Ახალი თამაშის გამოშვების ეტაპები: ტესტიდან მარკეტინგამდე

წარმატებული გამოშვება არ არის ერთი „დიდი დღე“, არამედ მომზადებული ნაბიჯების სერია: სტაბილური ბილეთიდან და სამართლიანი ეკონომიკიდან დაწყებული, მკაფიო მედია პლანზე და ცხოვრების კალენდარი. ქვემოთ მოცემულია ეტაპობრივი გეგმა როლებით, საკვანძო გადაწყვეტილებებით და საკონტროლო მეტრებით.

1) Pre-Release: პროდუქტის მზადყოფნა (T-8... T-4 კვირა)

1. 1 QA და ტექნიკური მზადყოფნა

ფუნქციური და რეგრესიული ტესტირება (კრიტიკული შეცდომები) Sev-1: 0; Sev-2: 3, სპრინტში ფიქსირებით).

ჯვარედინი მოწყობილობები/ჯვარედინი ბრაუზერები/პლატფორმები; FPS/სტაბილურობა; ცივი დასაწყისი და დატვირთვის დრო.

დატვირთვის ტესტები: პიკი CCU, ქსელის დეგრადაცია (3G/მაღალი RTT), graceful-reconnect.

უსაფრთხოება: კლიენტის მთლიანობა, inti-tamper/anti-cheat, გადახდის დაცვა, ჰეშებთან ლოგიკა.

1. 2 ეკონომიკის ბალანსი და დიზაინი

RTP/ჯილდოების/პროგრესირების ფინალიზაცია (სლოტებისთვის - RTP განაწილება „აუზებზე“, F2P- სთვის - ვალუტების ბალანსი და პროგრესი-მრუდი).

შესასვლელი ბარიერი და პირველი 30 წუთი: ტუტორიალი, „aha-moment“, ძირითადი ხაზების გახსნის სიჩქარე.

სამართლიანი თამაში და RG (საპასუხისმგებლო თამაში): ლიმიტები, „რეალითი ჩეკები“, „ბნელი ნიმუშების“ არარსებობა.

1. 3 ლოკალიზაცია და შესაბამისობა

ტექსტები, ვალუტები, ასაკობრივი რეიტინგი, დისკლეიმერები, ადგილობრივი სამართლებრივი მოთხოვნები.

სერტიფიკაცია/აუდიტი (სადაც საჭიროა): მათემატიკა/RNG, მოხსენებები და ლოგოები, კონფიდენციალურობის პოლიტიკა.

გასასვლელი: RC-1 კანდიდატის გამოშვება, Known Issues- ის მიერ დახურული, მზადყოფნა პროგრამული უზრუნველყოფისთვის.

2) პროგრამული უზრუნველყოფა: შეზღუდული ტრაფიკის ჰიპოთეზის შემოწმება (T-4... T-2)

2. 1 Soft Lonch- ის მიზნები

შეამოწმეთ გამართვა (D1/D3/D7), გადახდის ძაბვა (FTD/ARPDAU), სტაბილურობა (crash rate), ტრენინგი (ტუტორიალი, FTUE).

დაადგინეთ unit ეკონომიკა: pLTV vs CPI, სარეკლამო ქსელების/კრეატიულობის ანაზღაურება.

2. 2 გეო და ტრეფიკი

1-3 სატესტო რეგიონი, რომელსაც ახლავს გადახდა/მოწყობილობის მოდელი სამიზნე ბაზრებზე.

მცირე ყოველდღიური ბიუჯეტები განაწილებულია არხებით (ASA/Google/App Campaigns/Programmatic/პარტნიორები).

2. 3 ტელემეტრია და ანალიტიკა

სავალდებულო მოვლენები: ინსტალაციები, ტუტორიალის დასრულება, საკვანძო ფიგურების კონვერტაცია, გადახდები, საღებავები, ლაქები, სესიების დრო.

