Კანონები კაზინოებისა და აზარტული თამაშების რეკლამირების შესახებ

1) რატომ რეგულირდება ჰემბლინგის რეკლამა

აზარტული თამაშები - პროდუქტი, რომელსაც აქვს გაზრდილი რისკები: დამოკიდებულება, ფინანსური ზარალი, არასრულწლოვნების ჩართვა. ამრიგად, კანონები თითქმის ყველგან შემოიღებს მკაცრ მოთხოვნებს რეკლამირების შინაარსის, განთავსებისა და მიზნობრივი მიზნების, აგრეთვე ბონუსების გამჭვირვალობისა და „საპასუხისმგებლო თამაშის“ შესახებ შეტყობინებების შესახებ.

2) ძირითადი პრინციპები, რომლებიც გვხვდება უმეტეს ქვეყნებში

1. არასრულწლოვნებისადმი მიმართვის დაუშვებლობა: არც შინაარსით (ვიზუალები, გმირები, ჟარგონი), არც გაშუქებით (აუდიტორია დიდი წილით <18/21).

2. სიმართლე და ბალანსი: თქვენ არ გპირდებით „გარანტირებულ მოგებას“, „არაპროგნოზირებას“, იმალება ზარალის ალბათობა ან პრემიების რეალური პირობები.

3. პასუხისმგებელი კომუნიკაცია: სავალდებულო გაფრთხილებები/ლოგოები, დახმარების ბმულები, ლიმიტები, აღნიშვნა „18 +“.

4. „ინდუსების გაუაზრებელი აღელვებისთვის“ არარსებობა: აკრძალვა ხელს შეუწყობს თამაშს „ფინანსური პრობლემების გადასაჭრელად“, „ზარალის დაჭერა“ და ა.შ.

5. ლიცენზიის და გეოს დაკავშირება: მხოლოდ ამჟამინდელი ლიცენზიის ოპერატორს და მხოლოდ ნებადართულ იურისდიქციებში შეუძლია რეკლამირება.

3) შინაარსის აკრძალვები და სავალდებულო ელემენტები

აკრძალულია/შეზღუდულია:

სკოლის მოსწავლეების/სტუდენტების, ბავშვთა პერსონაჟების, გავლენის მქონე „ახალგაზრდა“ აუდიტორიის სურათები.
თამაშის შეტყობინებები უკავშირდება წარმატებას, სტატუსს, სექსუალურ მიმზიდველობას.
ფორმულირება „მარტივი ფული“, „წაგების გარეშე“, „ყველას გაიმარჯვებს“.
განცხადებები „სამეცნიერო სტრატეგიების“, „ალგორითმების“ და სხვა „სიგნალიზაციის“ შესახებ.

ხშირად აუცილებელია:

ასაკობრივი ნიშანი (18 +/21 + ადგილობრივი წესების შესაბამისად).
„ითამაშეთ პასუხისმგებლობით“ + ბმული/დახმარების ტელეფონი.
ბონუსების დაზუსტება: მინიმალური ანაბარი, ვაგნერი, ვადა, მოგების ზღვარი, გამონაკლისი.
ლიცენზიის/რეგულატორის მითითება (ნომერი/რეესტრი) - სად არის ეს დადგენილი.

4) ბონუსები, ფრისპინები და ინდუსები

Welcome ბონუსები, ფულადი სახსრები, fribets: პირობები უნდა იყოს შესამჩნევი პირველ ეკრანზე ან ერთ დაწკაპუნებაში - კურსი/დან, vager (x), თამაშების/ბაზრების წვლილი, ვადები, max-win, რეგიონები.

აკრძალვა „risk-free“: თუ დაბრუნება არ არის ნაღდი ფული (მაგრამ ბონუსი ვაჯერთან) არ არის „უვნებელი“.

თქვენ არ შეგიძლიათ შენიღბოთ რთული პირობები: ვარსკვლავები და „მცირე შრიფტი“ ხელმისაწვდომი გამჟღავნების გარეშე - ჯარიმის მიზეზი.

პირადული დაუცველი ჯგუფები: თქვენ ვერ შეძლებთ დაპირებებს „ბრძოლა“, „დავალიანების დაბრუნება“, „იპოთეკური ფულის შოვნა“.

5) ციფრული რეკლამა: მიზნობრივი, პლატფორმები, AdTech

Age-gating და აუდიტორია: გამორთეთ საიტები/პლეიზმენტები, სადაც არასრულწლოვნების წილი შეიძლება იყოს მაღალი; გამოიყენეთ გადამოწმებული სეგმენტები 18 +/21 +.

GEO ფილტრები: შოუები მხოლოდ ნებადართულ რეგიონებში; IP/VPN ტრაფიკის ბლოკი, ASN/ოპერატორების კონტროლი.

Look-alike/ML სეგმენტები: შეამოწმეთ, რომ მოდელმა არ გააფართოვოს გაშუქება „საეჭვო“ აუდიტორიისთვის (სკოლები/უნივერსიტეტები/ბავშვთა შინაარსი).

