Кумар оюндарын кабыл алуу кандай өзгөрдү

Кириш: кыскача өзгөртүү картасы

Канадада кумар оюндарына болгон мамиле скептицизмден жана "боз зонадан" жөнгө салынуучу, социалдык жоопкерчиликтүү оюн-зоок форматына өттү. Негизги этаптар: оюндарды жөнгө салуу укугун провинцияларга берген федералдык түзөтүүлөр; облустук лотереялардын жана казинолордун пайда болушу; маданий интеграция (туризм, сахна, кайрымдуулук); жана, акырында, коопсуздук, ачык-айкындуулук жана аялуу топторду коргоо биринчи орунга чыккан онлайн доору.

Кабыл алуу хронологиясы: он жылдан он

1960-жылдардын аягына чейин: периферия жана стигма.

Кумар форматтары негизинен маданияттын четинде жашашкан: кайрымдуулук чүчүкулактары, ипподромдор, жергиликтүү бинго. Адеп-ахлактык жана укуктук "катуулук" үстөмдүк кылган.

1969-1985: "акыл-эсти мыйзамдаштыруу".

Федералдык өзгөртүүлөр провинцияларга жол ачты: лотереялар жана контролдонуучу оюндар коомдук пайданын булагы болуп калды (кирешелер - провинциялык бюджеттерге). Коомдук дискурс тыюу салуудан башкарылуучу жеткиликтүүлүккө өтөт.

1990-жылдар: кумарканалар кечки маданият жана туризм катары.

Ири провинциялык сайттар жана курорттор (Монреаль, Ниагара, Виндзор) шаардык жашоонун бир бөлүгү катары "казинодогу кечти" нормалдаштырат: шоулар, ресторандар, концерттер. Кабылдоо "эрежелер менен көңүл ачууга" өтөт.

2000: "жоопкерчиликтүү оюн" лексиконго кирет.

Формалдаштырылган инструменттер пайда болот: лимиттер, өзүн-өзү жоюу, агартуу кампаниялары. Медиа мейкиндикте көз карандылык жана алдын алуу темасы күчтүү угулат - тармакты өнүктүрүү менен керектөөчүнү коргоонун ортосундагы тең салмактуулук.

2010: санариптештирүү жана биринчи чыңалуу.

Мобилдик түзмөктөр жана онлайн оюндар катышууну "көрүнбөгөн" жана бир же эки тапада жеткиликтүү кылат. Коом дароо жеткиликтүүлүк тобокелдиктерди талкуулап жатат, KYC мааниси, геолокация жана ачык-айкын математика оюндар.

2020: жетилген компромисс.

Онлайн негизги агымга айланат, бирок катаал алкактар менен: бир катар юрисдикцияларда "индукциялоочу" сунуштарды коомдук жарнамалоону чектейт, жүрүм-турум мониторингин жана жоопкерчиликтүү оюндун стандарттарын күчөтөт. Ошол эле учурда жалгыз спорттук коюмдарды мыйзамдаштыруу күйөрман спорт контекстин "ак" зонага киргизет.

Коомдук мамилени эмне өзгөртөт - беш айдоочу

1. Коомдук пайда жана ачык-айкын каржы.

Crown-корпорациялардын модели жана таза кирешени бюджеттерге/жамааттарга бөлүштүрүү стигманы төмөндөттү: жарандар акча кайда кетип жатканын көрүшөт (саламаттыкты сактоо, спорт, маданият).

2. Маданият жана туризм.

Курорттук казинолор столдор жана уячалар гана эмес, ошондой эле гастрономия, концерттер, MICE. "Casino кечинде" мындан ары синоним "жогорку тобокелдик".

3. Жооптуу оюн норма катары.

Лимиттер, өзүн-өзү жоюу куралдары, билим берүү материалдары, ишеним телефондору - мунун баары UX жана коммуникацияда камтылган. Жоопкерчилик бренддердин жана жөнгө салуучу күн тартибинин бир бөлүгү болуп калды.

4. Технология жана жүрүм-турум аналитикасы.

