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광고 베팅에 대한 엄격한 규칙
네덜란드는 유럽에서 가장 엄격한 도박 광고 관할 구역 중 하나입니다. 온라인 시장의 합법화 후, KSA (Kansspelautoriteit) 규제 기관은 지속적으로 "나사를 강화했습니다". 결승에 스포츠 후원 금지. 이제 과정은 "치료 의무" 를 더욱 강화하고 통제하는 것입니다.
1) 주요 금지 및 날짜
온라인 도박의 타겟팅되지 않은 광고는 2023 년 7 월 1 일부터 금지됩니다. TV, 라디오, 인쇄 매체, 야외 광고 등은 금지되었습니다. 조건에 따라 엄격하게 타겟팅 된 온라인 형식 만 허용됩니다 (§ 2 참조).
광고에서 "역할 모델" 에 대한 금지 (운동 선수, 영향력있는 사람 및 대략적인/식별 영향을 가진 기타 사람) 는 2022 년 6 월부터 시행되었습니다. KSA는 정기적으로 위반 경고를 발행합
스포츠 후원은 2025 년 7 월 1 일부터 금지됩니다. 전환 기간이 끝났습니다. 더 이상 팀, 리그, 토너먼트, 유니폼 로고, 경기장 등을 후원 할 수 없습니다.
2) 오늘날 유효한 광고로 간주되는 것
24 세 이상의 시청자 (연령 증명/관심, 빈도 제한 및 취약한 그룹의 배제에 대한 엄격한 요구 사항) 에 중점을 둔 온라인 광고 만 대상으로합니다. 제휴사는 동일한 표준에 속합니다.
의미있는 18-24 점유율이있는 크리에이티브와 피치는 없으며 빈번한/임펄스 플레이에 대한 격려로 인식 될 수있는 메시지는 없습니다.
제품의 추가 행동 요구 사항 (광고는 아니지만 통신에 영향을 미침): 2024 년 10 월 1 일부터 한계 설정을위한 중립 화면 ("판매" 요소없이), 한계가 증가 할 때 운영자와의 필수 연락 등이 도입되었습니다. 이것은 플레이어와의 모든 커뮤니케이션 톤을 형성합니다.
3) 스포츠 후원: 정확히 금지 된 것
광범위한 금지는 식사 후원, 토너먼트/팀 이름 지정, 로고 배치 및 방송 및 장소의 통합을 포함합니다. 업계에서 이것은 2023 년 타겟팅 광고 금지로 시작된 2 년 개혁의 "최종 단계" 입니다.
4) 역할 모델 및 영향력있는 사람
"리스크 게임 '마케팅에는 공무원 (프로 선수 포함) 을 사용할 수 없다. "2025 년 KSA는 프로모션 게임 홀에서도 이러한 경우에 대한 경고를 계속 발행합니다.
5) 감시 및 강화 동향
KSA는 통제력을 강화합니다. 2025 년의 의제-최대 24 년 동안의 우선 순위 보호 및 커뮤니케이션의 "관리 의무" 검증. 규제 기관은 또한 불법 사이트를 다루는 미디어/대행사에 의도적으로 압력을가합니다
정치적 벡터는 "달리 입증되지 않는 한 기본 금지" 입니다 "2025 년에는 광고 활동, 보너스 및 프로모션을 추가로 제한하기 위해" 아니오, 적은 "정책이 도입되었습니다. 2024 년 초, 광고를 완전히 금지하려는 이니셔티브가 의회에 제출되었습니다.
6) 운영자 및 계열사를위한 실제 규칙 (치트 시트)
1. 24 + 를 목표로하고 증명하십시오. 증거 유지: 데이터 소스, 청소년/취약 그룹을 배제하는 방법, 주파수 한도.
2. 모든 "역할 모델을 축소합니다. "운동 선수/영향력있는 사람은 없습니다. 크리에이티브 및 랜딩 페이지 감사.
3. TV/라디오/야외 및 스포츠를 사용하지 마십시오. 직접 또는 원형 교차 통합 (형태, 광고판, 명명).
4. 온라인 창의성은 중립적 인 분위기입니다. 게임의 빈도에 대한 "쉬운 돈", "거의 승리", 압력은 없습니다. 작업 CTA-" 박차 "가 아닌 알림.
5. 제어 파트너. 계열사 = 동일한 책임; 미디어 공유/음조 위반에 대한 제재 계약.
6. 관리의 로그 의무. 드롭 아웃 절차 18-24, 제한 증가 흐름, 중재 시나리오-KSA가 로그를 요청합니다.
7) 위반을 위협하는 것
경고, 벌금 및 처방-KSA는 정기적으로 사례 ("역할 모델" 및 청소년 타겟팅 포함) 에 대해보고합니다. "회색" 광고를 사용하는 미디어/대행사의 위반은 별도의 위험 영역입니다.
8) 마케팅 담당자를위한 미니 -FAQ
소셜 네트워크를 대상으로 할 수 있습니까? 예, 24 세 이상의 잠재 고객을 입증하면 예외 및 주파수 제한을 적용하고 창의성은 중립적 인 톤에 해당합니다.
제안없이 콘텐츠를 브랜딩 할 수 있습니까? 주의: "이미지" 자료조차도 프레임 워크에 속합니다. 주파수/충동 성에 영향을 미치는 요소를 제거하십시오.
eSports/클럽을 후원 할 수 있습니까? 2025 년 7 월 1 일부터 금지령은 일반적으로 스포츠 후원을 다룹니다.
네덜란드는 "잔여 광고" 모델을 구축했습니다. 타겟팅되지 않은 형식 및 스포츠는 제외되며 온라인 커뮤니케이션은 24 세 이상의 엄격한 타겟팅, 중립적 인 톤 및 실제 관리 의무와 함께 만 허용됩니다. 디자인 준수 조정: 타겟팅의 증거 기반, "역할 모델" 의 깨끗한 크리에이티브를 유지하고 청년과의 상호 작용을 기록하고 코스를 "아니오, 더 적은" 상태로 유지하십시오. 이것이 네덜란드 시장의 현재 표준입니다.