스튜디오가 유명한 브랜드와 협력하는 방법

"스타" 브랜드와의 협업은 인식을 가속화하고 새로운 시장을 개방하며 첫 번째 세션의 전환을 높이는 방법입니다. 그러나 브랜드 파트너십은 아름다운 로고 일뿐만 아니라 합법적이고 창의적이며 운영상의 의무입니다. 아래는 첫 접촉에서 출시 후 분석에 이르기까지 경로의 실제 맵입니다.

1) 왜 스튜디오가 브랜드와 파트너 관계를 맺어야합니까?

1. 매력의 가속화: 청중의 준비된 신뢰, 카드의 CTR 이상 및 첫 번째 세션으로의 전환.

2. 차별화: 창 드레싱, 독점 선반 및 편집 선택.

3. 오프닝 마켓: 이 브랜드는 PR/인플 루 언서 및 지역 미디어에 도움이됩니다.

4. IP 포트폴리오: 후속 콜라 브 (시리즈, 크로스 오버) 의 기초.

5. 제휴 프로모션: 공동 토너먼트, 미션, 잭팟 및 오프라인 활성화.

2) 파트너를 찾는 위치 및 IP "자격" 방법

검색 경로: 라이센스 에이전트, 영화 스튜디오/미디어 보유의 브랜드 파트너십 부서, 컨텐츠 박람회/박람회, LinkedIn/Industrial PR을 통한 직접 홍보.

IP 점수 (5 가지 기준):

1. CA/지역 중복.

2. 관련성 (새로운 시즌/프리미어/기념일).

3. 인식 가능한 도해 법 (유사 행위자가없는 2-3 "앵커").

4. 디지털 콜라 브 (SLA 승인, 자료) 에 대한 저작권 보유자의 준비.

5. 경제학: MG 규모/로열티 및 공동 마케팅 약속.

3) 협업 형식

1. 전체 IP 라이센스-비주얼, 타이틀, 캐릭터, 로고, 때로는 음악. 더 비싸지 만 최대 리프트.

2. 부분 라이센스 ("기반") - 설정/모티프이지만 유사/로고가 없습니다. 더 저렴하고 빠른 승인.

3. 공동 브랜딩-공동 컬렉션, 계절 이벤트, 게임의 브랜드 활성화.

4. 게시자 모델-게시자/마케팅 파트너로서의 브랜드 인 스튜디오는 제품을 만듭니다.

5. 시간 독점-특정 플랫폼/운영자를위한 초기 창, 기능 공유/프로모션 교환.

4) 거래의 작동 방식

영토/용어: 전 세계 또는 클러스터 (EMEA/NA/APAC), 12-36 개월, 확장 옵션.

독점: 전체/장르/플랫폼; MG에 영향을 미칩니다.

재무:

MG (최소 보증) -수정, 사전/단계로 지불.
로열티-순 수익/NetWin/회전율이% 입니다.
공동 마케팅-최소한의 미디어, PR 활동, 예고편.
승인: 라운드 타이밍 (보통 10-20 일), "조용한 계약" (응답하지 않는 경우).
자료: 브랜드 북, 글꼴, 컬러 팔레트, 참조, 사진 은행, 용어집.

5) 법률 및 규정 준수 (함정없이)

유사성: 배우의 얼굴/목소리에 대한 별도의 권리.

음악: 작곡 (출판) 및 마스터 녹음 권한-다른 라이센스.

상표: 시장에서의 갈등 점검; 지역 등가물.

연령/규제 요구 사항: 도움의 경고, 연령 레이블, UI 텍스트.

E&O 보험: 오류 및 누락의 위험을 다룹니다.

일몰 계획: 용어가 끝난 후 제품의 모습 (자산 교체).

6) 창의적 적응: 브랜드를 게임으로 "번역" 하는 방법

첫 번째 동기, 그런 다음 프레임: 충돌/설정 → 역학, 메타 및 기능.

Iconography: IP의 정신으로 2-3 앵커 (마스크/아티팩트/위치) + 저작권 기술.

UX는 기본입니다. 캐논은 편의성을 깨뜨리지 않아야합니다. 논란의 여지가있는 결정-A/B를 통

소리: 전체 OST 대신 짧은 서명; 가능한 경우- "마스터가 아닌 구성".

현지화: 저작권 보유자의 참여와 함께 IP 용어집, 사전 승인 된 용어, LQA.

7) 프로세스 승인 (실시간으로 슬퍼하지 않음)

사전 승인 된 패키지: 각 계약없이 게시 할 수있는 문자의 팔레트/글꼴/" 모서리 "를 배치하십시오.

편집 용 Windows: 슬롯 2 라운드; 세 번째는 중요한 문제에만 있습니다.

충돌: 한 호출기의 기록 불일치: "UX/법적 참조에 영향을 미쳤습니다".

마감일: N 일 만에 "침묵 = 동의" - 계약서에 기록하십시오.

단일 통신 지점: "폴리포니" 를 피하기 위해 양쪽에 하나의 PM.

8) 경제학: 투자 회수 계산 방법

소득: CTR/CR 향상, ARPPU/보존 이득, PR 등가

비용: MG + 로열티 + 제작 (아트/코드/사운드/비디오) + LQA/인증 + 미디어 + 변호사 + E&O.

