Როგორ რეგულირდება აზარტული თამაშების რეკლამა ევროპაში

1) ევროკავშირის ზოგადი ჩარჩო: არ არსებობს ერთი „ევრობანი“, მაგრამ არსებობს ძირითადი შეზღუდვები

ევროკავშირის დონეზე, აზარტული თამაშების რეკლამა არ არის გაერთიანებული: მას არეგულირებს ქვეყნები, ხოლო ბრიუსელი განსაზღვრავს „უსაფრთხოების ქსელს“. მთავარი საყრდენები: AVMSD (აუდიოვიზუალური მედიის რეკლამირება, არასრულწლოვანთა დაცვა), UCPD (შეცდომაში შეყვანის/აგრესიული რეკლამის აკრძალვა) და ციფრული კანონები, როგორიცაა DSA, რომლებიც გავლენას ახდენენ პლატფორმებზე და მიზნობრივ პროგრამებზე. ევროკომისია პირდაპირ ადასტურებს: არ არის დაგეგმილი ცალკეული „ევროკავშირის ზოგადი კანონი აზარტული თამაშების რეკლამირების აკრძალვის შესახებ“.

2) იტალია - შესაძლო განთავისუფლება სრული აკრძალვისგან

2018 წლიდან მოქმედებს „ღირსების განკარგულება“ (რეკლამისა და სპონსორობის სრული აკრძალვა). 2024-2025 წლებში წესებმა დაიწყო საპასუხისმგებლო თამაშის კამპანიების შემსუბუქება და აკრძალვის ნაწილობრივი გაუქმების განხილვა, რაც კრიტიკულია ახალი ლიცენზიის კონკურსების ფონზე. მიჰყევით AGCOM- ის განახლებებსა და სამთავრობო ინიციატივებს.

3) ესპანეთი მკაცრია, მაგრამ იცვლება სასამართლო პროცესის შემდეგ

ძირითადი შეზღუდვები განისაზღვრება სამეფო ბრძანებულებით 958/2020 (ტაიმინგი, არხები, პრომო). 2024 წლის აპრილში უზენაესმა სასამართლომ ნაწილობრივ გააუქმა მთელი რიგი სტატიები, რის შემდეგაც DGOJ რეგულატორი ამზადებს განმარტებებს (მათ შორის ახალი გამაფრთხილებელი შეტყობინებების ჩათვლით „როგორც თამბაქოზე“). ოპერატორებისთვის მნიშვნელოვანია შეამოწმონ მოდელები, ტროლები და ბანერები ახალი გამაფრთხილებელი მოდელებით.

4) ნიდერლანდები - „არა მიზნობრივი“ რეკლამირების აკრძალვა + სპონსორობის დარტყმა

2023 წლიდან ძალაშია აკრძალული აკრძალვა, 2025 წელს KSA- მ გაზარდა კონტროლი და გადადის უფრო მკაცრ სანქციებზე, მათ შორის სპორტის სპონსორობის შეზღუდვაზე. მიზნობრივი - მკაცრი ასაკობრივი ბარიერები (განსაკუთრებით <24 წელი) და სეგმენტის დადასტურების მოთხოვნები.

5) ბელგია - „ნებადართულია მხოლოდ ის, რაც პირდაპირ ნებადართულია“

სამეფო განკარგულების სისტემა აშენებულია, როგორც ზოგადი აკრძალვა, საიდანაც მოცემულია გამონაკლისები; 2025 წლის 1 იანვრიდან დაწესებულია დამატებითი შეზღუდვები სტადიონებზე სპორტული სპონსორობის/ბრენდის ექსპოზიციის შესახებ. შეამოწმეთ მედია და კლუბების ინტეგრაცია.

6) გერმანია - წყალგამყოფი 06: 00-21: 00, გაჩერდით სტრიმერები და გავლენიანი პირები

სახელმწიფო შეთანხმებამ GlüStV 2021 უზრუნველყო „წყალგამყოფი“ ონლაინ სლოტებისთვის/პოკერისთვის (რეკლამა აკრძალულია 6:00 საათიდან 21:00 საათამდე), აფილირების შეზღუდვები და გავლენის ფორმატის აკრძალვა; GGL მარეგულირებელი აქტიურად იცავს სტრიმერების საშუალებით რეკლამირების აკრძალვას და მოითხოვს ლიცენზიებს თუნდაც ონლაინ რეკლამირებისთვის (მათ შორის Google- ის სერტიფიკაციის ჩათვლით).