დაშბორდები: Retention, ARPDAU/ARPPU, CRASH/ANR, Funnel FTUE, LTV კოჰორტები, გადახდის მეთოდები.

2. 4 A/B და სწრაფი გამეორება

ბილეთის მახასიათებლები: პროგრესის სიჩქარე, ფასის ფასი, ჯილდოს სიხშირე, სირთულე.

კრეატივები და გაკვეთილები: ხატი, ეკრანის კადრები, ვიდეო, ტექსტები; სპლიტ ტესტები.

გამოსავალი: RC-2 გაუმჯობესების ფიქსაციით; მიზნობრივი KPI მიღწეულია ან არსებობს განვითარების გეგმა.

3) Go/No-Go და გამოშვებული მზადყოფნა (T-2... T-1)

3. 1 Go/No-Go კომიტეტი

შეცდომების სტატუსი, პროდუქტიულობა, შენარჩუნება, გადახდის მეტრიკა, შესაბამისობა, მარკეტინგის რეალობა და საფოსტო მომსახურება.

სარეზერვო გეგმა: გამოტოვება/ცხელი ფიქსაცია, ინფრასტრუქტურის ზრდა, გაფართოებული ლოგოები.

3. 2 მაღაზიები და პროდუქტის გვერდები

მეტა მონაცემები: ლოკალიზებული სახელები, სუბტიტრები, საკვანძო სიტყვები.

ვიზუალები: ხატი, 6-8 ეკრანული სურათი ენაზე, მოკლე და გრძელი ტრეილერი, სარეკლამო ბანერები.

წინასწარი მიმოხილვები/რეიტინგი: დახურული ტესტი/ბეტა შეფასების თესლისთვის (სადაც ხელმისაწვდომია).

3. 3 ოპერაციული პროცედურები

ინციდენტების ფლეიბუკი: API რეაგირების ზრდა, მასობრივი ტაიმაუტები, გადახდის გაუმართაობა, პროვაიდერების ვარდნა.

მოვალეობები: on-call ინჟინერი, ანალიტიკოსი, მარკეტინგი, საზოგადოება/საფორტი.

4) გაშვება (T-0): „X დღე“

4. 1 გამოშვებული ჩეკის სია 24 საათში

ანალიტიკოსების ჭდეები შედის, ავარიის რეპორტიორები აქტიურია, ალერტები Slack/ფოსტაში.

CDN/ქეში გაცხელებულია, მანქანების მასშტაბები მორგებულია.

დამტკიცებულია ბილეთები stors- ში, icheflages საწყისი კონფიგურაციაში.

4. 2 დღის პულსი მეტრიკა

ინსტალაციები, კონვერტაცია FTUE- ში, D0 retention (სესიები> 1), CRASH/ANR, საკვანძო API- ის ლატენტობა, საფორტეპიანო თიკეტები.

მარკეტინგი: CPI/CTR/IR არხებით, ადრეული pLTV სიგნალები (მარიონეტული მეტრიკა).

4. 3 კომუნიკაციები

განცხადებები სოციალურ ქსელებში/საზოგადოებაში, საწყისი პრომო (აგრესიული პრემიების გარეშე), საპორტო პასუხები სკრიპტებზე.

5) მარკეტინგი და განაწილება: 360 ° ქვესადგური

5. 1 შესრულების მარკეტინგი

ASA/Google/App Campaigns/Meta/TikTok/Programmatic; სიხშირის ქუდები, ანტი-ფროდი ატრიბუტით.

შემოქმედებითი პაკეტები: მინიმუმ 5-7 ვიდეო ვარიანტი + სტატიკური, სწრაფი როტაცია შედეგების მიხედვით.

5. 2 ASO და ოპტიმიზაცია

ლოკალური გასაღებები, A/B გადახედვა, სეზონური ეკრანული კადრები, მიმოხილვების პასუხები (SLA <24 საათი).

5. 3 PR და გავლენიანი

პრეს ვეშაპი: ლოგოები, ხელოვნება, ფაქტები, პროდიუსერის ციტატები.

