CPA системаларында оффердик аналитика кандай иштейт

1) Оффердик аналитика деген эмне жана ал кайда жашайт

CPA системаларында "offer" - бул продукт конфигурациясы (бренд/гео/ленд/төлөм модели/ырааттуулук эрежелери), ал үчүн платформа конверсияны, чыгымды жана сапатты эсептейт. Оффердик аналитика - бул ар бир оффердин окуяларын чогултуу жана иштетүү, булактарды/чыгармаларды салыштыруу, чендерди индексациялоо жана масштабдоо/токтотуу жөнүндө чечимдерди кабыл алуу.

Негизги милдеттери:

натыйжалуулугун көрүү: CTR, CR (click → reg → KYC → FTD), CPA, ROAS/ROI.
сапатын көзөмөлдөө: D7/D30 retention, 2nd-dep rate, chargeback/refund, NGR.
Экономиканы башкаруу: брекеттер payout, caps/пейсинг, тоңдуруу/талаш-тартыштар.
Коргоо: deduplication, antifrod, FTD ырааттуулук эрежелери.

2) Оффер маалыматтарынын схемасы (минималдуу контракт)

Offer: `offer_id`, `brand`, `geo`, `device`, `landing_id`, `payout_model (CPL/CPA/Hybrid/RS)`, `payout_rules`, `cap/day`, `compliance_guides`.

Traffic touchpoints: `click_id`, `sub_id/aff_id`, `utm_`, `creative_id`, `placement`, `device/os`, `ip/asn`.

Events (S2S): `registration`, `kyc_approved`, `deposit_success {amount,currency,is_ftd}`, `second_deposit`, `refund/chargeback`.

Finance: `payout_calc`, `hold`, `schedule`, `currency`, `fx_rate(date)`.

Quality: `risk_flags`, `fraud_score`, `cohort_metrics`.

💡 Бардык убакыт белгилери - UTC, сумма валютасы - ISO-4217 + "отчет валютасына" конвертациялоо менен витрина.

3) Атрибуция, дедупликация жана ырааттуулук

Атрибуция ачкычы: 'click _ id' (тармактын/өнөктөштүн башкы директору тарабынан түзүлгөн).

Окуялардын окшоштугу: уникалдуу 'event _ id' → кайталоо ≡ "эске алынган".

FTD чыгаруу: боюнча '(account_id OR payment_fingerprint) + offer + терезе 30-90 күн)'.

FTD ырааттуулук эрежелери (офферде): минималдуу депозит, бонустук/нөлдүк толуктоолорго тыюу салуу, KYC статусу.

Булактардын кесилиши: FTD чейин бир нече чыкылдатуу менен - саясат (атрибуция терезесинин ичинде last click) же трекердин тарабында data-driven.

4) Offer аналитика Метрика (иштетүү катмары)

Воронка:

`CTR = Clicks / Impressions`
`CR1 = Reg / Clicks`
`CR2 = KYC / Reg`
'CR3 = FTD/Reg' (же 'FTD/KYC' катуу huni үчүн)

Экономика:

`CPA = Spend / FTD`
`ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD`
`Payback = min{n: Cum_ARPU_Dn ≥ CPA}`
`ROAS = NGR / Spend`, `ROI = (NGR − Spend − Direct_Opex) / Spend`

Сапаты:

`2nd_dep_rate = Users_with_2nd_dep / FTD`
`Retention_D7/D30`, `Chargeback_rate`, `Refund_rate`

5) Paypline окуялар: чыкылдатуу төлөөгө чейин

1. Click: 'click _ id' түзөт, UTMди нормалдаштырат, журнал жазат.

2. Лендге өтүү: проброс 'click _ id '/шифр; сезимтал маалыматтар жок фронт.

3. операторунан Server окуялар: 'registration/kyc/deposit/...' боюнча S2S-EndPoint Network → кезек → иштеп чыгуучу.

4. Оффер эрежелери: аныктыгын текшерүү, атрибуция терезеси, дедупликация.

