더 엄격한 광고 컨트롤

2 년 동안 네덜란드는 거의 "폐쇄 된" 광고 도박 모드를 구축했습니다. 대량 채널이 비활성화되고 디지털 채널은 입증 가능한 대상과 중립적 인 톤으로 만 허용됩니다. 이러한 조치는 이미 존재하는 "역할 모델" 사용 금지를 보완하고 책임있는 플레이에 대한 강조를 강화했습니다.

1) 주요 단계의 타임 라인

2023 년 7 월 1 일-타겟팅되지 않은 광고 금지. 금지령에는 TV, 라디오, 인쇄물, 야외 광고 및 청소년 및 취약한 그룹의 적용 범위를 배제 할 수없는 기타 형식이 포함되었습니다. 엄격한 조건이 충족되면 엄격하게 타겟팅 된 온라인 채널 만 허용됩니다 (아래 참조).

2022 년 6 월-" 역할 모델 금지. "도박 광고에서 운동 선수, 영향력있는 사람, 유명인을 사용할 수 없습니다. KSA는 2024-2025 년에 우회 시도에 대한 경고를 계속 발행합니다.

2024 년 10 월 1 일-제품 및 통신의 새로운 규칙 "관리 의무". 한도를 설정하기위한 중립 화면 (프로모션 및 미리 채워진 값없이) 및 예금 한도를 늘릴 때 운영자에게 연락 할 의무가 도입되었습니다. 목표는 충동을 줄이고 자제력을 공식적이지 않고 실제로 만드는 것입니다.

2) 오늘 할 수있는 것과 할 수없는 것

• 대상이 아닌 모든 채널 (TV/라디오/야외/프레스).
• 역할 모델의 사용: 운동 선수, 유명인, 영향력있는 사람-완전히 금지되어 있습니다.
• 인터페이스 "너지": 미리 채워진 한계, 자체 제어 화면의 프로모션, 플레이어와의 커뮤니케이션에서 승리의 "영웅 화".

조건 하에서 가능합니다

24 세 및 취약한 그룹 미만의 청중을 배제 할 수있는 대상 온라인 광고; 타겟팅 및 주파수 제한의 증거 기반을 저장하십시오.

중립 톤과 명확한 조건: "쉬운 돈" 을 약속하지 않고 게임의 빈도를 높이는 크리에이티브가 없습니다.

3) KSA 감독 관행 (실제로 밝혀진 방법)

규제 기관은 제휴사를 포함한 크리에이티브 및 사이트를 적극적으로 모니터링하고 2023 년 금지 이후에도 "역할 모델", 목표 및 음조 위반에 대한 경고/제재를 발행합니다.

4) 마케팅 및 성장에 미치는 영향

깔때기를 좁히기: 미디어의 소멸로 인해 "충동" 트래픽 시장이 박탈 당했으며 강조점은 UX, 유기농 및 CRM으로 이동했습니다.

책임있는 기본 설계: 제한이 올라갈 때 중립 한계 및 필수 접촉은 제품 온 보딩 및 통신 시나리오의 일부입니다.

5) 준수 마케팅 점검표 (2023-2024 → 이상)

1. 18-24 및 취약한 세그먼트를 제외하고 문서화 된 디지털 대상 24 +; 주파수 한도 및 투명한 데이터 소스.

2. 창의성과 기본에서 "역할 모델" 은 없습니다. 계열사 및 파트너의 감사.

3. 중립 제한 화면과 자체 제어 스트림의 프로모션 없음; 한계가 증가하면 플레이어와의 연락을 기록하십시오.

4. KSA 요청에 신속하게 대응하기 위해 타겟팅, 빈도, 실패, 관리 의무.

6) 미니 -FAQ

소셜 네트워크에서 브랜드 컨텐츠를 수행 할 수 있습니까? 예, 청중이 24 세 이상인 것으로 확인되면 톤은 중립적이며 크리에이티브는 게임의 빈도를 자극하지 않으며 "역할 모델" 을 사용하지 않습니다.

제품 커뮤니케이션의 변화는 무엇입니까? 한계 화면에서 마케팅을 제거하고 "너지" 를 제거하고 예금 한도를 올릴 때 필수 연락처를 구현하십시오.

2023-2024 기간은 네덜란드의 원칙을 통합했습니다. 도박 광고는 엄격하게 관리되는 예외로만 허용됩니다. 대량 채널이 닫히고 "역할 모델" 이 금지되며 제품 통신에는 책임있는 게임 (중립 한계 및 검증 가능한 중재) 의 논리가 적용됩니다. 브랜드는 24 개 이상의 목표, 투명한 톤, 완벽한 저널리즘 및 규정 준수 설계와 같은 규칙을 준수해야합니다. 그렇지 않으면 KSA의 제재 위험이 불가피합니다.