벨기에 도박 광고: 2028 년까지 미디어 금지, 경기장 제한 및 최종 스폰서 출구 완료

벨기에는 도박 광고에서 지속적으로 "나사를 강화" 합니다. 먼저-대중 커뮤니케이션의 모든 주요 채널, 그 다음-스포츠 인프라 및 그 결과 북 메이커와 카지노가 프로 스포츠 후원에서 완전히 출발했습니다. 이 정책은 게임의 정규화를 줄이고 취약한 그룹을 보호하는 것을 목표로합니다.

제한 일정: 미디어에서 스포츠까지

2023 년 7 월 1 일부터 TV, 라디오, 영화관, 인쇄기, 야외 광고, 인터넷 및 소셜 네트워크에서의 도박 광고는 금지됩니다. 이것은 스포츠 방송 및 경기장 외부의 청중과의 "접촉 점" 을 근본적으로 줄였습니다.

2025 년 1 월 1 일부터: 경기장 및 스포츠 인프라에서 도박 광고 금지가 발효되었습니다. 후원 통합 절차는 규제 기관의 절차를 통해 추가로 규제되었습니다.

2028 년 1 월 1 일부터: 프로 스포츠 클럽의 후원은 금지됩니다 (양식에 로고 배치 포함). 그 전에는 매우 좁은 예외와 엄격한 형식 제한이있는 전환 기간이있었습니다.

광고로 간주되는 것과 위험이 발생하는 위치

대중 매체 및 공공 장소: 위에 나열된 채널에서 게임 참여를 자극하는 메시지 (통화, 홍보 메커니즘, 보너스, 유명인 승인) 는 금지되어 있습니다.

디지털 환경: 플랫폼이 18 개 이상의 잠재 고객을 걸러 내려고하더라도 대상 캠페인, 기본 광고, 납 자석 및 재 타겟팅은 허용되지 않습니다.

스포츠: 경기장, 주변 방패, LED 테이프 및 기타 장비에 브랜드를 배치하는 것은 2025 년부터 금지됩니다. 클럽 후원의 최종 종료는 2028 년입니다. 전환 기간 동안 엄격하게 제한된 형식이 허용되었습니다 (예: 슬로건이없고 시간/영역 제한이 엄격한 작은 로고).

톤 및 필수 경고

의사 소통이 허용되는 드문 경우에도 (예: 법률 통지, 정보 페이지), 규제 기관은 위험에 대한 구속, 눈에 띄는 경고 및 "상금의 영웅화 부재" 가 필요합니다. "목표는 젊은이들과 취약한 집단에 미치는 영향을 최소화하는 것입니다.

시장 참여자가해야 할 일

운영자에게

1. 통신에 대한 전체 감사: 금지에 따라 모든 채널을 비활성화/재구성; 컨텐츠 정책 및 일정을 검토하십시오.

2. 스포츠 파트너십: 2025 년부터 - 경기장에서 광고를 제거하십시오. 2028 년 마감일까지 유니폼 및 경기장 인프라에 대한 브랜드 해제 시나리오를 구축하십시오.

3. 법적 템플릿: 규제 기관의 법령 및 설명을 고려하여 운동 선수/클럽, 미디어 및 기관과의 계약을 업데이트하십시오.

4. 내부 통제: 공공 활동 전에 예방 점검표 및 최종 법적 승인을 구현하십시오.

미디어 및 대행사

1. 필터 및 블록 목록: 금지 된 형식/채널로 도박 광고 자료를 허용하지 않습니다.

2. 프로모션 대신 콘텐츠: 스포츠의 중립 뉴스 보도는 흥분을 상업적으로 통합하지 않고 베팅에 대한 링크/통화없이 가능합니다.

3. 계약 보증: 브리핑 및 미디어 계획에서 법령 준수 보장을 규정합니다. 페널티 조항을 제공합니다.

스포츠 조직

1. 과도기 수익 모델: 스폰서 십 수익 교체, 파트너 풀의 다각화 계획.

2. 매치 데이 준수: 경기장, LED, 프레스 월에서 도박 신원 제거; 팀과 직원에 대한 지침을 조정합니다.

효과와 부작용

공공 장소와 스포츠에서 게임의 "정규화" 를 줄이는 것이 규제 기관의 목표 효과입니다.

청중의 일부가 회색 영역을 떠날 위험은 국가와 산업계가 하수도 시스템을 허가 된 시스템으로 강화해야하는 논의 된 결과입니다. 운영자 및 교육 캠페인.

빈번한 질문

온라인으로 보너스를 광고 할 수 있습니까? 아니요-인터넷 도박 광고는 금지되어 있습니다. 공개 채널의 모든 판촉 기계공은 금지 대상이됩니다.

그리고 그것이 유니폼의 후원 로고라면? 과도 예외는 엄격히 제한되어 2028 년 1 월 1 일까지 사라질 것입니다.

경기장에서 주변 광고를 빌리는 것은 어떻습니까? 2025 년 1 월 1 일부터 금지되었습니다.

벨기에 모델은 2023 년부터 미디어에 대한 엄격한 금지, 2025 년부터 경기장 광고 종료 및 2028 년까지 프로 스포츠 스폰서의 최종 철수입니다. 업계의 경우 이는 마케팅에서 규정 준수 및 서비스, 사회의 경우 엔터테인먼트 소비를위한 트리거 및 안전한 환경으로 전환하는 것을 의미합니다.