Геолокация, KYC, анти-frod, реалдуу убакыт-тобокелдик сигналдары - коом, жок эле дегенде, күтүүлөрдү кабыл алат "коопсуз чөйрө" пайдасына аргументтер.

5. Жергиликтүү элдердин ролу.

Кумар оюндары жана жергиликтүү элдердин жамааттарында кирешелерди бөлүштүрүү жөнүндө макулдашуулар темага сектордун легитимдүүлүгүн жогорулатуучу маанилүү маданий контекст - эгемендүүлүктү, иш менен камсыз кылууну жана жергиликтүү өнүгүүнү өлчөөнү берди.

Провинциялык кабылдоо мозаикасы

Кабылдоо ар кандай моделдер менен айырмаланат:

Облустук платформалар (BC, QC, SK, MB, Atlantic, AB) - "коомдук пайдага" жана социалдык жоопкерчиликке басым жасоо, орточо жарнама, түшүнүктүү эрежелер.
Ontario (ачык онлайн базар) - катуу алкагында жеке бренддердин атаандаштык: чынчыл продукт жана RG артыкчылык "ызы-чуу" промо.
Эки учурда тең жыйынтык бир: ойноого болот, бирок "үйдө эрежелер" милдеттүү.

Медиа оптика кандай өзгөрдү

Канадалык тасмалар жана репортаждар кесепеттери жөнүндө сөз кылууга даяр: көз карандылык, милдет, үй-бүлөлүк окуялар - бирок адеп-ахлактык жок. Жарнамада "убадалардан" эрежелерди сактоого өтүү байкалат (жаш, гео, лимиттер, T & Cs). Live столдор, джекпоттор жана турнирлер "байлыкка кыска жол" эмес, оюн-зоок пакетинин бир бөлүгү катары көрсөтөт.

Эмне талаштуу бойдон калууда

Маркетинг жана спорт чек. Кайда "күйөрман катышуу" аяктайт жана ашыкча стимулдаштыруу башталат?

Жаштар жана микротраттар. Мобилдик чөйрө атайын коргоочу чыпкалар жана медиа сабаттуулугун талап кылат.

аялуу топтор. Жардам жана эрте кийлигишүүгө жетүү пункттары ого бетер көрүнүктүү жана "уятсыз" болушу керек.

Практикалык бурч: кантип бүгүн "туура" Канадада ойноо

1. Өзүңүздүн провинцияңыздын/Онтарионун мыйзамдуу платформасын тандаңыз.

2. Башталганга чейин жеке лимиттерди (депозит, убакыт, жоготуу) коюңуз.

3. продукт түшүнүү: туруксуздук, бонустук ойноо салым, алуу эрежелери.

4. Тыныгуу жасаңыз: cool-off/өзүн-өзү жоюу - бул "клеймо" эмес, курал.

5. жалпы сүрөттү карагыла: оюн - эс алуу бөлүгү, киреше булагы эмес.

Кабылдоо кайда өнүгөт

Андан да жекелештирилген коргоо (жүрүм-турум сигналдары, "акылдуу" демейки чеги).

Тынч - маркетингде жакшы дегенди билдирет: бонустар жөнүндө "кыйкырыктардын" ордуна UX, чынчылдык жана жергиликтүү мазмунга басым жасоо.

Инклюзия жана жергиликтүү таасир: кирешенин жамааттарга кайтып келүүсү коомдук ишенимди мындан ары да бекемдейт.

Канадада кумар оюндары стигматизацияланган сабактан жөнгө салынуучу, социалдык-жоопкерчиликтүү көңүл ачууга өттү. Маданий нормалдашуу "баарын чечүүнүн" эсебинен эмес, эрежелер, ачыктык жана жоопкерчилик аркылуу болгон: коомдук пайда, күчтүү RG стандарттары, жергиликтүү жамааттарды жана коргоо технологияларын урматтоо. Бул алкак бүгүнкү күндөгү кабылдоону аныктайт - сиз ойной аласыз, бирок "канадалык" гана: аң-сезимдүү түрдө, алкагында жана мыйзамдуу аянтчаларда.