ნაკრებთა ნაკრები: დემო ანგარიშები/სკრიპტები, თანამშრომლობის გამჭვირვალე პირობები.

ადგილობრივი მედია/ნიშების საზოგადოება: მიმოხილვები, ინტერვიუები, პოდკასტები.

5. 4 პარტნიორები და B2B

აგრეგატორები/საიტები, ერთობლივი ტურნირები და ტირიფი, ჯვარედინი პრომო ეკოსისტემებში.

5. 5 CRM და ჭრელი

Onboarding სერია (el-mail/push/messengers), „რეაქტივაცია“ მძინარეებისთვის, პირადი ოფისები guardrails- ით.

ივენტების კალენდარი: სეზონები, ჩელენჯი, თემატური მოქმედებები „ბრუნვის რასის“ გარეშე.

6) პოსტ-გამოშვების სტაბილიზაცია (T + 1... T + 4 კვირა)

6. 1 ტექნიკური ჯანმრთელობა

მიზანი: CRASH <0. 3%, p95 ლატენცია მწვანე ზონაში,> 99. სააფთიაქო 9%.

ცხელი ფიქსაცია პრიორიტეტულად; ასეტების „მშვიდი“ განახლებები ახალი შეკრების გარეშე (სადაც შესაძლებელია).

6. 2 პროდუქტის კორექტირება

FTUE გაუმჯობესება, ჯილდოს/სირთულის ბალანსი, პროგრესის სიჩქარე.

„ცხოვრების ხარისხი“: მინიშნებები, კითხვა, UX პარამეტრები.

6. 3 მონეტიზაცია და პატიოსნება

ფასების/პაკეტების დახვეწილი კონფიგურაცია (თუ გამოიყენება), წნევის გარეშე.

ეფექტის შემოწმება ARPDAU/LTV/Retention და საჩივრები/შეფასებები.

7) Livops: გრძელი კუდი (T + 1 თვე და შემდგომი)

7. 1 კალენდარი

სეზონური თემები/ტყავი, რეგულარული ტირიფი, ტურნირის ბადეები, შინაარსის თემატური შერჩევა.

3-6 თვის შინაარსის გეგმა წინ მიიწევს ბუფერთან მოულოდნელი ინფო-მილსადენებისთვის.

7. 2 ექსპერიმენტები და ანალიტიკა

მუდმივი A/B: ახალი ფიჩები, სტუმარი, ეკონომიკური პარამეტრები (სიფრთხილით).

მიზნები: კოჰორტის შენარჩუნება, ARPU ზრდა სტაბილური NPS/შეფასებებით.

7. 3 საზოგადოება და საფორტი

AMA/განახლებები, ფიდბეკის შეგროვება, საზოგადოებრივი roadmaps „რა შემდეგ“.

უარყოფითი სცენარების დამუშავება: მკაფიო ანაზღაურება, გამჭვირვალე ახსნა.

8) ძირითადი KPI და მიზნობრივი სახელმძღვანელო

ხარისხი: Crash/ANR, FPS, latency, აფთიაქი.

Onbording: Tutorial completion, D1/D3/D7 retention.

მონეტიზაცია: ARPDAU, ARPPU, კონვერტაცია გადახდაზე, pLTV არხებით.

მარკეტინგი: CPI, ROAS D7/D30, ორგანული წილი, რეიტინგი და მიმოხილვები.

საფოსტო პორტი: პასუხის საშუალო დრო, CSAT/NPS, გადამწყვეტი თიკეტების წილი.

RG/ეთიკა: შეზღუდვების მქონე მოთამაშეთა წილი, რეაგირების დროულობა, პრეტენზია შეცდომაში შეყვანილი მექანიკის შესახებ.

9) რისკები და შემამსუბუქებელი გეგმები

შეფერხება: FTUE/ჯილდოს რიტმის გაუმჯობესება, Ivent- ის შინაარსი, fich- ის ტრენინგი.