7) საფრანგეთი - ANJ გეგმა და პრომო ბიუჯეტების ყოველწლიური კოორდინაცია

ANJ ახორციელებს ოპერატორების მარკეტინგული ბიუჯეტების ყოველწლიურ შემოწმებას და ხელს უწყობს გამკაცრებას: სპორტში „whistle-whistle“, შეზღუდვები სპორტსმენების სურათების გამოყენებაზე, პრევენციული შეტყობინებების გაძლიერებაზე (ყურადღება გამახვილებულია 18-25-ზე). საფრანგეთის ბაზარი მოითხოვს პრო-ანტი-მიდგომას.

8) შვედეთი - „განსაკუთრებული ზომიერება“ და გამკაცრების კურსი

შვედეთი აძლიერებს კონტროლს: რეკლამა აღიარებულია, როგორც რიზიკის შინაარსი; ყუთების დახურვის კურსი არ არის ცენზური და მკაცრი - ახალგაზრდებისთვის. პარალელურად, არალიცენზირებული ბრენდების რეკლამა (აფილიატები - ფრთხილად) მკაცრად არის განმარტებული.

9) დანია - განახლებული ჰიდლაინები: გამჟღავნება, ROFUS და „შეზღუდული სივრცე“ მედია

Spillemyndigheden- მა 2025 წლის ზაფხულში განმარტა პირობების გამჟღავნებისა და პოპულარიზაციის სახელმძღვანელოები (boosted odds, challenges, cashback). სავალდებულოა თვითდახმარების (ROFUS) ბიულეტენების კონტროლი; თუნდაც SMS/რადიოში, უნდა ჟღერდეს მინიმალური - მაგალითად, ასაკობრივი ნიშანი.

10) დიდი ბრიტანეთი (ევროკავშირის გარეთ, მაგრამ სახელმძღვანელო) - ახალი სტანდარტი „strong appeal“

CAP/BCAP 2025 წლის ოქტომბერში განახლდა ხელმძღვანელობა: არასრულწლოვნებისთვის ნებისმიერი შინაარსი „ძლიერი მიმზიდველობით“ აკრძალულია. პირველად გამოჩნდა რაოდენობრივი ორიენტაცია გავლენებზე (აუდიტორიის ბარიერი <18) და ახალგაზრდული გარემოს „კულტურული მარკერების“ მკაცრი მაგალითები (სტილი, მემები, გეიმპლეი).

რაც პრაქტიკულად ნიშნავს „შესაბამისობას“ შემოქმედებისა და მედიაპლანისთვის

შინაარსი (კრეატიული):

არ არის „უმცროსი“ ატრიბუტები (მაისურები/ელექტრონული სპორტი, თინეიჯერული ჟარგონი/მემები, გავლენიანი ახალგაზრდა ბაზით). შეამოწმეთ „ახალგაზრდა აუდიტორიის“ ბარიერები და წარდგენის სტილი.
ზუსტი დისკლეიმერები და გაფრთხილებები - ქვეყნის ნიმუშებზე (ესპანეთი შემოაქვს „თამბაქოს“ ფორმულირებებს).

მედია და მიზნობრივი:

არასასურველი რეკლამირების აკრძალვა (NL), დადასტურებული „ძვირადღირებული“ სეგმენტი (ასაკი, ინტერესები, გამონაკლისი).
დაიცავით „წყალგამყოფი“ და არხის შეზღუდვები (DE: 06: 00-21: 00 - შეუძლებელია სლოტებისთვის/პოკერისთვის).
გამორიცხეთ თვითდახმარების პატიმრები CRM/განმეორებით (DK: ROFUS ჩეკი).

სპონსორობა და სპორტი:

NL/BE - სპონსორობის ინტეგრაციის შემცირების/აკრძალვის კურსი, განსაკუთრებით „მასობრივი“ და youth-exposed. დაგეგმეთ გარდამავალი პერიოდები.

აფილატები და სტრიმერები:

DE - გავლენის ნაკადის ფაქტობრივი გაჩერება პრომო აზარტულ თამაშებში; დამატებითი აკრძალვები „სოციალური კაზინოების“ შესახებ.

