Კრიპტო კაზინო
Torrent Gear
Კაზინო რეკლამასა და XX საუკუნის ბრენდინგში
შესავალი: როდესაც მარკეტინგმა გამოიგონა ოცნების ქალაქი
XX საუკუნემ კაზინოდან შექმნა არა მხოლოდ თამაშის ადგილი, არამედ გამოცდილების ბრენდი. რეკლამამ არ გაყიდა რულეტი და ბარათები - მან გაყიდა ტრანსფორმაციის დაპირება: „თქვენ შეიყვანთ ერთს, მაგრამ სხვებს დატოვებთ“. ამისათვის ინდუსტრიამ შეაგროვა უნიკალური ვიზუალური ენა (ნეონი, ოქრო, სარკეები), საკუთარი გმირები (ჰიდროლეერი, შოუს დივა, ორმოს ბოსი) და მატარებლების მთელი ეკოსისტემა - მატჩის ყუთებიდან შადრევნებამდე.
ათწლიანი მიმოხილვა: როგორ შეიცვალა სურათი
1900-1930-იანი წლები: ომისშემდგომი ეკლექტიკური სრიალი
მატარებლები: კურორტების პლაკატები, საგაზეთო განცხადებები, სარკინიგზო და ოკეანის პლაკატები.
სტილი: დეკორატიული შრიფტები არტ დეკო, გეომეტრია, თამაშის იკონოგრაფია - ბარათები, ძვლები, საცხენოსნო.
შეტყობინება: ელიტარული გართობა მათთვის, ვინც „იცის მისამართი“.
1940-იანი წლები: ფრონტი და სამხედრო ტურიზმი
ადრეული პერიოდის რენო/ვეგასი: საგზაო ფარები, ნეონის ნიშნები, რადიოები.
ტონალობა: „მოზრდილთა ქალაქი“, თავისუფლება ომის შემდეგ; ვიზუალური კოდია Cowboy America, პლუს პირველი გიგანტური ნეონი.
1950-იანი წლები: Rat Pack და ატომური ოპტიმიზმი
იკონოგრაფია: „ატომიური სტარბურტი“, ისრები, სკრიპტის ლოგოები, ლაკონური ლაკონური შრიფტები.
Celebrity: Sinater Jentlemen- ის ფუფუნება აფიქსირებს ჯაზ ჰაიროლის არქეტიპს.
მატარებლები: მატჩის ყუთები, ფერფლები, საფოსტო ბარათები - მიკრო სუვენირები, როგორც ბრენდის მატარებლები.
1960-იანი წლები: შოუ + სერვისი = „კომპლექსი“ - ეკონომიკა
კომების მარკეტინგი: უფასო ნომრები, ბუფეტები, შოუები - გვასწავლის: „სახლი იხდის“.
სტამბა: slab სერიები, დიდი გროვები, კონტრასტული პლაკატები.
გეოგრაფია: პარალელურად - მონტე კარლო და საკურორტო ევროპა ცივი ელეგანტურობით (დიდოტი/ბოდონი, კრემი + ოქრო).
1970-იანი წლები: ნეონი ინფლაციის წინააღმდეგ
ტონი: ხმამაღალი, ნათელი, იაფი - კუპონები, „2-za-1“, ბილბორდები-მარათონები სტრიპზე.
კოდი: გაჯერებული წითელი/ოქრო/შავი; სათამაშო ძვლები და ჯეკპოტი-შვიდი, როგორც „გამარჯვების პიქტოგრამები“.
Downtown-Weib: უხეში გულწრფელობა, მრავალი ტექსტი და დაპირება.
1980-იანი წლები: სატელევიზიო ერა და ოჯახური ბრუნვა
სატელევიზიო კლიპები: „ყველა ჩართვა“, საცურაო აუზები, ატრაქციონები, ვარსკვლავური შოუები.
თემა: „ვეგასი ყველასთვის“; იწყება პირველი თემატური კურორტები (რომაული, მეკობრე, ეგვიპტური გამოსახულებები).
ინსტრუმენტები: ერთგულების პროგრამები, პლასტიკური VIP ბარათები, როგორც სტატუსის ატრიბუტი.
1990-იანი წლები: კორპორატიული მითი და „ოპერის“ ნეოლაკშერი
მეგა კურორტები: წყლის შოუები, ბოტანიკური ატრიუმები, სავაჭრო გალერეები - არქიტექტურა, როგორც რეკლამა.
