Кантип UTM белгилерин түзүү жана конверсияларды талдоо

UTM - бул трафиктин "штрих коду". Эгерде код бардык системаларда бирдей окула турган болсо (GA4, MMP, трекер өнөктөш, BI), Сиз кайсы байламталар чындап эле өзүн актай турганын көрөсүз: булак → чыгармачылык → GEO → түзүлүш → депозит → кайталанган депозиттер. Төмөндө UTM башаламандык эмес, система катары иштеши үчүн практикалык ыкма бар.

1) UTM негизги схемасы (минималдуу)

Милдеттүү параметрлери:

'utm _ source' - платформа/өнөктөш (мисалы: 'facebook', 'google', 'tiktok', 'aff-royal');
'utm _ medium' - трафиктин түрү (мисалы: 'cpc', 'paid _ social', 'email', 'affiliate');
'utm _ campaign' - кампаниянын/спринттин аталышы (мисалы: 'casino _ launch _ latam _ q4');
'utm _ content' - чыгармачылык/бурч/ленд (мисалы: 'vid _ a _ wheel _ rg');
'utm _ term' - ачкыч/аудитория (мисалы: 'slot _ fans _ 25-44' же 'kw _ casino _ bonus').

Катуу эрежелер:

Бир гана латын ариби, сандар, сызык/астыңкы сызык; бош/кириллицасы жок.
Каттоо көз карандылыгы: баары 'lowercase'.
Стандартташтырылган маанилердин сөздүктөрү (төмөндө - шаблондор).
Жеке маалыматтар жана сезимтал атрибуттар жок.

2) iGaming боюнча UTM кеңейтүү

Кызматтык параметрлерди кошуу (UTM стандартташтырылган эмес, бирок пайдалуу):

'aff _ sub '/' sub _ id' - коомдук/байланыш ID;
'creative _ id' - чыгармачылыктын ички ID;
'placement' - тасма/окуя/инстрим;
'geo' - максаттуу өлкө;
`device` — `ios`/`android`/`desktop`;
'click _ id' сиздин уникалдуу клик идентификаторуңуз (s2s постбектеринин ачкычы).

💡 Сунуш кылынат: 'click _ id' түзүүнү жана аны катуу атрибуция үчүн өнөктөш/операторго ыргытууну.

3) Атоо үлгүлөрү (Naming Policy)

3. 1. Кампаниялар

`{brand}-{geo}-{objective}-{product}-{quarter}`

Мисал: 'luckyspin-br-mac-casino-q4'

3. 2. Ad set/group

`{audience}-{device}-{age}-{lang}`

Мисал: 'slotfans-android-25 _ 44-pt'

3. 3. Чыгармачылык

`{format}-{angle}-{variant}-{size}`

Мисал: 'vid-socialproof-a-1080x1080'

3. 4. Толук шилтеме (мисал)


https://brand. com/lp01?
utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-a-1080x1080&utm_term=slotfans_25-44
&aff_sub=pub42&creative_id=cr8721&placement=feed&geo=br&device=android&click_id={UUID}

4) Атайын учурлар

4. 1. Google Ads

Auto tagging уруксат берилген ('gclid'). Сактоо жана UTM ыңгайлуу BI.

Performance Max үчүн asset-топтор боюнча өзүнчө 'utm _ campaign' жана 'utm _ content' түзүңүз.

4. 2. Meta/TikTok

Колдо каталарды болтурбоо үчүн 'utm _ content '/' creative _ id' деген платформалардын макросторун (жарнама/топтомдун ID) колдонуңуз.

Форматтарды ('story', 'reels', 'infeed') 'placement' деп бөлүңүз.

4. 3. Телеграмма/таасир

Ар бир канал үчүн - белгиленген 'aff _ sub' жана 'click _ id' менен уникалдуу шилтеме.

Эгерде "бот аркылуу инвайт" - сиз 'click _ id' дайындаган сервер редактору менен преленд.

4. 4. Web→App / App→Web

Ар дайым deeplink/one-link + 'click _ id' колдонуңуз.

IOS/Android үчүн ар кандай 'device '/' utm _ content'; MMP байланыш 'click _ id install_id'.

5) Tracking жана postbeky (жок UTM "тилсиз")

Биринчи тийгенде 'click _ id' түзүңүз (мисалы, 'go' домениңизде. brand. com`).

