Მაკაო ლას - ვეგასის აზიის ანალოგია

შესავალი: რატომ არის შედარებული ვეგასთან

მაკაოს ხშირად უწოდებენ „აზიის ლას - ვეგასს“: აქ არის იგივე მეგა კურორტები, შოუები და გაუთავებელი თამაშების დარბაზები. მაგრამ მსგავსება გარეგნულია. მაკაო ჩინეთის კარია სათამაშო ტურიზმისთვის, სადაც წესები, აუდიტორია და პროდუქტი ძალიან განსხვავებულია: მთავარი თამაში არის ბაკარა, მთავარი ნაკადი სტუმრები არიან მატერიკული ჩინეთიდან და რეგიონიდან, და არა მთელი მსოფლიოდან, და „არაადამიანური“ შემოსავალი დიდი ხნის განმავლობაში inferior იყო სათამაშო.

ანკლავიდან სათამაშო დედაქალაქამდე: მოკლე ისტორია

პორტუგალიის ერა. XVI საუკუნიდან მოყოლებული, მაკაო არის ევროპული სავაჭრო ფოსტა შუა სამეფოს მახლობლად.

XX საუკუნის მონოპოლია. 2000-იანი წლების დასაწყისამდე ბაზარმა ერთი დათმობა გამართა; კაზინო იყო კომპაქტური, ორიენტირებული ადგილობრივი და რეგიონალური მოთხოვნაზე.

ლიბერალიზაცია (XXI საუკუნის დასაწყისი). მთავრობამ საერთაშორისო ოპერატორებს რამდენიმე დათმობა და ქვეკონცენცია მისცა. ქალაქში მოვიდა გლობალური ბრენდები, კაპიტალი და, რაც მთავარია, ინტეგრირებული კურორტის ფორმატი.

კოტაიას ერა. ტაიპასა და კოლოანს შორის ალუვიური ტერიტორიები გადაიქცა კოტაი სტრიპად: გიგანტური კომპლექსების ჯაჭვი სასტუმროებით, სავაჭრო გალერეებით, არენებითა და კონვენციის ცენტრებით.

ვინ შექმნა „აზიური ვეგასი“: ოპერატორები და ეკოსისტემა

წამყვანმა ოპერატორებმა ააშენეს ფლაგმანი: ნახევარკუნძულზე კლასიკური ურბანული სასტუმროებიდან (მაკაოს ისტორიული ცენტრი) კოტაიში მდებარე „ქალაქ ქალაქებამდე“. ფორმულა მარტივია:

კაზინო + ნომრები + სავაჭრო გალერეები + შეფების რესტორნები + შოუ + კონვენცია + სახის აქტივობა.
ვეგასთან განსხვავება არის სათამაშო შემოსავლის უფრო დიდი წილი და ისტორიულად ძლიერი გამოხატული VIP სეგმენტი (ჰიდროლერები, ადრე ჯანკეტების საშუალებით).

თამაში 11 - ბაკარა

თუ ვეგასს უკავშირდება რულეტი/სლოტი/ბლექჯეკი, მაშინ მაკაო ასოცირდება ბაკკარასთან (პუნტო ბანკო). მიზეზები:

მარტივი გადაწყვეტილებები და სწრაფი რიტმი.
აზიის მოთამაშეების კულტურული ჩვევა სამაგიდო ფორმატებისთვის.
მაღალი სიჩქარე: უფრო მეტი „რაუნდი“ - უფრო მაღალი შემოსავალი იმავე ზღვარზე.
სლოტები მნიშვნელოვანია, მაგრამ სამაგიდო თამაშებისთვის inferior არის შემოსავლის წილი, ხოლო რულეტი შესამჩნევად ნაკლებად პოპულარულია.

VIP და მასობრივი ბაზარი: ორი მოდელი ერთი სახურავის ქვეშ

მასობრივი ბაზარი: სალარო, საზოგადოებრივი დარბაზები, ლოიალურობის პროგრამები, „კომუნები“ (კვება/ნომრები), ტურისტული ჩანთები, საყიდლებზე და შოუები.

VIP დარბაზები: კონფიდენციალურობა, გაზრდილი ლიმიტები, პერსონალური მასპინძლები. ისტორიულად მნიშვნელოვან როლს ასრულებდნენ ჯანკეტები - შუამავლები, რომლებმაც მოიტანეს მაღაროელები და უზრუნველყვეს სესხი/მომსახურება; შემდეგ მოდელი მოხიბლული და რეფორმირებული იყო, აქცენტი გადავიდა ოპერატორების უშუალო VIP ურთიერთობებზე და პრემიუმ მასობრივი სეგმენტის ზრდაზე.