ტონალობა: ევროპული ფუფუნება ამერიკული მასშტაბით; კრიმინალური ფლერი მინიმუმამდეა დაყვანილი, იზრდება ხელოვნებისა და მოდის ენა.
მედია-მიქსი: გარე + TV + ჟურნალები მოგზაურობის შესახებ; PR პარტნიორობა ავიაკომპანიებთან და ტურისტული აგენტებთან.
XX საუკუნის კაზინოს ბრენდის ინსტრუმენტარიუმი
1) იკონოგრაფია
რუქები/ძვლები/რულეტი: მნიშვნელობის მყისიერი კითხვა.
Podkova და clevers: ცრურწმენის „პროგრამული კოდი“ წარმატებები.
ნეონი და „სტარბურტი“: მარადიული დღესასწაულის დაპირება.
ოქრო/ხავერდი/სარკეები: ფუფუნების ტაქტიანობა.
2) ფერი
წითელი/შავი/ოქრო: რისკი და გამარჯვება.
ზურმუხტი/ბირუზა: „ძვირადღირებული“ დასვენება და დარბაზის სიცილი.
სპილოს ძვალი/შანპანური: ევროპული ელიტარული.
3) სტამბა
50-იანი წლების სკრიპტები: პირადი ხიბლი და მომსახურება.
60-70-იანი წლების სლაბების სერია: მოცულობა და კითხვა.
80-90-იანი წლების დიდონები/გროტები: „მუზეუმის“ ფუფუნება, თეთრი მინდვრები.
4) ლოზუნგები
ტრანსფორმაციის დაპირება: „სადაც ღამე უფრო გრძელია, ვიდრე დღე“.
ბარიერების მოხსნა: „სახლი მკურნალობს“.
უვარგისი ფუფუნება: „გაამდიდრეთ საკუთარი თავი“ ნაცვლად „გამდიდრდით“.
5) მატარებლები
მიკრო მატარებლები: მატჩები, ჩიპები, გასაღები ბარათები, ხელსახოცები, ღია ბარათები - სუვენირი, რომელიც წავა სახლში და იმუშავებს როგორც სავიზიტო ბარათი.
მაკრო მატარებლები: ნეონის საყრდენები, კოშკები, შადრევნები - ქალაქი ხედავს ბრენდს სტუმრის მოსვლამდე.
როგორ გავყიდეთ „გამოცდილება“ და არა თამაში
სელებრიტი და შოუ
ელვისი, მრავალფეროვანი, ბოქსის დამნაშავეები - რეკლამა აქცენტს აკეთებს: ჯერ შოუ, შემდეგ მაგიდა. ასე რომ, კაზინო იქცევა „მოვლენების სახლში“.
კომის ეკონომიკა, როგორც კომუნიკაცია
უფასო ბუფეტების/ნომრების შესახებ განცხადებები გულუხვობის მარკეტინგია. ლოზუნგი „თქვენ აქ გელოდებით“ შესვლას უსაფრთხოდ ხდის მასობრივი აუდიტორიისთვის.
პარტნიორობა
ავიახაზები, ტურ ოპერატორები, საავტომობილო ბრენდები - ერთობლივი პლაკატები „ფრენა-დასახლება-თამაშები“ ჩამოაყალიბეს შენაკადის არხი დიჯიტალის ხანაში.
ეთიკური და მარეგულირებელი რელსები
დისკლეიმერები და ასაკობრივი ბარიერები: საუკუნის ბოლოს ისინი ნორმად იქცევიან.
გენდერი და სურათი: შოუბიზნესიდან უფრო ნეიტრალური ოჯახიდან/წყვილამდე; რეკლამა სწავლობს სამსახურზე საუბარს და არა მხოლოდ „გოგოებსა და ჩიპებზე“.
Inflorescence: ფრთხილად ენა მოგების გარშემო, გადაადგილება „გასართობად და დასვენებისთვის“.
გეოგრაფიები და სტილი: არა მხოლოდ ვეგასი
მონტე კარლო: თავშეკავებული ფუფუნება, თეთრი ველები, გერბი, ეზოს ემბლემა.
ატლანტიკური ქალაქი: სარეკლამო პოპი ზღვის თემებით, ოჯახური გასასვლელი.