5. BI Display: FTD (D1/D7/D30), NGR, Payback, эсептен чыгаруу/талаш-тартыштар.

6. Биллинг жана төлөмдөр: модель боюнча эсептөө (CPA/Hybrid/RS), өткөрүү, текшерүү актылары.

6) PayOut индекстөө жана "сапаты Brackets"

CPA-offer төлөмдөр көп учурда Coga сапаты менен байланышкан. Эрежелердин мисалы:

Негизги Bracket: 'CPA = $120', эгерде '2nd _ dep ≥ 25%' жана 'ARPU _ D30 ≥ $90'.
Төмөндөө: 'CPA = $100', эгерде '2nd _ dep <20%' же 'Chargeback> 3%'.
Жогорулатуу: 'CPA = $140', эгерде 'ARPU _ D30 ≥ $110' жана 'D7 _ ret ≥ 40%'.
Индекстөө когорттор жана булактар боюнча кайра эсептелет. Чечимдер офферге кошумча макулдашууда белгиленет.

7) SmartLink жана auto-rutation offers

SmartLink класс (бир GEO/тик) ичинде offers арасында агымын бөлүштүрөт. Оффердик аналитика рутерге фидбек берет:

Сигналдар: eCPA, CR FTD, ARPU-прокси, мүчүлүштүктөрдүн/талаш-тартыштардын үлүшү, комплаенс желектер.
Башкаруу: white/black-list offers, кол "pins", caps, pacing, артыкчылыктар.
Максаты: ишенимдүүлүк эрежелерин сактоо менен Payback/сапатын жогорулатуу.

8) Антифрод жана оффер деңгээлинде сапат

Click-frod: IP/ASN-эсеби, velocity-эрежелери, device-fingerprint, булактардын тизмеси.

Reg-frod: документтердин дал келүүсү/CUS, түнкү каттоо пакеттери, төмөн engagement.

FTD-фрод: "бонустук" депозиттер, кайтарымдар, төлөмдөрдүн "карусели".

Жооп: Auto-тоңдурулган offer/саба төлөмдөр, тергөө, текшерүү актылары, payout тууралоо.

9) Dashbord offer аналитика (милдеттүү топтому)

1. Click → reg → KYC → FTD 'source/creative/placement/device'.

2. Сапаты/Cogorts: ARPU D1/D7/D30, 2nd-dep, Retention, Payback.

3. Эсептен чыгаруу/талаш-тартыштар: четтөөлөр, себептери жана булактары боюнча chargeback/refund.

4. трекингдин туруктуулугу: кечигүү postbekov, дубликат үлүшү, EMQ/окуя үлүшү 'click _ id' жок.

5. Төлөм экономикасы: иш жүзүндө CPA/Hybrid/RS vs braket, алдын ала кэш-флоу (hold, schedule).

10) Alerta жана SLA offer

трек-SLA: кечигүү S2S> 15 мүнөт, error-rate> 1%, дубликат үлүшү> 0,5%.

Бизнес-SLA: күзүндө 'CR (reg → FTD)' боюнча X σ, chargeback, ARPU чөгүп.

Комплаенс: чыгармачылыктын/ленддердин четтөөлөрү, даттануулар, brand-bidding - авто-эскалация.

Жооп: auto-stop/cap, менеджер билдирүү, тергөө баштоо.

11) Талаш-тартыштар жана салыштыруу актылары

Стандарттык жол-жобосу:

1. Мезгил ичинде 'click _ id/event _ id' көлөмүн салыштыруу (UTC).

2. Оффер эрежелери боюнча FTD ишенимдүүлүгүн салыштыруу.

3. "Чек ара" учурларда түшүрүп (четке/chargeback).

4. Акыркы акт, PayOut/RS түзөтүүлөр, сапаты Bracket жаңыртуу.

