Бельгияда кумар жарнамасы: массалык маалымат каражаттарында толук тыюу салуу, стадионго чектөөлөр жана 2028-жылга чейин демөөрчүлөрдүн акыркы кетиши

Бельгия кумар оюндарын жарнамалоодо ырааттуу түрдө "бурамаларды бурат": адегенде - массалык коммуникациялардын бардык негизги каналдары, андан кийин - спорттук инфраструктура жана натыйжада букмекердик конторалар менен казинолордун профессионалдык спорттун демөөрчүлүгүнөн толук кетиши. Бул саясат оюндун нормалдашуусун азайтууга жана аялуу топторду коргоого багытталган.

Чектөөлөрдүн хронологиясы: массалык маалымат каражаттарынан спортко

2023-жылдын 1-июлунан тартып: сыналгыда, радиодо, кинотеатрларда, басма сөздө, тышкы жарнамада, ошондой эле интернетте жана социалдык тармактарда кумар оюндарын жарнамалоого тыюу салынган. Бул түп-тамырынан бери спорттук берүүлөр жана ареналар тышкары аудитория менен "байланыш пункттарын" кыскарган.

2025-жылдын 1-январынан тартып: стадиондордо жана спорттук инфраструктурада кумар оюндарын жарнамалоого тыюу салуу күчүнө кирди; демөөрчүлүк интеграциялардын тартиби жөнгө салуучу жол-жоболор аркылуу кошумча жөнгө салынды.

2028-жылдын 1-январынан тартып: кесипкөй спорт клубдарына демөөрчүлүк кылууга тыюу салынган (анын ичинде логотиптерди формага жайгаштыруу). Буга чейин өтө тар өзгөчөлүктөр жана формат боюнча катуу лимиттер менен өткөөл мезгил болгон.

Эмне жарнама болуп эсептелет жана тобокелдиктер кайда

Массалык маалымат каражаттары жана коомдук мейкиндик: оюнга катышууга үндөгөн ар кандай билдирүүлөр (чакырыктар, промо-механиктер, бонустар, атактуулардын жактыруулары), жогоруда көрсөтүлгөн каналдарда - тыюу салынган.

Digital-чөйрө: максаттуу кампаниялар, жергиликтүү жарнама, жогорку магниттер жана retargeting жол берилбейт - платформа 18 + аудиторияны чыпкалоого аракет кылып жатат да.

Спорт: 2025-жылдан бери ареналарда, периметралдык такталарда, LED-ленталарда жана башка инвентарларда бренддерди жайгаштырууга тыюу салынган; клуб демөөрчүлүгүн акыркы өчүрүү - 2028-жылдан бери. Өткөөл мезгилде катуу чектелген форматтарга (мисалы, ураандары жок жана катуу убакыт/аянтча лимиттери бар чакан логотиптерге) жол берилген.

Тоналдуулук жана милдеттүү эскертүүлөр

Коммуникацияга жол берилген сейрек учурларда да (мисалы, юридикалык билдирүүлөр, маалыматтык баракчалар), жөнгө салуучу сабырдуулукту, тобокелдиктер жөнүндө көрүнгөн эскертүүлөрдү жана "утуштарды даңазалоонун" жоктугун талап кылат. Максаты - жаштарга жана аялуу топторго таасирин азайтуу.

Рыноктун катышуучулары эмне кылышы керек

Операторлор

1. Коммуникациялардын толук аудити: тыюу салынган бардык каналдарды өчүрүү/кайра конфигурациялоо; мазмун саясатын жана календарын карап чыгуу.

2. Спорт-өнөктөштүк: 2025-жылдан баштап - стадиондордогу жарнамаларды алып салуу; 2028-жылдын мөөнөтүнө карата форманын жана стадиондун инфраструктурасынын "де-брендинг" сценарийлерин куруу.

3. Юридикалык шаблондор: спортчулар/клубдар, медиа жана агенттиктер менен келишимдерди жөнгө салуучу органдын токтомун жана түшүндүрмөлөрүн эске алуу менен жаңыртуу.

4. Ички контролдоо: алдын алуу чектерин киргизүү жана кандайдыр бир коомдук иш алдында акыркы мыйзамдуу-approve.

Медиа жана агенттиктер

1. Фильтрлер жана блок-баракчалар: тыюу салынган форматтарда/каналдарда кумар оюндарынын жарнамалык материалдарын кабыл албоо.

2. Промо ордуна мазмун: соода кумар интеграциясы жок жана шилтемелер/коюмдарды чакыруусуз бейтарап спорт маалымат жарыктандыруу мүмкүн.

3. Келишимдик кепилдиктер: брифингдерде жана медиапландарда декреттин сакталышына кепилдик берүү; жаза эскертүүлөрүн караштырууга тийиш.

Спорттук уюмдарга

1. Кирешенин өткөөл модели: демөөрчүлүк кирешелерди алмаштыруу планы, өнөктөш пулду диверсификациялоо.

2. Матч-күндүн комплаенс: аренадан кумар оюндарын алып салуу, LED, пресс-уолл; командалар жана кызматкерлер үчүн гайдлайндарды тууралоо.

Таасирлери жана терс таасирлери

Коомдук мейкиндикте жана спортто оюндун "нормалдашуусун" азайтуу - жөнгө салуучунун максаттуу таасири.

Аудиториянын бир бөлүгүнүн боз зонага кетүү коркунучу - талкууга алынган кесепет, ал мамлекеттен жана тармактан канализацияны лицензиялангандарга чейин күчөтүүнү талап кылат. be-операторлорго жана агартуу кампанияларына.

Тез-тез суроолор

бонустарды онлайн жарнамалоо мүмкүнбү? Жок - Интернетте кумар жарнама тыюу салынат; коомдук каналдарда ар кандай промо-механиктер тыюу салынат.

Ал эми форма боюнча демөөрчүлүк логотип болсо? Өткөөл өзгөчөлүктөр катуу чектелип, 2028-жылдын 1-январына чейин жок болот.

Стадиондо периметралдык жарнамаларды ижарага алуу жөнүндө эмне айтууга болот? 2025-жылдын 1-январынан тартып тыюу салынган.

Бельгиялык модель - бул 2023-жылдан баштап медиага катуу тыюу салуу, 2025-жылдан баштап стадиондогу жарнамаларды өчүрүү жана 2028-жылга чейин профессионалдык спорттун демөөрчүлөрүнүн акыркы кетиши. Бул тармак үчүн маркетингден комплаенс жана кызматка өтүүнү билдирет, ал эми коом үчүн - азыраак триггерлер жана оюн-зоок керектөөнүн коопсуз чөйрөсү.