რატომ გადალახა მაკაომ ვეგასს შემოსავალი

აზიის მჭიდროდ დასახლებული მეგარეგიონებიდან ტრეფიკი, მაღალი დონის სამაგიდო თამაშების ჩვევა და ერთ კომპაქტურ ქალაქში ბაზრის კონცენტრაცია ფენომენალურ რევოლუციას აძლევდა. ამავდროულად, Negaming- ის წილი (ნომრები, რესტორნები, საყიდლებზე, შოუები) დიდი ხნის განმავლობაში უფრო დაბალი იყო, ვიდრე ლას - ვეგასში - მაკაოს რეზორტები თანდათანობით აშენებენ ამ ფენას, რათა შეამსუბუქონ ციკლური და მარეგულირებელი შოკები.

კოტაის არქიტექტურა და სცენოგრაფია

კოტაი არის ლაბირინთის გალერეა კონდიციონერის სახურავის ქვეშ: სავაჭრო ქუჩები, თემატური ატრიუმები, დაფარული არხები, უზარმაზარი კვების კორტები, არენები და ბავშვთა ადგილები. ლანდშაფტი „შენობის შიგნით“ კლიმატს უმნიშვნელო ხდის, ხოლო საშუალო დრო უფრო გრძელია. კურორტები კონკურენციას უწევენ მასშტაბურ და პროგრამას და არა მხოლოდ მაგიდის შანსებს.

რეგულირება და „გულწრფელი სცენა“

დათმობები: ოპერატორები მუშაობენ ლიცენზიით, ინვესტიციის, სოციალური პასუხისმგებლობის და შესაბამისობის მკაცრი პირობებით.

პროცედურები: აღჭურვილობის სერტიფიკაცია, ჩიპების/ქეშის ბრუნვის კონტროლი, ვიდეო მეთვალყურეობა, KYC/AML, ასაკობრივი ბარიერები, საპასუხისმგებლო თამაში.

სახელმწიფოს ფოკუსი: ეკონომიკის დივერსიფიკაცია, MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) განვითარება, კულტურული სივრცეები და ოჯახური წინადადებები.

კულტურა და ქალაქი კაზინოს გარეთ

მაკაოს ისტორიული ცენტრი არის პატარა ევროპა ჩინეთში: იეზუიტის ფასადები, პორტუგალიური ფილები, pastéis de nata და ქუჩის ბაზრები. კოლონიური არქიტექტურისა და ჩინური ყოველდღიური ცხოვრების ეს ნაზავი თამაშების გარდა მოგზაურობის მეორე მიზეზია. კოლოანის პლაჟები, ტაიპას პაგოდები, მუზეუმები, ფესტივალები და გასტრონომია ავსებს „საკურორტო მატრიცას“.

როგორ განსხვავდება მაკაო ლას - ვეგასისგან

პარამეტრი	მაკაო	ლას - ვეგასი
მთავარი თამაში	ბაკარა	სლოტი/ბლექჯეკი/რულეტი
მოთხოვნის გეოგრაფია	აზია (ჩინეთი + რეგიონი)	აშშ + მთელი მსოფლიო
Negaming წილი	ქვემოთ, მაგრამ იზრდება	ზემოთ (შოუ, კონვენცია, გასტრონომია)
სივრცე	კომპაქტური ქალაქი, კოტაი	გახანგრძლივებული სტრიპი
VIP მოდელი	ისტორიულად, ჯანკეტებს აქვთ სწორი VIP/მასის პრემია	პირდაპირი მასპინძლობა, ნაკლები შუამავალი
ენა/კულტურა	ჩინური/პორტუგალიური კვალი	ამერიკული პოპ კულტურა

ეკონომიკა, რისკები და ადაპტაცია

ციკლურობა: დამოკიდებულება ტურისტულ ნაკადებზე და მარეგულირებელ პირობებზე.

დივერსიფიკაცია: ფორსირებული ინვესტიციები ჩვეულებრივ ცენტრებში, საოჯახო ატრაქციონები, შოუები და გასტრონომია, „პრემიუმ მასების“ ზრდა სუპერკონტინენტური VIP- ის ნაცვლად.