Өнөктөш/операторго 'click _ id' ыргытыңыз.

Бардык негизги окуялар - s2s-postbeky: 'registration', 'kyc _ approved', 'ftd', 'second _ dep'.

кечигүү> 15 мүнөттө auto-retry postbekov жана алерттерди күйгүзүү.

Журнал: click → redirect → кол валидация → постбек (ID, убакыт, статус).

6) GA4: UTM карап кантип

6. 1. Acquisition

Traffic acquisition - бардык сессиялар 'utm _'.

User acquisition - биринчи тийүү ("жаңы колдонуучулардын" өсүшү үчүн зарыл).

6. 2. Explorations

Funnel: `view_landing → sign_up → kyc_approved → deposit_success` с разрезами `source/medium/campaign/content/term`.

Cohort: FTD/каттоо датасы боюнча когорттор; метриктер 'Retention', 'ARPU _ D7/D30'.

Path: 'deposit _ initiated' алдында эмне болуп жатат (FAQ, бонус шарттары, каталар).

6. 3. Атрибуция

Салыштыруу Data-Driven vs Last click.

Эрежени бекитиңиз: оптималдаштыруу - DDA боюнча, ставкалар/капка - last-click тобокелдигин эске алуу менен.

7) BI жана когорта экономикасы

Чийки окуяларды экспорттоо (BigQuery/MMP/трекинг GA4) жана витриналарды куруу:

Разрез UTM: `source/medium/campaign/content/term/creative_id/geo/device/placement`.
топтолгон ARPU FTD County боюнча D1/D7/D30/D90.
PayBack: CPA vs когорта өзүн актоо чекити.
Сапаты: '2nd _ dep _ rate', 'D7/D30 retention', 'chargeback _ rate'.

Мини-формулалар:


CPA = Spend / FTD
ROAS = NGR / Spend
ARPU_Dn = NGR_Dn / FTD
Payback ≈ күнү Cum_ARPU_Dn ≥ CPA

8) Сапатты көзөмөлдөө жана антифрод сигналдары

кадимки UTM менен "таштанды" булагы белгилери:

Жогорку CTR/CR (click → reg), бирок CR (reg → KYC/FTD) нөлгө жакын;
Бир ASN/IP менен түнкү регистрлер;
Нөлдүк тереңдик ('scroll _ 90', баракта убакыт) чоң трафик менен;
Аномалдуу КБК/Чаржбеков боюнча баш тартуулар көп.

Иш-аракеттер: кара/ак тизмелер, өчүрүү босоголору, талдоо 'aff _ sub '/' placement '/' creative _ id'.

9) UTM менен типтүү каталар жана аларды алдын алуу үчүн кантип

1. Ар кандай реестр/каталар ('Facebook' vs 'facebook') → чачыранды аналитика.

2. Боштуктар жана кириллица → сынган парсинг жана отчеттор.

3. Бир кампанияда гео/түзмөктөрдү аралаштыруу → орточо температура, эч кандай инсайт.

4. Copipast "бар" жаңылоосуз 'utm _ content '/' creative _ id'.

5. Жок 'click _ id' жана s2s → талаштуу FTD, атрибутика жоготуу.

6. Эрежесиз шилтемелерди түзүүчүлөр → эки жана окулбаган маанилер.

7. Жок саясат "узундугу" → ири URL кабарчылар/почта бузат.

8. event-level текшерүү жок өнөктөштөр EPC Manipulation.

10) Аталыш саясаты (даяр долбоор)

Колдонмолор (мисал):

`utm_source`: `facebook	google	tiktok	taboola	email	aff-
`utm_medium`: `cpc	paid_social	ppc	affiliate	email	remarketing`
`utm_campaign`: `{brand}_{geo}_{obj}_{prod}_{yyyymm}`
`utm_content`: `{format}-{angle}-{variant}-{size}`
`utm_term`: `{kw	audience}`

Үзгүлтүксүз текшерүү (идея):

'^ [a-z0-9 _ -] {2,80} $' ар бир маани үчүн;
боштуктарга жана баш тамгаларга тыюу салуу;
авто алмаштыруу Кирилл → транслит.

