축구 광고 베팅 제한

스페인은 도박 광고에서 가장 엄격하게 규제되는 시장 중 하나이며 축구가 주목을 받고 있습니다. Real Decreto 958/2020이 도입 된 후 방송, 경기장 및 디지털 채널에서 브랜드를 베팅하는 규칙이 눈에 띄게 강화되었습니다. 2024 년 대법원은 여러 가지 규범을 부분적으로 완화했지만 "취약한 집단과 청소년에게 미치는 영향을 최소화" 하는 기본 논리는 여전히 남아있었습니다.

법적 프레임 워크: 정확히 규제되는 것

Real Decreto 958/2020은 도박 사업자의 상업적 커뮤니케이션, 즉 미성년자 보호, 메시지 내용 요구 사항, 형식 및 플랫폼 제한에 대해 자세히 설명합니다. 이 문서는 2011 년 법률 13/2011의 조항을 구현하고 축구를 포함한 모든 스포츠 마케팅을위한 "프레임 워크" 역할을합니다.

2024 년 스페인 대법원은 일부 조치에 충분한 "법적 적용 범위" 가 없으며 취소해야한다는 점을 인정했습니다 (특히 어려운 "야간" 및 소셜 네트워크 타겟팅 제한). 그러나 공격적인 광고를 저지하고 청소년을 보호하기위한 일반적인 과정이 확인되었습

축구 후원: 빨간 선은 어디에 있습니까?

광범위한 후원 금지: Real Decreto 958/2020은 토너먼트 및 시설 타이틀, 유니폼 (티 프론트 포함) 및 장비에 베팅 브랜드를 배치하는 것을 제한합니다. 이미 서명 된 계약의 경우 전환 기간이 적용되었습니다. 가장 많이 느낀 것은 축구였습니다.

2024 년의 법원 결정 이후에도 고전적인 형태의 셔츠 후원은 "전쟁 전" 척도로 돌아 오지 않았습니다. 클럽은 북 메이커와의 직접 거래를 줄이고 시장은 "부드러운" 통합 및 컨텐츠 파트너십으로 이동하고 있습니다.

이더와 디지털: 변화된 것과 남아있는 것

역사적으로 TV/라디오/비디오 플랫폼 용 "야간 창" 이 소개되었습니다 (주로 1:00 ~ 5:00 광고 표시). 2024 년에이 규범은 법원이 비판 한 규범 중 하나였습니다. 일부 디지털 제한이 약화되었지만 청소년 청중 및 민감한 콘텐츠에 대한 요구 사항이 보존되었습니다.

정보 사회 서비스 (사이트/응용 프로그램): 광고는 주요 콘텐츠와 겹치지 않는 운영자 자신의 리소스 및 형식에 의해 제한됩니다. 침입 팝업 블록은 금지되어 있습니다.

경기장, 유니폼 및 매치 데이 활성화

경기장과 클럽 도구에는 엄격한 체제가 있습니다. 미성년자를 대상으로하는 메시지를 표시하고 게임을 낭만적으로 만드는 크리에이티브를 사용할 수 없습니다. "매치 데이" 에서 클럽은 중립적 인 활성화 (교육 및 RG 메시지, 베팅 광고가없는 가족 구역) 에 들어갑니다.

시장 관행은 어린이 및 청소년 부문의 "백색" 영역 (베팅 브랜드없이) 으로의 전환뿐만 아니라 팬 부문 및 직접 방송 프레임 외부의 B2B 협업을 지적하는 것입니다.

내용과 영향력있는 사람

블로거와 클럽 미디어의 경우 원칙이 적용됩니다: 미성년자에게 호소하지 않음, 책임에 대한 경고의 존재, "쉬운 돈" 약속 금지 및 베팅의 영광. 위반은 운영자와 사이트/파트너 모두에 대한 제재로 가득 차 있습니다.

책임있는 플레이: 새로운 라벨링 요구 사항

2025 추세-" 담배 "경고와 유사하게 피해에 대한 경고 메모 강화: 큰 면책 조항, RG 도구의 가시성 (제한, 자체 배제), 도움이 필요한 링크. 이것은 디지털 컨텐츠를 포함한 축구 통합에도 적용됩니다.

경제 및 클럽 적응

대법원의 일부 취소 후 디지털 광고 예산은 부분적으로 회복되었지만 2020 년까지 축구 후원은 여전히 수준 이하로 유지됩니다. 클럽은 핀 테크, 통신 및 Web3 활성화 및 베팅 ("소프트" 형식) (교육 프로젝트, RG 이니셔티브, 중립 브랜드 컨텐츠).

클럽과 리그에 대한 실질적인 권장 사항

1. 창의성과 승인 경로의 감사: 청소년 세분화의 부재, "빠른 돈" 및 공격적인 내러티브 확인.

2. 기본 RG 디자인: 베팅이 언급 될 때마다 큰 면책 조항, 자체 제외 링크 및 제한.

3. "가슴에 로고" 대신 콘텐츠: 분석 형식, 위험에 대한 소셜 캠페인, 팬 행동에 대한 공동 연구.

4. 지역 자율 표준: 지역 행위 및 도시 계획 규칙 (경기장 근처의 오프라인 활성화를 위해) 을 고려하십시오.

5. 계약 유연성: 규제 변경의 경우 조항 및 불법으로 선언 될 수있는 형식의 "중지 목록".

6. 데이터 및 개인 정보 보호: CRM 프로모션에서 타겟팅, 연령 필터 및 동의에 대한 엄격한 검증.

스페인 축구는 "적당히 힘든" 베팅 광고 체제에 살고 있습니다. 클래식 스폰서 십과 공격적인 방송 형식은 제한적이며 디지털은 면밀히 조사되고 있으며 청소년 및 취약한 그룹에 대한 책임은 기본 원칙입니다. 2024 년 부분 법원 수정에도 불구하고 업계는 티셔츠 로고보다 투명성, RG 및 교육 콘텐츠가 더 중요한 모델로 나아가고 있습니다.