რემარკეტინგი: ფრთხილად; ნუ მისდევთ მომხმარებლებს აგრესიული სიხშირით, პატივი სცეთ „თვითშეფასებას“.

ქუქი-ფაილები და კონფიდენციალურობა: თანხმობის ბანერები, დამუშავების კანონიერი საფუძვლები, პროფილის DPIA, მონაცემთა შემცირება.

6) Influencers და affiliats

რეკლამირების ეტიკეტირება („რეკლამა“, „პარტნიორობა“). ფარული ინტეგრაცია სანქციების ხშირი მიზეზია.

არხის აუდიტორია: ზრდასრული ადამიანების მინიმუმ X% (ბარიერი განსხვავდება). პროვაიდერს უნდა ჰქონდეს საკლასო ოთახების ანალიტიკა/ეკრანის კადრები.

სკრიპტები და შეტყობინებები: აკრძალვების მქონე ბრიფინგი (არ არსებობს „მარტივი ფული“, არ არსებობს „რისკის გარეშე“, არ არსებობს „პირადი დავალიანება“ და ა.შ.).

ტრეკინგი და კონტროლი: UTM ეტიკეტები, ვაიტლისტები/კრეატიული ბლოკლისტები, pre-approval. ოპერატორი/ბრენდი პასუხისმგებელია აფილიატზე.

Live ნაკადები/დემო თამაში: დაუშვებელია „გაცხელებული“ ბალანსი, ფარული სპონსორობის თანხები, თამაში „არარეალური“ შანსებით.

7) სპონსორობა და მერჩი

სპორტი და მოვლენები: გუნდების ფორმა, ბანერები, სტადიონების სახელები - ხშირად შემოიფარგლება დროდადრო და ფორმატით (მაგალითად, ბავშვთა ფორმის ლოგოების გარეშე).

Out-of-home: ბილბორდები და ტრანსპორტი - „წყალგამყოფი“ დროში/ზონებში (სკოლები, ბავშვთა დაწესებულებები).

ჯვარედინი ბრენდინგი: თანამშრომლობით გამორიცხეთ ბავშვთა სიმბოლოები, სათამაშოები, ტკბილეული, ოჯახური ღონისძიებები.

8) ტელევიზია/რადიო და „წყალგამყოფი“

Watershed: აკრძალვა/შოუს შეზღუდვა გარკვეულ დროში (ხშირად 21: 00/22: 00).

სიხშირის შეზღუდვა: ვიდეოების ლიმიტი ბლოკში/საათში.

პასუხისმგებელი შეტყობინებები: აუდიოდისკლეიმერები და ხილული კრედიტები.

9) ჯვრის ბორდერი და ლიცენზია

მხოლოდ ბრენდების რეკლამირება შეგიძლიათ, რომლებსაც აქვთ უფლება იმუშაონ სამიზნე ქვეყანაში/შტატში.

„ნაცრისფერი ზონები“ (ოფშორული საიტები/სარკეები) = მაღალი რისკი: დომენის ბლოკები, ჯარიმები, რეკლამირების აკრძალვა.

ლიცენზია არის უნივერსალური უღელტეხილი: იმავე ქსელს შეიძლება ჰქონდეს სხვადასხვა უფლებები ქვეყნის/არხების საშუალებით.

10) Web3/კრიპტო ნიუანსი

VASP/AML კონტურები: თქვენ არ გპირდებით „ანონიმურობას “/“ KYC- ს გარეშე“; სავალდებულო დათქმები საკეტების რისკებისა და ქსელის კომისიების შესახებ.

ონჩეინის პრიზები და ნიშნები: გამოავლინეთ ცვალებადობა, თარიღის კურსი, გამომავალი შეზღუდვები, მეორადი ბაზარი.

NFT/Lutbox: თუ არსებობს ფასიანი შანსი „ღირებული“ პრიზისთვის, ეს სინამდვილეში აზარტული პროდუქტია, რეკლამა ემორჩილება იმავე წესებს.

11) კონტროლი, სანქციები და პასუხისმგებლობა

ზედამხედველობის ინსტრუმენტები: „mystery shopping“, ფირის ეკრანის ეკრანები, კრეატიული პარსინგი, მოქალაქეების საჩივრები, აფილიატებისა და ტელეგრაფის არხების მონიტორინგი.

სანქციები: ჯარიმები, კამპანიებიდან შემოსავლის ამოღება, რეკლამირების აკრძალვა, ლიცენზიის გაუქმება, დომენის/პროგრამების ბლოკები, პლატფორმების შავი სიები.

კოლექტიური პასუხისმგებლობა: ბრენდი, მედია სააგენტო, საზოგადოების წარმომადგენელი, გავლენის შემსრულებელი და აფილიატი - ყველას შეუძლია მოზიდვა.

