Ბეტინგის რეკლამირების მკაცრი წესები

ნიდერლანდები არის ევროპის ერთ-ერთი ყველაზე მკაცრი იურისდიქცია აზარტული თამაშების რეკლამირებაში. ონლაინ ბაზრის ლეგალიზაციის შემდეგ, Kansspelautoriteit- ის მარეგულირებელმა (KSA) თანმიმდევრულად „გადააგდო თხილი“: მან აკრძალა არაპარტიული რეკლამა (ტელევიზია/რადიო/გარეგნობა), როლის მოდელების გამოყენება, შემოიღო მკაცრი მოთხოვნები 24 + მიზნობრივი მოთხოვნებისთვის და ფინალამდე მიიყვანა სპორტული სპონსორობის აკრძალვა. ახლა კურსი არის „შეშფოთების პასუხისმგებლობის“ შემდგომი გამკაცრება და კონტროლი.

1) ძირითადი აკრძალვები და თარიღები

ონლაინ აზარტული თამაშების არა მიზნობრივი რეკლამა აკრძალულია 2023 წლის 1 ივლისიდან. აკრძალვის ქვეშ მოექცა ტელევიზია, რადიო, ბეჭდური გამოცემები, გარე რეკლამა და ა.შ. მხოლოდ მკაცრად მიზნობრივი ონლაინ ფორმატები ნებადართულია პირობების დაცვით (იხ. § 2).

რეკლამაში „როლური მოდელების“ აკრძალვა (სპორტსმენები, გავლენის მქონე გავლენის მქონე სხვა პირები და სხვა პირები) ძალაშია 2022 წლის ივნისიდან; KSA რეგულარულად აფრთხილებს დარღვევებს.

სპორტული სპონსორობა აკრძალულია 2025 წლის 1 ივლისიდან. გარდამავალი პერიოდი დასრულდა: აღარ არის შესაძლებელი გუნდების, ლიგების, ტურნირების სპონსორობა, ლოგოების განთავსება ფორმაში, ასპარეზებში და ა.შ.

2) რა ითვლება დასაშვებ რეკლამად დღეს

მხოლოდ მიზნობრივი ონლაინ რეკლამა, რომელიც მტკიცედ არის ორიენტირებული აუდიტორიაზე 24 + (მკაცრი მოთხოვნები proof-of-age/interest, სიხშირის ლიმიტები და დაუცველი ჯგუფების გამორიცხვა). აფილატები ექვემდებარება იმავე სტანდარტებს.

არ არსებობს კრეატიულობა და საიტები, სადაც 18-24 მნიშვნელოვანი წილია და არ არსებობს შეტყობინებები, რომლებიც შეიძლება აღიქმებოდეს, როგორც წახალისება ხშირი/პულსის თამაშისთვის.

პროდუქტებში დამატებითი ქცევითი მოთხოვნები (არა რეკლამა, მაგრამ გავლენას ახდენს კომუნიკაციებზე): 2024 წლის 1 ოქტომბრიდან დაინერგა ლიმიტების დამონტაჟების ნეიტრალური ეკრანები („გაყიდვის“ ელემენტების გარეშე), ოპერატორთან სავალდებულო კონტაქტი ლიმიტების გაზრდის დროს და ა.შ. ეს ქმნის მოთამაშესთან ყველა კომუნიკაციის ტონალობას.

3) სპორტის სპონსორობა: რა აკრძალულია

ფართო აკრძალვა მოიცავს უხეში სპონსორობას, ტურნირების/გუნდების ნეიმინგს, ლოგოების განთავსებას და ინტეგრაციას მაუწყებლობაში და საიტებზე. ინდუსტრიისთვის, ეს არის ორწლიანი რეფორმის „ბოლო ეტაპი“, რომელიც დაიწყო 2023 წელს არა მიზნობრივი რეკლამირების აკრძალვით.

4) მოდელის როლი და გავლენის შემსრულებლები

თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საჯარო პირები (პროფესიონალი სპორტსმენების ჩათვლით) „სარისკო თამაშების“ ნებისმიერ მარკეტინგში. 2025 წელს KSA აგრძელებს გაფრთხილებას ასეთი შემთხვევებისთვის - თუნდაც სარეკლამო სათამაშო დარბაზებში.

