Крипто казино
Torrent Gear
Спорттогу жарнамалык коюмдарды чектөө
Италия Европадагы эң катаал моделдердин бирин колдонот: чындыгында бардык каналдарда, анын ичинде спорт каналдарында кумар оюндарын жана коюмдарды жарнамалоого жана демөөрчүлүккө толук тыюу салуу. Максаты - айрыкча жаштар арасында оюнга болгон стимулдарды азайтуу жана операторлордун маркетингдик катышуусун азайтуу.
1) Укуктук база жана жалпы принцип
Базалык тыюу жарнама, жарнамалык же демөөрчүлүк бренддер жана кумар/коюм азыктары ар кандай түрүнө тиешелүү - TV/радио, басма сөз, тышкы жарнама, интернет, коомдук тармактар, мобилдик тиркемелер, агымдар жана спорт аянтчалары.
Тыюу түз жана кыйыр жарнамага да тиешелүү: маалыматтык мазмун, оюн-зоок же кайрымдуулук катары илгерилетүүнү жаап-жашыруу, ошондой эле коюмдарды ачык айтпай туруп, бренддин нейминг жана визуалдык үлгүлөрүн колдонуу мүмкүн эмес.
Регулятивдик тизмектин бардык катышуучулары: жарнамачылар, клубдар жана лигалар, агенттиктер, таасир этүүчүлөр, медиа жана жайгаштыруу платформалары.
2) Спортто эмне тыюу салынат: практикалык учурлар
Формада жана жабдууда:- Оюн жана машыгуу футболкалары, шорты, гетры, штаб курткалары, академиялардын жабдуулары боюнча букмекерлердин логотиптери.
- Капитандык боолорду бренддөө, "интеграциялар" менен жылытуу, балдардын формасын жана кийимдерди кийүү.
- Каптал LED такталар, статикалык баннерлер, пресс-конференциялар, аралаш зоналар, фото зоналар, стюард жилеттер, билеттер жана абонементтер.
- Нейминг стадиону/трибуналар, турнир наамдары ("Company X Cup") жана бренд күйөрман зоналары.
- Титрлер жана "матчтын бренддик учурлары", тыныгууларда жарнамалык роликтер, студияларда жана комментаторлордо интеграция.
- букмекердик бренд менен клуб/лига/оюнчу билдирүүлөр; UGC кампаниясы "каттоо/бонус алуу".
- Промо-коддор, өнөктөш шилтемелер, эмодзи-rebus жана бренд же offer боюнча "жука кыйытма".
3) Санариптик чөйрө: айрым тыюу салуулар
Таасир этүүчүлөр жана стримерлер түз же жашыруун коюмдарды жана казинолорду, анын ичинде "жеке утуш тажрыйбасы" жөнүндө окуяларды жайгаштыра алышпайт.
Беттингге шилтеме берген визуалдар/фразалар менен спорт аудиториясына программа-тик жана ретаргетинг - жогорку тобокелдик зонасы.
Эгерде алар коюм операторлоруна алып келсе же алардын интерфейстерин туураса, клубдук тиркемелерде/боттордо оюн механиктери бөгөттөлөт.
4) Өзгөчөлүктөр жана "тар коридорлор"
Бейтарап коомдук жоопкерчилик билдирүүлөр (логотип жана CTA жок, бренд жана буюмдар жөнүндө сөз жок) - жашыруун жарнамага айланбаса, жол берилет.
Жооптуу оюн жана жардам чаралары жөнүндө маалымат берүү - клубдук/лигалык программалардын алкагында болушу мүмкүн, бирок жарнама менен салыштырууга боло турган элементтерсиз (брендинг, офферлер, шилтемелер).
Легаси-материалдар (тарыхый демөөрчү менен эски сүрөттөр/видеолор) эскертүүлөр менен колдонулат: кайра коммерциялаштыруусуз жана эски интеграциялардын "жандануусуз".
5) Жоопкерчилик жана айыптар
Айыптар олуттуу жана ар бир бузуу үчүн белгиленген минималдуу босого менен контракттын/жайгаштыруунун наркынын пайызы катары эсептелиниши мүмкүн.
Жоопкерчилик тилектеш: жарнама берүүчүнү да, аянтчаны/клубду/лиганы/агенттикти да жазалайт. Кайталап бузуулар оор катары чечмеленет.
Көзөмөл органы контентти алып салууну, келишимдерди токтотууну жана түзөтүүчү билдирүүлөрдү жарыялоону талап кылууга укуктуу.
