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스포츠 베팅 광고 제한
이탈리아는 유럽에서 가장 어려운 모델 중 하나를 적용합니다. 실제로 스포츠를 포함한 모든 채널에서 도박 및 베팅의 광고 및 후원을 완전히 금지합니다. 목표는 특히 젊은이들 사이에서 인센티브를 줄이고 운영자의 마케팅 존재를 좁히는 것입니다.
1) 법적 틀과 일반 원칙
기본 금지는 TV/라디오, 인쇄, 실외 광고, 인터넷, 소셜 네트워크, 모바일 응용 프로그램, 스트림 및 운동장에서 브랜드 및 도박/베팅 제품의 모든 형태의 광고, 홍보 또는 후원에 적용됩니다.
금지는 직접 및 간접 광고에 모두 적용됩니다. 정보 컨텐츠, 엔터테인먼트 또는 자선 단체로 홍보를 위장 할 수는 없으며 베팅을 명시 적으로 언급하지 않고는 명명 및 시각적 브랜드 패턴을 사용할 수 없습니다.
체인의 모든 참가자는 광고주, 클럽 및 리그, 대행사, 영향력있는 사람, 미디어 및 배치 플랫폼 등 규제를받습니다.
2) 스포츠에서 금지 된 것: 실제 사례
유니폼 및 장비에서:- 게임 및 훈련 티셔츠, 반바지, 레깅스, 본사 재킷, 아카데미 장비에 대한 북 메이커 로고.
- 브랜딩 선장의 완장, "통합" 으로 워밍업, 어린이 유니폼 및 상인의 패치.
- 사이드 LED 보드, 정적 배너, 기자 회견 배경, 혼합 구역, 사진 구역, 청지기 조끼, 티켓 및 시즌 티켓.
- 경기장 이름 지정/스탠드, 토너먼트 타이틀 ("Company X Cup") 및 브랜드 팬 존.
- 크레딧과 "경기의 브랜드 순간", 그 사이의 프로모션, 스튜디오 통합 및 해설.
- 베팅 브랜드를 언급 한 클럽/리그/플레이어 게시물; "보너스 등록/획득" 이라는 전화가 포함 된 UGC 캠페인.
- 브랜드 또는 오퍼의 프로모션 코드, 제휴 링크, 이모티콘 퍼즐 및 "미묘한 힌트".
3) 디지털 환경: 개인 금지
인플 루 언서 및 스 트리머는 "개인 우승 경험" 에 대한 이야기를 포함하여 직접 또는 가려진 베팅 및 카지노 광고를 게재 할 수 없습니다.
베팅을 언급하는 비주얼/프레이즈가있는 틱 프로그램 및 스포츠 잠재 고객을 대상으로하는 것은 위험이 높은 영역입니다.
클럽 애플리케이션/봇의 게임 메커니즘은 베팅 운영자로 이어지거나 인터페이스를 모방하면 차단됩니다.
4) 예외와 "좁은 복도"
사회적 책임에 관한 중립 메시지 (브랜드 및 제품을 언급하지 않고 로고 및 CTA없이) -숨겨진 광고로 바뀌지 않으면 허용됩니다.
클럽/리그 프로그램의 틀 안에서 책임있는 플레이 및 지원 측정에 대해 알리는 것이 가능하지만 광고 (브랜딩, 제안, 링크) 와 비슷한 요소는 없습니다.
레가시 자료 (역사적 스폰서가있는 오래된 사진/비디오) 는 재 상용화없이 오래된 통합을 "활성화" 하지 않고 예약과 함께 사용됩니다.
5) 책임과 처벌
페널티는 상당하며 각 위반에 대해 설정된 최소 임계 값으로 계약/배치 값의 백분율로 계산할 수 있습니다.
공동 책임: 광고주와 사이트/클럽/리그/에이전시가 모두 처벌됩니다. 반복되는 위반은 악화로 해석됩니다.
감독 당국은 내용 제거, 계약 종료 및 수정 메시지 게시를 요구할 권리가 있습니다.
