Тыюу салынгандан кийин туристтик кирешени жоготуу (Куба)

1959-жылы кумарканага тыюу салуу Гавананын туристтик продуктусунун негизги "казынасын" жапкан. Революцияга чейин кечки тамак - кабаре - оюн - бар схемасы боюнча курулган, ал жерде казино эмоцияны жогорку чекке жана валюталык кирешеге айландырган. Оюн жок болгондо, түнкү экономика ыдырап, аны менен бирге кирешенин, жумуштуулуктун жана чектеш суроо-талаптын олуттуу бөлүгү.

1) Акча так кайда жоголду: киреше каналдарынын картасы

Казино жүгүртүүсү: үстөлдөрдө жана слоттордо коюмдар - кечки чыгымдардын эң маржиналдуу бөлүгү.

Cross-сатуу: "Компас" жана апсейлер (коктейлдер, кечки тамактар, VIP орундар), оюнчулардын кыймылынын аркасында болгон.

Шоу жана көрүнүштөр: кабаре казино залында көрүүчүлөрдү кабыл алды; ансыз толтуруу жана орточо чек төмөндөдү.

Мейманкана кирешеси: бөлмөлөрдү жүктөө, айрыкча хайроллерлерде жана туристтерде "дем алыш күндөрү", оюндун жеткиликтүүлүгүнө жараша болгон.

Транспорт жана экскурсиялар: күндүзгү турлар, такси, ретро-авто - баары "шоу жана оюн үчүн" кечки мотивге толгон.

2) Кыска мөөнөттүү шок (1959-1960-жылдардын башы)

Оюн мазмунун дароо нөлгө чыгаруу: казинолор жабылды, столдор жана автоматтар алынды.

Жеткирүү чынжырынын бузулушу: премиум сегменттин гастрономиясы, импорттук суусундуктар, костюм жана сахна цехтери негизги суроо-талапты жоготот.

Кадр агуусу: крупье, пит-босстар, оюн-зоок менеджерлери, шоунун продюсерлери кесибин таштап же таштап кетишет.

Мейманканалардын күтүү режими: оюн жок шоу-программалар менен көрүүчүлөрдү сактап калуу аракети жарым-жартылай натыйжа берди, бирок "казык" жок орточо чек түшүп кетти.

3) Туризм үчүн орто мөөнөттүү кесепеттер

Туристтердин курамынын жылышы: АКШдан премиум "түнкү" сегмент жок болот; уюштурулган саякаттардын үлүшү өсүүдө (маданият, идеология, окуу алмашуулар).

Конокто валюталык кирешени кыскартуу: "оюн" чыгымдарынын ордуна тамак-ашка, музейлерге, сувенирлерге азыраак чыгымдар калат.

Сезондук күчөйт: "кечки магнитсиз" эң жогорку айлардан тышкаркы мүчүлүштүктөрдү толтуруу кыйыныраак.

Инвестициялоонун төмөндөшү: мейманкана долбоорлору тез өзүн актоо булагын жоготот; жаңылануу кийинкиге жылдырылып же мамлекеттин эсебинен жүрүп жатат.

4) Ким эң көп жабыр тартты

Шаар флагмандары: Ведадо жана Малекона (мурдагы Riviera, Capri, Deauville, Habana Hilton/Libre) мейманкана-казинолору бизнес-моделдин өзөгүн жоготкон.

Кабаре жана клубдар: Tropicana жана башка көрүнүштөр оюн аянтчалары катары сакталып, бирок "оюн" дельтасы жок.

витринанын айланасындагы чакан бизнес: бармендер, музыканттар, таксисттер, флористтер, кир жуугучтар, тигүүчүлөр - кечки экономиканын "ичке чети".

5) кызмат чынжыр боюнча домино таасири

F&B (тамак-аш жана суусундуктар): премиум кызмат орундары жана түнкү ашканалар пикир оюндар айланасында түзүлгөн - түн ортосунан кийин сатуунун төмөндөшү.

Чекене жана ремёсла: азыраак импульстуу сатып алуулар "/шоудан кийин ".

Транспорт: түнкү буйрутмалардын төмөндөшү, мейманканалардын, клубдардын жана жеке салондордун ортосунда азыраак трансферттер.

Иш-чара индустриясы: декор үчүн бюджетти кысуу, жарык, үн, костюмдар - минималдуу эксперименттер жана премьер.

