2025-жылдагы санариптик маркетингдин ТОП-5

Кириш: эмне үчүн 2025 - бурулуш

Алгоритмдик берүү (издөө, ленталар, сунуштар) генеративдик болуп калат, cookie сигналдары жоголот, атрибуция инкременталдык тарапка жылат, ал эми көңүл буруу - видеодо жана CTVде. Алар эң чоң бюджеттерди эмес, эң уюшкан маалыматтарды, чыгармачылыкты жана өлчөмдөрдү жеңип алышат. Төмөндө - жаңы реалдуулукка киришүү үчүн беш тенденция жана конкреттүү кадамдар.

1) Генеративдик издөө жана SGE-SEO: AI жоопторуна оптималдаштыруу

тенденциянын маңызы. Издөө барган сайын "10 көк шилтемелерди" эмес, AI жоопторунун конструкциясын (SGE/AI Overviews) көрсөтөт. Демек, стратегия өзгөрүүдө: максат - "жооп картасына" жана алгоритм шилтеме берген булактарга кирүү.

Эмне кылуу керек:

Мазмунду интент жана сценарий боюнча кайра куруу: FAQ блоктору, салыштыруулар, таблицалар, "кадам-кадам", E-E-A-T (тажрыйба, экспертиза, автордук).
Схеманы белгилөө: 'FAQ', 'HowTo', 'Product', 'Review', 'Organization'.
"Атомдук мазмун" жасоо: кыска, өзүн-өзү жетиштүү блоктор, кайсы AI жонокой келтирилген.
Лендостор - "коммерциялык" интенттер үчүн, блог/гайддар - маалыматтык суроо-талаптар жана "далилдер" үчүн.

Метрика: Share of Answers (AI жоопторундагы көрүнүштөрдүн үлүшү), SGE блокторундагы CTR, "салыштырма" ачкычтардагы бренддин үлүшү, органикалык конверсиянын өсүшү (трафиктин гана эмес).

Fast Win: FAQ/HowTo түзүмү жана салыштыруу таблицаларын кошуу үчүн 20-беттерди кайра түзүү - бул көбүнчө дароо AI сниппеттерине сокку берет.

2) Privacy-first жана first-party data: өз маалыматтары жок - эч жерде

тенденциянын маңызы. Үчүнчү жактардын кукилери кетет, IDFA/GAID сигналдары азыраак, жөнгө салуучу катуураак. Өсүү булагы - өздүк маалыматтар: жазылуулар, профилдер, сайттагы/тиркемедеги жүрүм-турум, оффлайн сигналдары.

Эмне кылуу керек:

server-side тег-менеджмент (sGTM) жана бирдиктүү иш-чаралардын схемасын киргизүү.
аныктоо борборлоштуруу: 'user _ id' 'device _ id', берилгендик, электрондук почта/араба (макулдугу менен).
zero/first-party чогултуу: Квизалар, преференция борборлору, gated-мазмун, лоялдуулук программалары.
Маалыматтарды активдештирүү: платформалардын ичиндеги look-alike/retarget, CRMдеги жеке офферлер.

Метрика: Opt-in rate, барабар ID менен трафиктин үлүшү, атрибуциядагы биринчи партиялык окуялардын үлүшү, CRM конверсиясы (open → click → purchase/FTD), биринчи партиялык сегменттер боюнча CAC/ROI.

Fast Win: Критикалык жолдор боюнча преференция борборун жана сервердик трекингди ишке киргизүү (каттоо/төлөө) - бул сатып алуу үчүн сигналдардын сапатын тез жогорулатат.

3) Video-соода жана CTV/OTT: жаңы "аткаруу" катары shoppabl-формат

тенденциянын маңызы. Кыска Videos жана Creator мазмуну кликабель плашкалар менен, Streams, CTV/OTT shoppabl элементтерин жана QR кошуу менен - бул "брендинг" эмес, конверсиялык канал.

Эмне кылуу керек:

Модулдук чыгармачылыкты жасоо: хук 0-3 сек, баалуулук, социалдык далил, call-to-action, платформа үчүн вариативдүүлүк (Reels/Shorts/TikTok).
Видеонун толук атрибуциясын конфигурациялоо: deeplink/QR, UTMs, промо коддор, post-view-инкременталдуулук.
CTV сатып алууларды региондор жана "таза" контролдук топтор боюнча A/B менен сыноо.
whitelisting жана dark-posting укуктар менен creator commerce: UGC колдонуу.

Метриктер: VTR, Thumb-stop rate, CPV → CPC → CPA, View-through Incremental Lift, assisted conversions, post-view LTV.

Fast Win: бир offer жана ар кандай "биринчи этап" менен 3-5 UGC-вариацияларды ишке киргизүү - бул бүт воронканы кайра иштетпестен CTR/CPAнын тез өсүшүн берет.

4) Кабарчылар, жамааттар жана conversational-маркетинг

тенденциянын маңызы. Кармоо жана акча табуу жабык каналдарга көчөт: Telegram/WhatsApp, жеке жамааттар, триггер боттор жана жеке тандоолор менен "экинчи экран".

