Რატომ არის მნიშვნელოვანი GEO- ს სწორად შერჩევა რეკლამირებისთვის

შესავალი: GEO არის სტრატეგიული ბერკეტი და არა მხოლოდ დროშა

იდეალური კრეატიულიც კი „იწვის“, თუ მას იქ არ აჩვენებთ: არალეგალური იურისდიქცია, სუსტი გადახდის მეთოდები, ძვირადღირებული აუქციონები, შეუსაბამო კულტურული კოდები - და CAC დაფრინავს, მაგრამ retenschen ეცემა. GEO- ს სწორი არჩევანი არის სისტემური გადაწყვეტილება იმის შესახებ, თუ სად არის ზოგადად შესაძლებელი და აუცილებელია წასვლა კანონის, ეკონომიკისა და ბრენდის ნდობის თვალსაზრისით.

1) GEO- ს არჩევის სამი საფუძველი: კანონი - ეკონომიკა - პროდუქტის შესაბამისობა

1. კანონი და შესაბამისობა. ლიცენზიები/ნებართვები, ასაკობრივი ბარიერები (18 +/21 +), მოთხოვნები KYC/AML, პლატფორმის სარეკლამო წესები (Google/Meta/პროგრამირება), ადგილობრივი შეზღუდვები კრეატიულობაზე.

2. ეკონომიკა. LTV/CAC- ის შედარება, მედია მომხმარებლები და აუქციონებში კონკურენცია, გადახდის კომისიები, გადამოწმების/გადახდების კონვერტაციის წილი, მხარდაჭერის ღირებულება.

3. პროდუქტის შესაბამისობა ბაზარზე. ადგილობრივი გადასახადები, დამხმარე ენა, ჩვეულებრივი თამაშები/მექანიკა, კულტურული ნორმები და მედია მოხმარება.

💡 პრინციპი: თუ არ არსებობს კანონიერი საფუძველი და RG პოლიტიკა - ჩვენ არ მივდივართ GEO- ში, მაშინაც კი, თუ რიცხვები მოტყუებულია.

2) ბაზრების კლასიფიკაცია: „მწვანე“, „ყვითელი“, „წითელი“

მწვანე - სრულად რეგულირებული ბაზრები მკაფიო წესებითა და განსახლების არხებით. შეგიძლიათ შეაფასოთ სპექტაკლი, CTV, პარტნიორობა.

ყვითელი - ნაწილობრივ რეგულირებული/ჰეტეროგენული ბაზრები. ჩვენ მივდივართ შინაარსით, PR, SEO/AEO, ფრთხილი სპექტაკლი თეთრი სიებით.

წითელი - აკრძალვა/ნაცრისფერი ზონები. ჩვენ არ შევდივართ. რეპუტაციის და იურიდიული რისკები უფრო მაღალია, ვიდრე მოკლევადიანი სარგებელი.

3) GEO შეფასების მატრიცა (თითოეული კრიტერიუმით 0-5 სკანირება)

ბლოკი	კრიტერიუმი	კითხვა	შეფასება
კანონი	ლიცენზირება	შეგვიძლია ლეგალურად ვიმოქმედოთ/გამოვიყენოთ? 0–5
კანონი	პლატფორმები	ხელმისაწვდომია Google/Meta/Programmatic სერტიფიკაცია? 0–5
ეკონომიკა	LTV/CAC	LTV პროგნოზი, CPC/CPM მედია მომხმარებლები, კონკურენცია	0–5
ეკონომიკა	გადახდები	ადგილობრივი მეთოდები, კომისიები, მოწონება	0–5
პროდუქტი	ლოკალიზაცია	ენა, საფოსტო პორტი, KUS/გადახდები, UX მოლოდინი	0–5
პროდუქტი	არხები	ჩხრეკის/ვიდეოს/CTV/გავლენის მოწყობილობები	0–5
ეთიკა	RG/მარკეტინგი	შეზღუდვების დანერგვა, დრო, ასაკი, დაუცველების გამორიცხვა	0–5

შეყვანის წესი: საერთო ქულა 28/35 და არც ერთი კრიტერიუმი <3.

4) GEO ეკონომიკა: რატომ არის იგივე კრეატიულობა სხვადასხვა გზით

მედიის ღირებულება: CPM/CPC/CPA დამოკიდებულია კონკურენტების სიმკვრივეზე და მსყიდველუნარიანობაზე.

