Კრიპტო კაზინო
Torrent Gear
TOP 10 ქვეყანა, სადაც კაზინოს რეკლამა კანონით შეზღუდულია
ევროპაში არ არსებობს ერთი „ევროზაკონი“ ჰემბლინგის რეკლამირების შესახებ - თითოეული ქვეყანა მოძრაობს საკუთარი გზით. 2023-2025 წლებში ერთი ტენდენციაა: უფრო მკაცრი არა მიზნობრივი რეკლამის, სპორტული სპონსორობისა და „ახალგაზრდული“ ჯგუფების მიმართ, პლუს გამჟღავნებისა და გაფრთხილებების ოფიციალური მოთხოვნების ზრდა. ქვემოთ მოცემულია ათი ქვეყანა, სადაც წესები განსაკუთრებით მკაცრი ან მნიშვნელოვნად გამკაცრდა 2025 წლის 24 ოქტომბრამდე.
TOP-10 და რა არის მნიშვნელოვანი მათში
1) იტალია - „ღირსების განკარგულება“ და შესაძლო ნაწილობრივი ლიბერალიზაცია
სტატუსი: 2018 წლიდან არსებობს რეკლამისა და სპონსორობის დე ფაქტო ზოგადი აკრძალვა (Decreto Dignité). 2025 წელს განიხილება წერტილოვანი ლიბერალიზაცია და AGCOM სახელმძღვანელოების საშუალებით შეზღუდვების გარკვევა.
2) ესპანეთი - მკაცრი ჩარჩო + სასამართლოს მიერ გარკვეული აკრძალვების ნაწილობრივი გაუქმება
სტატუსი: სამეფო ბრძანებულებამ 958/2020 მნიშვნელოვნად შეამცირა რეკლამა; 2024 წლის აპრილში უზენაესმა სასამართლომ გააუქმა ნორმების ნაწილი (მათ შორის, სახელების შესახებ), მაგრამ მკაცრი ბაზა და ახალი გაფრთხილებები რჩება.
3) ნიდერლანდები - „არა მიზნობრივი“ რეკლამირების აკრძალვა და სპორტის გაჩერება სპონსორობა
სტატუსი: 2023 წლიდან აკრძალულია netarget; 2025 წლის 1 ივლისიდან აკრძალულია სპორტული კლუბებისა და შეჯიბრებების სპონსორობა (მოკლე სლაიდების და ფორმების ჩათვლით). მკაცრი ასაკობრივი ფილტრები და მიზნობრივი ფილტრების დადასტურება.
4) ბელგია - „ნებადართულია მხოლოდ ის, რაც პირდაპირ ნებადართულია“
სტატუსი: 2023 წლის 1 ივლისიდან - სამეფო განკარგულება, რომელსაც აქვს რეკლამირების აკრძალვის ზოგადი პრეზუმფცია, შემდეგ თანმიმდევრული გამკაცრება: 2025 წლის 1 იანვრიდან აკრძალულია ბრენდების სტადიონის განთავსება/ექსპოზიციები და შეზღუდულია სპორტული სპონსორობა.
5) გერმანია - „წყალგამყოფი“ და გავლენის შემსრულებლების აკრძალვა
სტატუსი: International ხელშეკრულებით GlüStV 2021 - ონლაინ სლოტების/პოკერის რეკლამირების აკრძალვა 06:00 საათიდან 21:00 საათამდე, აფილირების მკაცრი შეზღუდვები და გავლენის რეკლამირების აკრძალვა; დამატებით განმარტებები GGL რეგულატორის შესახებ.
6) საფრანგეთი - კურსი „whistle-whistle“ და წინასწარი ბიუჯეტის კონტროლი
სტატუსი: ANJ მარეგულირებელი ხელს უწყობს რეკლამირების აკრძალვას სპორტული მაუწყებლობის დროს და აძლიერებს სპონსორობის ზედამხედველობას; არსებობს ოპერატორების მარკეტინგული ბიუჯეტების ექს-კონტროლის პრაქტიკა.
7) დიდი ბრიტანეთი - „strong appeal“ სტანდარტი და გამკაცრება გავლენის მოხდენისთვის
სტატუსი: განახლებული CAP/BCAP gadlines (2025 წლის ოქტომბერი): რეკლამას არ უნდა ჰქონდეს ძლიერი მიმზიდველობა არასრულწლოვნებისთვის; გააქტიურებულია <18 ცნობილი ადამიანების/გავლენის გამოყენების აკრძალვა.
8) შვედეთი - „განსაკუთრებული ზომიერება“ და ახალი სახელმძღვანელო 2025
სტატუსი: რეკლამაში „განსაკუთრებული ზომიერების“ ტრადიციული პრინციპი; 2025 წელს, მომხმარებელთა დაცვის აგენტმა წარმოადგინა ჰაიდლინები, რომლებიც აქცენტს აკეთებენ „ზრდასრულ მიზანზე“, ხოლო განიხილება აზარტული თამაშების შესახებ კანონის ცვლილებები.
