Спорттогу жарнама коюмдарын чектөө

Германия спорттук коюмдарды, анын ичинде кумар оюндары үчүн жарнамалык чектөөлөрдү Europe толук режимдеринин бирин курду. Кумар оюндарын жөнгө салуу боюнча жер аралык келишим (GluStV 2021) жана жердин жалпы жөнгө салуучу органынын көзөмөлү - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) базасы болуп саналат. Ыкма керектөөчүлөрдү коргоо менен лицензияланган операторлордун жол берилген коммерциялык активдүүлүгүн айкалыштырат.

1) Негизги жана жалпы "кызыл сызыктар"

Жарнама лицензияланган продуктылар үчүн гана уруксат берилет жана адаштыруучу же жашы жете электерге/аялуу топторго багытталган обсессивдүү болбошу керек. Редакциялык мазмунду жарнак менен алмаштырууга тыюу салынган.

Виртуалдык слоттор, онлайн покер жана онлайн казино үчүн "суу бөлгүч" бар: 06: 00дөн 21: 00гө чейин ТВ/радио/интернетте жарнамага тыюу салуу. (Маанилүү: Бул вертикалдуу казино жөнүндө эреже; спорттук коюмдар үчүн башка атайын чектөөлөр колдонулат, төмөндө караңыз.)

2) Спорттук коюмдар үчүн атайын эрежелер

Түз контекстте тыюу салуу: спорттук иш-чаранын башталышына чейин жана түз эфирде ошол эле окуяга коюмдарды көрсөтүү каналында жарнамалоого болбойт. Бул матч учурунда "ысык" чалууларды кесип салат.

Жарнамада эч кандай активдүү спортчулар жана кызмат адамдары: жарнамалык спорттук коюмдарды учурдагы оюнчуларды жана спорт кызматкерлерин колдонууга тыюу салынат.

Спорттук имараттарда агрессивдүү call-to-action жок гана "кол чатыр" бренд-байланыш (формадагы логотиптер, периметралдык такталар ж.б.) жол берилет.

3) Аянтчалар жана форматтар: кайсы жерде катуулатылган

Инфлюенсерлер/стримерлер. GGL слот агымдары аркылуу лицензияланган провайдерлерден да үзгүлтүксүз жарнамага тыюу салууга жетишти жана кросс-бордер-промо боюнча көзөмөлдү күчөттү. Бул жаштарга багытталган "таасир кампанияларын" минималдаштыруу багытын чагылдырат.

Онлайн платформалар. Жылдын 25-сентябрынан тартып 2024 Google бардык оюн жарнама үчүн GGL күбөлүк/лицензия талап кылат (анын ичинде брокерлер/туунду). Өзгөрүү, жөнгө салуучунун айтымында, "кара базарды" кармап турууга жардам берет.

4) Аффилиаттар жана сый акы

Өнөктөштөр үчүн кошумча алкактар бар: форматтарды чектөө жана кээ бир учурларда кайра бөлүштүрүү схемасы боюнча сыйлыкка тыюу салуу - агрессивдүү тартуу жана аялуу оюнчуларга "аңчылык" кылбоо. Деталдар GGL колдонмолорунда жана лицензиялардын шарттарында такталат.

5) Бул спорт жана клубдар кандай таасир этет

Football коюмдар менен өнөктөштүк бойдон калууда, бирок бренддер катуу экспозиция жана медиа пландаштыруу эрежелеринин алкагында иштешет. Мисал: Tipico GluStV жана GGL талаптарына ылайык байланыш ылайыкташтырып, Бундеслига менен көп жылдык өнөктөштүк улантууда.

Ошол эле учурда коомдук кысым жана кошумча чектөөлөр жөнүндө талкуу (Италия/Испания сыяктуу) мезгил-мезгили менен күйөрман коомчулукта жана медиа күн тартибинде пайда болот.

6) Өнөктүк практикасы: кыска чек баракчасында "эмне болбойт"

"Кайтарып алууга" же коюмдарды финансылык көйгөйлөрдү чечүү катары көрсөтүүгө чакырууга болбойт; жарнаманы редакциялык материал катары жашырууга болбойт; байланышты жашы жете электерге багыттоого болбойт.

Ошол эле алдын-ала ролл/мидролл ошол эле Live берүү боюнча дал жарнамалык коюмдарды көрсөтө албайт.

Роликтер жана макеттерде активдүү спортчуларды/расмий адамдарды колдонууга болбойт.

7) 2025-2026-жылдарга көңүл буруу пункттары

Биз GGLдин санариптештирилген форматтарга (CTV, контент жаратуучулар, шорт-видео) жана чыгармачылыктын safe-design боюнча так колдонмолоруна кошумча түшүндүрмөлөрдү күтөбүз.

Платформалык саясаттар (Google/социалдык тармактар) улуттук эрежелер менен "тиркелүүнү" улантат - GGL-сертификатсыз инвентарга кирүү жабылат.

Жыйынтык. Германияда спорттук коюмдар үчүн "даректүү" модель бар: жарнамага жол берилет, бирок учурдагы лайв-матч менен түздөн-түз байланышта эмес, учурдагы спортчулардын/чиновниктердин катышуусуз жана ареналарда орточо форматтардын чегинде; "суу бөлгүч" убакыт боюнча катуу казино-тик тиешелүү. GGL жана платформалык чыпкалардын ролун күчөтүү рынокту ачык-айкын кылат - жана ошол эле учурда чыгармалардын, медиа жайгаштыруунун жана өнөктөштүк схемаларынын укуктук тазалыгына талаптарды жогорулатат.