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브랜드가 영화 및 TV 시리즈 라이센스를 사용하는 방법
유명한 영화 및 TV 프로그램의 라이센스는 인정과 신뢰의 가속기입니다. 정확하게 패키지 된 IP는 CTR, 최초 구매 변환 및 참여 깊이를 증가시킵니다. 아래는 브랜드가 미디어 IP를 선택하고 사용하는 방법, 거래가 구성하는 것, 위험 위치 및 프로젝트 지불 방식입니다.
1) 브랜드에 미디어 IP가 필요한 이유
1. 즉각적인 인식: "보기에서 신뢰로" 경로를 단축합니다.
2. 준비된 지식과 시각 언어: 수개월의 컨셉 아트와 저작권을 절약하십시오
3. 사회적 증거와 홍보: 배우, 스튜디오, 팬덤 태그가 포함 된 뉴스 피드.
4. 팬 커뮤니티에 대한 액세스: 빨간색, 팬 포럼, 커뮤니티 이벤트.
5. 계절성: 새로운 계절/영화의 출시 창은 유기적 인 트래픽을 제공합니다.
2) 라이센스 유형 및 트랜잭션의 기본 매개 변수
권리 범위: 시각적 요소, 캐릭터, 음악, 글꼴/로고, 슬로건.
영토: 글로벌 또는 지역 (EMEA/NA/APAC).
학기: 12-36 개월 + 연장 옵션.
독점: 전체/장르/플랫폼.
금융 모델:- 순 수익/순 수치에서 보장 된 최소 (MG) + 로열티%.
- KPI (적용 범위, 판매, 등급) 에 대한 수정 + 보너스.
- 공동 마케팅 자금: 미디어 배치/이벤트에 대한 의무.
- 승인 흐름: 창의적인 승인 용어 및 라운드 (키 비주얼, 머치, 텍스트).
- 자료: 브랜드 북, 음성 가이드, 컬러 보정 사전 설정, 사진 뱅크 및 샷 시트.
3) 창의적 적응: 영화를 제품으로 "번역" 하는 방법
우리는 프레임이 아니라 동기: 갈등, 영웅 아치, → 게임/제품 메커니즘 및 기능 설정.
도해 법: 2-3 "앵커" (마스크, 선박, 인공물), 나머지는 IP의 정신에서 독창적 인 예술입니다.
사운드 DNA: 값 비싼 풀 사운드 트랙 대신 짧은 음악 서명.
UX 프레임: 편의성은 페티쉬보다 기본입니다. "캐논" 을 위해 사용자 경험이 어려움을 겪지 않아야합니다.
현지화: IP 용어집 및 시장 문화 규범에 따라 이름이 지정된 항목, 음성 스탬프, 밈입니다.
4) 마케팅 활성화 (출시 전/도중/후에)
출시 전 (-6... -2 주)
소셜 네트워크의 티저 캠페인, 카운터 및 AR 마스크.
팬 커뮤니티와의 협업, 속성의 장난.
영향력있는 사람들과 깃발에 의해 "첫 번째 반응".
출시일에
메인 선반/배너/헤더, 트레일러 15-30 초, VIP/가입자에게 조기 액세스.
스튜디오/배우, 브랜드 ambasadors와 공동 게시물.
출시 후 (2-8 주)
IP의 정신 이벤트: 챌린지 시리즈, 퀘스트, 주제 할인.
확장/에피소드: 컨텐츠의 "두 번째 시즌", 제한된 스킨/머치.
5) 법학 및 규정 준수: 가장 자주 착각하는 곳
유명 인사 이미지: 유사성 (외관/음성) 에 대한 권리가 필요합니다.
음악: 작곡 및 녹음. 종종 두 가지 권리 (출판 및 마스터) 가 필요합니다.
상표: 로고/글꼴/슬로건-별도의 권한.
연령 등급 및 경고: 저작권 보유자 및 시장 규제 기관과 조정하십시오.
"공식" 이라는 용어: 직접 허가 된 경우에만 사용하십시오. 그렇지 않으면 - "함께", "에 기초합니다".
사후 및 보관: 임기 말에 자산 제거 및 "일몰 계획" (IP가없는 제품의 모습).
6) 프로젝트 경제학: 투자 회수 계산 방법
수익:- 첫 구매/동작 변환 증분.
- 평균 점검 성장 (ARPPU) 및 반복 방문.
- 유기농 홍보/사회적 적용 범위 (금전적 등가).
- MG/로열티, 제작 (예술, 사운드, UX), locali/LQA, 미디어, 법률, 지원 및 갱신.
[
ROI =\frac {\Delta\텍스트 {Revenue} - (\텍스트 {MG} +\텍스트 {Royalty} +\텍스트 {미디어} +\텍스트 {LQA/Jur})} {텍스트 {MG} +\텍스트 {미디어}
]투자 회수 임계 값: 일반적으로 ROI 목표 세그먼트에서 라이센스 기간 당 5 배 또는 LTV 향상 8-12% 이상.
