Შვეიცარია - შეზღუდვები განაკვეთების რეკლამირებაზე

შვეიცარიული მოდელი არეგულირებს სპორტული ფსონების რეკლამირებას ლოგიკაში „პირველი უსაფრთხოება“. იურიდიულ ოპერატორებს - Swisslos და Loterie Romande - შეუძლიათ პროდუქტის პოპულარიზაცია მხოლოდ პასუხისმგებლობის კომუნიკაციის მკაცრი სტანდარტების დაცვით. მიზანია ზრდასრული აუდიტორიის ინფორმირება და ამავე დროს მცირეწლოვანებისა და დაუცველი ჯგუფების რისკების შემცირება.

1) ძირითადი პრინციპები

18 + ასაკობრივი დაშვება და ნებისმიერი კომუნიკაციის დაუშვებლობა, რომელიც არასრულწლოვანებზე „თამაშობს“ (ენა, ვიზუალები, U18 მაღალი წილის მქონე საიტები).

სიმართლე და ზომიერება. აკრძალულია „სწრაფი/გარანტირებული“ გამარჯვების დაპირებები, ფინანსური პრობლემების მოგვარების მინიშნებები, გაზვიადება.

პირობების გამჭვირვალობა. ნებისმიერ ბონუსს/წილს თან ახლავს მკაფიო წესები (vager, დრო, გამონაკლისი) გააქტიურებამდე, „ბნელი ნიმუშების“ გარეშე.

Responsible Gaming (RG) ნაგულისხმევი. თითოეულ კომუნიკაციას აქვს 18 + ასაკობრივი აღნიშვნა, რისკების მითითება, თვითკონტროლის ინსტრუმენტებზე ბმული (ლიმიტები, დრო, თვითკონტროლი).

2) არხები და ინვენტარი

ტელევიზია/რადიო/გარე. დასაშვებია დროებითი ფანჯრები/ზონები, ბავშვთა/ოჯახის ფორმატების გამორიცხვა და არასრულწლოვნების კონცენტრაციის ადგილები (სკოლები, მოედნები, ახალგაზრდული ცენტრები).

Digital. შესრულების და შინაარსის ფორმატები ხელმისაწვდომია, მაგრამ სავალდებულოა 18 + ასაკობრივი მიზნები და აუდიტორიის გამონაკლისი U18 წილით უფრო მაღალია, ვიდრე ზღურბლზე; რეტარგეტი შეზღუდულია, სიხშირე ქუდია.

საიტები მომხმარებლის შინაარსით. მხოლოდ მკაცრი ზომიერებით, ფილტრებით ასაკის მიხედვით და „ვირუსული მექანიკის“ აკრძალვით, იმპულსური განაკვეთების პროვოცირება.

Email/SMS/push. დასაშვებია ზრდასრული მომხმარებლების გადამოწმებისთვის, აშკარა კონსენსენტით და მარტივი უკმარისობით; აკრძალულია აგრესიული გამომწვევები.

3) შინაარსის შეზღუდვები

თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სურათები, ენა და ატრიბუტები, რომლებიც მიმართავენ მოზარდებს (მულტფილმის გრაფიკა, სკოლის ესთეტიკა, ჟარგონი U18).

აკრძალულია განცხადებები „უნარების შესახებ, რაც უზრუნველყოფს მოგებას“, მინიშნება „სოციალური სტატუსის განაკვეთების საშუალებით“.

თქვენ არ შეგიძლიათ აჩვენოთ ფსონები, როგორც სამუშაო ჩანაცვლება, სწავლა ან დავალიანების დაფარვის გზა.

სავალდებულოა ნეიტრალური ტონალობა და მკაფიო ინფორმაცია რისკებისა და ლიმიტების შესახებ.

4) სპორტის და ბრენდინგის სპონსორობა

ნებადართულია: ტიტულის/ფორმირების პარტნიორობა ლიგებთან და კლუბებთან, ექვემდებარება RG მესიჯებს და 18 +.

შეზღუდვები: ახალგაზრდული გუნდები/ღონისძიებები - განაკვეთების ბრენდინგის ზონის გარეთ. ოჯახის და სასკოლო საქმიანობის დროს, ტოტალიზატორის ლოგოები მიუღებელია.