კონვერტაცია CCC/გადახდებში: ადგილობრივი დოკუმენტები და ბანკები გავლენას ახდენენ Payback- ზე.

გადახდის საკომისიო და გადახდა: რაც უფრო ძვირია გაყვანილობა და უფრო მაღალია, ვიდრე chargeback, უფრო დაბალია ნამდვილი LTV.

Sapport და SLA: პასუხის/გადახდის დროის სხვადასხვა მოლოდინი - გავლენა CSAT/NPS- ზე და შენარჩუნება.

5) ლოკალიზაცია: არა თარგმანი, არამედ მნიშვნელობის გადატვირთვა

ენა და ტონი: თავიდან აიცილეთ პრომო პირდაპირი თარგმანი; გაითვალისწინეთ ფორმალიზმი/არაფორმალურობა, პირდაპირი დონის დონე.

კულტურული კოდები და სეზონური: არდადეგები, სპორტი, პრემიერ დრო, ტაბუ თემები.

UX და გადახდები: ადგილობრივი მეთოდები (საფულეები/ბანკები), ვალუტა, საკომისიო, გადახდის სტატუსები და KYC.

პასუხისმგებელი შეტყობინებები: 18 +/21 +, ლიმიტები/დრო, დახმარების ბმული - GEO ენაზე.

6) არხები GEO- ს მიხედვით: სადაც ნამდვილად არის ინვენტარი

ძებნა/კონტექსტი: ბრენდის დაცვა, non-brand- ის „უსაფრთხო“ მტევანი (წესები, RTP, ლიმიტები, სერთიფიკატი).

Programmatic/CTV/Audio: სადაც ნებადართულია და არის მიმართული სეგმენტები + geo-cremental ტესტები.

გავლენის შემსრულებლები: მხოლოდ 21 +, ეტიკეტი, whitelisting; თემები - ტრენინგი, UX, უსაფრთხოება, RG.

Affiliates 2. 0: quality-score retention/LTV და საჩივრები; გამჭვირვალე პარტნიორობის პრაქტიკის მქონე რეგიონები.

7) ნაგულისხმევი ფილტრი

გამორიცხეთ არასრულწლოვნები/დაუცველები; პატივს ვცემთ თვითგამორკვევის სიებს.

არ არის „გარანტირებული მოგება“, „არა-მოგება“, ყალბი გადაუდებელი.

ლიმიტები და პაუზები შესამჩნევია ონბორდინგში, წერილებსა და კრეტებში.

რისკის სეგმენტებისთვის - მინუს პრომო, პლუს დახმარება.

8) არასწორი GEO- ს რისკები და როგორ უნდა თავიდან ავიცილოთ ისინი

იურიდიული: ჯარიმები, დაბლოკვა, ლიცენზიის გაუქმება - ჩვენ ვატარებთ „წითელი“ ქვეყნების რეესტრს, კრეატიულობისა და ძაბვის აუდიტს.

ფინანსური: მაღალი CAC, დაბალი რეტენსირებული გადახდების გამო, მცირე ბიუჯეტიანი მფრინავები და მკაცრი კოჰორტის ანალიტიკა.

რეპუტაცია: მედიის/თემების უარყოფითი მხარე, გამჭვირვალე პოზიცია და RG პოლიტიკა, ადგილობრივი პარტნიორობა არასამთავრობო ორგანიზაციებთან/ცხელ ხაზებთან.

ოპერაციული: sapport გადატვირთვა KYC- ს გამო - ადგილობრივი მაკროები, ETA, თვითმომსახურება.

9) GEO- ს წარმატების მეტრიკა

Growth: CAC, Payback (დღეები), D1/D7/D30/D90 retention, 30/90-დღიანი LTV, ორგანული/ბრენდის ძიების წილი.

მომსახურება/ფინანსები: გადახდების% - 24 საათი, CSAT/NPS, წარმატებული KYC- ის წილი, გადახდის კომისია.

Responsible: მოთამაშეთა წილი აქტიური ლიმიტით პირველ 7 დღეში, დროის სიხშირე (მოთამაშის ინიციატივით), მაღალი რისკის კოჰორტების ნულოვანი რეაქციები.

მედია ვადა: geo-holdout uplift, MMM რეგიონებში.

10) გზის რუკა 90 დღის განმავლობაში

დღეები 1-14 - დიაგნოზი და წესები

შეადგინეთ ქვეყნების „შუქნიშანი“ (მწვანე/ყვითელი/წითელი) მტკიცებულებების ბაზით.

