Როგორ შევქმნათ UTM ეტიკეტები და გავაანალიზოთ კონვერტაცია

UTM არის ტრეფიკის „შტრიხ-კოდი“. თუ კოდი თანაბრად იკითხება ყველა სისტემაში (GA4, MMP, პარტნიორი ტრეკერი, BI), ხედავთ რა ლიგატების გადახდა ხდება: წყარო - კრეატიულობა - GEO - მოწყობილობა, ანაბარი და განმეორებითი დეპოზიტები. ქვემოთ მოცემულია პრაქტიკული ტექნიკა, რომ UTM იმუშაოს როგორც სისტემა და არა ქაოსი.

1) UTM ძირითადი სქემა (მინიმალური)

სავალდებულო პარამეტრები:

'utm _ source' - პლატფორმა/პარტნიორი (მაგალითი: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' - ტრაფიკის ტიპი (მაგალითი: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' - კამპანიის/სპრინტის სახელი (მაგალითი: 'casino _ launch _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - კრეატიული/კუთხე/ლენდი (მაგალითი: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' - გასაღები/აუდიტორია (მაგალითი: 'slot _ fans _ 25-44' ან 'kw _ casino _ bonus').

მკაცრი წესები:

მხოლოდ ლათინური, რიცხვები, ჰიპები/ქვედა ხაზგასმა; ხარვეზების/კირიული ანბანის გარეშე.
რეგიონალური დამოკიდებულება: ყველაფერი „lowercase“ - ში.
სტანდარტიზებული მნიშვნელობების ლექსიკონი (ქვემოთ - შაბლონები).
პირადი მონაცემებისა და მგრძნობიარე ატრიბუტების გარეშე.

2) UTM გაფართოება iGaming- ით

დაამატეთ ოფიციალური პარამეტრები (არა სტანდარტიზებული UTM, მაგრამ სასარგებლო):

'aff _ sub '/' sub _ id' - ID pablisher/ლიგატები;
'creative _ id' - კრეატიული შიდა ID;
'placement' - ფირზე/storis/Instrim;
'geo' - ტარგეტის ქვეყანა;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id' არის თქვენი უნიკალური კლიკის იდენტიფიკატორი (s2s პოსტბეკის გასაღები).

💡 რეკომენდებულია: შექმნათ 'click _ id' მის რედაქტორზე და გადაიყვანეთ იგი პარტნიორთან/ოპერატორთან მკაცრი ატრიბუტისთვის.

3) სახელის შაბლონები (Naming Policy)

3. 1. კამპანიები

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

მაგალითი: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/ჯგუფი

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

მაგალითი: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. კრეატივი

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

მაგალითი: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. სრული ბმული (მაგალითი)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) სპეციალური შემთხვევები

4. 1. Google Ads

ნებადართულია მანქანის taggion ('gclid'). შეინარჩუნეთ UTM BI- ს მოხერხებულობისთვის.

Performance Max- ისთვის აიღეთ ცალკეული 'utm _ campaign' და 'utm _ content' ასეტების ჯგუფებში.

4. 2. Meta/TikTok

გამოიყენეთ პლატფორმის მაკროები (ID განცხადება/ნაკრები) 'utm _ content '/' creative _ id' - ში, რათა თავიდან აიცილოთ ხელის შეცდომები.

გააზიარეთ ფორმატები ('story', 'reels', 'infeed') 'placement'.

4. 3. Telegram/influencers

თითოეული არხისთვის - უნიკალური ბმული ფიქსირებული 'aff _ sub' და 'click _ id'.

თუ „ბოტის საშუალებით ინვაიტი“ არის პრელენდი სერვერის რედირექტთან, სადაც ენიჭება 'click _ id'.

4. 4. Web→App / App→Web

ყოველთვის გამოიყენეთ deeplink/one-link + 'click _ id'.

iOS/Android- ისთვის შეინახეთ სხვადასხვა 'მოწყობილობები '/' utm _ content'; MMP კავშირში 'click _ id'.

5) ტრეკინგი და პოსტბეკები (ამის გარეშე UTM „მუნჯი“)

შექმენით 'click _ id' პირველი შეხების დროს (თქვენი დომენის რედაქტორზე, მაგალითად 'go. brand. com`).

