Жарнамалык коюмдарды чектөө

ANJ негизги негиздери

1. Жашы жете электерди коргоо. 18 жашка чейинки адамдарды түздөн-түз же кыйыр максаттуу кылууга тыюу салынат. Балдардын сүрөттөрү, таасир этүүчүлөр жана өспүрүмдөр арасында популярдуу болгон спортчулар - тыюу салынган.

2. Чынчылдык жана адаштырбаган байланыш. Сиз "жеңил акча", "тобокелсиз" утуштарды убада кыла албайсыз, коюмдарды каржылык көйгөйлөрдү же социалдык ийгиликтерди чечүүнүн каражаты катары көрсөтө албайсыз.

3. Ченемдүүлүк (модерация) жана тон. Чыгармачылык обсессивдүү оюнга түртпөшү керек, тобокелдикти романтикалаштырбашы керек же FOMOну шыктандырбашы керек ("сиз азыр гана үлгүрөсүз").

4. Милдеттүү RG билдирүүлөр. Ар бир жарнамада - тобокелдиктер жөнүндө эскертүү жана өзүн-өзү көзөмөлдөө куралдарына шилтемелер (лимиттер, өзүн-өзү жоюу) жана жардам.

5. Шарттардын ачыктыгы. Ар кандай бонустар/фрибет-оферлер айкын, көрүнгөн шарттар (вейджер, мөөнөттөр, өзгөчөлүктөр) менен коштолот.

Жарнамалык билдирүүлөрдө эмне тыюу салынат

"Тез акча" мотиви. "Кепилденген утуш", "кредитти төлөйсүң" же жашоонун кескин жакшырышы менен "чейин/кийин" визуалдык сүрөттөрү.

кумар үчүн Gamification. Акыр-аягы, акча коюмдарды тартуу болсо, акча жок оюн коюмдарды жашырып механиктер.

Коомдук басым жана FOMO. "Баары койду, артта калбагыла", "утуп акыркы мүмкүнчүлүк".

өспүрүмдөр арасында популярдуу сүрөттөр. Жаштар сериалдары/мемдер, мектеп контексттери, жаш спортчулар, балдар коллекцияларынын стилиндеги "карталар".

Бонустардын жашыруун шарттары. Майда шрифт, негизги чектөөлөрдү жашыруу, түшүнүктүү эрежелердин ордуна "жылдыздар".

Бонустар жана промо: атайын талаптар

Өлчөмү жана шарттары - кадрда. Эгерде офферде бонустун суммасы же% пайда болсо, анын жанында активдештирүүнүн жана түшүнүктүү тилде ойноонун негизги шарттары көрсөтүлөт.

Эч кандай "утуш" сөздөр. Фрибет түрүндөгү кайтаруу коркунучу - бул кэш-аут эмес; чыныгы акча оюнчу автоматтык түрдө кабыл албайт деп ачык болушу керек.

Агрессивдүү рекуперацияга тыюу салуу. "Жоготууну азыр кайтарып бер", "бир катар ийгиликсиздиктерди алып салалы" деген байланыштар кабыл алынгыс.

Убакыт лимиттери жана ретаргетинг. Колдонуучуну RG куралы иштебей/тыныгуудан кийин акцияны узартуу менен "бомбалоого" болбойт.

Таасир этүүчүлөр, элчилер, спортчулар

Жаш чыпкасы. Инфлюенсер - бойго жеткен; каналдын аудиториясы негизинен жашы жете электерден турбашы керек.

Коммерциялык белги жана жоопкерчилик. Жарнамалык интеграция - ачык белги менен; "инсайдерлерди" бере албайт.

Спортчулар жана клубдар. Учурдагы спортчуларды жана клуб айдентикасын колдонууга чектөө менен жол берилет: балдар форматында, балдар жабдыктарында жайгашууга, жаштар командаларын колдонууга болбойт.

Каналдар жана жайгаштыруу

Телекөрсөтүү жана радио

Убакыт чектөөлөрү. Коюмдарды жарнамалоо балдардын блокторунан чыгарылат; жаштар аудиториясынын үлүшү жогору болгон уктуруулардын айланасында - жыштык жана тоналдуулуктун кошумча чектөөлөрү.

Коммерциялык джинглдер. Милдеттүү RG-билдирүүлөр угууга жана угууга түшүнүктүү.

Тышкы жарнама (OOH)

Жайгашкан жери. Тыюу салынган зоналар: мектептердин, жаштар борборлорунун жана жашы жете электердин көп чогулган жерлеринин жанында.

Чыгармачылык. Эч кандай сүрөттөр, appealing to minors; бонустар - айкын шарттар менен гана.

Digital жана коомдук тармактар

Курактык чыпкалар жана максаттуу. Жашты милдеттүү түрдө текшерүү жана жаштар сегменттерин алып салуу; "жаштар" кластерлеринде көзөмөлсүз look-alike колдонууга болбойт.

