Რეკლამირების კონტროლის გამკაცრება

ორ წელიწადში ნიდერლანდებმა ააშენეს აზარტული თამაშების რეკლამირების თითქმის „დახურული“ რეჟიმი: მასობრივი არხები გამორთულია, ციფრული დაშვებულია მხოლოდ დადასტურებული მიზნობრივი და ნეიტრალური ტონით. ამ ზომებმა შეავსო არსებული აკრძალვა „როლის მოდელების“ გამოყენების შესახებ და გაამყარა ყურადღება პასუხისმგებელ თამაშზე.

1) საკვანძო ნაბიჯების ქრონოლოგია

2023 წლის 1 ივლისი - არასასურველი რეკლამირების აკრძალვა. აკრძალული იყო ტელევიზია, რადიო, ბეჭდვა, გარე რეკლამა და სხვა ფორმატები, სადაც არ შეიძლება გამორიცხული იყოს ახალგაზრდობისა და დაუცველი ჯგუფების გაშუქება. მხოლოდ მკაცრად მიზნობრივი ონლაინ არხები ნებადართულია მკაცრი პირობების შესრულებისას (იხ. ქვემოთ).

2022 წლის ივნისი - „როლის მოდელების“ აკრძალვა. თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სპორტსმენები, გავლენიანი ადამიანები, ცნობილი ადამიანები აზარტული თამაშების რეკლამირებაში; KSA აგრძელებს გაფრთხილებების გაუქმებას 2024-2025 წლებში, გვერდის ავლით მცდელობის გამო.

2024 წლის 1 ოქტომბერი - პროდუქტებსა და კომუნიკაციებში „Care duti of Care“ - ის ახალი წესები. დაინერგა ლიმიტის დამონტაჟების ნეიტრალური ეკრანები (პრომო და წინასწარი შევსებული მნიშვნელობების გარეშე) და ოპერატორთან კონტაქტის ვალდებულება ანაბრის ლიმიტის გაზრდისას. მიზანია იმპულსურობის შემცირება და თვითკონტროლის რეალური და არა ფორმალური.

2) რა არის დღეს შესაძლებელი და რა - არა

• ნებისმიერი არა მიზნობრივი არხი (ტელევიზია/რადიო/გარე/პრესა).
• როლის მოდელების გამოყენება: სპორტსმენები, ცნობილი სახეები, გავლენიანი პირები - სრული აკრძალვის ქვეშ.
• ინტერფეისის „აჟიოტაჟი“: წინასწარ სავსე ლიმიტები, პრომო თვითკონტროლის ეკრანებში, მოთამაშესთან კომუნიკაციებში გამარჯვების „გმირობა“.

• მკაცრად მიზნობრივი ონლაინ რეკლამა, რომელსაც აქვს დადასტურებული გამონაკლისი 24 წლამდე ასაკის აუდიტორიისა და დაუცველი ჯგუფების მიერ; შეინახეთ მიზნობრივი და სიხშირის ლიმიტები.
• ნეიტრალური ტონი და მკაფიო პირობები: „მსუბუქი ფულის“ დაპირებების გარეშე, კრეატიულობის გარეშე, თამაშის სიხშირის გაზრდა.

3) KSA- ს ზედამხედველობის პრაქტიკა (როგორ ხდება ეს)

მარეგულირებელი აქტიურად აკონტროლებს კრეატიულობას და საიტებს, მათ შორის აფილიატებს, და იძლევა გაფრთხილებებს/სანქციებს „როლის მოდელების“, მიზნობრივი და ტონალობის დარღვევისთვის - თუნდაც 2023 წლის ბანკების შემდეგ.

4) გავლენა მარკეტინგზე და ზრდაზე

ძაბვის შევიწროება: მასმედიის გაუჩინარებამ ბაზარს „პულსის“ ტრაფიკი ჩამოართვა, აქცენტი გადავიდა UX- ში, ორგანულ და CRM- ში.

პასუხისმგებელი ნაგულისხმევი დიზაინი: ნეიტრალური ლიმიტები და სავალდებულო კონტაქტი ლიმიტის გაზრდით - ეს არის სასურსათო ონბორინგის და საკომუნიკაციო სცენარების ნაწილი.

5) შესაბამისობის მარკეტინგის სიის სია (2023-2024, შემდგომში)

1. მხოლოდ ციფრული სამიზნე 24 +, დოკუმენტირებული გამონაკლისით 18-24 და დაუცველი სეგმენტები; სიხშირის ქუდები და გამჭვირვალე მონაცემთა წყაროები.

2. არ არის „როლური მოდელები“ კრეატიებსა და ბუნებაში; აფილიატებისა და პარტნიორების აუდიტი.

3. ლიმიტების ნეიტრალური ეკრანები და პრომო არარსებობა თვითკონტროლის ნაკადებში; დააფიქსირეთ კონტაქტი მოთამაშესთან ლიმიტის გაზრდით.

4. გაანალიზეთ ყველაფერი: მიზნობრივი, სიხშირე, უკმარისობა, არტერიული ჩარევა, რათა სწრაფად უპასუხოთ KSA- ს მოთხოვნებს.

6) მინი-FAQ

შესაძლებელია თუ არა ბრენდის შინაარსის ჩატარება სოციალურ ქსელებში? დიახ, თუ აუდიტორია დადასტურებულია 24 +, ტონი ნეიტრალური და კრეატიულები არ ასტიმულირებენ თამაშის სიხშირეს და არ იყენებენ „როლის მოდელებს“.

რა უნდა შეიცვალოს სასურსათო კომუნიკაციაში? ამოიღეთ მარკეტინგი ლიმიტის ეკრანებიდან, გამორიცხეთ „გაძარცვა“, შემოიღეთ სავალდებულო კონტაქტი ანაბრის ლიმიტის გაზრდით.

2023-2024 პერიოდმა ნიდერლანდებში პრინციპი გააძლიერა: აზარტული თამაშების რეკლამირება ნებადართულია მხოლოდ როგორც მკაცრად კონტროლირებადი გამონაკლისი. მასობრივი არხები დახურულია, აკრძალულია „როლის მოდელები“, ხოლო სასურსათო კომუნიკაციები ექვემდებარება საპასუხისმგებლო თამაშის ლოგიკას - ნეიტრალური ლიმიტები და გადამოწმებული ჩარევები. ბრენდები წესებით თამაშობენ: 24 +, გამჭვირვალე ტონი, impeccable ჟურნალი და შესაბამისობის დიზაინი - წინააღმდეგ შემთხვევაში, KSA- ს სანქციების რისკი გარდაუვალია.