Кумар жарнама чектөө

Италиянын кумар оюндарына тыюу салуусу Европадагы эң катаал жарнамалардын бири болуп саналат. Аны "Decreto Dignità" киргизген: 2018-жылдын 12-июлундагы № 87 декрет-мыйзам, кийинчерээк № 96/2018 Мыйзамга айланган. 2019-жылдан бери ал чындыгында медиа жана спорттук демөөрчүлүк аркылуу жылдыруу каналдарын жаап салган. Төмөндө - структуралык түрдө так эмнеге тыюу салынганы, мамлекеттин саясаты кандай колдонулуп, кайда жылып жатканы жөнүндө.

1) Мыйзамдын хронологиясы жана алкагы

14-июль 2018: акчалай утуштар (анын ичинде ТВ, радио, басма сөз, тышкы жарнама, интернет жана социалдык тармактар) менен оюндарды жарнамалоого жалпы тыюу салуу күчүнө кирди.

1-январь 2019: тыюу демөөрчүлүккө (спорт, маданий иш-чаралар ж.б.) жана промо-мүнөздөгү башка коммуникацияларга узартылды. Учурдагы келишимдерди 2019-жылдын июлуна чейин өткөөл эрежелер боюнча жыйынтыктоого болот; жаңы - жыйынтык чыгарууга болбойт.

2) Эмне тыюу салынган "демейки"

Ар кандай түздөн-түз же кыйыр жарнама коюмдарды жана бардык медиа жана бардык сайттарда акчалай сыйлыктар менен оюндар.

Спорттук жана маданий иш-чараларга демөөрчүлүк, брендинг формалары, берүүлөргө интеграция, product placement, операторлордун жана аффилиаттардын логотиптерин жайгаштыруу.

3) Ким көзөмөлдөйт жана кантип жазаланат

Медиа жана онлайн байланыш боюнча көзөмөл жана санкцияларды AGCOM (Италиянын коммуникациядагы кепилдиктер боюнча агенттиги) ишке ашырат.

Айыптар: бузуу үчүн минималдуу €50 000; кээ бир учурларда - бүтүмдүн/жайгаштыруунун наркынын пайызы (келишимдин же эфирдик убакыттын наркынын 5% дан 20% га чейин жогорулашы).

4) AGCOM түшүндүрмөлөрү: эмне болушу мүмкүн (Guidelines 132/19/CONS)

2019-жылдын апрель айында AGCOM методикалык түшүндүрмөлөр менен № 132/19/CONS чечимин кабыл алды. Ал жалпы тыюу салууну тастыктайт, бирок катуу жасалгалоо шарттарында тар өзгөчөлүктөргө жол берет:

Оюнга үндөбөстөн маалыматтык жана бейтарап билдирүүлөр (мисалы, жоопкерчилик маалымкаттары, эрежелер, курактык чектөөлөр).
кесиптик чөйрөдө B2B-байланыш (каталогдор, өнөр жай көргөзмөлөрү) - массалык керектөөчүгө багытталган жок.
Жеке коомдук маанилүү/жоопкерчиликтүү билдирүүлөр (cause-related), жарнамалык чакырыктарды камтыбаган, жана эч кандай соода таасири жана CTA жок болсо, редактордук материалдар.

💡 Оюнга субъективдүү түртүүчү ар кандай элементтер (чакырыктар, бонустар, коддор, каттоого шилтемелер, визуалдык "промо-риторика") билдирүүнү тыюу салынган аймакка которушат.

5) Өтүү жана колдонуу практикасы

2018-жылдын келишимдери 2019-жылдын июлуна чейин гана "жашай алат"; мындан ары - жаңы бүтүмдөргө толук тыюу салуу.

Платформалар жана таасир этүүчүлөр тыюу салуунун таасирине кирет: product placement, интеграция, окуялар, livestream-эскертүүлөр жарнама катары каралат.

6) спорт, медиа жана рынокко таасири

Спорт иши: Беттинг бренддеринин демөөрчүлүгүнүн жоголушу Сериялар А жана башка лигаларга (жоголгон кирешелер жана бюджетти башка юрисдикцияларга которуу) тийди.

Коомдук талкуу 2019-2025: эксперттердин айрымдары жарнама боюнча "катуу нөл" тыюу салуу менен чектелбеген жана көзөмөлдөн тышкары иш-аракет кылган уруксатсыз сайттарга трафикти стимулдаштырышы мүмкүн деп эсептешет.

7) 2025: актуалдуу өзгөртүүлөр жана кайра кароо

Кайра карап чыгуу жана жумшартуу: 2025-жылы өкмөт жана жөнгө салуучулар тыюу салууну жарым-жартылай жокко чыгарууну/кайра форматтоону (өзгөчө спорттогу), анын ичинде демөөрчүлүктүн мүмкүн болуучу жаңы эрежелерин жана мындай контракттардан максаттуу жыйымдарды талкуулашат.

Европа тегиздиги: абсолюттук тыюу салуунун пропорционалдуулугу маселеси Евробиримдиктин Сотуна (ECJ) берилген - жыйынтык бүткүл Союздун чегинде практикага таасир этиши мүмкүн.

8) Операторлор, клубдар, медиа жана аффилиаттар үчүн комплаенс-чек тизмеси

1. Тыюу - негизги орнотуу: Эгер ал AGCOMдун тар өзгөчөлүктөрүнө кирбесе, ар кандай коомдук жарнамалык коммуникацияга тыюу салынат.

2. Мазмун чыпкасы: Чакырыктарды алып салуу, бонустар, реф-шилтемелер, промо-коддор, "азыр ойной", джекпот, ошондой эле промо-эффектти жараткан визуалдык үлгүлөр.

3. Маркалоо жана далилдерди сактоо: жарыялоо максаттарын (маалымат/жоопкерчилик), таркатуу сценарийлерин, максаттуу аудиторияны, медиа-пландарды белгилөө.

4. B2B каналдары: ачык керектөө камтуудан качуу, кесиптик аудиторияга бөлүштүрүү чектөө.

5. Келишимдер: спорттук уюмдар, медиа, стримерлер жана агенттиктер менен бардык келишимдерди промо-милдеттенмелердин жана брендингдин болушун текшерүү.

6. Тобокелдиктерди башкаруу: айыптарга/даттанууларга бюджетти, контентти тез арада алып салуу жана AGCOM менен өз ара аракеттенүү жол-жоболорун караңыз.

9) Кийинки эмне: 2026-2027 чейин жагдайлар

Демөөрчүлүк жарым-жартылай кайтарылышы мүмкүн (тосмолор менен: квоталар, убакыт боюнча "суу бөлгүч", RG-билдирүүлөр, спорттун/алдын алуунун пайдасына максаттуу жыйымдар).

Жооптуу байланышты күчөтүү: милдеттүү RG блоктору жана платформаларда жана агымдарда "курактык тоскоолдуктарды" текшерүү.

EU соту кумар жарнама жалпы тыюу үчүн пропорционалдуулук жана пропорционалдуулук стандарттарын коюуга болот.

Жыйынтык. Италиялык "Decreto Dignità" жарнама жана кумар демөөрчүлүккө дээрлик толук тыюу салган (2018-2019), AGCOM жогорку айып жана активдүү көзөмөл менен бекемделген. 2025-жылдан бери тыюу салуу кайра карап чыгуу стадиясында турат: спорт үчүн максаттуу жеңилдиктер жана Responsible Gaming 'ке басым жасоо менен жаңыланган байланыш эрежелери талкууланууда - бул учурда аялуу топторду коргоонун жалпы вектору өзгөрүүсүз калууда.