간소화:

[
ROI =\frac {\Delta\텍스트 {Revenue} - (\텍스트 {MG} +\텍스트 {Royalty} +\텍스트 {미디어} +\텍스트 {LQA/Jur})} {텍스트 {MG} +\텍스트 {미디어}
]

성공 벤치 마크: ROI 라이센스 기간 당 5 배 또는 LTV 향상은 대상 세그먼트에서 8-12% 이상입니다.

9) 마케팅 및 GTM (3 파)

1. 티저 (-6... -2 주): 카운터, AR 마스크, 인플 루 언서, 팬 커뮤니티, 아트 프로세스 스케치.

2. 릴리스 (일일 X): 메인 선반/벤너, 트레일러 15-30 초, 초기 VIP 액세스, 브랜드/앰배서더가있는 공동 게시물.

3. 출시 후 (2-8 주): "IP 정신" 이벤트, 도전 과제, 스킨/컬렉션 제한, 주요 업데이트를위한 "두 번째 물결".

10) KPI: 측정 대상

깔때기: CTR 카드, 브랜드 리프트, 유기농 언급/UGC.

중간: 첫 번째 세션의 CR, "처음 10 분", 정비공 그립 깊이.

하단: ARPPU, 유지 D1/D7/D30, NetWin/GGR에 대한 기여, 프로모션에서 자체 컨텐츠 공유.

프로세스: 처음으로 승인을 통과 한 자산의%, SLA 준수, RTP/주파수 편차 (규제 시장).

11) 위험 및 소음 방지

1. 장기 승인 → 계약 SLA + 사전 승인 된 패키지.

2. 예술/비디오에 대한 과잉 지출 → 자산의 재사용 목록 "하루".

3. 법적 놀라움 → 음악/얼굴의 조기 정리, "이동 금지 목록".

5. 프리미어 창은 → 상록 계획을 바꿨습니다: "영감을받은" 버전과 주요 캐릭터가없는 게임 내 이벤트.

12) 점검표

대화하기 전에

CA/Geo 일치 및 브랜드 톤.
예비 예산: MG, 생산, 공동 마케팅, 종자/LQA, 변호사.
샘플 패키지: 무드 보드, 메커니즘, 스크린 스케치.
PR 계획 (인플 루 언서/미디어/스 트리머), 공동 활동 준비.

계약

영토/용어/독점 및 미디어 권리.
MG/로열티, 보고 기간, 감사.
승인 SLA, 라운드 수, "침묵 = 동의".
패키지, 현지화 권한, 음악: 출판 대 마스터.
일몰 계획, E&O, 당사자의 책임.

생산

사전 승인 된 팔레트/글꼴/문자 각도.
LQA 계획 현지화/용어집.
시장 별 파동 인증, 시장 구축 매트릭스.
프로모션 키트: 예고편, 배너, 주요 아트, 스크린 샷.

13) 30-60-90: 로드맵 출시

0-30 일 (시작)

점수 IP, 용어 시트 (영토/용어/독점 성, MG/로열티, 공동 마케팅).

크리에이티브 원 페이저: 주제, 도해 법, UX 프레임; 무드 보드.

리소스 계획: 팀, LQA, 서기, 미디어, 변호사; 승인 일정.

31-60 일 (생산 및 승인)

수직 슬라이스 (리듬, 윈 밴드, 처음 10 분), 키 화면 및 키 아트.

로케일/LQA 출시, 참조 준비, 시장 구축 매트릭스.

미디어: 티저, 인플 루 언서, 트레일러 (거친), PR 파트너십.

61-90 일 (릴리스 및 최적화)

청중의 일부인 A/B 크리에이티브/STA에 대한 롤아웃을 테스트하십시오.

큰 릴리스: 메인 선반, 토너먼트/미션, 브랜드와의 크로스 프로모션.

분석 후: 리프트/ROI/보존, 내용의 "두 번째 물결", 갱신 결정.

14) 미니 -FAQ

항상 전체 라이센스가 필요합니까? 아니오 - 종종 "기반" 은 비용과 시간의 40-60% 에 대한 효과의 70-80% 를 제공합니다.

편집에 익사하지 않는 방법? 논란의 여지가있는 각 편집에 대해 Hard SLA + 사전 승인 된 패키지 + 1 호출기.

음악은 무엇입니까? 예산이 제한되어 있으면 구성을 라이센스하고 작곡가로 마스터를 덮어 쓰십시오.

틈새 브랜드가 작동합니까? 예, CA가 일치하는 경우: 적용 범위 감소, 전환 및 충성도 향상.

잘 알려진 브랜드와의 협력은 "일회성 행동" 이 아닌 프로세스로 접근하는 경우 강력한 성장 수단입니다. 청중과 창에 대한 IP를 선택하고 변호사와 사전에 승인하고 ENT를 편리한 역학으로 계획하고 세 가지 프로모션 물결을 계획하십시오. 그런 다음이 브랜드는 PR의 급증뿐만 아니라 LTV의 꾸준한 향상을 제공하여 MG/로열티를 지불하고 다음 콜라 브의 문을 엽니 다.