6) Макрооптика: төлөм балансына эмне болду

Мейманканалардын жана түнкү аянтчалардын кассаларында доллар массасынын азайышы, "күндүзгү" жана "маданий" туризмдин үлүшүнүн өсүшү.

"Тез" валюталык түшүүлөрдүн агылып чыгышы: түнкү экономиканын кэш-жүгүртүүсү мурдагыдай эле жок болуп кетти, ал эми мамлекеттик каналдар чыгымдарды артыкчылыктуу социалдык чөйрөлөргө кайра бөлүштүрөт.

7) Иш менен камсыз кылуу жана эмгек рыногун трансформациялоо

Жумуш орундарынын өзгөрүшү: түнкү экономикадан - казино жок мейманканаларга, маданий борборлорго, гастрономияга жана мамлекеттик түзүмдөргө.

Толук эмес көндүмдөр: уникалдуу компетенциялар (пит-менеджмент, кумар маркетинги, шоу-продюсерлик) "ашыкча" болуп калат жана жарым-жартылай жоголот же кетет.

8) Аймактык кыйшаюулар

Гавана "Кариб деңизинин түнкү борбору" ролун жоготот; Варадеро жана пляж курорттору күндүзгү эс алууга, үй-бүлөлүк форматка жана анимацияга таянат.

Ички суроо-талап алсыз тышкы премиум агымынын жоктугун компенсациялайт: орточо чек төмөн, кечинде кыска.

9) Эмнени алмаштырды: кирешенин ордун толтуруу аракети

Маданий программалар: концерттер, фольклорлор, джаз клубдары, бий мектептери, тарыхый маршруттар.

Мейманкана анимациясы: "casino night demo" акчасыз, квизалар, спорт жана караоке - тыюу салуунун алкагында конокторду кармап туруу.

Өткөндүн образына коюм: түнкү витринанын монетизацияланбаган эс тутуму катары "алтын доордун" архитектурасы боюнча ретро тур.

10) Эмне үчүн жоготуулар убактылуу эмес, структуралык болуп чыкты

Тыюу идеология эмес, тыныгуу катары: жөнгө салуучу жана лицензиялоонун жоктугу оюнду кайтаруунун "жумшак формаларын" калтырган жок.

Согушка чейинки моделдин тышкы кардардан көз карандылыгы: америкалык туристтик агымы жок мурунку экономика теориялык жактан да калыбына келе албайт.

Институционалдык бурулуш: артыкчылык - социалдык чөйрөлөр жана пландоо, жогорку маржиналдуу түнкү индустрия эмес.

11) Өлкөнүн бренди үчүн кыйыр жыйынтыктар

Баяндын өзгөрүшү: "Лас-Вегас Кариб" - маданий жана тарыхый күн тартибине.

Премиум сегментин жоготуу: Хайроллерлер жана "weekend high-spend" аймактын башка юрисдикцияларына көчүп кетишти.

Узак изи: "түнкү Гавананын" элеси ондогон жылдардан кийин да изилдөөчүлөрдү жана туристтерди өзүнө тартат, бирок бул кызыкчылыктын кирешеси мурунку оюн оюндары менен салыштырууга болбойт.

12) Экономисттер жана туроператорлор үчүн сабактар

1. "Оюн-зоок казынасы" чекти түзөт: ядросуз (казино өткөн, иш-чара магниттери азыркы) кечки киреше кулайт.

2. Диверсификация эйфориядан да маанилүү: бир сегментке көз карандылык шаарды саясий жана геосаясий таасирлерге алсыз кылат.

3. Институттар фасаддардан да маанилүү: туруктуу киреше инфраструктурада гана эмес, эрежелерге жана ишенимге таянат.

казино тыюу Куба түнкү валюталык кирешенин негизги айдоочусун ажыраткан жана оюн мейманканаларды, сахналарды, ресторандарды жана транспортту бириктирген экосистеманы кулаткан. Суроо-талаптын бир бөлүгү маданий форматтарга агып кетти, бирок премиум туристтик киреше калыбына келген жок: жогорку чек сакталган "казык" жок болду. 1959-жылдагы тарыхый бурулуш жөн гана көңүл ачуунун алмашуусу эмес - бул туризмдин экономикалык логикасынын алмашуусу болду, анын кесепеттери дагы эле сезилип турат.