სტადიონის საქმიანობა: აქცენტი ინფორმირებასა და პასუხისმგებელ თამაშზე; პრომო „მყისიერი ჯილდოთი“ და ზეწოლა შეუძლებელია.

5) გავლენიანი პირები და მედია სახეები

მხოლოდ 18 + და აუდიტორია მოზრდილთა უპირატესობით. დადასტურებული დემოგრაფია, აშკარა სარეკლამო აღნიშვნა (# ad), გამარჯვების „ჰიპების“ უარყოფა.

სავალდებულო ელემენტები: RG დისკლეიმერი, შეზღუდვების წესებისა და ინსტრუმენტების ბმული, „FOMO“ - ის არარსებობა და „ემოციების ფსონები“.

აკრძალულია: ვიდეოებს „ახლა ვაყენებ, გამიმეორე“, დიდი გამარჯვებების დემონსტრირება რისკებისა და ალბათობის კონტექსტის გარეშე.

6) პრემია და აქციები

მკაფიო პირობები: Vager, მოქმედების ხანგრძლივობა, მინიმალური კოეფიციენტები/გამონაკლისი - მოკლედ და შეგიძლიათ ნახოთ „გააქტიურების“ დაწკაპუნება.

არ არსებობს ფარული პირობები: „ოვერსკროლის“ აკრძალვა მცირე ბეჭდვით; ძირითადი პარამეტრები - პირველ ეკრანზე.

პასუხისმგებელი დიზაინი: პრემია არ ანელებს რისკს; აკრძალულია „თითქმის მოგება - შეავსეთ მეტი“.

7) Geoturgeting და ჯვარედინი ბორდერი

კომუნიკაცია უნდა შეესაბამებოდეს ენას/კანტონს და არ გადაკვეთოს ის რეგიონები, სადაც ოპერატორი არ არის უფლებამოსილი.

ჯვარედინი ბორდერი ხილვადობა (სოციალური ქსელები/ვიდეო) - გეოგრაფიული შეზღუდვებითა და ფილტრებით ასაკის მიხედვით; დაუშვებელია არალიცენზირებულ საიტებზე ტრაფიკის „ნაცრისფერი იმპორტი“.

8) სიხშირე და კაპინგი

ერთი მომხმარებლის ჩვენების სიხშირის შეზღუდვა; იარაღის/წერილების გამორთვა ღამით და „დაუცველ ფანჯრებში“.

რისკის ნიშნების მქონე მომხმარებლებისთვის - ხისტი ქუდები ან პრომო სრული გამორთვა.

9) მონაცემები და კონფიდენციალურობა

მონაცემების შეგროვება და გამოყენება - მინიმალური, აშკარა თანხმობით; არასრულწლოვნების პროფილის გარეშე.

გაჟონვა/ინციდენტები პრიორიტეტულია: ოპერატიული შეტყობინებები, აღმოფხვრის ზომები, აუდიტი.

10) კონტროლი და პასუხისმგებლობა

კრეატიებისა და მედია საშუალებების შიდა და გარე აუდიტები; მიზნობრივი მასალების და ლოგოების ვერსიების შენახვა.

საჩივრებისა და „ფარული შესყიდვების“ მონიტორინგი; სანქციები შესაძლებელია შეცდომაში შეყვანილი რეკლამისთვის, U18- ზე მიზნობრიობისთვის, RG მესიჯების არარსებობისთვის.

საიტები პასუხისმგებელნი არიან რეკლამირების მიღებაზე/მოდერაციაზე.

ჩეკის ფურცლები

ოპერატორებისთვის (Swisslos, Loterie Romande და პარტნიორები)

1. RG ბლოკი თითოეულ შემოქმედებაში: 18 +, გაფრთხილება რისკების შესახებ, ბმული ლიმიტებზე/დახმარებაზე.

2. ბონუს ბარათი: vager, ვადა, გამონაკლისი - პირველ ეკრანზე.

3. ტარგეტი: ასაკი 18 +, აუდიტორიის გამონაკლისი მაღალი წილით U18, სიხშირის კაპინგი.

