Катуу жарнама эрежелери

Нидерланды - кумар жарнамасы боюнча Европанын эң катуу юрисдикцияларынын бири. Онлайн рынокту мыйзамдаштыргандан кийин, жөнгө салуучу Kansspelautoriteit (KSA) ырааттуу түрдө "гайкаларды бурмалады": максаттуу эмес жарнамага (ТВ/радио/сырткы), ролл-моделдерди колдонууга тыюу салды, 24 + максаттуу коюуга катуу талаптарды киргизди жана спорттук демөөрчүлүккө тыюу салууну финалга алып келди. Азыр курс - "кам көрүү милдеттерин" андан ары катаалдаштыруу жана көзөмөлдөө.

1) Негизги тыюу салуулар жана даталар

Онлайн кумар оюндарынын максаттуу эмес жарнамасына 2023-жылдын 1-июлунан тартып тыюу салынган. Тыюу сыналгы, радио, басма сөз, тышкы жарнама ж.б. шарттарга ылайык катуу максаттуу онлайн форматтарга гана уруксат берилет (караңыз § 2).

Жарнамада "ролдук моделдерге" тыюу салуу (спортчулар, таасир этүүчүлөр жана болжолдуу/идентификациялык таасири бар башка адамдар) 2022-жылдын июнь айынан тартып күчүндө болот; KSA дайыма бузуулар үчүн эскертүү берет.

Спорт демөөрчүлүгүнө 2025-жылдын 1-июлунан тартып тыюу салынган. Өткөөл мезгил аяктады: мындан ары командаларга, лигаларга, турнирлерге демөөрчүлүк кылуу, формага, ареналарга жана башкаларга логотиптерди жайгаштыруу мүмкүн эмес.

2) Эмне бүгүн алгылыктуу жарнама болуп эсептелет

24 + аудиторияга багытталган максаттуу онлайн жарнама гана (proof-of-age/interest, жыштык лимиттери жана аялуу топторду четтетүү боюнча катуу талаптар). Ушул эле стандарттарга аффилиаттар кирет.

18-24 олуттуу үлүшү бар эч кандай чыгармачылык жана аянтчалар, жана тез-тез/импульстук оюн үчүн дем катары кабыл алынышы мүмкүн эч кандай билдирүүлөр.

Продукцияда кошумча жүрүм-турум талаптары (жарнама эмес, бирок коммуникацияга таасир этет): 2024-жылдын 1-октябрынан тартып лимиттерди орнотуунун нейтралдуу экрандары ("сатуучу" элементтерсиз), лимиттерди жогорулатууда оператор менен милдеттүү байланыш ж.б. киргизилген. Бул оюнчу менен баардык байланыштын тоналдуулугун түзөт.

3) Спорттун демөөрчүлүгү: так эмне тыюу салынат

Кеңири тыюу шрот-демөөрчүлүктү, турнирлердин/командалардын неймингин, логотиптерди жайгаштырууну жана трансляцияларда жана сайттарда интеграцияны камтыйт. Өнөр жай үчүн бул 2023-жылы негизделбеген жарнамага тыюу салуу менен башталган эки жылдык реформанын "акыркы этабы".

4) ролу-моделдер жана таасир этүүчү

Коомдук адамдарды (анын ичинде профессионал спортчуларды) ар кандай "тобокелдик оюндарынын" маркетингинде колдонууга болбойт. KSA 2025-жылы мындай учурлар үчүн эскертүүлөрдү берүүнү улантууда - ал тургай, промо оюн залдарында.

5) Көзөмөл жана катуулатуу тенденциялары

KSA көзөмөлдү күчөтөт: 2025-жылга күн тартиби - 24 жашка чейинки артыкчылыктуу коргоо жана коммуникацияларда "кам көрүү милдеттерин" текшерүү. Регулятор ошондой эле атайылап мыйзамсыз сайттар менен иштеген медиа/агенттиктерге кысым көрсөтөт.

Саясий вектор - "эгерде тескери далилденбесе, демейки боюнча тыюу салуу". 2025-жылы жарнамалык иш-аракеттерди, бонустарды жана промо-оюндарды андан ары чектөө үчүн "no, unless" саясаты киргизилген. Буга чейин 2024-жылы парламентке жарнамага толук тыюу салуу демилгелери киргизилген.

6) Операторлор жана аффилиаттар үчүн практикалык эрежелер (шпаргалка)

1. Максаттуу 24 + жана аны далилдөө. evidence сактагыла: маалымат булактары, жаштар/аялуу топтор, жыштык кап чыгаруу ыкмасы.

2. Бардык "ролдорду" алып салыңыз. Эч кандай спортчулар/таасир; чыгармаларды жана конуу баракчаларын текшерүү.

3. TV/радио/тышкы жана спорт колдонбогула. Эч кандай түз же тегерек интеграциясы (форма, билборддор, нейминг).

4. Онлайн чыгармачылык - нейтралдуу тон. Эч кандай "жеңил акча", "дээрлик утуп", оюндун жыштыгына басым; жумушчу CTA - маалымат берүү эмес, "шыктандыруу".

5. өнөктөштөрдү көзөмөлдөө. Аффилиаттар = ошол эле жоопкерчилик; медиабайнды/тоналдуулукту бузгандыгы үчүн санкциялар менен келишимдер.

6. duty of care. 18-24 калтыруу жол-жоболору, лимиттерди жогорулатуу, кийлигишүү сценарийлери - KSA логин сурайт.

7) Мыйзам бузуулар үчүн эмне коркунуч туудурат

Эскертүүлөр, айыптар жана көрсөтмөлөр - KSA учурлар жөнүндө үзгүлтүксүз кабарлап турат (анын ичинде "ролу-моделдер" жана жаштардын максаты боюнча). "Боз" жарнама менен иштеген медиа/агенттиктердеги мыйзам бузуулар - өзүнчө тобокелдик зонасы.

8) Marketologists үчүн Mini-FAQ

Социалдык тармактарда таргет болушу мүмкүнбү? Ооба, эгер сиз 24 + аудиториясын далилдесеңиз, өзгөчөлүктөрдү жана жыштык лимиттерин колдоносуз, ал эми чыгармачылык нейтралдуу тонго туура келет.

Бренд мазмуну сунуш жок болушу мүмкүнбү? Абайлаңыз: ал тургай "имидж" материалдары да алкакка кирет. жыштык/импульсивдүүлүккө таасир этүүчү элементтерди алып салыңыз.

Мен eSports/клубдарды демөөрчүлүк кыла алабы? 1-июлунан тартып 2025 - жок, тыюу жалпы спорт демөөрчүлүктү камтыйт.

Нидерланды моделин курулган "калдык принцип боюнча жарнама": чексиз форматтар жана спорт алынып салынат, онлайн байланыштар катуу максаттуу 24 +, нейтралдуу тон жана чыныгы duty of care практикалары менен бирге гана жол берилет. Комплаенс-by-design тууралаңыз: максаттуу далил базасын жүргүзүңүз, чыгармачылыкты "ролдук моделдерден" тазалаңыз, жаш чоңдор менен өз ара аракеттенүүнү логиндештириңиз жана "no, unless" курсун карманыңыз - бул голландиялык рыноктун учурдагы нормасы.