გაიარეთ 'click _ id' პარტნიორთან/ოპერატორთან.

ყველა საკვანძო მოვლენა არის s2s პოსტბეკი: 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd', 'second _ dep'.

ჩართეთ პოსტბეკებისა და ალერტების ავტო-რეპეტიცია შეფერხების დროს> 15 წუთის განმავლობაში.

ჟურნალები: კლიკი - რედაქცია - ხელმოწერისა და პოსტბეკის შესაბამისობა (ID, დრო, სტატუსი).

6) GA4: როგორ ვუყუროთ UTM- ს

6. 1. Acquisition

Traffic acquisition - ყველა სესია 'utm _'.

მომხმარებელთა ანგარიში - პირველი შეხება (აუცილებელია „ახალი მომხმარებლების“ ზრდისთვის).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

კოჰორტი: კოჰორტები FTD/რეგისტრაციის თარიღის მიხედვით; მეტრიკა 'Retention', 'ARPU _ D7/D30'.

Path: რა ხდება deposit _ initiated '(FAQ, ბონუსის პირობები, შეცდომები).

6. 3. ატრიბუტი

შეადარეთ Data-Driven vs Last click.

დაფიქსირდეს წესი: ოპტიმიზაცია - DDA- ს მიხედვით, განაკვეთები/ქუდი - ბოლო რისკის გათვალისწინებით.

7) BI და კოჰორტული ეკონომიკა

ექსპორტზე უმი მოვლენები (GA4 BigQuery/MMP/tracking) და აშენეთ ფანჯრები:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
კუმულაციური ARPU D1/D7/D30/D90 FTD კორტზე.
Payback: კოჰორტის ანაზღაურების წერტილი vs CPA.
ხარისხი: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retention', 'chargeback _ rate'.

მინი ფორმულები:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback არის დღე, როდესაც Cum _ ARPU _ Dn არის CPA

8) ხარისხის კონტროლი და ანტიფროდიული სიგნალები

„ნაგვის“ წყაროს ნიშნები ნორმალური UTM- ით:

მაღალი CTR/CR (კლიკი), მაგრამ CR (reg KYC/FTD) ახლოს არის ნულთან;
რეესტრების ღამის ადიდებები ერთი ASN/IP- დან;
ნულოვანი სიღრმე ('scroll _ 90', გვერდზე დრო) დიდი ტრაფიკით;
არანორმალურად ბევრი უარი თქვა CUS/Charjbek- ზე.

მოქმედებები: შავი/თეთრი სიები, გამორთვის ბარიერები, ანალიზი 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) ტიპიური შეცდომები UTM- სთან და როგორ ავიცილოთ ისინი

1. ანალიტიკა ავრცელებს სხვადასხვა რეესტრს/ტიპებს ('Facebook' vs 'facebook').

2. ხარვეზები და კირიული სახეები იშლება პარსინგით და მოხსენებებით.

3. გეო/მოწყობილობების შერევა ერთ კამპანიაში - საშუალო ტემპერატურა, არ არსებობს ინსაითი.

4. კოპიპასტის „როგორც არის“ განახლების გარეშე 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. არა 'click _ id' და s2s - საკამათო FTD, ატრიბუტის დაკარგვა.

6. ბმულების დიზაინერები წესების გარეშე, დუბლები და არასაკმარისი მნიშვნელობები.

7. „სიგრძის“ პოლიტიკის არარსებობა - გიგანტური URL არღვევს მესინჯერებს/ფოსტას.

8. EPC- ის მანიპულირება პარტნიორებში, ღონისძიების შემოწმების გარეშე.

10) დასახელების პოლიტიკა (მზა პროექტი)

ცნობარები (მაგალითი):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

რეგულარული აუდიტის სეზონი (იდეა):

'^ [a-z0-9 _ -] {2.80 $' თითოეული მნიშვნელობისთვის;
ჰიტების და დიდი ასოების აკრძალვა;
კირილური მანქანის ჩანაცვლება გადადის.