სწრაფი სახელმძღვანელო ქვეყნებში (2025)

ქვეყანა	ძირითადი შეზღუდვა	რა უნდა შეამოწმოთ პირველ რიგში
იტალია	სრული აკრძალვის მემკვიდრეობა, კურსი ნაწილობრივი ლიბერალიზაციისკენ	ნებისმიერი საზოგადოებრივი ინტეგრაცია/სტიკერი რისკია; მიჰყევით ახალ AGCOM/კაბინეტს
ესპანეთი	RD 958/2020 + 2024 განაჩენი, ახალი გაფრთხილებები	RG მესიჯების ტექსტები და შაბლონები, გავლენა ბანერებზე/ვიდეო/არტ-UI
ნიდერლანდები	აკრძალვა „ნეტარგიტი“, სპორტის გამკაცრება	მიზნობრივი და ასაკობრივი ფილტრების დადასტურება
ბელგია	„აკრძალულია, გარდა ნებადართული“, სპორტული შეზღუდვები 2025 წლიდან	ფორმატის კანონიერება, ინვენტარი სტადიონებში/ტელევიზორში
გერმანია	„წყალგამყოფი“ 06-21, გაჩერება სტრიმერები/გავლენიანი	გასასვლელი ბადეები, ინდივიდუალური დათქმები გავლენის მქონე ხელშეკრულებებში
საფრანგეთი	Ex-ante პრომო ბიუჯეტების კოორდინაცია, იდეები „whistle-whistle“	ANJ- ში წარდგენის კალენდარი, ამბასადორის პორტფელი
შვედეთი	„ზომიერების განსაკუთრებული ზომები“, გამკაცრების კურსი	არხები ახალგაზრდული გაშუქებით, არალიცენზირებული
დანია	განახლებული გიდები გამჟღავნების/პრომო, ROFUS	ბონუსის ტექსტები (მათ შორის „მცირე ფორმატებში“), CRM გაწმენდა

(იხილეთ წყაროები ზემოთ მოცემულ სექციებში).

ბრენდის/აფილატის ჩამონათვალი გაშვებამდე

1. იურისდიქცია - არხის/დროის მატრიცა. შეიტანეთ „წყალგამყოფები“, აკრძალული მედია და პირობები „შეზღუდული სივრცისთვის“.

2. ანტი-არასრულწლოვანი ფილტრი. მიუთითეთ „strong appeal“ და ახალგაზრდა აუდიტორიის არარსებობა (შემცირება გავლენის, სტილის, მუსიკის, თამაშის შესახებ).

3. დისკლეიმერები/გაფრთხილებები. შაბლონები ენაზე/არხზე (ესპანეთი - ახალი „tobacco-style“).

4. სპორტი/სპონსორობა. შეამოწმეთ ადგილობრივი აბანოები და გარდამავალი პერიოდები (NL/BE).

5. Affiliates/strimes. DE - არ გამოიყენოთ; დანარჩენებში - აუდიტი არასრულწლოვნებისთვის.

6. CRM და თვითკმაყოფილება. რეესტრებთან ინტეგრაცია (DK: ROFUS), ბიულეტენების გამორიცხვა.

ტიპიური შეცდომები (და როგორ დავხუროთ ისინი)

„უნივერსალური“ კრეატიულობა მთელ ევროპაში. ესპანეთი/საფრანგეთი მოითხოვს RG ტექსტების შეცვლას; NL - მიზნობრივი მტკიცებულებები; DE - დროის სლოტები. გამოსავალი: ლოკალიზაციის პაკეტები.

ფსონი გავლენის შემსრულებლებზე ახალგაზრდა აუდიტორიასთან. დიდ ბრიტანეთში/DE/NL რისკები მაქსიმალურია. გამოსავალი: მიმდევრების აუდიტი + „უმცროსი“ მარკერების მიტოვება.

Netarget შესყიდვები. NL- ში პირდაპირ აკრძალულია ჯარიმები და ლიცენზიის რისკი/თეთრი სია გადახდა.

ევროპული ჰემბლინგის რეკლამა არის ეროვნული აკრძალვების მოზაიკა და ახალგაზრდული დაცვის გაძლიერებული მოთხოვნები ევროკავშირის საერთო „ქსელში“ (AVMSD/UCPD/DSA). 2025 ტენდენცია უფრო მკაცრია არა მიზნობრივი კომუნიკაციისთვის, გავლენიანი და სპორტისთვის, უფრო მეტი სავალდებულო გაფრთხილებისა და ექს-ანტენის კოორდინაციისთვის. კომერციული წარმატება ახლა ემყარება პოლიტიკურ-დიზაინს: ლოკალიზებული კრეატიულობა, მიზნობრივი ოფიციალური მტკიცებულებები, სწორი დისკლეიმერები, სუფთა CRM და დროის სლოტების დისციპლინა. ეს ამცირებს რისკებს, ინარჩუნებს ინვენტარზე წვდომას - და იცავს თქვენს ბრენდს ევროპის ყველაზე მკაცრ ბაზრებზე.