Жарнаманы көзөмөлдөөнү күчөтүү

Нидерланды эки жылдын ичинде дээрлик "жабык" кумар жарнама режимин курду: массалык каналдар өчүрүлгөн, санариптик максаттуу жана нейтралдуу тон менен гана жол берилет. Бул чаралар "ролл-моделдерди" колдонууга болгон тыюу салууну толуктап, жоопкерчиликтүү оюнга көңүл бурууну күчөттү.

1) Негизги кадамдардын хронологиясы

2023-жылдын 1-июлу - чектелбеген жарнамага тыюу салуу. Тыюу сыналгы, радио, басма сөз, сырткы жарнама жана башка форматтарга кирди, мында жаштардын жана аялуу топтордун камтылышын жокко чыгарууга болбойт. Катуу шарттарды аткарууда катуу максаттуу онлайн каналдарга гана уруксат берилет (төмөндө караңыз).

Июнь 2022 - "ролл-моделдерге" тыюу салуу. Сиз спортчуларды, таасир этүүчүлөрдү, атактууларды кумар оюндарын жарнамалоодо колдоно албайсыз; KSA 2024-2025 айланып өтүү аракети үчүн эскертүү жазууну улантууда.

1 October 2024 - буюмдар жана байланыш боюнча жаңы "dyuti of кэр" эрежелери. Лимиттерди орнотуунун нейтралдуу экрандары (промо жана алдын ала толтурулган маанилерсиз) жана депозиттин лимитин жогорулатууда оператор менен байланышуу милдети киргизилди. Максаты - импульсивдүүлүктү азайтуу жана өзүн-өзү көзөмөлдөөнү формалдуу эмес, реалдуу кылуу.

2) Бүгүн эмне мүмкүн жана эмне мүмкүн эмес

• Ар кандай негизделбеген каналдар (TV/радио/тышкы/басма сөз).
• Ролл-моделдерди колдонуу: спортчулар, атактуулар, таасир этүүчүлөр - толук тыюу астында.
• Интерфейстик "түртүү": алдын ала толтурулган лимиттер, өзүн-өзү башкаруу экрандарында промо, оюнчу менен баарлашууда утуштарды "даңазалоо".

• 24 жашка чейинки аудиторияны жана аялуу топторду далилдөөчү четтетүү менен катуу максаттуу онлайн жарнама; таргетинг жана жыштык лимиттеринин маалымат базасын сактаңыз.
• Нейтралдуу тон жана так шарттар: "жеңил акча" убадасы жок, чыгармачылыгы жок, оюндун жыштыгын жогорулатат.

3) KSA көзөмөлдөө практикасы (иш жүзүндө кандай болот)

Жөнгө салуучу чыгармачылыкка жана платформаларга, анын ичинде аффилиаттарга активдүү мониторинг жүргүзөт жана 2023-жылдагы банандардан кийин да "ролл-моделдерди", максаттарды жана тондорду бузгандыгы үчүн эскертүүлөрдү/санкцияларды чыгарат.

4) Маркетинг жана өсүш таасири

Воронканын тарышы: массалык маалымат каражаттарынын жоголушу рынокту "импульстук" трафиктен ажыратты, басым UX, органикалык жана CRMге өттү.

Демейки боюнча жоопкерчиликтүү дизайн: нейтралдуу лимиттер жана лимитти жогорулатууда милдеттүү байланыш - бул азык-түлүк байланышынын жана байланыш сценарийлеринин бир бөлүгү.

5) Комплаенс-маркетинг чек тизмеси (2023-2024 → андан ары)

1. 18-24 жана аялуу сегменттердин документтештирилген өзгөчөлүктөрү менен гана 24 + digital-максаттуу; тез-тез жана ачык-айкын маалымат булактары.

2. Эч кандай "ролу-моделдер" чыгармачылык жана улуттук; аффилиаттардын жана өнөктөштөрдүн аудити.

3. Нейтралдуу чеги экрандар жана өзүн-өзү башкаруу агымдарында промо жоктугу; лимитти көтөргөндө оюнчу менен байланышты оңдогула.

4. КСАнын суроо-талаптарына тез жооп берүү үчүн максаттуу, жыштык, мүчүлүштүктөр, duty of care кийлигишүүсү.

6) Mini-FAQ

Социалдык тармактарда бренд контентти жүргүзүүгө болобу? Ооба, аудитория тастыкталган болсо 24 +, обон нейтралдуу, жана чыгармачылык оюндун жыштыгын түрткү бербейт жана "ролу-моделдер" колдонгон эмес.

Азык-түлүк байланышында эмнени өзгөртүү керек? Маркетингди лимит экрандарынан алып салыңыз, "түртүүнү" алып салыңыз, депозиттин лимитин жогорулатууда милдеттүү байланышты киргизиңиз.

мезгил 2023-2024 Нидерланды принцип бекитилген: кумар жарнама гана катуу башкарылуучу өзгөчөлүк катары жол берилет. Массалык каналдар жабылды, "ролдук моделдерге" тыюу салынды, ал эми азык-түлүк коммуникациялары жоопкерчиликтүү оюндун логикасына - нейтралдуу лимиттерге жана текшерилүүчү кийлигишүүлөргө баш ийди. Бренддер эрежелерге ылайык ойношу керек: максаттуу 24 +, тунук тон, кынтыксыз журнал жана комплаенс-дизайн - антпесе, KSAдан санкциялардын коркунучу сөзсүз болот.