Баскетбол боюнча жарнама коюмдарды чектөө

Испания - кумар жарнама боюнча катуу жөнгө салынган рыноктордун бири, жана баскетбол бул жерде көңүл борборунда. Real Decreto 958/2020 киргизилгенден кийин эфирде, стадиондордо жана санариптик каналдарда коюм бренддери үчүн эрежелер байкаларлык катаалдаштырылды. 2024-жылы Жогорку Сот бир катар нормаларды жарым-жартылай жумшарткан, бирок "аялуу топторго жана жаштарга таасирин азайтуу" негизги логикасы сакталып калган.

Укуктук база: так эмне жөнгө салынат

Real Decreto 958/2020 кумар операторлорунун коммерциялык коммуникацияларын деталдайт: жашы жете электерди коргоо, билдирүүлөрдүн мазмунуна талаптар, форматтарды жана аянтчаларды чектөө. Документ 13/2011 Мыйзамынын жоболорун ишке ашырат жана бүткүл спорттук маркетинг, анын ичинде футбол үчүн "алкак" катары иштейт.

2024-жылы Испаниянын Жогорку Соту чаралардын бир бөлүгү жетиштүү "юридикалык камтууга" ээ эмес экенин жана жокко чыгарылууга тийиш экенин моюнга алды (атап айтканда, катуу "түнкү терезе" жана социалдык тармактарда таргетингди чектөө); Бирок, агрессивдүү жарнамаларды ооздуктоо жана жаштарды коргоо боюнча жалпы курс тастыкталды.

Football демөөрчүлүк: кайда кызыл сызыктар

Демөөрчүлүккө кеңири тыюу салуулар: Real Decreto 958/2020 турнирлердин жана объектилердин аталыштарына, формага (анын ичинде футболкалардын фронту) жана жабдууларга коюм бренддерин жайгаштырууну чектейт; буга чейин кол коюлган келишимдер үчүн өткөөл мезгилдер болгон. Бул баскетбол абдан сезген.

2024-жылдагы сот чечимдеринен кийин да футболкаларды демөөрчүлүктүн классикалык формалары "согушка чейинки" масштабга кайтып келген жок: клубдар букмекерлер менен түз транзакцияларды кыскартышат, ал эми рынок "жумшак" интеграцияга жана контент өнөктөштүккө өтөт.

Эфир жана санарип: эмне өзгөрдү жана эмне калды

Тарыхта ТВ/радио/видеоплатформалар үчүн "түнкү терезе" киргизилген (жарнамаларды көрсөтүү негизинен 1: 00дөн 5: 00гө чейин). 2024-жылы бул норма сот сынга алгандардын арасында болгон; санариптик чектөөлөрдүн бир бөлүгү жеңилдеди, бирок жаштар аудиториясына жана сезимтал мазмунга талаптар сакталды.

Маалымат коомунун кызматтары (сайттар/тиркемелер): жарнама оператордун өз ресурстары жана негизги мазмунду камтыбаган форматтар менен чектелет; тыюу салынган.

Стадиондор, түрү жана матч күнү жандандыруу

Ареналарда жана клубдун атрибуттарында катуу режим бар: жашы жете электерге багытталган билдирүүлөрдү чыгарууга жана оюнду романтикалаштырган чыгармаларды колдонууга болбойт; -жылы "дал" клубдар бейтарап жандандыруу барып (билим берүү жана RG-билдирүүлөр, үй-бүлөлүк аймактар ​ ​ эч кандай жарнама беттинг).

Рыноктун практикасы - балдар жана жаштар секторлорундагы "ак" зоналарга (ставкасыз) өтүү, ошондой эле күйөрман секторунун жана түз эфирдин кадрынын чегинен тышкары B2B-кызматташтыгы.

Мазмун жана таасир этүүчүлөр

Блогерлер жана клубдук медиа үчүн: жашы жете электерге кайрылбоо, жоопкерчилик жөнүндө эскертүүлөрдүн болушу, "жеңил акча" убадаларына тыюу салуу жана коюмдарды даңазалоо принциби колдонулат. Бузуулар оператор үчүн да, сайт/өнөктөш үчүн да санкциялар менен коштолот.

Жооптуу оюн: маркировкалоо үчүн жаңы талаптар

2025-жылдын тенденциясы - "тамеки" эскертүүлөрүнө окшоштук боюнча эскертүү белгилерин күчөтүү: ири дисклеймерлер, RG инструменттеринин көрүнүшү (лимиттер, өзүн-өзү жоюу), жардамга шилтемелер. Бул футбол интеграциясына, анын ичинде санариптик контентке да тиешелүү.

Экономика жана клубдарды адаптациялоо

Жогорку Соттун жокко чыгарылышынын бир бөлүгүнөн кийин санариптеги жарнамалык бюджеттер жарым-жартылай калыбына келтирилди, бирок футболдогу демөөрчүлүк 2020-жылга чейинки деңгээлден төмөн бойдон калууда: клубдар финтех, телеком жана Web3-активдештирүүгө, ал эми беттинг - "жумшак" форматтарга (билим берүү долбоорлору, RG демилгелери, нейтралдуу бренд мазмуну) багытталат.

Клубдарга жана лигаларга практикалык сунуштар

1. Чыгармачылыктын аудити жана макулдашуунун маршруту: жаштардын сегментациясынын, "тез акчанын" жана агрессивдүү баяндардын жоктугун текшерүү.

2. демейки RG-дизайн: ири Disclamers, өзүн-өзү четтетүү шилтемелер жана чендер жөнүндө сөз бар жерде.

3. "Көкүрөктөгү логотип" ордуна мазмун: аналитикалык форматтар, социалдык тобокелдик кампаниялары, күйөрмандардын жүрүм-турумун биргелешип изилдөө.

4. Автономиялардын жергиликтүү ченемдери: аймактык актыларды жана шаар куруу эрежелерин эске алуу (стадиондордун жанындагы оффлайн активдештирүү үчүн).

5. Келишимдик ийкемдүүлүк: жөнгө салуучу өзгөрүүлөр болгон учурда клаузалар жана мыйзамсыз деп таанылышы мүмкүн болгон форматтардын "стоп-листи".

6. Маалыматтар жана купуялык: CRM-акцияларда максаттуу, курактык фильтрлерди жана макулдуктарды катуу текшерүү.

Испан футболу "орточо катаал" беттинг жарнак режиминин шартында жашайт: классикалык демөөрчүлүк жана агрессивдүү эфирдик форматтар чектелген, санарип - кылдат көңүл алдында, ал эми жаштар жана аялуу топтор алдындагы жоопкерчилик - негизги принцип. Ал тургай, 2024-жылы жарым-жартылай соттук коррекция менен тармак футболкадагы логотибине караганда ачык-айкындуулук, RG жана билим берүү мазмуну маанилүү болгон моделдерге карай жылып жатат.