6) Спорттук уюмдар үчүн тобокелдиктер
"Беттинг" категориясынан кирешелерди жоготуу, буга чейин кол коюлган келишимдерди токтотуу, соттук чыгымдар.
Аброй кесепеттери: басым жөнгө салуучу, медиа жана күйөрмандары; балдар-өспүрүмдөр программалары жана муниципалдык аянтчалар үчүн тобокелдиктер.
Тобокелдик "демейки": атүгүл "боз" интеграция (мисалы, логотиби жок бренддик берүү) жарнама катары квалификацияланышы мүмкүн.
7) Клубдар жана лигалар комплаенс куруу үчүн кантип
Саясат жана процесстер:- Коммерциялык шериктештиктер боюнча ички регламент: категориялардын "кызыл тизмелери", уруксат матрицасы, legal review жол-жобосу.
- Милдеттүү жарнамалык чек: бардык макеттер/роликтер/посттор жарыяланганга чейин юридикалык жана бренд көзөмөлүнөн өтөт.
- Соода жана чекене контролдоо: Беттинг менен кобрендингге тыюу салуу, базарларда чыпкалар.
- Мыйзамдарга шайкештиги жөнүндө клаузулдар, санкциялар, компенсациялар жана өнөктөшкө карата регресс коркунучу болгон учурда бир тараптуу токтотуу укугу.
- Субподрядчыларга контентти акы төлөнүүчү тармактарга (ad-networks, аффилиаттар) "кайра таңгактоого" тыюу салуу.
- Сөздөрдүн/иконалардын/шаблондордун кара тизмелери, CMS/социалдык тармактардагы триггер системасы, SMM командаларын окутуу.
- Талаштуу иштер боюнча чечимдерди архивдөө жана логирлөө.
8) Спорт бренд-резидент эместер үчүн эмне кылуу керек
Обходдук формулаларды колдонбоңуз ("фан-энтертейнмент", "прогноз-шоу").
Оюнчулар/машыктыруучулар/лига адамдары менен элчи келишимдеринен баш тартуу; сахнага жана клубдук медиага интеграцияны жайгаштырбаңыз.
Логотип/STA/промо жок уруксат берилген CSR долбоорлорго иш которуу.
9) Мыйзам бузуусуз жумушчу альтернативалар
Спорттук бейөкмөт уюмдар менен консультациялык эмес өнөктөштүк: балдар турнирлерин жана брендингсиз инклюзивдик программаларды колдоо.
Санариптик коопсуздук боюнча билим берүү демилгелери/жооптуу оюн клубдардын/лигалардын атынан операторлорду атабай.
коюмдарды соода жок күйөрман иш-чаралар: байге жок викториналар "бренд", музей иш-чаралар, тарыхый мазмун, стадиондор боюнча шаардык маршруттар.
Техникалык мазмун: дал талдоо жана эч кандай шилтемелер/чакырыктар/Vision Identics беттинг статистика.
10) Чек тизме комплаенс (спорт)
1. Формада, аренада, уктурууларда, социалдык тармактарда - эч кандай логотип/аталыштар/коюмдарга шилтеме жок.
2. Келишимдерде - беттинг категориясына тыюу салуу жөнүндө клоздор, санкциялар тобокелдигинде токтотуу укугу.
3. Мазмун планында - сөз жана визуалдык фильтрлер, редакциялык окуу жана SMM.
4. Тиркемелерде/боттордо - операторлорго эч кандай оюн механиктери/шилтемелер/промо-коддор жок.
5. CSR - гана нейтралдуу билдирүүлөр жана программалар жок бренддер жана CTA.
11) Алдыга көз
Маркетингди чектөө үчүн узакка созулган катуу линия күтүлөт. Мүмкүн болгон түзөтүүлөрдү талкуулоо аялуу топторду коргоо жана спорттун ачык-айкындуулугу тегиздигинде жүргүзүлөт, жарнамалык мүмкүнчүлүктөрдү кеңейтүү эмес.
Клубдар жана лигалар үй-бүлөлүк-достук өнөктөштүк, маалыматтар, мазмун азыктары жана матч-күнү туризм басым коюмдарды таянбай киреше моделин куруу керек.
Жыйынтык.
Италиялык система - бул "нөл толеранттуулук" жарнама жана демөөрчүлүк спорт коюмдарды. Клубдар, лигалар жана медиа үчүн ийгиликтүү стратегия - боштуктарды издебестен, жол берилген категориялардын, сапаттуу мазмундун жана социалдык программалардын айланасында туруктуу коммерциялык моделди куруу.