크립토 카지노
토렌트 기어
20 세기 광고 및 브랜딩 카지노
소개: 마케팅이 꿈의 도시를 발명했을 때
20 세기는 카지노를 놀이 장소뿐만 아니라 경험의 브랜드로 만들었습니다. 광고는 룰렛과 카드를 판매하지 않았습니다. "당신은 하나를 입력하고 다른 하나는 떠날 것입니다. "이를 위해 업계는 성냥갑에서 분수에 이르기까지 고유 한 시각 언어 (네온, 금, 거울), 자체 영웅 (하이 롤러, 쇼 디바, 피트 보스) 및 전체 캐리어 생태계를 수집했습니다.
10 년 검토: 이미지 변경 방식
1900 년대 ~ 1930 년대: 전쟁 전 절충주의 광택
캐리어: 리조트 포스터, 신문 광고, 철도 및 해양 포스터.
스타일: 장식용 아르 데코 글꼴, 기하학, 게임 도해 법-맵, 뼈, 말굽이.
메시지: "주소를 아는 사람들" 을위한 엘리트 엔터테인먼트.
1940 년대: 프론티어 및 군사 관광
리노/베가스 초기 기간: 교통위원회, 네온 표지판, 라디오 스팟.
키: "성인의 도시", 전쟁 후 자유; 시각 코드는 카우보이 아메리카와 최초의 거대한 네온입니다.
1950 년대: 쥐 팩과 원자 낙관론
Iconography: "원자 항성", 포인터 화살표, 스크립트 로고, 간결한 윙크 슬로건.
유명 인사: Sinatrovian gentlemanly 럭셔리는 재즈 하이롤 아키 타입을 고정시킵니다.
캐리어: 성냥갑, 재떨이, 엽서-브랜드 캐리어로서의 마이크로 기념품.
1960 년대: show + service = "comp" -경제학
덩어리 마케팅: 무료 숫자, 뷔페, 쇼-광고 교육: "집이 지불합니다".
타이포그래피: 슬래브 세리프, 큰 동굴, 대조적 인 포스터.
지리: 평행-Monte Carlo와 차가운 우아함 (Didot/Bodoni, 크림 + 금) 으로 유럽을 리조트합니다.
1970 년대: 네온 대 인플레이션
톤: 더 크고 밝고 저렴한 쿠폰, "2 대 1", 스트립의 광고판 마라톤.
코드: 포화 된 빨강/금/검정; 주사위와 대박 세븐은 "승리 픽토그램" 으로 표시됩니다.
다운타운 분위기: 거친 성실, 많은 텍스트와 약속.
1980 년대: TV 시대와 가족 왜곡
TV 비디오: "모두 포함", 수영장, 관광 명소, 스타 쇼.
주제: "Vegas는 모든 사람을위한 것"; 첫 번째 주제 리조트가 시작됩니다 (로마, 해적, 이집트 이미지).
도구: 로열티 프로그램, 플라스틱 VIP 카드는 상태의 속성입니다.
1990 년대: 기업 신화와 "오페라" neolaksheri
메가 리조트: 워터 쇼, 식물 아트리움, 쇼핑 갤러리-광고로 건축.
키: 미국 규모의 유럽 럭스; 범죄의 도발이 최소화되고 예술과 패션의 언어가 커지고 있습니다.
미디어 믹스: 야외 + TV + 여행 잡지; 항공사 및 여행사와의 PR 파트너십.
20 세기 카지노 브랜드 툴킷
1) 도해
카드/주사위/룰렛: 즉각적인 의미 읽기.
말굽과 클로버: 미신적 인 "소프트 코드" 행운.
네온과 "스타 버스트": 영원한 축하의 약속.
금/벨벳/거울: 사치의 촉각.
2) 색상
빨강/검정/금: 위험과 승리.
에메랄드/청록색: 홀의 "비싼" 휴식과 차가움.
아이보리/샨판: 유럽 엘리트주의.
3) 타이포그래피
50 년대의 대본: 개인적인 매력과 서비스.
60 년대와 70 년대의 슬랩 세리프: 볼륨과 가독성.
80-90 년대의 Dido/grottoes: "museum" 스위트 룸, 흰색 들판.
4) 슬로건
변형 약속: "밤이 하루보다 긴 곳".
장벽 제거: "집이 취급합니다".
죄책감없는 사치: "자신을 향해" 대신 "자신을 대하십시오".
5) 미디어
마이크로 미디어: 성냥, 칩, 키 카드, 냅킨, 엽서-집에 가서 명함처럼 작동하는 기념품.