11) მაგალითები სხვადასხვა არხისთვის

მეტა (ვიდეო Reels, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

გავლენის მქონე (ტელეგრამა არხი @ slots _ daily):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) ჩეკის ფურცლები

გაშვებამდე

UTM ცნობარები შეთანხმებულია და დოკუმენტირებულია
რედაქტორი 'go. brand. com 'და თაობა „click _ id“ შედის
s2s postbacks reg/KYC/FTD/2nd _ dep მორგებულია, შეთანხმებულია ტაიმზონი/ვალუტა
პლატფორმის მაკროები შეცვლის ID- ს 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 არის მოვლენები და კონვერტაცია, BigQuery ექსპორტი შედის
პოსტბეკის შეფერხებების საწინააღმდეგო ბარიერები და ალერტები> 15 წუთი

პირველ კვირას

UTM- ის მთლიანობის შემოწმება (არ არსებობს „ნაგვის“ მნიშვნელობები)
ძაბვის შეგროვება და CR UTM განყოფილებებში
კოჰორტული D7 ანგარიში: ARPU, 2nd _ dep _ rate, Retention
შავი სია საეჭვო 'aff _ sub '/ASN/placement

30-ე დღეს

Payback საკვანძო ლიგატებისთვის; განაკვეთების/ოფისის ინდექსაცია
პლეიბუკი „საუკეთესო კუთხეები/ლენდები“; მკვდარი თაიგულების დახურვა

ყოველკვირეული რეტრო და საცნობარო წიგნების განახლება

13) 30-60-90 განხორციელების გეგმა

0-30 დღე - ჰიგიენა და ერთი ჩარჩო

დაამტკიცეთ UTM ლექსიკონები, შემოიღეთ მოვალეობები/რეგულარული სეზონი.

დაიწყეთ რედაქტორი 'click _ id', ჩართეთ s2s ჯაჭვი.

ძირითადი მოხსენებების შეგროვება: CR ძაბრი, D7 ARPU, Payback პროექტი.

31-60 დღე - კოჰორტები და ხარისხი

BI- ში შეაგროვეთ ფანჯრები: Cum _ ARPU D1/D7/D30 'წყაროს/საშუალო/კამპანიის/შინაარსის' მიხედვით.

შეიყვანეთ ხარისხის გათიშვის წესები (2nd _ dep/Retention/Chargeback).

შეადარეთ ატრიბუტები (DDA და ბოლო), დააფიქსირეთ გადაწყვეტილების წესი.

61-90 დღე - მასშტაბები და სტაბილურობა

UTM გენერატორის ავტომატიზაცია და მნიშვნელობების აუდიტი.

გავაფართოვოთ მოხსენებები: D90 LTV, სეზონურობა, „რა-თუ“ SRA/ბონუს კოსტუმში.

კვარტალური აუდიტი: მოვლენების სქემის შესაბამისობა და UTM რეალობა.

14) მინი-FAQ

საჭიროა ყველა 5 UTM?

მინიმალური - 'წყარო/საშუალო/კამპანია'. სპექტაკლისთვის დაამატეთ 'შინაარსის/შინაარსის' + მომსახურება ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id').

რა უნდა გავაკეთოთ გრძელი URL- ით?

გამოიყენეთ თქვენი მოკლე რედაქტორი დომენი. შეინახეთ პარამეტრები სერვერზე, და არა წინა მხარეს (პლუს უსაფრთხოება).

როგორ დააკავშიროთ UTM და ფული?

'click _ id' და s2s- ის საშუალებით: ბანკში არსებულ ნებისმიერ ანაბარს უნდა ჰქონდეს 'click _ id' - მაშინ კოჰორტები და ROI/Payback ზუსტად განიხილება.

UTM ეტიკეტები არ არის მხოლოდ „ბმულის ხელმოწერა“. ეს არის მონაცემთა დისციპლინა: ერთიანი დასახელების პოლიტიკა, სერვერის 'click _ id' და s2s პოსტბეკი, GA4/MMP/BI სექციები და კოჰორტული ეკონომიკა. დაიცავით პოლიტიკა, ავტომატურად გადაამოწმეთ ეტიკეტები, განიხილეთ Payback და LTV UTM სექციების მიხედვით - და თქვენი გადაწყვეტილებები კრემის, წყაროების და გეოს შესახებ გახდება სწრაფი, ზუსტი და რეპროდუცირებული.