ინფრასტრუქტურის გადახურება: სკეილინგი, პროვაიდერების კავშირის ლიმიტი, ფიჩფლაგები.

უარყოფითი მიმოხილვები: სწრაფი ფიქსაციის ციკლი, პირადი პასუხები, კომპენსაცია.

ROAS- ის წარუმატებლობა: კრეატიულობის შეცვლა, ტარგეტის გადაკეთება, ბიუჯეტების გადანაწილება, ASO სპრინტი.

შესაბამისობა/მარეგულირებელი: აუდიტი, ტექსტების/იკონოგრაფიის რედაქტირება, RG მექანიკის ჩართვა.

10) დროის გამოშვება (რეფერენდუმი)

T-8... T-6 კვირა: შინაარსის დასრულება, ინტენსიური QA, ლოკალიზაცია, დასტის ასპექტები v1.

T-6... T-4: Soft-Lonch (geo 1-3), ანალიტიკა, A/B, ფიქსის პაკეტები.

T-3... T-2: RC-2, stor assets v2, mediaplan ფინალიზებულია, PR Pit.

T-2... T-1: Go/No-Go, თბება CDN, ინციდენტების ფლეიბუკები, მოვალეობები.

T-0: Pablik-lonch, პულსის მეტრიკა, გამოშვებული გუნდის ყოველდღიური სტენდაპები.

T + 1... T + 4 კვირა: სტაბილიზაცია, FTUE/ბალანსის ფიქსი, პირველი ტირაჟი, ანგარიში ROAS/LTV- ზე.

T + 1... T + 3 თვე: livops კალენდარი, სეზონური გამოშვებები, UA- ს მასშტაბები.

11) დიდი ჩეკის სია

ტექნიკურად

ნულოვანი კრიტიკული შეცდომები; crash <სამიზნე ბარიერი
ალერტები და მონიტორინგი; მასშტაბის გეგმა
ლოგიკა და ანალიტიკა სავსეა; გადახდის/მონაცემების დაცვა

შინაარსი/UX

გასაგები ტუტორიალი და ადრეული „ვაუ“
წაკითხული ეკრანები, მობილური ადაპტირება
წვდომის პარამეტრები; ლოკალიზაცია

შესაბამისობა/RG

კონფიდენციალურობის პოლიტიკა/ToS/დისკლეიმერები
ლიმიტები და „რეალითი ჩეკები“, პატიოსანი აქციების პირობები
ასაკობრივი/რეგიონალური მოთხოვნები

სტორი და PR

ხატი/ეკრანის კადრები/ვიდეო ყველა იდაყვზე
პრესა და გავლენის ნაკრები
მიმოხილვის პასუხის გეგმა (SLA)

მარკეტინგი/CRM

შემოქმედებითი პაკეტები და მედია პლანი
Onboarding სერია, სეგმენტი, რეაქტივაცია
A/B გეგმა და guardrails (NPS/RG/საჩივრები)

ოპერაციები

ინციდენტების ფლეიბუკები და ზარები
გამოტოვების გეგმა/ცხელი ფიქსაცია
პოსტრელიზების მოხსენებები და რეტრო

გამოშვება არის მართვადი ოპერაცია მრავალი დამოკიდებულებით. გუნდი იმარჯვებს, თუ:

1. პროდუქტი სტაბილურია და გასაგებია, 2. ეკონომიკა არის გულწრფელი და პროგნოზირებადი, 3. ანალიტიკა და ლაივოპები შედის პირველი დღიდან, 4. მარკეტინგი არის ტესტების სერია და არა „სალვო“ პლანეტის წინ, 5. RG და შესაბამისობა ინტეგრირებულია დიზაინში.

ამ მარშრუტის შემდეგ, თქვენ ამცირებთ რისკებს, აჩქარებთ მიზნობრივი KPI- ს მიღწევებს და შექმნათ საფუძველი თამაშის გრძელი ცხოვრებისთვის.