매크로 미디어: 네온 페디먼트, 타워, 분수-도시는 손님이 도착하기 전에도 브랜드를 봅니다.
"경험" 이 게임이 아닌 판매 된 방법
유명인과 쇼
엘비스, 버라이어티 쇼, 복싱 이벤트-광고 교대 초점: 먼저 쇼, 테이블. 그래서 카지노는 "이벤트의 집" 으로 바뀝니다.
커뮤니케이션으로서의 콤 경제학
무료 뷔페/룸 광고는 관대함 마케팅입니다. "당신은 여기에 오신 것을 환영합니다" 라는 슬로건은 대중에게 안전합니다.
파트너십
항공사, 여행사, 자동차 브랜드-공동 "플라이 체크인" 포스터는 디지털 시대 이전에 유입 채널을 형성했습니다.
윤리 및 규제 레일
면책 조항과 연령 장벽: 세기 말까지 그들은 표준이되고 있습니다.
성별과 이미지: 쇼케이스 쇼 디바에서 더 중립적 인 가족/커플에 이르기까지; 광고는 "소녀와 칩" 뿐만 아니라 서비스에 대해 이야기하는 법을 배웁니다.
꽃차례: 상금에 대한 신중한 언어, "엔터테인먼트 및 휴식" 으로 전환.
지리와 스타일: 라스베가스뿐만 아니라
몬테카를로: 신중한 스위트 룸, 흰색 들판, 팔의 외투, 마당의 상징.
애틀랜틱 시티: 바다 테마 프로모션 팝, 가족 외출.
1959 년까지 하바나: 열대 아트 데코, 야간 음악, "비행" 스크립트.
Reno/Downtown Vegas: 세 번째 슬로건마다 실용적인 야외, 큰 가격, "잭팟" 이라는 단어가 있습니다.
미니 케이스 (약속에 따라 간단히)
1. 로고로서의 네온: 거대한 표지판이 브랜드 자체가됩니다. 모든 관광객이 기억하는 수 마일에서 볼 수 있습니다.
2. 재료 메모리: 로고와 일치하는 상자가 홈 바를 제거합니다. 브랜드는 일상 생활에서 몇 년 동안 살고 있습니다.
3. 건축 광고: 워터 쇼/가든/아트리움-미디어 예약없이 1 분마다 작동하는 미디어.
4. 서곡 슬로건: 짧은 문구는 돈이 아니라 책임있는 이야기를 약속합니다.
20 세기부터 오늘날 브랜드에 중요한 것은 무엇입니까?
제품이 아닌 의식을 판매하십시오. 명확한 회의 클라이 막스-에코 시퀀스는 기능보다 더 잘 기억됩니다.
재료 메모리 캐리어를 구축하십시 모든 "집으로 가져 가기" 는 NPS 및 보존을 향상시킵니다.
건축 카운트 미디어. 우주는 가장 비싸지 만 영원한 항공사입니다.
윤리는 창의성의 일부입니다. 현대 소비자는 어조를 읽습니다. 즐거움을 약속하고 기적을 약속하지 마십시
톤 하이브리드. 약간의 신화 + 많은 운영 진실 (서비스, 청결, 보안) = 신뢰.
"카지노 브랜드" 의 시각적 코드 점검표 (20 세기 기준)
팔레트: 빨강/검정/금 + "호흡" 중립.
글꼴: 하나의 스크립트 (게스트/감정) + 하나의 엄격한 동굴 (서비스/규칙).
아이콘: 카드/주사위-진부한 과부하없이 최소한의 간결하게.
사진 언어: 쇼케이스 + 백 오피스 (광택 및 운영 정직).
슬로건: 쉬운 돈이 아니라 경험과 환대에 관한 것.
미디어: 마이크로 기념품 + "인스 타 그램" 공간.
결론: 빛, 종이 및 약속으로 만들어진 신화
20 세기 카지노 광고는 네온, 타이포그래피, 유명 인사 및 작은 관대함의 종합으로 사막 도시를 세계의 상징으로 만들었습니다. 성냥갑에서 분수에 이르기까지 각 매체는 한 가지 생각을 위해 일했습니다. 여기에서 모든 것이 가능한 이야기를 찾을 수 있습니다. 그리고 언어가 더 책임감이 있지만 공식은 바뀌지 않았습니다. 카지노 브랜드는 의식, 빛 및 서비스가 다른 밤에 모든 것을 다시 쓸 수 있도록하는 인식 모드입니다. 그렇기 때문에 오래된 포스터, 간판 및 엽서는 여전히 현대적으로 보입니다. 베팅이 아닌 판매-시스템에 장식 된 꿈을 판매합니다.