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현지 언어에 광고를 적용하는 방법
소개: Localization 단 번역
번역은 단어를 변경합니다. 현지화는 언어, 문화적 맥락, 법적 예약, 시각적, 통화, 날짜 형식, 독서 습관 및 제안에 대한 인식과 같은 경험을 변화시킵니다. 전환은 발표 및 착륙에서 기대, 음조, 법적 정확성 및 메시지의 균일 성을 준수하는 네 가지의 영향을 가장 많이받습니다.
1) 번역으로 충분하고 전사가 필요할 때
메시지가 사실 인 경우 "2 분 안에 등록", "지원 서비스 24/7" 로 번역하면 충분합니다.
단어, 유머, 관용구, 문화적 참조, 강한 감정적 각도에서 창조적 인 놀이를하려면 전사가 필요합니다. "과제는 문자가 아닌 의미와 효과를 유지하는 것입니다.
권장 사항: 주요 시장의 경우 음성 가이드 및 용어집 (브랜드 용어, 법률 문구, 유효하지 않은 단어) 을 유지하십시오.
2) 톤과 공손: "당신/당신", 형식, 이모티콘
You/You: 독일어/프랑스어/스페인어-둘 다 가능하지만 세그먼트와 제품별로 가능합니다. 일본어/한국어-높은 형식.
이모티콘: 일부 시장에서 CTR 증가, B2B 및 보수적 인 시장에서 피해.
구문 길이: 아랍어/독일어 문구가 더 길다. 문자 제한 및 하이픈을 고려하십시오.
3) 법률 및 규정 준수 부분 (필수)
연령 표시 (18 +/21 +), 책임있는 면책 조항, 보너스/주식 조건-시장 언어.
민감한 단어: "보증", "위험 없음", "쉬운 돈" 이 더 자주 금지됩니다.
현지 규제 기관은 특정 경고 및 참조 형식이 필요합니다
사이트 정책 (Google, Meta, TikTok 등) 은 국가마다 다릅니다. 문구를 확인하십시오.
4) 시각과 상징: 색상, 숫자, 제스처
색상: 흰색-아시아의 일부에서 애도; 빨간색은 중국에서 행운이며 EU에서는 경고입니다.
숫자: 4-중국에서는 바람직하지 않으며 13 개-여러 유럽 국가에서.
제스처/아이콘: 손- "OK" 로가는 "링" 은 다른 방식으로 해석 될 수 있습니다. 모호함을 피하십시오.
이미지 텍스트: 글꼴이 분음 부호/상형 문자를 지원하고 스터브가 그리드를 "파괴" 하지 않도록하십시오.
5) 통화, 형식, UX 로케일
통화 및 마크: €1,000 vs €1,000; 1. 그리고 그것은 우리가 원하는 것이 아닙니다. 00.
날짜/시간: DD. MM. YYYY vs MM/DD/YYYY; 24 시간 형식.
십진수 분리기: 쉼표/기간; 가격과 수수료의 인식에 영향을 미칩니다.
전화 번호/주소: 로컬 형식, 착륙시 로컬 결제 방법.
6) 랜딩과 크리에이티브는 하나의 논리입니다
이 발표는 땅에서 즉시 보이는 것을 약속합니다. 모든 "대체" 는 CR과 불만의 감소입니다.
광고 제목 = 랜딩 영웅 제목 (현지화 된 버전).
CTA와 제안은 동일하게 공식화되며 보너스 조건이 근처에 있습니다.
빵 부스러기/메뉴/양식-현지화; QA가없는 인터페이스의 자동 변환은 허용되지 않습니다.
7) 현지화 프로세스: 브리핑에서 QA까지
단계:1. 시장에 대한 간략한 설명: 대상 고객, 금지, 법률 문구, 톤.
2. 용어집/스타일 가이드: 핵심 용어, 금기, 음조를 수정하십시오.
3. 초안 번역 또는 전사: A/B에 대한 2-3 옵션
4. 법률 및 브랜드 검토: 문구 확인.
5. 언어 QA: 광고 텍스트 경험이있는 원어민.
6. 최종 시각적 QA: 하이픈화, 정렬, 글꼴, RTL 언어.
7. 발사 및 A/B: 자신을 믿지 마십시오-데이터를 믿으십시오.
8. 복고풍 및 용어집 v2: 우승 문구를 사전으로 전송합니다.
도구: TMS (Phrase/Smartling/Lokalise), CAT 편집기, 다양한 텍스트 스타일의 피그마, 자동 철자/분음 부호.
8) RTL, 표준 및 레이아웃 병목 현상
RTL (아랍어/히브리어): 거울 구성, 화살표 아이콘, 회전 목마, 단계 순서.
한국어 (중국어/일본어/한국어): 짧은 선, 밀도가 높은 타이포그래피; "좁은" 라틴 글꼴을 피하십시오.
전송: 블록을 끊지 않도록 필요에 따라 소프트 하이픈/제로 폭의 공간을 켜십시오.
9) UTM, SEO... hreflang
UTM 통합 사전: 라틴어로 'utm _ source/medium/campaign/contect/term' - 매개 변수의 시장 언어 ('lang = pl', 'market = PT').