შეამოწმეთ სარეკლამო პლატფორმების სერტიფიკაციის შესაძლებლობა.

შეაგროვეთ გადახდის ლანდშაფტი და მოთხოვნები KYC/AML.

დამტკიცდეს RG ჰაიდი GEO- ს მიხედვით (18 +/დრო/დრო/შეზღუდვები/გამონაკლისი).

დღეები 15-45 - მფრინავები და ლოკალიზაცია

კრეატიული მატრიცა: 2-3 შეტყობინებები × 2 არხის × 2 ფორმატის GEO- ზე.

შინაარსის/SEO/AEO (FAQ/HowTo/RG) გაშვება ბაზრის ენაზე.

მფრინავები სპექტაკლის არხებში geo-holdout და სერვერის ატრიბუტით.

Saport- ის კონფიგურაცია: მაკროები, ETA CUS/გადახდები, ადგილობრივი შაბლონები.

დღეები 46-90 - მასშტაბები და კონტროლი

გამარჯვებული ლიგატების მასშტაბები; დახურეთ წყაროები დაბალი quality-score.

შემოიღეთ dashboard GEO: Growth + Service + Responsible.

კომპლენსისა და შემოქმედების ყოველთვიური აუდიტი; საზოგადოებრივი RG ინდიკატორები ბაზარზე.

11) ჩეკის ფურცლები

შესაბამისობა

GEO ლიცენზია/ნებართვა დადასტურებულია

სარეკლამო პლატფორმების სერტიფიკაცია ხელმისაწვდომია

ასაკობრივი ფილტრები 18 +/21 + და გეოთერმული დატვირთვა
RG შეტყობინებები კრეტებში/ონბორდინგში/CRM

ეკონომიკა/არხები

CPC/CPM/CPA მედია
LTV/Payback პროგნოზი და ტესტის გეგმა
ძიების ხელმისაწვდომი ინვენტარი/CTV/გავლენის მოხმარება
Affiliates ერთად quality score და აუდიტები

პროდუქტი/ლოკალიზაცია

ინტერფეისის/მხარდაჭერის ენა, ადგილობრივი გადახდები
ETA CUS/გადახდები, რეალურ დროში სტატუსები
შინაარსის კერა (FAQ/HowTo/RG) ბაზრის ენაზე
დიზაინის სისტემა: ვალუტა, მისამართების/დოკუმენტების ფორმატები

გაზომვა

Geo-holdout/MMM სავარაუდო
კოჰორტის დაშბორდი D1/D7/D30/D90
Responsible მეტრიკა და საჩივრები GEO ჭრილში

12) სწორი შეტყობინებების მაგალითები (ლოკალიზაცია GEO- ს ქვეშ)

«18+/21+. თამაში გასართობია. ანაბრის და დროის ლიმიტები პროფილშია"

"პატიოსანი წესები და სწრაფი გადახდები. დააკვირდით რეალურ დროში სტატუსს"

"საჭიროა პაუზა? დრო და დახმარება ხელმისაწვდომია ორ დაწკაპუნებაში"

13) ხშირი შეცდომები (და სხვაგვარად)

GEO- ს არჩევა „CPM- ის მიხედვით უფრო დაბალია“.

გადაიტანეთ კრეატიულობა 1:1 კულტურული კონტექსტის გარეშე. - მნიშვნელობის ლოკალიზაცია, არა მხოლოდ ტექსტი.

ჩაითვალოს ბოლო კლიკად. Geo სპლიტები და MMM, არაინკრეტული არხების მოწყვეტა.

RG და ასაკობრივი ფილტრების უგულებელყოფა. Responsible Marketing, როგორც არხზე დაშვების ფილტრი.

GEO- ს სწორი არჩევანი ეფექტურობისა და რეპუტაციის საფუძველია. იგი იწყება კანონით, მხარს უჭერს ეკონომიკას და დასტურდება პროდუქტით: ადგილობრივი გადასახადები, ენა, საფორტეპიანო, გამჭვირვალე სტატუსები და Responsible შეტყობინებები. შეაფასეთ ბაზრები მატრიქსით, შეამოწმეთ ჰიპოთეზები geo-holdout- ით, შეაფასეთ ის, რაც ბრძანებას აძლევს ნდობის გარეშე. ასე რომ, რეკლამა მუშაობს არა „ხმამაღლა“, არამედ უფრო ჭკვიანურად - და ბრენდი დიდი ხნის განმავლობაში იზრდება.