스포츠 광고 베팅 제한

독일은 스포츠 베팅을 포함하여 도박에 대한 유럽에서 가장 상세한 광고 제한 제도 중 하나를 구축했습니 기초는 도박 규정 (GlüStV 2021) 에 관한 국제 협약과 일반 토지 규제 기관인 GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) 의 감독입니다. 이 접근 방식은 소비자 보호와 허가 된 운영자의 허용 된 상업 활동을 결합합

1) 기본 원칙과 일반적인 "빨간 선"

광고는 라이센스가있는 제품에만 허용되며 미성년자/취약한 그룹을 방해하거나 오도하거나 지시해서는 안됩니다. 광고로 편집 컨텐츠를 "기본" 으로 대체하는 것은 금지되어 있습니

가상 슬롯, 온라인 포커 및 온라인 카지노의 경우 "유역" 이 있습니다: 06:00 ~ 21:00 TV/라디오/인터넷 광고 금지. (중요: 이것은 카지노 수직 규칙입니다. 스포츠 베팅에는 다른 특별 제한 사항이 적용됩니다 (아래 참조).

2) 스포츠 베팅을위한 특별 규칙

라이브 컨텍스트 금지: 스포츠 이벤트의 시작 직전과 생방송 중에 방송 채널에서 동일한 이벤트에 베팅을 광고 할 수 없습니다. 이것은 경기 순간에 "핫" 호출을 차단합니다.

광고에 활동적인 운동 선수와 공무원이 없습니다. 프로모션 스포츠 베팅에서 활동적인 선수와 스포츠 기능을 사용하는 것은 금지되어 있습니다.

스포츠 시설에서는 공격적인 호출 방식없이 "우산" 브랜드 커뮤니케이션 (유니폼, 주변 측면 로고 등) 만 허용됩니다.

3) 플랫폼 및 형식: 더 강화한 곳

인플 루 언서/스 트리머. GGL은 라이센스가있는 제공 업체로부터 슬롯 스트림을 통해서도 정기적 인 광고를 금지하고 국경 간 프로모션에 대한 통제력을 강 이것은 젊은이들에게 제공되는 "영향 캠페인" 을 최소화하는 정책을 반영합니다

온라인 플랫폼. 2024 년 9 월 25 일부터 Google은 모든 도박 광고주 (중개인/계열사 포함) 에 대해 GGL 인증/라이센스가 필요합니다. 규제 기관에 따르면이 변화는 "암시장" 을 제지하는 데 도움이됩니다.

4) 제휴 및 수수료

파트너를위한 추가 프레임 워크가 있습니다. 경우에 따라 수익 공유 체계에 따라 형식을 제한하고 보상을 금지합니다. 세부 사항은 GGL 매뉴얼 및 라이센스 조건에 지정되어 있습니다.

5) 그것이 스포츠와 클럽에 미치는 영향

축구에서의 베팅 파트너십은 여전히 남아 있지만 브랜드는 엄격한 노출 및 미디어 계획 규칙 내에서 운영 예: Tipico는 GlüStV 및 GGL의 요구 사항에 대한 커뮤니케이션을 조정하여 Bundesliga와의 장기적인 파트너십을 계속합니다.

동시에, 팬 커뮤니티와 미디어 아젠다에서 추가 제한 (이탈리아/스페인의 예에 따른) 에 대한 대중의 압력과 토론이 정기적으로 나타납니다.

6) 캠페인 관행: 짧은 체크리스트에서 "불가능한 것"

재정 문제에 대한 해결책으로 "회수" 또는 베팅 제시를 요구할 수 없습니다. 광고를 편집 자료로 위장 할 수 없습니다. 미성년자에게 의사 소통을 지시 할 수 없습니다.

동일한 라이브 방송의 프리 롤/미드 롤에서 동일한 경기에 대한 프로모션 베팅을 표시 할 수 없습니다.

현재 운동 선수/공무원은 광고 및 모형에 사용될 수 없습니다.

7) 2025-2026의주의 사항

우리는 안전한 디자인 크리에이티브에 대한 디지털화 된 형식 (CTV, 컨텐츠 제작자, 짧은 비디오) 및 정확한 매뉴얼에 대한 GGL의 추가 설명을 기대합니다.

플랫폼 정치인 (Google/소셜 네트워크) 은 GGL 인증이 없으면 재고에 대한 액세스가 종료됩니다.

결론. 독일의 스포츠 베팅에는 "주소" 모델이 있습니다. 광고는 허용되지만 현재 운동 선수/공무원의 참여없이 경기장의 중간 형식으로 현재 라이브 경기와 직접 연결되지는 않습니다. "유역" 은 수직 카지노와 밀접한 관련이 있습니다. GGL 및 플랫폼 필터의 역할을 강화하면 시장이 더욱 투명 해지고 동시에 크리에이티브, 미디어 배치 및 파트너 체계의 법적 순도에 대한 요구 사항이 증가합니다.