12) სამუშაო პროცესები „მშვიდად დასაძინებლად“

დაწყებამდე:

კრეატიულობის იურიდიული მიმოხილვა - სავალდებულო ელემენტების შემოწმების სია (18 +/პასუხისმგებელი თამაში/ლიცენზია/ბონუსის პირობები).
ბრენდის უფლებების შემოწმება/სამიზნე გეოს ლიცენზია; გავლენის სკრიპტების კოორდინაცია.
Tech პარამეტრები: გეო, ასაკი, სიხშირე, ბლოკირება; AdTech პროვაიდერების სეგმენტების აუდიტი.
DPIA/კონფიდენციალურობის რისკების შეფასება, განსაკუთრებით პროფილისა და რემარკეტინგის დროს.

კამპანიის დროს:

არასრულწლოვნების დაფარვის მონიტორინგი, სიხშირე, CTR კრეატიული „დაპირებებით“.
სწრაფი მიმოხილვა/მასალების კორესპონდენციის სიგნალზე გამოსწორება.

შემდეგ:

არქივი: კრეატიული, მიზნობრივი პარამეტრები, მოხსენებები, ეკრანის კადრები; შენახვა N წლამდე.
ინციდენტების ანალიზი და ჰაიდების განახლება.

13) ჩეკის ფურცლები

შინაარსი

არ არსებობს დაპირებები „მსუბუქი ფულის „/“ რისკის გარეშე “.
ბონუსის პირობები გასაგებია 1-2 დაწკაპუნებით (ანაბარი, ვაგნერი, დრო, მაქს-ვინი, გამონაკლისი).
არის 18 +/პასუხისმგებელი თამაში/დახმარების ბმული.
თამაშის ხარჯზე არ არსებობს ბავშვთა პერსონაჟები/ახალგაზრდა ჟარგონი/წარმატების სურათები.
მითითებულია ლიცენზია/რეგულატორი (საჭიროების შემთხვევაში).

Targeting

გეო - მხოლოდ ნებადართული ქვეყნები/რეგიონები.
აჯობა/სეგმენტები 18 +/21 +.

სიხშირისა და რემარკეტის შეზღუდვა.

ბავშვთა აუდიტორიის საიტების ბლოკისტები.
თვითკმაყოფილების პატივისცემა/opt-out.

Influensers/affiliats

მარკირება „რეკლამა/პარტნიორობა“.
აუდიტორიის ასაკობრივი სტრუქტურის დადასტურება.
სკრიპტი აკრძალვებით; pre-approval კრეატიულობა.
კლიშეების მოხსენება/UTM, ვაიტლისტები.
აკრძალვა „არარეალური დემო ბალანსის შესახებ“.

14) ტიპიური მარკეტინგის შეცდომები

„Risk-free ფსონი“ ბონუსის დაბრუნებით (და არა ფულით).

მცირე შრიფტი კრიტიკული პირობებით და მოკლე გამჟღავნების არარსებობით.

სტატიკური ბანერების 18 +/საპასუხისმგებლო თამაშის არარსებობა.

თინეიჯერული აუდიტორიის საიტებზე იაფი ტრაფიკის შეძენა.

მიზნობრივი მონაცემების გადაცემა იურიდიული საფუძვლებისა და თანხმობის გარეშე.

15) მინი-FAQ

საჭიროა ლიცენზიის ნომრის ჩვენება თითოეულ ბანერში?

დამოკიდებულია ქვეყანაზე. მინიმალური - სადესანტო გვერდზე; ხშირად საჭიროა შემოქმედებაში.

შესაძლებელია თუ არა ტერმინების „საუკეთესო შანსი „/“ უმაღლესი კოეფიციენტები “?

მხოლოდ დამოწმებული მეთოდოლოგიისა და შესაბამისი მონაცემების თანდასწრებით; წინააღმდეგ შემთხვევაში - შეცდომაში შეყვანილი განცხადება.

თვითდაჯერებული მოთამაშეების გადახედვა?

არა. ეს სერიოზული დარღვევაა სიების სინქრონიზაცია CRM/RegTech- ით.

დასაშვებია „მემები“ და ირონია?

დიახ, თუ დაუცველი ჯგუფები არ დააზარალებენ, არ რომანტიზებენ თამაშს და გადიან ასაკობრივ ფილტრს.

16) შედეგი

კაზინოებისა და ფსონების რეკლამა არის საიუველირო ბალანსი ზრდასა და პასუხისმგებლობას შორის. უსაფრთხო სტრატეგია ემყარება სამ ნივთს:

1. გამჭვირვალე შინაარსი (გულწრფელი ბონუსის პირობები, „პასუხისმგებელი თამაში“, ასაკობრივი ნიშნები), 2. მიზნობრივი ხისტი პარამეტრები (ასაკი/გეო/სიხშირე/გამონაკლისი), 3. პარტნიორების კონტროლი (გავლენიანი, აფილიატები, საზოგადოება).

გახადეთ შესაბამისობა შემოქმედებითი პროცესის და მედია დაგეგმვის ნაწილად - და შეამცირებთ ჯარიმების რისკს, შეინარჩუნებთ აუდიტორიის ნდობას და ააშენეთ სტაბილური ბრენდი გრძელი დისტანციისთვის.