4. შინაარსი: „მსუბუქი ფულის“, FOMO და გამარჯვების განდიდების გარეშე; ნეიტრალური ტონი.

5. პროცესები: pre clearance იურისტებში/RG ოფიცერი, ვერსიების შენახვა, შოუს ჟურნალი.

მედია საიტებისა და სააგენტოებისთვის

1. ინვენტარი U18 გარეშე: გამორიცხეთ ბავშვთა პროგრამები/სექციები, სასკოლო ადგილები გარეთ.

2. ბრენდის გადამოწმება: მხოლოდ ლიცენზირებული ოპერატორები; „ნაცრისფერი“ დომენების ბლოკის ფურცლები.

3. ფორმატები: აგრესიული ასვლის აკრძალვა, ავტოპლეი „ყვირილით“ მოწოდებებით; ნებადართულია ინფორმაციული ფორმატები.

4. ანგარიში: მიზნობრივი, სიხშირეების გამჭვირვალე ლოგოები, უარყოფითი ჩვენებები.

გავლენისთვის

1. დემოგრაფია: 18 + აუდიტორია დადასტურებულია პლატფორმის სტატისტიკით.

2. მარკირება: # ad/„ რეკლამა “, RG დისკლეიმერი, წესების ბმული.

3. ტონი: „ჩემნაირი“ გარეშე, „დიდი“ დემონსტრაციის გარეშე, როგორც ნორმები, ლიმიტების შეხსენებით.

ფორმულირების მაგალითები

სწორი:

💡 "განაკვეთები ხელმისაწვდომია 18 +. თამაშობთ პასუხისმგებლობით: დაადგინეთ ლიმიტები. აქციის წესები და შეზღუდვები მოცემულია წინადადების გვერდზე"

არასწორია (აკრძალულია):

💡 „მსუბუქი ფული დღეს!“ / „გაიმეორე ჩემი კურსი და გამრავლდი ბანკი “/„ მხოლოდ ნამდვილი კაცებისთვის - რისკები!“

კითხვები და პასუხები (მოკლედ)

შესაძლებელია რეკლამირება მატჩების მაუწყებლობის დროს? დიახ, ასაკისა და შინაარსის შეზღუდვების შესაბამისად, RG დისკლეიმერთან და ზეწოლის გარეშე.

დავუშვათ რეჯეტი? მხოლოდ 18 +, სიხშირის შეზღუდვებით და რისკის ნიშნების მქონე მომხმარებლების გამონაკლისი.

ნებადართულია სარეკლამო კოდები სოციალურ ქსელებში? დიახ, პირობების სრული გამჭვირვალობით და რეკლამირების ეტიკეტირებით; იმპულსური მოქმედებების სტიმულირების გარეშე.

ტენდენციები 2026-2030

მომხმარებლებისთვის უფრო გამჭვირვალე დაშბორდები: პრომო, ხელმოწერების ისტორია, სიხშირის კონტროლი და თემები.

„მონაცემთა ეთიკის“ გაძლიერება: აღჭურვილობის მომწოდებლების სერტიფიკაცია, საიტებზე თინეიჯერული წილის აუდიტი.

კრეატიულობა მანიპულირების გარეშე: სასარგებლო შინაარსი (ჰიტები ლიმიტებზე, ბაზრების ახსნა) აგრესიული ოფისის ნაცვლად.

მასობრივ სპორტთან ინტეგრაცია მკაცრი RG ჩარჩოებით და ოჯახური სტანდარტებით.

განაკვეთების რეკლამირება შვეიცარიაში შესაძლებელია მხოლოდ მოზრდილებში ინფორმირების ფორმატით და საპასუხისმგებლო თამაშის მხარდასაჭერად. გასაღები არის ასაკობრივი კონტროლი, პატიოსანი პირობები, რბილი ტონი და თვალსაჩინო RG ინსტრუმენტები. ეს მიდგომა ერთდროულად იცავს აუდიტორიას და მხარს უჭერს ნდობას Swisslos/Loterie Romande- ის ლეგალური ეკოსისტემის მიმართ.