Жарнамалык беттинг боюнча чектөөлөр

Чех коюм рыногу Кумар мыйзамы менен жөнгө салынат (Act No. 186/2016 Coll.) Кыргыз Республикасынын Финансы министрлигинин көзөмөлүндө Жарнамага колдонуудагы базалык лицензиясы бар операторлор үчүн гана жол берилет; уруксаты жок бренддерге жарнамалоого тыюу салынат. Алкак жарнамалык материалдардын мазмунуна жана берилишине карата талаптар менен толукталат.

1) Негизги принциптер жана "кызыл сызыктар"

Лицензияланган бренддер гана. Базалык лицензиясыз сунушталган учурларды жана коюмдарды жарнамалоого тыюу салынат. Бул оффлайн алып жүрүүчүлөргө да, санарипке да тиешелүү.

Милдеттүү дисклеймерлер. Ар бир жарнакта төмөнкүлөр камтылууга тийиш: (а) 18 + белгиси жана (б) көз карандылык тобокелдиги жөнүндө жана кумар оюндарына катышуу эмгек менен салыштырылуучу туруктуу кирешени камсыз кыла албагандыгы жөнүндө эскертүү. Формулировкалар - окулуучу жана көрүнүктүү.

Жалпы мыйзамга ылайык келүү. Бардык жарнамалык иш-аракеттер Кумар оюндары жөнүндө мыйзамдын жалпы нормаларына жана мыйзам алдындагы актыларга байланыштуу бааланат; операторлор шарттардын ачык-айкын байланышын жүргүзүүгө милдеттүү.

2) Контент: чыгармачылыкта эмне алгылыктуу

Романтикага тыюу салуу жана "жеңил акча". Кепилденген киреше, "тобокелсиз" чендер, агрессивдүү call-to-action жөнүндө билдирүүлөргө жол берилбейт. Бонустардын шарттарынын тактыгы талап кылынат (жүгүртүү, коэффициент, мөөнөт).

көрүү боюнча жаш курактык чектөөлөр. Жарнамада - бойго жеткен каармандар/актёрлор гана; 18 жашка чейинки аудиторияда таргеттөө жокко чыгарылат. (Талап милдеттүү 18 + жана жалпы логика RG-өнөр жай саясаты келип чыгат.)

3) Аянтчалар жана форматтар

Оффлайн алып жүрүүчүлөр. Лицензиялуулук жана дисклеймерлер сакталса, базалык жол берилет. Ошол эле учурда 2024-2025-жылдары коомдук маалымат каражаттарында (басма сөз, билборддор, citylight ж.б.) - жок дегенде мыйзам чыгаруу сунуштарынын деңгээлинде беттингди жарнамалоого тыюу салууга чейин эрежелерди катаалдаштыруу боюнча демилгелер активдүү талкууланды.

Digital-каналдар. туура курактык чыпкалоо менен аткаруу жана бренд инструменттери жол, жаштар аудитория жана көзгө көрүнгөн эскертүүлөр. Ар кандай чыгармалар 18 + жана тобокелдиктер жөнүндө эскертүүнү камтууга милдеттүү.

Өнөктөш программалар жана таасир этүүчүлөр. Лицензияланган бренддер үчүн жана ошол эле эрежелерди сактоо менен гана жол берилет (дисклеймерлер, утушка "кепилдиктердин" жоктугу, максаттуу чектөөлөр).

4) Спорт демөөрчүлүк жана нейминг лигалары

Чехия - спорттук демөөрчүлүктүн ири рыногу, бирок эрежелер катаалдашат. Үстөмдүк кылган футбол лигаларынын титулдук демөөрчүлөрүнүн алмашуусу (мисалы, Фортунадан 2024-жылы Chance брендине/Tipsport экосистемасына өтүү) жана кумар оюндарын жарнамалоого жалпы тыюу салуу боюнча коомдук талкуулар клубдар үчүн жөнгө салуучу күн тартибинин туруксуздугун жана каржылык тобокелдиктерди көрсөттү. Лига жана спорттук уюмдар буга чейин радикалдуу чектөөлөрдүн кесепеттери жөнүндө тынчсыздануусун билдиришкен.