Колдонуучунун антиспалары жана преференциялары. Байланыш - (opt-in) макул болгондо гана, (opt-out).

чынчыл жер. аталыштары жана баскычтар "кликбейт" жок offer маанисине туура келет.

Спорт жана медиа укуктарынын демөөрчүлүгү

Жол берилет, бирок көзөмөлдө. Стадиондордо, формаларда жана медиа мазмунда брендинг - RG дисклеймерлери менен жана youth экспозициялары жок.

Балдар лигалары/иш-чаралар. Демөөрчүлүк жана коюмдарды жарнамалоо - тыюу салынат.

Жерси жана мерч. Балдардын өлчөмдөрүн белгилөө мүмкүн эмес; сатуу учурунда - жашы жете электер үчүн курактык чыпкалар жана промо жоктугу.

Коэффициенттерди жана маалыматты көрсөтүү

Түшүнүктүүлүк жана салыштырмалуулук. Коэффициенттер стандарттык форматтарда (ондук ж.б.) көрсөтүлөт, визуалдык масштабда манипуляцияларсыз.

Тобокелдиктер жана ыктымалдуулук. Жогорку коэффициенттерди "жашоо мүмкүнчүлүгү" катары көрсөтүүгө болбойт; жакын жерде - жоопкерчилик жөнүндө билдирүүлөр.

Маалыматтар, максаттуу жана купуялык

KYC жана жашы. Ар кандай жекелештирүү жарнама - гана курактык текшерүү жана маалыматтарды иштеп чыгууга макулдук кийин.

Аярлуу сегменттерди алып салуу. Лимиттерди/өзүн-өзү четтетүүнү активдештирген көйгөйлүү оюн белгилери бар колдонуучулар промо-коммуникацияларды албашы керек.

Cookies ачыктыгы. Tracking жөнүндө так маалымат, "кара үлгүлөрү" жок баш тартуу мүмкүнчүлүгү.

Контролдоо жана санкциялар

Алдын ала колдонмо. Операторлор жана алардын агенттиктери ички макеттерди/роликтерди шайкештигине текшерүүгө милдеттүү.

Мониторинг жана аудит. Жөнгө салуучу жана өзүн-өзү жөнгө салуучу органдар кампанияларды, аянтчаларды жана даттанууларды талдайт.

Таасир этүү чаралары. Жарнаманы өзгөртүү/алып салуу талабынан тартып айып салууга жана системалуу бузуулар болгон учурда лицензияны токтотууга чейин.

Маркетологдор үчүн практика: шайкештик чек тизмеси

1. CA 18 +. Бардык каналдарда жаш чыпкалары; балдар аянтчаларын жана сүрөттөрдү алып салуу.

2. Тоналдуулук. Эч кандай романтизация байлык, FOMO, "утулуп".

3. RG билдирүүлөр жана жардам шилтемелер. Дайыма байкалат, окулат, жашырбайт.

4. Бонустар. Чоң сандар = чоң шарттар жакын, түшүнүктүү сөздөр менен.

5. Инфлюенсерлер. бойго жеткен, ачык-айкын жарнама маркировкасы, "эксперттик" убадалары жок.

6. Көрсөтүү жыштыгы. frequency capping, especially live-мезгилдерди жана турнирлерди көзөмөлдөө.

7. Ретаргетинг. Колдонуучунун RG сигналдарын урматтоо: тыныгуу = эч кандай промо.

8. Документация. Сактоо pre-clearance, скриншоттор, роликтер, медиа пландары жана шайкештик аудит.

Типтүү каталар жана аларды алдын алуу үчүн кантип

Эскертүүлөрдөгү жашыруун шарттар. Негизги чыгармачылыктын бир бөлүгү катары "негизги эрежелерди" жасаңыз.

"Баатырлар-миллениалдар" өспүрүм образынын босогосунда турат. Айдолдорду жана алардын каналдарынын аудиториясын текшериңиз.

мобилдик "kazualki" үчүн оюн стилдештирүү. Эгерде бул акчага коюм болсо - балдардын визуалдык коддору жок.

Баш тарткандан кийин обсессивдүү ремаркетинг. Маркетингди RG/өзүн-өзү четтетүү системалары менен синхрондоштуруу.

жарнама коюмдарды French модели жетилгендик жана ченемдүүлүк негизинде курулган. Ал бойго жеткен спорт күйөрмандары менен баарлашууга жол берет, бирок офферлерде чынчылдыкты, шарттардын ачык-айкындуулугун, RG сигналдарын урматтоону, жоопкерчиликтүү максатты жана жаштар аудиториясын катуу четтетүүнү талап кылат. Бренддер үчүн бул чыгармачылыктын чеги эмес, ишеним алкагы: анда оюнчулар да, өнөр жай да утат.