Ფეხბურთში განაკვეთების რეკლამირების შეზღუდვები

ესპანეთი აზარტული თამაშების რეკლამირების ერთ-ერთი ყველაზე მკაცრად რეგულირებული ბაზარია და ფეხბურთი აქ ყურადღების ცენტრშია. Real Decreto 958/2020 შემოღების შემდეგ, მნიშვნელოვნად გამკაცრდა განაკვეთების ბრენდების წესები ეთერში, სტადიონებსა და ციფრულ არხებში. 2024 წელს უზენაესმა სასამართლომ ნაწილობრივ შეამსუბუქა რიგი ნორმები, მაგრამ დაცული იყო ძირითადი ლოგიკა „დაუცველ ჯგუფებზე და ახალგაზრდებზე გავლენის შემცირება“.

იურიდიული ბაზა: რა რეგულირდება

Real Decreto 958/2020 დეტალებს აზარტული თამაშების ოპერატორების კომერციულ კომუნიკაციებს: არასრულწლოვანთა დაცვა, შეტყობინებების შინაარსის მოთხოვნები, ფორმატებისა და საიტების შეზღუდვები. დოკუმენტი ახორციელებს კანონის 13/2011 დებულებებს და მოქმედებს როგორც „ჩარჩო“ მთელი სპორტული მარკეტინგისთვის, მათ შორის ფეხბურთისთვის.

2024 წელს ესპანეთის უზენაესმა სასამართლომ აღიარა, რომ ზოგიერთ ზომას არ ჰქონდა საკმარისი „იურიდიული დაფარვა“ და ექვემდებარება გაუქმებას (კერძოდ, მკაცრი „ღამის ფანჯარა“ და სოციალურ ქსელებში მიზნობრივი შეზღუდვები); ამასთან, დადასტურებულია აგრესიული რეკლამირების შეზღუდვისა და ახალგაზრდობის დაცვის ზოგადი კურსი.

ფეხბურთის სპონსორობა: სად არის წითელი ხაზები

ფართო აკრძალვები სპონსორობისთვის: Real Decreto 958/2020 ზღუდავს განაკვეთების ბრენდების განთავსებას ტურნირებისა და ობიექტების სახელებში, ფორმაზე (მაისურების ფრონტის ჩათვლით) და აღჭურვილობით; უკვე გაფორმებული ხელშეკრულებების გარდამავალი პერიოდები იყო. ეს იყო ფეხბურთი, რომელმაც ეს ყველაზე მეტად იგრძნო.

2024 წლის სასამართლო გადაწყვეტილებების შემდეგაც კი, მაისურების სპონსორობის კლასიკური ფორმები არ დაბრუნებულა „ომისშემდგომ“ მასშტაბში: კლუბები ამცირებენ პირდაპირ გარიგებებს ტოტალიზატორებთან, ხოლო ბაზარი გადადის უფრო „რბილი“ ინტეგრაციასა და შინაარსის პარტნიორობებზე.

ეთერი და ციფრული: რა შეიცვალა და რა რჩება

ისტორიულად, სატელევიზიო/რადიო/ვიდეო პლატფორმისთვის დაინერგა „ღამის ფანჯარა“ (რეკლამის ჩვენება ძირითადად 1:00 საათიდან 5:00 საათამდე). 2024 წელს ეს ნორმა იყო მათ შორის, რაც სასამართლომ გააკრიტიკა; ციფრული შეზღუდვების ნაწილი შესუსტდა, მაგრამ ახალგაზრდული აუდიტორიისა და მგრძნობიარე შინაარსის მოთხოვნები შენარჩუნებულია.

საინფორმაციო საზოგადოების სერვისები (საიტები/პროგრამები): რეკლამა შემოიფარგლება ოპერატორის საკუთარი რესურსებით და ფორმატებით, რომლებიც არ ბლოკავს მთავარ შინაარსს; აკრძალულია შეპყრობილი ასვლა ბლოკები.

სტადიონები, ფორმა და გააქტიურება მატჩის დღეს

მკაცრი რეჟიმი მოქმედებს არენაზე და საკლუბო პარტერნალიაში: თქვენ არ შეგიძლიათ მიიტანოთ მესიჯები, რომლებიც მიმართულია არასრულწლოვანებამდე და გამოიყენოთ თამაშის რომანტიკული კრეატიულობა; „მატჩში“ კლუბები მიდიან ნეიტრალური გააქტიურებით (საგანმანათლებლო და RG შეტყობინებები, ოჯახური ზონები ბეტინგის რეკლამირების გარეშე).