5) Оператордун жана жарнама берүүчүнүн милдеттери

Статусту текшерүү. Кампанияны баштоодон мурун, жарнамалык аянтчалар жана агенттиктер бренддин лицензиясын текшеришет. Бузуу - айып пул салуу жана бөгөт коюу коркунучу.

Бирдиктүү макет стандарттары. 18 + көрүү зонасы жана эскертүү - баннерлер, OOH жана POS-материалдарды кошо алганда, бардык алып жүрүүчүлөргө милдеттүү.

offers чынчылдык. Ар кандай бонустар/фрибеттер түшүнүктүү формада негизги шарттардын толук ачылышы менен коштолот.

6) Enforcement: кантип көзөмөлдөнөт

Көзөмөл органы жарнамалык материалдардын мыйзамга ылайык келишин көзөмөлдөйт, ал эми лицензиясы жок оператордун жарнамасы же милдеттүү эскертүүлөрдүн жоктугу үчүн санкциялар болушу мүмкүн. Жалпысынан алганда, ар кандай талаштуу чечмелөө көбүрөөк этияттык пайдасына чечилет, ал эми өнөр жай "комплаенс-демейки" режиминде жашайт. (Чехия боюнча тармактык маалымдамалар жана юридикалык дайджесттер менен тастыкталат.)

7) Trends 2024-2025: катуулатуу курсу

"Катуу" тыюу талкуулоо. Медиа жана тармактык булактар коомдук мейкиндикте кумар жарнамасынын көрүнүшүн чектеген демилгелердин илгерилетилишин катташкан; өнөр жай жана спорт лигалары жалпы тыюу салууга каршы чыгышты.

Евроконтекст. пан-европалык аял кумар жарнама тыюу жок; жөнгө салуу - өлкөлөрдүн укугу. Бирок горизонтто - кыйыр түрдө оюн-маркетинг таасир этиши мүмкүн санариптик кызматтардын "чынчыл дизайн" боюнча ЕБ жаңы демилгелери ("addictive дизайн" темалар, байланыш темп/үлгүлөрү).

8) Маркетинг үчүн практика (чек тизмеси)

1. Биз лицензияланган операторду гана жарнамалайбыз.

2. Бардык форматтарда - 18 + жана тобокелдиктер/кирешенин туруксуздугу жөнүндө эскертүү.

3. Эч кандай "жеңил акча", кепилдик жана агрессивдүү романтизация утуштарды.

4. Биз <18 аудиторияны жана жаштардын үстөмдүгү менен чөйрөнү катуу жокко чыгарабыз.

5. Бонустук чыгармачылыкта - жөнөкөй тилде негизги шарттар.

6. Спорттук демөөрчүлүктө - алып жүрүүчүлөр/категориялар боюнча максаттуу тыюу салуулар болгон учурда "В планын" даярдап жатабыз.

9) Прогноз 2026-2030

Жогорку ыктымалдуулук менен катуу өзүн-өзү жөнгө салуу жана максаттуу мыйзамдык катаалдаштыруу боюнча курс сакталат: милдеттүү эскертүүлөрдү күчөтүү (өлчөмү/контраст), OOH жана жаштар үчүн мүмкүн болгон чектөөлөр, бонустардын ачык-айкындуулугуна жана омниканалдык жашты аныктоого көбүрөөк талаптар. Жалпы европалык аял "бирдиктүү тыюу" күтүлбөйт, бирок ЕБ санариптик актылар чыгармачылык жана максаттуу үчүн стандарттарды күчөтүшү мүмкүн.

Чех модели - "катуу шарттарда уруксат берилет": жарнама коюмдар гана лицензия операторлору үчүн мүмкүн, байкаларлык эскертүүлөр менен 18 + жана утуштарды антиромантизациялоо. Digital-каналдар негизги бойдон калууда, бирок алар жөнгө салуучу жана ЕБ көңүл өсөт. Бренддер үчүн "ачык-айкындуулук, ченемдүүлүк, чоңдор аудиториясы" принциптери боюнча маркетингди куруу жана жаңы чектөөлөр болгон учурда резервдик сценарийлерди сактоо коопсуз.