도박 광고 제한

도박 광고에 대한 이탈리아의 금지는 유럽에서 가장 힘든 일 중 하나입니다. 그것은 Decreto Dignità: 2018 년 7 월 12 일의 법령 번호 87에 의해 도입되었으며 나중에 법률 번호 96/2018로 전환되었습니다. 2019 년부터 그는 미디어와 스포츠 후원을 통해 프로모션 채널을 실제로 차단했습니다. 아래-정확히 금지 된 것, 적용되는 방법 및 주 정책이 어디로 이동하는지에 대해 구조적으로 설명합니다.

1) 연대기와 법의 틀

2018 년 7 월 14 일: 현금 상금 (TV, 라디오, 언론, 야외 광고, 인터넷 및 소셜 네트워크 포함) 이있는 광고 게임에 대한 일반적인 금지가 발효되었습니다.

2019 년 1 월 1 일: 금지령이 스폰서 십 (스포츠, 문화 행사 등) 및 기타 판촉 성격의 커뮤니케이션으로 확대되었습니다. 기존 조약은 과도기 규칙에 따라 2019 년 7 월까지 마무리 될 수 있습니다. 새로운 것은 결론을 내릴 수 없습니다.

2) "기본적으로" 금지 된 것

모든 유형의 미디어와 모든 사이트에서 현금 상을받은 베팅 및 게임의 직간접 광고.

스포츠 및 문화 행사 후원, 양식 브랜딩, 방송 통합, 제품 배치, 운영자 및 제휴 로고 배치.

3) 누가 따르고 처벌하는 방법

미디어 및 온라인 커뮤니케이션 측면에서 감독 및 제재는 AGCOM (이탈리아 통신 보장 기관) 에서 수행합니다.

벌금: 위반 당 최소 €50,000; 경우에 따라-거래/배치 가치의 백분율 (계약 가치 또는 방송의 5% 에서 20% 로 증가).

4) AGCOM 설명: 여전히 가능한 것 (지침 132/19/CONS)

2019 년 4 월 AGCOM은 방법 론적 설명과 함께 의사 결정 번호 132/19/CONS를 채택했습니다. 엄격한 등록 조건에서 일반적인 금지를 확인하지만 좁은 예외를 허용합니다

재생 유도없이 정보 및 중립 메시지 (예: 책임 증명서, 규칙, 연령 제한).

대량 소비자를 대상으로하지 않고 전문 환경 (카탈로그, 산업 전시회) 의 B2B 커뮤니케이션.

판촉 전화가 포함되지 않은 개별 사회적 중요/책임 메시지 (원인 관련) 및 상업적 영향이없는 경우 편집 자료 및 CTA.

5) 전환 및 응용 프로그램 관행

2018 년 계약은 2019 년 7 월까지만 "생존" 할 수 있습니다. 또한 새로운 거래에 대한 완전한 금지.

사이트 및 인플 루 언서는 채널과 함께 금지 대상이됩니다. 제품 배치, 통합, 스토리, 라이브 스트림 언급은 광고로 간주됩니다.

6) 스포츠, 미디어 및 시장 영향

스포츠 사례: 베팅 브랜드의 후원 감소는 Serie A 및 기타 리그 (매출 손실 및 다른 관할 지역으로의 예산 이동) 에 도달했습니다.

공개 토론 2019-2025: 일부 전문가들은 광고의 "하드 제로 (hard zero)" 가 금지에 의해 제한되지 않고 통제 불능 상태에서 운영되는 넬 츠니 로바 니임 사이트로의 트래픽을 자극 할 수 있다고 생각합니다.

7) 2025: 관련 변경 및 개정

개정 및 완화: 2025 년에 정부와 규제 당국은 새로운 후원 규칙과 그러한 계약의 목표 수수료를 포함하여 금지령 (특히 스포츠) 을 부분적으로 해제/개편하는 것에 대해 논의하고 있습니다.

유럽 비행기: 절대 금지의 비례 성 문제는 EU 사법 재판소 (ECJ) 에 제출됩니다. 결과는 전체 연합 국경 내에서의 관행에 영향을 줄 수 있습니다.

8) 운영자, 클럽, 미디어 및 계열사를위한 준수 점검표

1. 금지-기본 설정: 좁은 AGCOM 예외에 해당하지 않는 한 공개 홍보 커뮤니케이션이 금지되어 있다고 가정하십시오.

2. 콘텐츠 필터: 통화, 보너스, 심판 링크, 판촉 코드, "지금 재생", 잭팟 및 판촉 효과를 만드는 시각적 패턴을 제거합니다.

3. 증거 라벨링 및 저장: 출판 목표 (인식/책임), 배포 시나리오, 대상 고객, 미디어 계획 캡처.

4. B2B 채널: 공개 소비자 범위를 피하면서 전문 잠재 고객에게 배포를 제한합니다.

5. 계약: 판촉 의무 및 브랜딩에 대해 스포츠 조직, 미디어, 깃발 및 대행사와의 모든 계약을 확인합니다.

6. 위험 관리: 벌금/불만 예산, 콘텐츠 신속한 제거 절차 및 AGCOM과의 상호 작용.

9) 다음 단계: 시나리오 2026-2027

스폰서 십의 일부 반환이 가능합니다 (울타리: 할당량, "유역", RG 메시지, 스포츠/예방을 위해 목표 요금).

책임있는 의사 소통 강화: 필수 RG 차단 및 플랫폼 및 스트림에서 "연령 장벽" 확인.

EU 사법 재판소는 도박 광고의 일반적인 금지에 대한 비례 및 비례 기준을 설정할 수 있습니다.

결론. 이탈리아 Decreto Dignità는 AGCOM의 높은 벌금과 적극적인 감독을 통해 도박 광고 및 후원 (2018-2019) 을 거의 완전히 금지했습니다. 2025 년 이래로 금지령은 개정 단계에 있습니다. 스포츠에 대한 포인트 양보 및 업데이트 된 커뮤니케이션 규칙은 책임있는 게임에 대한 강조와 함께 논의되고 있으며 취약한 그룹을 보호하기위한 전체 벡터는 변경되지 않습니다