7) 성공 지표 (전/도중/후)
브랜드 리프트: 브랜드 인식, IP 연관 인식.
CTR/CR: 선반/배너 클릭 가능성, 첫 번째 구매로 변환.
보존: 세그먼트 "IP 팬" 대 제어의 D1/D7/D30.
컨텐츠 메트릭: 세션/시청 시간, "시리즈 별 이벤트" 를 완료 한 사람들의 비율.
바이러스 성: UGC, 시어, 재생 목록 카탈로그, 인플 루 언서 참여.
Juridics: 처음으로 승인을 통과 한 자산의%, 위반 0.
8) IP 선택 및 협상 점검표
선택
- CA와 지역을 핵심에 맞추기.
- Tonality: 하드 코어/코미디/드라마-브랜드가 깨지지 않습니다.
- 일정: IP가 릴리스 계획에 어떻게 부합하는지.
- 경쟁: 경쟁 업체가 병렬 협업을하는지 여부.
거래
- 영토/용어/독점/채널.
- 당사자의 MG/로열티/공동 마케팅/PR 책임.
- 승인 SLA (마감일, 라운드 수, 에스컬레이션).
- 콘텐츠 팩 (사진/비디오/3D/Fonts/Music).
- 자산에 대한 일몰 계획 및 구매 옵션.
9) 전형적인 위험과이를 줄이는 방법
1. 긴 승인 → SLA, 사전 승인 된 파이프 ("편집없이" 자산 세트) 를 규정합니다.
2. 예산 스프레드 → 편집/추가 촬영을위한 초기 추정치 + "캡".
3. 팬 기대치의 불일치 → 에는 팬 조언/베타 커뮤니티, 정직한 캐논 점검이 포함됩니다.
4. 법적 놀라움 → 음악/얼굴의 조기 정리, 이미지/테마의 "이동 금지 목록".
5. 계절 실패 → 상록수 경로가 있습니다. "계절" 이후에는 "영감을받은" 버전을 키 기호없이 남깁니다.
10) 30-60-90: 로드맵 출시
0-30 일 (준비)
IP 선택, CA/geo/tonality/release 창으로 채점.
학기 시트: 테리토리, 용어, 독점, MG/로열티, 공동 마케팅.
크리에이티브 원 페이저: 주제, 도해 법, UX 프레임.
자원 계획: 생산, 로케일, 미디어, 변호사.
31-60 일 (생산 및 승인)
주요 예술, 예고편, 메인 스크린/선반 제작; 첫 번째 프로토 타입.
조정 로드쇼: 문자, 글꼴, 슬로건, 음악.
미디어 계획: 티저, 인플 루 언서, PR 스토리, 파트너십.
61-90 일 (라이브 및 최적화)
시험은 청중, A/B 크리에이티브 및 CTA의 일부에서 실행됩니다.
큰 릴리스: 프로모션 이벤트, 협업, 머치/드로우.
분석 후: ROI 리프트는 "제 2 파" 또는 확장을 계획하고 있습니다.
11) 빈번한 질문
독점권이 필요합니까? 주요 시장에서 최소한 장르/플랫폼이 바람직합니다. 그렇지 않으면 효과가 흐려집니다.
승인 시간은 얼마입니까? 사이클 당 최소 10-20 일 (근무일 기준) 을 계획하고 두 차례의 편집을 수행하십시오.
마감일 후에 어떻게해야합니까? "영감을받은" 버전으로 넘어갑니다. 보호 요소 (로고/문자/너무 인식 가능한 아티팩트) 없이 분위기를 유지하십시오.
틈새 IP가 작동합니까? 예, CA 적합도가 좁은 경우 적용 범위가 적고 클러스터 내에서 더 높은 변환이 가능합니다.
12) 미니 문서 템플릿
저작권 보유자에 대한 간략한 설명 (1 페이지)
CA/지역/채널, 대상 (리프트/ROI), 주요 날짜, 요청 된 권리 목록, 미디어 계획, 소유자 및 SLA.
승인 점검표
비주얼 (로고/컬러/문자), 저작권 (슬로건/설명), 음악, 머치/오프라인, 합법적 (TM/©/witcher/likes), 선반/비디오의 최종 미리보기.
필름 및 시리즈 라이센스는 "비싼 소송" 이 아니라 관리 성장을위한 도구입니다. 그들은 다음과 같은 경우에 작
1. 청중과 창을 위해 올바른 IP가 선택되었습니다.
2. 승인과 법학에는 엄격한 규율이 있습니다.
3. 창의성은 영화를 이해할 수있는 역학/경험으로 번역합니다.
4. 마케팅은 세 가지 물결을 만듭니다 (티저 → 릴리스 → 포스트 이벤트).
5. 성공은 좋아하는 것이 아니라 리프트/ROI/보존으로 측정됩니다.
이 계획에 따라이 브랜드는 LTV에 대한 관심의 급증뿐만 아니라 장기적인 영향을 미칩니다. 이는 강력한 IP 없이는 반복하기 어려운 투자 회수를 의미합니다.