ჰავანა 1959 წლამდე: ტროპიკული ხელოვნების დეკო, ღამის მუსიკა, „მფრინავი“ სკრიპტები.
Rino/Dountown Vegas: პრაქტიკული გარეგნობა, დიდი ფასი, სიტყვა „jackpot“ ყოველი მესამე ლოზუნგით.
მინი შემთხვევები (მოკლედ მიღებით)
1. ნეონი ლოგოს ჰგავს: გიგანტური ნიშანი ხდება თავად ბრენდი - თქვენ ხედავთ მილის საშუალებით, ყველა ტურისტს ახსოვს.
2. მატერიალური მეხსიერება: ლოგოთი მატჩის ყუთი წაართმევს სახლის ბარს; ბრენდი ცხოვრობს ყოველდღიურ ცხოვრებაში კიდევ ერთი წლის განმავლობაში.
3. არქიტექტურა-რეკლამა: წყლის შოუ/ბაღი/ატრიუმი - მედია, რომელიც ყოველ წუთს მუშაობს მედიის გარეშე.
4. ლოზუნგი-overture: მოკლე ფრაზა გვპირდება არა ფულს, არამედ ისტორიას, რომელშიც მთავარია.
რა არის XX საუკუნიდან დღეს ბრენდებისთვის მნიშვნელოვანი
გაყიდეთ რიტუალი და არა პროდუქტი. „შეხვედრა-კულმინაცია-ექო“ მკაფიო თანმიმდევრობა ახსოვს, ვიდრე fich.
ააშენეთ მეხსიერების მატერიალური მატარებლები. ნებისმიერი „take-home“ აძლიერებს NPS და ჭრიჭინას.
არქიტექტურა განიხილავს მედიას. სივრცე ყველაზე ძვირი, მაგრამ მარადიული მატარებელია.
ეთიკა შემოქმედების ნაწილია. თანამედროვე მომხმარებელი თვლის ტონს: დაჰპირდით სიამოვნებას, ნუ დაჰპირდებით სასწაულებს.
ტონის ჰიბრიდი. ცოტა მითი + ბევრი ოპერაციული ჭეშმარიტებაა (მომსახურება, სისუფთავე, უსაფრთხოება) = ნდობა.
„კაზინო ბრენდის“ ვიზუალური კოდის ჩამონათვალი (XX საუკუნის საფუძველზე)
პალიტრა: წითელი/შავი/ოქრო + „სუნთქვის“ ნეიტრალური.
შრიფტები: ერთი სკრიპტი (სტუმარი/ემოცია) + ერთი მკაცრი გროტი (მომსახურება/წესები).
ხატები: რუქები/ძვლები - მინიმალური და ლაკონური, კლიშე-გადატვირთვის გარეშე.
ფოტო ენა: ვიტრინა + სარეზერვო ოფისი (პრიალა და ოპერაციული გულწრფელობა).
ლოზუნგი: გამოცდილებისა და სტუმართმოყვარეობის შესახებ, არა მსუბუქი ფულის შესახებ.
მატარებლები: მიკრო სუვენირები + სივრცის „ინსტაგრამის“ წერტილები.
დასკვნა: სინათლის, ქაღალდისა და დაპირებებისგან აგებული მითი
კაზინოს რეკლამა XX საუკუნეში არის ნეონის, სტამბის, სახარების და მცირე ზომის გულუხვობის სინთეზი, რამაც უდაბნო ქალაქი მსოფლიო სიმბოლოდ აქცია. მატჩის ყუთებიდან შადრევნებამდე - თითოეული გადამზიდავი მუშაობდა ერთი იდეისთვის: აქ გელით ისტორია, სადაც ყველაფერი შესაძლებელია. და მიუხედავად იმისა, რომ ენა უფრო პასუხისმგებელი გახდა, ფორმულა არ შეცვლილა: კაზინოს ბრენდი არის აღქმის რეჟიმი, რომელშიც რიტუალი, შუქი და მომსახურება გვარწმუნებს, რომ კიდევ ერთ ღამეს შეუძლია ყველაფრის გადაწერა. სწორედ ამიტომ, ძველი პლაკატები, ნიშნები და ღია ბარათები ჯერ კიდევ თანამედროვეა: ისინი არ ყიდიან განაკვეთს - ისინი ყიდის სისტემაში გაფორმებულ ოცნებას.