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영국 광고 및 보너스 제한
영국은 도박 광고의 엄격하고 투명한 규제를위한 벤치 마크로 간주됩니다. 조작 언어 나 공격적인 보너스 캠페인은 여기서 허용되지 않습니다. CAP 코드 (비 방송 광고 코드) 와 BCAP 코드 (텔레비전 및 라디오 용) 를 기반으로 행동하는 영국 도박위원회 (UKGC) 와 광고 표준 기관 (ASA) 의 두 가지 핵심 기관이 준수를 한 번에 모니터링합니다.
1) 통제 철학
UKGC는 기본 프레임 워크를 설정합니다. 광고는 과도한 플레이를 장려하거나 오도하거나 취약한 범주 (미성년자, 중독의 징후가있는 사람) 를 목표로해서는 안됩니다
ASA와 CAP위원회는 배너, 사이트, 소셜 네트워크, 푸시 알림 및 제휴 (제휴) 자료에 적용되는 문구 및 시각적 내용에 대한 특정 표준을 정의합니다.
영국 접근의 핵심 교리:2) 보너스 및 프로모션 제한
+ 적격 보너스
운영자는 환영 보너스, 프리 스핀 및 캐쉬백을 제공 할 수 있지만 투명한 조건이 충족되는 경우에만 가능합니다
모든 재료 요구 사항의 표시: 최소 예금, 베이거, 상금 한도, 유효 기간;
프로모션 페이지에서 직접 전체 이용 약관에 대한 직접 링크;
숨겨진 조건 (예: 예금 또는 베팅 요구) 이있는 경우 "무료" 와 같은 모호한 단어가 없습니다.
금지 된 관행
실제로 손실 위험이있는 경우 "무료", "위험이없는", "보장 된 승리" 라는 표현을 사용합니다.
"예금 없음" 보너스 광고, 여전히 인출을위한 현금 입금이 필요합니다.
베이거와 한계에 대한 정보 숨기기;- 엄격한 베팅 조건에서 "배가" 를 위해 입금하도록 유도;
제공 조건에 미묘한 별과 작은 지문이 포함되어 있습니다.
ASA의 결정에 따라 다음과 같은 문구로 브랜드를 반복적으로 처벌했습니다
이러한 캠페인은 오해의 소지가 있습니다.
3) 광고: 주요 한계
A) 나이와 타겟팅
광고는 18 세 미만의 사람에게 지시 할 수 없습니다.
십대 청중 (예: YouTube/TikTok 게이머) 에게 주로 알려진 영향력있는 사람의 사용은 제외됩니다.
배우가있는 모든 크리에이티브는 25 세 이상의 시각적으로 성인을 보여 주어야합니다.
어린이 문화와 관련된 캐릭터, 만화 그래픽, 속어 또는 스타일리스트가 없습니다.
B) 테마 및 메시지
게임은 돈을 벌거나 문제를 해결하거나 사회적 자기 실현을위한 방법이라고 주장 할 수 없습니다.
도박을 성공, 매력, 성적 또는 지위와 연관시키는 것은 용납 될 수 없습니다.
충동적인 행동을 자극하는 "기회를 놓치지 마십시오" 또는 "지금하십시오" 와 같은 정서적 트리거는 금지됩니다.
C) 책임있는 놀이
각 광고에는 더 안전한 도박 요소 인 BeGambleAware에 대한 링크가 포함되어 있어야합니다 org, 제한 메시지, 18 + 알림.
충성도 프로그램, VIP 클럽 및 캐쉬백에는 위험 및 한계에 대한 면책 조항이 수반되어야합니다.
이메일/SMS 메일 링에는 탈퇴 메커니즘이 포함되어 있어야하며 자체 제외를 설치 한 사용자에게 전송해서는 안됩니다.
4) 제휴 및 제휴 네트워크
UKGC는 다음과 같이 명시 적으로 명시하고 있습니다. 운영자는 계열사의 행동을 담당합니다.
이는 잘못된 보너스 정보를 게시하는 제휴 사이트가 브랜드 자체에 대한 제재로 이어질 수 있음을 의미합
주요 요구 사항:- 파트너는 크리에이티브와 텍스트를 승인해야합니다
- "clickbait" 형식의 사용은 금지되어 있습니다 ("지금 £1,000를 승리하십시오! »);
- 모든 링크는 전체 조건을 가진 공식 페이지로 이어져야합니
- 어린이 또는 교육 주제가있는 사이트에 광고하는 것은 용납 할 수 없습니다.
5) 통제 및 제재
규제 기관 및 절차
ASA는 불만을 검토하고 공개 판결을 내립니다 (판결).
UKGC는 운영자의 검사를 수행하고 체계적인 위반에 대해 벌금을 부과합니다.
~ 전형적인 결과:- 광고 자료의 제거 또는 차단;
- 수만 파운드의 벌금;
- 마케팅 정책 검토에 대한 약속;
- 특히 심각한 경우-라이센스 정지 또는 취소.
- ASA는 "10 파운드의 무료 베팅" 보너스에 100 파운드의 베팅이 필요한 부정확 한 광고를 인정했습니다.
- 운영자는 이전에 자기 배제를 선택한 플레이어에게 프로모션을 보낸 것에 대해 UKGC에 의해 벌금을 물었습니다.
6) 현대 트렌드와 자기 규제
데이터 중심 규정 준수에 중점을 둡니다. 취약한 고객의 자동화 된 식별 및 마케팅 메시지 필터링.
커뮤니케이션 톤: "흥미로운" 언어에서 중립적이고 유익한 스타일로의 전환.
지각 테스트: 큰 브랜드는 메시지가 오도되지 않도록 배너에 대한 UX 평가를 수행합니다.
자발적 코드: 가장 큰 운영자 (Bet365, Entain, Flutter) 가 "Cleaner Advertising Charter" 전세에 서명했습니다.
7) 결론
영국 시장은 성숙한 규정 준수 마케팅의 예입니다.
여기서 모든 배너, 프로모션 텍스트 또는 문자는 UKGC 및 ASA 필터를 통해 광고가 공정하고 균형을 잡고 책임을 지도록합니다.
주요 원칙:1. 투명성-숨겨진 조건이 없습니다
2. 책임은 과도한 놀이를 장려하는 것이 아닙니다.
3. 안전-미성년자에게 연락하지 마십시오.
4. 균형-조작이 아닌 참여 도구로서의 보너스.
따라서 영국은 도박 마케팅이 윤리, 법률 및 플레이어 존중에 종속되는 시장으로 명성을 유지합니다.