착륙시 hreflang: 'x- 기본', 로컬 변형 ('ru-UA', 'pt-PT').
지역 메타 정보 (제목/설명) -클릭 베이트없이 시장 언어로.
10) 현지화 성공을 측정하는 방법
언어 버전별 CR (klik → reg) 및 CR (reg → tselevoye 동작).
다른 언어와 키의 크리에이티브를위한 CTR/VTR.
언어 코호트 별 ARPU/Payback D7/D30.
중재의 불만/거부 및 이유 (어휘/법적 차단).
첫 번째 동작 (지연), 스크롤 깊이, 지역 토지의 클릭 맵.
11) 언어와 각도에 대한 A/B 접근
번역 A 대 번역 B뿐만 아니라 각도: "게임 플레이" 에 대한 "토너먼트", "속도" 에 대한 "서비스" 를 테스트하십시오.
미니 매트릭스: 2 모서리 × 2 헤더 옵션 × 2 형식 (정적/비디오).
교통량의 10-20% 는 탐사이고 나머지는 승자입니다.
100 이상과 CR <0을 클릭하면 중지하십시오. 5 배 중앙값.
12) 일반적인 실수 (및 피하는 방법)
1. 문학주의: 잃어버린 의미와 효과 → 전사를한다.
2. 현지 언어로 된 법률 문구의 부재 → 편차 및 불만.
3. 발표와 토지에 대한 제안의 불일치 → 실패의 증가.
4. 지원되지 않는 글꼴/분음 부호 → "krakozyabra" 및 불신.
5. CR 드롭을 무시하십시오.
6. 캐리어가없는 자체 번역 → 문체 오류, 문화적 실수.
7. 모든 → 로컬 규범에 대해 동일한 빈도/이모티콘이 다릅니다.
8. hreflang/통화/날짜 → SEO 및 UX는 영향을받지 않습니다.
13) 점검표
새 언어 버전을 시작하기 전에
- 시장 요약 (청중, 억제, 톤, 법적 공식)
- 용어집 및 스타일 가이드 승인
- 번역/전사: 키 제목/CTA의 2-3 변형
- 현지 언어의 법적 검토 및 RG/연령 면책 조항
- 통화/날짜/숫자의 현지화; 시장 지불 방법
- 비주얼 QA (글꼴, 하이픈화, RTL/왔습니다)
- 상륙 및 창의력이 제공 및 문구와 일치합니다
- UTM/hreflang/sitemap 업데이트
시작 후
- A/B 보고서: 언어와 각도에 따른 CTR/CR/ARPU/회수
- 중재 편차 로그 (이유, 편집, 항소)
- 용어집 및 저작권 템플릿 업데이트
- 창의적 로테이션 계획 (번 아웃/계절)
14) 조달 템플릿
현지화 요약 (미니):- CA: 세그먼트, 통찰력, 금기
- 법적 공식: 면책 조항, 연령, 조치 조건
- 키: 공식/중립/친화적
- 주요 용어: 번역/전사 옵션
- 승인 된 문구/비주얼의 예
- "책임감있게 플레이하십시 18+. 금주의 토너먼트 및 24/7 지원. 사이트의 용어 "
15) 30-60-90 구현 계획
0-30 일-프레임과 위생
3 가지 우선 순위 언어에 대한 용어집/스타일 가이드를 수집하십시오.
착륙을 현지화하고 hreflang, 통화/날짜, 지불을 설정하십시오.
언어에 대해 2-3 모서리 × 2 복사 옵션을 준비하고 법적 검토 및 언어 적 QA를 받으십시오.
첫 번째 A/B를 시작하고 CTR/CR/ARPU 보고서를 설정하십시오.
31-60 일-규모 및 품질 관리
2-3 개 이상의 언어 또는 하위 로케일 (pt-PT vs pt-BR) 을 추가하십시오.
정서적 크리에이티브에 대한 전사를 소개하고 UGC 가이드를 수집하십
TMS를 자동화하고 CAT에서 용어집을 만들고 시각적 QA를 구성합니다.
로케일에 대한 지불/주소 유효성 검사기를 업데이트하십시오
61-90 일-견고성 및 최적화
번 아웃에 의한 크리에이티브 회전; 형식 확장 (비디오/카드).
우승 제형을 v2 용어집으로 이전; 팀 훈련.
월간 감사: 법률 문서, RG 면책 조항, 편차 이유.
언어별로 ARPU/Payback 일치 → 예산 조정.
현지화는 음조, 법률, 시각, 통화 및 UX와 같은 번역뿐만 아니라 시스템에 관한 것입니다. 강력한 프로세스 (간단한 → 용어집 → 전사 → QA → A/B → 복고풍) 는 각 국가에서 광고를 이해하고 관련성있게 만들고 편차를 줄이며 변환을 증가시킵니다. 사용자 언어로 광고에서 약속 한 모든 것을하십시오. CTR, CR 및 Payback의 성장으로 현지 시장이 귀하에게 응답합니다.