12) Formula жана мини-мисал

Баштапкы: 30 күндүн ичинде 'BR-Android'

Spend = 25 000; Clicks = 50 000; Reg = 4 000; KYC = 2 600; FTD = 600

GGR_D30/FTD = 130; бонустар = 15%; Оюн провайдерлери = 10% GGR; төлөмдөр = депозиттерден 3%; chargeback = 1% депозиттер

Келишим боюнча CPA = $110 (базалык брекет)

NGR_D30 эсептөө (1 FTD үчүн):

GGR = 130 → минус бонустар 19,5 (15%) → минус провайдерлер 13 (10%) → минус төлөмдөр ~ 3,6 → минус chargeback ~ 1,2 ⇒ NGR ≈ 92,7
ARPU_D30 = 92,7; CPA чындык = 25 000/600 = 41,7 (тармак үчүн)
Payback (орой): орточо күндүк ARPU ≈ 92,7/30 = 3,09 ⇒ 41,7/3,09 ≈ 14 күн
Bracket сапаты: 2nd-dep_rate ≥ 25% жана ARPU_D30 ≥ 90 → CPA индекстөө $120 чейин.

13) Оффердик аналитикада көп каталар

1. GGR боюнча эсептөө, бонустарды/комиссияларды эске албаганда → жалган ROAS.

2. Эч кандай idempotency → FTD retras.

3. Гео/түзмөктөрдү бир офферде аралаштыруу → "орточо температура", начар чечимдер.

4. Жок chargeback/refund окуялар → жогорулатылган ARPU.

5. FTD бүдөмүк эрежелери → түбөлүк талаш, тоңдурулган төлөмдөр.

6. Бир гана EPC жок cougorts жана 2nd-dep → алсыз экономика.

7. кечигүү үчүн эч кандай тоскоолдуктар жок S2S → маалыматтардын бузулушу, биллинг үзгүлтүккө учурашы.

14) Чек-баракчалар

14. 1. Оффер башталганга чейин

Сүрөттөлгөн 'payout _ model', 'payout _ rules', атрибуция терезеси, FTD ырааттуулугу
s2s-схема: `registration/KYC/FTD/2nd_dep/refund/chargeback`
UTC, акча, FX-стол; idempotency по `event_id`
Антифрод босогосу, ак/кара тизмеси булактары
Dashbord: Huni, Cogorts, эсептен чыгаруу, SLA-метрика
Alerty: кечигүү> 15 мин, CR-аномалиялар, chargeback-жарылуу

14. 2. Жумалык тартип

Иш-чаралар жана суммалар боюнча "тармак оператору" салыштыруу
Сапаты боюнча Bracket тактоо (Cocorts боюнча)
Retro Creatives/тасмалар/булактары боюнча
White/Black баракчаларды жаңыртуу, талаштуу учурларда талдоо

15) 30-60-90 аналитикасын киргизүү планы

0-30 күн - Кадр жана гигиена

Стандартташтыруу модели жана S2S окуялар; idempotency, UTC, акча кирет.

Негизги дашбордду көтөрүңүз: воронка, когорта D7/D30, SLA-трекинг.

Минималдуу брекеттерди жана антифрод босогосун киргизиңиз.

31-60 күн - Сапат жана экономика

Отчетторго chargeback/refund, 2nd-dep, Retention кошуу.

CPA когорта сапаты боюнча индекстөө, автоматташтырылган капка жана пейсинг.

SmartLink сигналдарды туташтыруу (ак/кара тизмеси, артыкчылыктары).

61-90 күн - Туруктуулук жана аудит

'click _ id/event _ id', DLQ жана retra менен логдорду киргизүү.

Стресс-тесттерди S2S жана BI/каржы менен салыштыруу (NGR-консистенттүүлүк).

Талаштуу учурлардын плейбуктарын жана офферлердин чейректик аудиттерин формалдаштырыңыз.

Оффердик аналитика - бул "лиддердин таблицасы" эмес, система: ишенимдүү S2S-контур, катуу валиддик эрежелер, когорт экономикасы жана ачык-айкын төлөм брекеттери. Ар бир offer окуялар, сапаты жана каржы менен объект катары сүрөттөлгөндө, сиз тез өсүштөн "ызы-чуу" айырмалап, маржаны коргоп, чындап эле Payback жана узун LTV берген байланыштарды гана масштабдайсыз.