11) ар кандай каналдар үчүн мисалдар

Meta (Reels Video, BR, Android):


...utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=luckyspin-br-mac-casino-q4
&utm_content=vid-socialproof-b-1080x1920&utm_term=slotfans_25-44
&placement=reels&geo=br&device=android&creative_id=cr9031&aff_sub=pub77&click_id={UUID}

Google Search (ключ «casino bonus»):


...utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=luckyspin-br-search-q4
&utm_term=casino_bonus&utm_content=rsas-top-a&geo=br&device=ios&click_id={UUID}

Инфлюенсер (@slots_daily телеграм каналы):


...utm_source=aff-slotsdaily&utm_medium=affiliate&utm_campaign=luckyspin-br-telegram-q4
&utm_content=post-a&aff_sub=slotsdaily&geo=br&device=android&click_id={UUID}

12) Чек-баракчалар

Башталганга чейин

UTM маалымдамалары макулдашылган жана документтештирилген
Редколлегия 'go. brand. com 'жана' click _ id 'генерациясы киргизилген
s2s-postbeky reg/KYC/FTD/2nd_dep орнотулган, убакыт зонасы/акча макулдашылган
Платформа макростору ID 'utm _ content '/' creative _ id'
GA4 окуялар жана конверсиялар башталды, BigQuery экспорт киргизилген
Антифрод босоголору жана кечигүү алерттери> 15 мүнөт

Биринчи жумада

UTM бүтүндүгүн текшерүү (эч кандай "таштанды" баалуулуктар)
UTM кесүү боюнча Huni жана CR чогултуу
Cogorta D7 отчету: ARPU, 2nd_dep_rate, Retention
Шектүү кара тизме 'aff _ sub '/ASN/placement

30-күнгө карата

негизги байланыштар боюнча Payback; чендерди индекстөө/капка
Playbook "мыкты бурчтар/жер"; "өлүк" байламталардын жабылышы
Жумалык ретро жана маалымдамаларды жаңыртуу

13) 30-60-90 киргизүү планы

0-30 күн - Гигиена жана бирдиктүү кадр

UTM сөздүктөрүн бекитүү, валидаторлорду/үзгүлтүксүз системаларды киргизүү.

'click _ id' менен редакторду ишке киргизүү, s2s чынжырчасын күйгүзүү.

Негизги отчетторду чогултуу: CR-воронка, D7 ARPU, Payback-долбоор.

31-60 күн - Cogorts жана сапаты

BI жыйноо: Cum_ARPU D1/D7/D30 'source/medium/campaign/content'.

Сапаты боюнча өчүрүү эрежелерин киргизүү (2nd_dep/Retention/Chargeback).

Салыштыруу атрибуттары (DDA vs Last), чечүү эрежесин чечүү.

61-90 күн - Масштабы жана туруктуулугу

UTM генератор автоматташтыруу жана баалуулуктарды текшерүү.

Отчетторду кеңейтүү: D90 LTV, сезондук, CPA/Bonus-сөөк боюнча "эгер".

Чейректик аудит: окуялардын схемасы менен UTM реалдуулугунун шайкештиги.

14) Mini-FAQ

Бардык 5 UTM керек?

Минималдуу - 'source/medium/campaign'. Аткаруу үчүн 'content/term' + кызматтык ('creative _ id', 'aff _ sub', 'click _ id') кошуңуз.

узак URL менен эмне кылуу керек?

Сиздин кыска домен директору колдонуу. Параметрлерди фронтто эмес, серверде сактаңыз (плюс коопсуздук).

Кантип UTM жана акча байлап?

Аркылуу 'click _ id' жана s2s: бекетинде ар кандай аманат 'click _ id' болушу керек → анда когорттор жана ROI/Payback так эсептелет.

UTM этикеткалары жөн гана "шилтемеге кол коюу" эмес. Бул маалымат тартиби болуп саналат: бирдиктүү аталышы саясаты, Server 'click _ id' жана s2s-postbeky, GA4/MMP/BI-кесип жана когорт экономикасы. Саясатты сактаңыз, этикеткаларды текшерүүнү автоматташтырыңыз, Payback жана LTVди UTM кесүүлөрү боюнча эсептеңиз - жана сиздин чыгармачылык, булак жана гео чечимдериңиз тез, так жана кайталанма болот.