6) 스포츠 조직의 위험
"베팅" 카테고리에서 수입 손실, 이미 서명 된 계약의 종료, 법적 비용.
평판 결과: 규제 기관, 미디어 및 팬의 압력; 청소년 프로그램 및 지방 자치 단체의 위험.
"기본" 위험: "회색" 통합 (예: 로고가없는 브랜드 쇼) 조차도 광고 자격이 될 수 있습니다.
7) 클럽과 리그가 규정 준수를 구축하는 방법
정책 및 프로세스:- 상업적 파트너십에 대한 내부 규정: 카테고리의 "빨간색 목록", 공차 매트릭스, 법적 검토 절차.
- 필수 점검: 모든 레이아웃/비디오/게시물은 게시 전에 법적 및 브랜드 통제를받습니다.
- 머치 및 소매 제어: 베팅과의 공동 브랜딩 금지, 시장에서의 필터.
- 법률 준수에 관한 조항, 파트너에 대한 제재, 보상 및 회귀 위험에 대한 일방적 인 해지 권리.
- 하청 업체가 유료 네트워크 (광고 네트워크, 계열사) 에서 컨텐츠를 "재 포장" 하는 것을 금지합니다.
- 단어/아이콘/템플릿의 블랙리스트, FBI/소셜 네트워크의 트리거 시스템, SMM 명령 교육.
- 논란의 여지가있는 사례에 대한 보관 및 로깅 솔루
8) 비거주 스포츠 브랜드가해야 할 일
바이 패스 공식 (제안의 힌트가있는 "팬 엔터테인먼트", "예측 쇼") 을 사용하지 마십시오.
선수/코치/리그와의 대사 계약을 거부합니다. 경기장과 클럽 미디어에 통합을하지 마십시오.
로고/CTA/프로모션없이 유효한 CSR 프로젝트로 활동을 변환합니다.
9) 법을 어 기지 않고 대안을 마련하다
스포츠 NGO와의 비 스폰서 파트너십: 브랜딩없이 어린이 토너먼트 및 포괄적 인 프로그램 지원.
운영자에 대한 언급없이 클럽/리그를 대표하는 디지털 보안/책임 놀이 교육 이니셔티브.
상거래에 베팅하지 않은 팬 활동: "브랜드에서" 상금이없는 퀴즈, 박물관 행사, 역사적 내용, 경기장을 통과하는 도시 경로.
기술 컨텐츠: 베팅의 링크/통화/시각적 정체성이없는 분석 및 통계와 일치합니다.
10) 준수 점검표 (스포츠)
1. 유니폼, 경기장, 방송, 소셜 네트워크-로고/이름/베팅 힌트가 없습니다.
2. 계약에는 베팅 범주를 금지하는 클론이 포함되어 있으며 제재의 위험이 있으면 종료 할 권리가 있습니다.
3. 컨텐츠 계획에는 단어 및 비주얼 필터, 편집 교육 및 SMM이 포함됩니다.
4. 응용 프로그램/봇에는 운영자를위한 게임 메커니즘/링크/프로모션 코드가 없습니다.
5. CSR에서는 브랜드와 CTA가없는 중립 메시지 및 프로그램 만 있습니다.
11) 앞으로 보기
긴 하드 라인은 마케팅을 제한 할 것으로 예상됩니다. 가능한 조정에 대한 논의는 취약한 그룹과 스포츠의 투명성을 보호하고 광고 기회를 확대하지 않는 비행기에서 수행됩니다.
클럽과 리그는 베팅에 의존하지 않고 가족 친화적 인 파트너십, 데이터, 컨텐츠 제품 및 매치 데이 관광에 중점을 둔 소득 모델을 구축해야합니다.
간섭.
이탈리아 시스템은 스포츠 광고 및 베팅 후원에 대한 "제로 관용" 입니다. 클럽, 리그 및 미디어를위한 성공적인 전략은 허점을 찾는 것이 아니라 베팅 브랜딩의 흔적없이 수용 가능한 범주, 양질의 콘텐츠 및 소셜 프로그램을 중심으로 지속 가능한 상업 모델을 구축하는 것입니다.