ბაზრის პრაქტიკა არის ბავშვთა და ახალგაზრდულ სექტორებში „თეთრ“ ზონებზე გადასვლა (განაკვეთების ბრენდების გარეშე), ასევე წერტილოვანი B2B თანამშრომლობა გულშემატკივართა სექტორის გარეთ და პირდაპირი მთარგმნელობითი ჩარჩო.

შინაარსი და გავლენის მოხდენა

ბლოგერებისა და საკლუბო მედიისთვის არსებობს პრინციპი: არასრულწლოვნებისთვის არანაირი მიმართვა, პასუხისმგებლობის შესახებ გაფრთხილებების არსებობა, „მარტივი ფულის“ დაპირებების აკრძალვა და განაკვეთების განდიდება. დარღვევები სავსეა სანქციებით როგორც ოპერატორისთვის, ასევე საიტისთვის/პარტნიორისთვის.

საპასუხისმგებლო თამაში: ეტიკეტირების ახალი მოთხოვნები

2025 წლის ტენდენციაა „თამბაქოს“ გაფრთხილებების ანალოგიით საფრთხეების შესახებ გამაფრთხილებელი შენიშვნების გაძლიერება: დიდი დისკლეიმერები, RG ინსტრუმენტების ხილვადობა (ლიმიტები, თვითკმაყოფილება), დახმარების ბმულები. ეს ასევე ეხება ფეხბურთის ინტეგრაციას, მათ შორის ციფრულ შინაარსს.

კლუბების ეკონომიკა და ადაპტაცია

უზენაესი სასამართლოს გაუქმების ნაწილის შემდეგ, Digital- ში სარეკლამო ბიუჯეტები ნაწილობრივ გამოჯანმრთელდა, მაგრამ ფეხბურთში სპონსორობა 2020 წლამდე დაბალია: კლუბები გადაკეთებულია fintech, telecom და Web3 გააქტიურებით, ხოლო ბეტინგი - „რბილი“ ფორმატებისთვის (საგანმანათლებლო პროექტები, RG ინიციატივები, ნეიტრალური ბრენდირებული შინაარსი).

პრაქტიკული რეკომენდაციები კლუბებსა და ლიგებში

1. კრეატიული აუდიტი და დამტკიცების მარშრუტი: შემოწმება ახალგაზრდული სეგმენტის, „სწრაფი ფულის“ და აგრესიული თხრობის არარსებობის შესახებ.

2. RG ნაგულისხმევი დიზაინი: დიდი დისკლეიმერები, თვითგამორკვევის ბმულები და შეზღუდვები ყველგან, სადაც მითითებულია განაკვეთები.

3. შინაარსი „მკერდზე ლოგოს“ ნაცვლად: ანალიტიკური ფორმატები, რისკების სოციალური კამპანიები, გულშემატკივრების ქცევის ერთობლივი შესწავლა.

4. ადგილობრივი ავტონომიის სტანდარტები: გაითვალისწინეთ რეგიონალური აქტები და ქალაქგეგმარების წესები (სტადიონების მახლობლად ოფლაინ გააქტიურებისთვის).

5. სახელშეკრულებო მოქნილობა: კლასები მარეგულირებელი ცვლილებების შემთხვევაში და ფორმატების „გაჩერების სია“, რომლებიც შეიძლება უკანონოდ გამოცხადდეს.

6. მონაცემები და კონფიდენციალურობა: მიზნობრივი მკაცრი შემოწმება, ასაკობრივი ფილტრები და თანხმობები CRM კამპანიებში.

ესპანური ფეხბურთი ცხოვრობს ბეტინგის რეკლამირების „ზომიერად მკაცრი“ რეჟიმის პირობებში: კლასიკური სპონსორები და აგრესიული სამაუწყებლო ფორმატები შეზღუდულია, ციფრული - ყურადღების ქვეშ, ხოლო პასუხისმგებლობა ახალგაზრდობასა და დაუცველ ჯგუფებზე არის ძირითადი პრინციპი. 2024 წლის ნაწილობრივი სასამართლო კორექტირებით, ინდუსტრია მიდის მოდელებზე, სადაც უფრო მნიშვნელოვანია გამჭვირვალობა, RG და საგანმანათლებლო შინაარსი, ვიდრე მაისურზე ლოგო.