9) დანია - გამჟღავნებისა და პრომო მექანიკის წესების განახლება
სტატუსი: 2025 წლის ზაფხულში DGA- მ განაახლა გამჟღავნების ჰაიდი (დისკლეიმერები, „მცირე ფორმატები“) და სარეკლამო ჰაიდი (boosted odds, Challengy); არსებობს მოთხოვნები CRM- დან თვითდასაქმებულთა გამორიცხვის შესახებ (ROFUS).
10) ლიტვა - ეტაპობრივი გზა სრული რეკლამირებისკენ - „მშრალი“ მოდელისკენ
სტატუსი: 2025 წლის 1 ივლისიდან - მკაცრი შეზღუდვების ახალი პაკეტი (მათ შორის გარე აკრძალვა), რეკლამირების სრული აკრძალვის კურსი 2028 წლისთვის; ჯერ კიდევ არსებობს წერტილოვანი გამონაკლისები (მაგალითად, შეზღუდული სპონსორობა).
რაც შეეხება პოლონეთს? (საპატიო ხსენება)
პოლონეთი ინარჩუნებს მკაცრ წესებს: სინამდვილეში, რეკლამა ნებადართულია ძალიან ვიწრო ჩარჩოებში (ძირითადად ფსონები, ღამის ფანჯრებით ტელევიზორში/რადიოში, მკაცრი დისკლეიმერები; ლიცენზირებულ წერტილებში და ლიცენზირებულ საიტზე - ნებადართულია). მედია გეგმის შედგენისას, ინტერპრეტაცია მოახდინეთ ქვეყანას, როგორც „მაღალი რისკის“ პრომო.
სწრაფი სახელმძღვანელო: რაც ითვლება „წითელ ზონად“
არასასურველი ექსპოზიცია მასმედიაში და OOH (NL/BE/ES) მაღალი რისკია.
სპორტის სპონსორობა (ფორმები, მხარეები, სახელების უფლებები) - აკრძალული ან შედეგის ქვეშ (NL/BE; წნევა FR/IT/ES).
გავლენიანი/სტრიმერები - პირდაპირი აკრძალვის ქვეშ ან ულტრა მძიმე ფილტრების ქვეშ (DE/UK).
კრეატიული ახალგაზრდული მარკერები (mem კულტურა, გეიმერული ცნობები, სპორტის გმირები/რეალობა) აკრძალულია დიდ ბრიტანეთში და, ფაქტობრივად, ტოქსიკურია ევროკავშირში.
დროის ცრემლები: წყალგამყოფები და „მშვიდი ზონები“ (DE 06: 00-21: 00; ღამის ფანჯრები PL- ში განაკვეთებისთვის).
მინიშნება ცხრილი (2025)
რა უნდა შეიცვალოს კრეტებში და მედია პლანზე - პრაქტიკული ჩეკის სია
1. დადასტურებული მიზნობრივი 18 +: სეგმენტების აუდიტი და „სუფთა“ არხები; NL- სთვის - ახალგაზრდების გამორიცხვის მეთოდოლოგიის დოკუმენტირება.
2. ანტი-არასრულწლოვანი სტილი: მემების/თამაშის გმირების/აიკონის ფეხბურთის გარეშე; დიდი ბრიტანეთისთვის - გაიარეთ strong appeal ტესტი.
3. დისკლეიმერები და გაფრთხილებები: ადგილობრივი შაბლონები (ES - გაძლიერებული შეტყობინებები).
4. დროის სლოტები: წაიყვანეთ „მშვიდი ზონები“ (DE: 06-21) მედია დილერი და ავტომატიზირდით გაჩერების ფურცლები.
5. სპორტული სპონსორობა: შეამოწმეთ გარდამავალი პერიოდები (NL/BE), მოამზადეთ ინვენტარის ჩანაცვლების გეგმა.
6. CRM/retarget: გამორიცხეთ თვით პატიმრები (ROFUS, ანალოგები), განაახლეთ ბაზები დღეში ერთხელ.
ხშირი შეცდომები
„ერთი კრეატიულობა მთელ ევროპაში“ - გამოიწვევს ES/NL/BE- ს დაბრუნებას/ჯარიმებს.
„წყალგამყოფების“ და ღამის ფანჯრების უგულებელყოფა (DE/PL) სანქციების რისკია.
ინფლატორებზე და ახალგაზრდულ ფორმატებზე ფსონი - DE/UK/NL არის სწრაფი საკეტების ზონა.
კაზინოს ევროპული რეკლამა არის მკაცრი ეროვნული წესების მოზაიკა. თუ კამპანიას გეგმავთ 2025 წელს, გაიარეთ „ყველაზე უარესი შემთხვევა“ ჩვენი TOP-10 ქვეყნებიდან და გადაიტანეთ მოთხოვნები პროცესებში: ლოკალიზებული კრეატიულობა, მიზნობრივი ოფიციალური მტკიცებულებები, დროის სლოტის დისციპლინა, სწორი გაფრთხილებები და „სუფთა“ CRM. ასე რომ, თქვენ შეინარჩუნებთ ინვენტარზე წვდომას, მინიმუმამდე დაიყვანთ ჯარიმებს - და მარკეტინგი პროგნოზირებადი გახდებით ევროპის ყველაზე რეგულირებულ ნაწილში.