ტექნოლოგიები: RFID ჩიპები, ჭკვიანი მაგიდები, ტრეფიკის ანალიტიკა, ომნიკანალური ლოიალურობის პროგრამები.

სტუმრის პრაქტიკა: როგორ წაიკითხოთ კურორტი

1. კოტეი vs ნახევარკუნძულის არჩევანი: პირველი არის მეგაშოპინგი და შოუ, მეორე არის კომპაქტური კლასიკა და ისტორია.

2. რეზერვები შაბათ/არდადეგებისთვის: ფასები და დასაქმება მრავლდება.

3. არასაიმედო გეგმა: შოუები/რესტორნები/მუზეუმები წინასწარ დაჯავშნეთ - ჰედლაინერები აგროვებენ სრულ დარბაზებს.

4. საპასუხისმგებლო თამაში: დროის/ბანკის ლიმიტები, კომფორტის განაკვეთების არჩევა, შესვენებები - კარგი ტონის სტანდარტი და საღი აზრი.

მითები და ფაქტები

მითი: „მაკაო ვეგასის ასლია“.

ფაქტი: ვიზუალურად ჩანს, მაგრამ მოთამაშეთა პროდუქტი და ქცევა განსხვავებულია: სამაგიდო თამაშები, არასაკმარისი სხვა წილი, სხვა მარეგულირებელი აქცენტები.

მითი: „მხოლოდ VIP დარბაზები აკეთებენ სალაროს“.

ფაქტი: პრემია მასა და მასობრივი ტურიზმი არის სტაბილურობის მხარდაჭერა, VIP მნიშვნელოვანია, მაგრამ არა ერთადერთი ძრავა.

მითი: „დედოფლის რულეტი მაკაოში“.

ფაქტი: დედოფალი - ბაკარა; რულეტი და სლოტი - დამატება.

მითი: „ეს მხოლოდ ქალაქია ფეხბურთელებისთვის“.

ფაქტი: ისტორიული ცენტრი, გასტრონომია, ოჯახური საქმიანობა და ვიზიტის დიდი ხნის სავალდებულო ნაწილი.

მოკლე ქრონოლოგია (გამარტივებული)

XVI-XX საუკუნეებში - პორტუგალიური ანკლავი, კულტურების ნაზავი.

XX საუკუნის მეორე ნახევარი. - ერთიანი დათმობა, „ადგილობრივი“ კაზინო.

XXI საუკუნის დასაწყისი - ლიბერალიზაცია, გლობალური ოპერატორების ჩამოსვლა.

კოტაიას ერა - მეგა-კურორტები, ტურისტული ინფრასტრუქტურის ზრდა.

2010-იანი წლების შემდეგ - შესაბამისობის გაძლიერება, პრემიუმ მასის შეცვლა და „ნეგეინინგი“, დივერსიფიკაციის კურსი.

გლოსარიუმი

კოტაი არის ალუვიური „ნახევარკუნძული“ ტაიპასა და კოლოანს შორის, მეგა კურორტების მთავარი მტევანი.

დათმობა - სათამაშო საქმიანობის ჩატარების ლიცენზია ინვესტიციისა და შესაბამისობის პირობებით.

ჯანკეტები შუამავლები არიან, რომლებმაც მიიპყრო VIP მოთამაშეები (სესხი, მომსახურება, ლოჯისტიკა).

Punto Banco არის ბუკკარის მასიური ვერსია, რომელსაც აქვს ფიქსირებული წესები.

MICE - საქმიანი მოვლენები: მიტინგები, ინდიკატორები, კონფერენციები, გამოფენები.

დასკვნა: „აზიის ვეგასი“, რომელიც თამაშობს საკუთარი წესებით

მაკაო ნამდვილად ჰგავს ლას-ვეგასის მასშტაბს, შუქს და დრამატურგიას. მაგრამ მისი სიძლიერე არის ბაკკარში, კომპაქტურობაში და სტუმრების აზიის ნაკადში, ხოლო მომავალი დარბაზებსა და „არაადამიანურ“ გამოცდილებას შორის ბალანსშია: შოუ, გასტრონომია, კონვენცია, კულტურა. ეს ფორმულა მაკაოს არა მხოლოდ ანალოგს ხდის, არამედ აზიის გართობის დამოუკიდებელ დედაქალაქს.