5) ზედამხედველობა და გამკაცრების ტენდენციები

KSA აძლიერებს კონტროლს: 2025 წლის დღის წესრიგი პრიორიტეტული დაცვაა 24 წლამდე და კომუნიკაციებში „ზრუნვის მოვალეობის“ შემოწმება. რეგულატორი ასევე მიზანმიმართულად ახდენს ზეწოლას არალეგალურ საიტებთან მომუშავე მედიაზე/სააგენტოებზე.

პოლიტიკური ვექტორი - „ნაგულისხმევი აკრძალვა, თუ საპირისპირო არ დადასტურდა“. 2025 წელს დაინერგა პოლიტიკა „no, unless“ სარეკლამო საქმიანობის, პრემიებისა და სარეკლამო თამაშების შემდგომი შეზღუდვისთვის. 2024 წლის დასაწყისში პარლამენტს წარუდგინეს ინიციატივები რეკლამირების სრული აკრძალვის შესახებ.

6) პრაქტიკული წესები ოპერატორებისა და აფილიატებისთვის (ყალბი ფურცელი)

1. მიზნობრივი 24 + და აჩვენეთ ეს. შეინახეთ evidence: მონაცემთა წყაროები, ახალგაზრდების/დაუცველი ჯგუფების გამორიცხვის მეთოდოლოგია, სიხშირის ქუდები.

2. გამორიცხეთ ყველა „როლის მოდელი“. არცერთი სპორტსმენი/გავლენიანი; კრეატიული და სადესანტო გვერდების აუდიტი.

3. არ გამოიყენოთ ტელევიზია/რადიო/გარე და სპორტი. არც პირდაპირი და არც ფანჯრის ინტეგრაცია (ფორმა, ბილბორდები, ნეიმინგი).

4. ონლაინ კრეატიული - ნეიტრალური ტონი. არ არსებობს „მსუბუქი ფული“, „თითქმის მოიგო“, ზეწოლა თამაშის სიხშირეზე; CTA მუშაკი - აცნობეთ და არა „გახეხეთ“.

5. აკონტროლეთ პარტნიორები. აფილატები = იგივე პასუხისმგებლობა; ხელშეკრულებები სანქციებთან მედიის დარღვევისთვის/ტონალობისთვის.

6. ოპჲგვპვრვ ჟვ. 18-24-ის გათიშვის პროცედურები, ლიმიტის გაზრდის ფლოუ, ინტერვენციის სცენარები - KSA ითხოვს შეცდომებს.

7) რა ემუქრება დარღვევებს

გაფრთხილებები, ჯარიმები და მითითებები - KSA რეგულარულად აფიქსირებს შემთხვევებს (მათ შორის „როლის მოდელების“ და ახალგაზრდების მიზნობრივი მიზნების შესახებ). „ნაცრისფერ“ რეკლამასთან მომუშავე მედიაში/სააგენტოებში დარღვევები ცალკე რისკის ზონაა.

8) მინი-FAQ მარკეტინგისთვის

შესაძლებელია თუ არა ტარგეტი სოციალურ ქსელებში? დიახ, თუ თქვენ დაამტკიცებთ აუდიტორიას 24 +, გამოიყენეთ გამონაკლისები და სიხშირის ლიმიტები, ხოლო კრეატიულობა შეესაბამება ნეიტრალურ ტონას.

შესაძლებელია ბრენდის შინაარსი ოფისის გარეშე? ფრთხილად: „გამოსახულების“ მასალებიც კი ჩარჩოების ქვეშ მოდის. ამოიღეთ ელემენტები, რომლებიც გავლენას ახდენენ სიხშირეზე/იმპულსურობაზე.

შესაძლებელია eSports/კლუბების სპონსორობა? 2025 წლის 1 ივლისიდან - არა, აკრძალვა მოიცავს მთლიან სპორტულ სპონსორობას.

ნიდერლანდებმა ააშენა მოდელი „რეკლამა ნარჩენი პრინციპის შესაბამისად“: გამორიცხულია არა მიზნობრივი ფორმატები და სპორტი, ონლაინ კომუნიკაციები ნებადართულია მხოლოდ 24 + მკაცრი მიზნობრივი ტონით, ნეიტრალური ტონით და რეალურ პრაქტიკებთან ერთად. დაუკავშირდით შესაბამისობას-by-design: ჩაატარეთ მიზნობრივი მტკიცებულებების საფუძველი, გაასუფთავეთ კრეატივები „როლის მოდელებისგან“, გააფართოვეთ ურთიერთქმედება ახალგაზრდა მოზრდილებთან და შეინარჩუნეთ კურსი „არა, unless“ - ეს არის ჰოლანდიის ბაზრის შესაბამისი ნორმა.