Эмне кылуу керек:

Макулдуктарды чогултуу жана жазылууларды owned каналдарына которуу: боттор, жөнөтүүлөр, мини-тиркемелер.
Триггерлердин линиясын куруу: ыргытылган сценарий (reg/себет/депозит), win-back, мазмундун/товарлардын жеке тандоолору.
Жамаатка продукт ролун бериңиз: жабык клубдар, чакырыктар, статустар, лидерлердин такталары, БИРОКs эксперттер/таасир этүүчүлөр менен.
CRM/CDP менен чат ботторду бириктирүү: сегменттер, жыштык чектери, жеке offers.

Метрика: бот/канал үчүн Opt-in, жеткирүү/open/click, кайталап аракет чейин убакыт (кайра-депозиттик/сатып алуу), LTV салымы, жазылуучулардын churn-үлүшү vs жазылуучулар эмес.

Fast Win: боттордо 2-3 триггерлерди киргизүү (ыргытылган кадам + жеке offer + эскертүү) - адатта, бул дароо CAC азайтат жана ROAS retarget көтөрөт.

5) Чыгармачылык-автоматташтыруу жана "жаңы өлчөмдөр": МММ, инкременталдуулук, таза бөлмөлөр

тенденциянын маңызы. Чекиттик пост-клик атрибуция жетишсиз: жабык экосистемалардын жана view эффекттеринин үлүшү өсүүдө. Компаниялар Marketing Mix Modeling (MMM), эксперименттер жана таза бөлмөлөрдү айкалыштырат, ал эми чыгармачылыкты өндүрүү рельстерге "чыгармачыл процесске" которулат.

Эмне кылуу керек:

Эксперимент календарын коюу: geo-split, holdout-топтор, негизги каналдар аркылуу lift-тесттер.
бюджеттөө жана сезондук текшерүү үчүн жеңил MMM (айлык жаңылоо) ишке киргизүү.
платформалар менен коопсуз биринчи партия маалыматтар матч үчүн таза бөлмөлөрдү туташтыруу.
Creative Ops уюштуруу: бриф-шаблондор, вариативки (хук/оффер/соц-доказ), жумалык чыгармачылык-ревю.

Метрика: Incremental ROAS, эксперименттер боюнча бюджеттин үлүшү, чыгармачылыктын k-айлампаларынын ылдамдыгы (идея → продукт → натыйжа), CPA/LTV (decomposition) чыгармачыл салым.

Fast Win: Негизги каналдагы бир лифттик тесттен жана айлык MMM жаңылануусунан баштаңыз - бул Q1 бюджетин ишеним менен кайра бөлүштүрүү үчүн жетиштүү.

2025-жылы жумушчу стек чогултуу үчүн кантип (тез алдын ала)

Lean-баштоо:

sGTM + окуялардын бирдиктүү схемасы; GA4/аналог + Looker Studio.
UGC видео пакети (5-7 вариация) + 2-3 нано-креаторлордо whitelisting.
2-3 триггерлер менен кабарчы бот/канал.
Бир lift сыноо негизги канал болуп саналат.

Growth-деңгээл:

DWH (BigQuery/Snowflake) + dbt; CDP биринчи партия маалыматтарды багыттоо үчүн.
MMM-пилоттук + чейректик гео-эксперименттер; ири платформалар үчүн таза бөлмө.
CTV пакеттери менен QR/промо коддору жана пост-view өлчөө.
Чыгармачыл операциялар: жумалык спринттер, модулдар китепканасы.

Enterprise:

толук аныктоо, SLA-маалымат сапаты, BI-жылы RLS.
Туруктуу инкременталдык (holdout-регламенттер), Always-on MMM.
UGC/Creator Commerce, DCO (dynamic creative optimization).
Коомчулук стратегиясы: жеткиликтүүлүк деңгээли, геймификация, элчилер.

30 күндүк чек

1. SGE боюнча контент-аудит жүргүзүү: FAQ/HowTo форматында 20 негизги баракты кайра жазуу.

2. Каттоо/төлөө боюнча server-side трекингди ишке киргизүү, бирдиктүү окуяларды орнотуу.

3. 5-7 ар кандай "биринчи этап" жана offers менен кыска UGC Videos бошотуу.

4. Бот/каналды көтөрүү, "ыргытылган кадам" жана win-back триггерлерин күйгүзүү.

5. 1 geo-lift сыноо пландаштыруу жана негизги MMM-dashboard чогултуу.

2025 - бул өз колу менен берилүүчү маалыматтар, аткаруу сыяктуу видео, кармоо өзөгү катары мессенджерлер, жаңы SEO-логика жана инкременталдык жана MMM аркылуу өлчөө катары генеративдик издөө. Ким бул беш багытты биринчи жолу синхрондоштурат - ал тартуу жана өсүү ылдамдыгы наркын утат.