ТОП-10 талдоо куралдары

Трафикти талдоо - бул бир "эсептегич" эмес, маалымат жолун чыкылдатуу менен LTVге жаап турган инструменттердин байланышы. Төмөндө - 10 чечимдердин класстары, алардын стек ролу, метрикалык көрсөткүчтөр жана сиз көп учурда чындыкты жоготуп кайда.

1) GA4/Web-аналитика (Interface чындык базасы)

Эмне үчүн: сайтта жүрүм-туруму/лендинг, Huni, Interface атрибутика, UTM боюнча тез кесилген.

Эмне көрүү керек:

CR `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`; Engagement rate; Conversion lag.
UTM боюнча: 'source/medium/campaign/content/term', аппараттар жана GEO.
Артыкчылыктары: тез, акысыз/арзан, Explorations (funnel/cohort/path).
Кемчиликтери: кирешенин чектелген тактыгы, BigQuery жана Server которуу төлөмдөрү жок толук эмес атрибуция.
Mini чек: User-ID, Consent Mode, server-side окуя 'deposit _ success', ички жол кыймылын алып салуу.

2) MMP (AppsFlyer/Adjust/Singular жана аналогдору)

Эмне үчүн: мобилдик атрибуция Web → App/App → Web, SKAN/Privacy Sandbox, postbeky.

Эмне көрүү керек: инсталлдар, retargeting, 'click _ id install _ id', D7/D30 ARPU (интеграция болсо).

Артыкчылыктары: ID жоготууга туруктуураак, apps үчүн жалгыз булак.

Кемчиликтери: акы төлөнүүчү; жана макулдуктун компетенттүү схемасы керек.

Mini чек: s2s-депозиттик интеграция/сатып алуулар, deeplink/OneLink, купуялык боюнча ыктымалдык матч.

3) DWH + BI (BigQuery/Redshift + Looker/Power BI/Metabase)

Эмне үчүн: event-level чындык, когорттор, LTV/Payback, каржы жана жол биримдиги.

Эмне көрүү керек: топтолгон ARPU D1/D7/D30/D90, 2nd-dep rate, NGR, Payback байланыштар (UTM, чыгармачылык, GEO, түзмөк).

Артыкчылыктары: ийкемдүүлүк, marketing + product + finance бириктирет.

Кемчиликтери: инженер/аналитик, тартип схемаларды талап кылат.

Mini чек: терезелер 'facts _ events', 'dim _ utm', акча/убакыт зонасы, кечигүү контролдоо.

4) Антифрод/Сапаттуу трафик (device/IP/ASN + жүрүм-туруму)

Эмне үчүн: Bot кесип, incent жана CUS/депо чарба.

Сигналдар: нөл 'reg → FTD' менен анормалдуу CTR, IP/ASN, түнкү чокулары, төмөн тоскоолдук.

Артыкчылыктары: операторлордун бюджеттерин жана нервдерин үнөмдөйт.

Минустар: жалган оң тобокелдик; даттануунун босогосу жана жол-жобосу керек.

Mini чек: velocity-эрежелер, device-fingerprint, булактардын тизмеси, окуя журналы.

5) Логикалык башкаруу жана мониторинг (ELK/Cloud Logging + Grafana)

Эмне үчүн: чийки "зым" жол көрүп: редакторлор, postbeky, каталар, кечигүү.

Эмне көрүү керек: пост-бекеттердин статусу/латенттүүлүгү, ретрациялардын үлүшү, дубликаттардын үлүшү, айырмачылыктар "оператор, трекер".

Артыкчылыктары: дебаг, окуялар, SLA-башкаруу.

Минустары: Алерт жана нормалдаштыруу жок ызы-чуу.

Мини-чек: корреляция 'click _ id '/' event _ id', кечигүү үчүн алерталар> 15 мүнөт.

6) Жылуулук карталар жана ойнотуу сессиялар (Hotjar/Clarity)

Эмне үчүн: түшөт түшүнүү 'click → reg': scroll, кликабилдүүлүк, ылдамдык, UX-тиштүү.

Эмне көрүү керек: rage-clicks, drop-off формалары, TTFB/интерфейс туруктуулугу.

Артыкчылыктары: иштеп чыгуучулар жок тез UX инсайт.

Кемчиликтери: бул "сатуу чындык" эмес; киреше менен чаташтырбаңыз.

Mini чек: талааларды жашыруу (privacy), негизги тасмалар/гео/түзмөктөр боюнча тандоо.

7) A/B-тестирлөө жана эксперименттер (Optimizely/VWO/Kameleoon)

Эмне үчүн: CR жана Payback боюнча prelendov/лендинг/чыгармачылык пакеттерди текшерүү.

Эмне көрүү керек: воронка жана ARPU surrogate боюнча uplift, конверсияга чейин убакыт.

Артыкчылыктары: башкарылуучу прогресс, талаш-тартыштар аз.

Кемчиликтери: Бизге үлгү күчү жана статистика дисциплинасы керек.

Мини чек: гипотезаны/метриканы/босогону бекитебиз, тестти мөөнөтүнөн мурда токтотпойбуз.

8) МММ/Advanced деңгээл атрибутика (Robyn/LightweightMMM/Segment modeling)

Эмне үчүн: толук эмес аныктоодо каналдардын салымын көрүү (privacy), бюджетти пландаштыруу.

Эмне көрүү керек: ийкемдүүлүк, Diminishing returns, CRM/чендер боюнча "эмне болсо".

Артыкчылыктары: толук атрибуциянын үстүндөгү стратегиялык сүрөт.

Кемчиликтери: узак катар жана аналитикалык буйрук талап кылат.

Mini чек: таза катар spend/impressions/конверсия, шок (үлүштөрү), мезгилдерди, лагдар.

9) CDP и TMS (Segment/mParticle + GTM/server-side GTM)

Эмне үчүн: окуялардын/идентификаторлордун бирдиктүү каталогу, GA4/MMP/BI/жарнама тармактарына маалыматтарды багыттоо.

Эмне көрүү керек: окуялардын толуктугу, макулдук, идентификациялоо сапаты (match rate).

Артыкчылыктары: аз "зоопарк" скрипт, купуялык контролдоо.

Кемчиликтери: наркы, схемалардын архитектурасы талап кылынат.

Mini чек: events сөздүгү, User-ID mapping, негизги events үчүн server-side контейнер.

10) ETL/Reverse-ETL (Fivetran/Airbyte/Stitch + Hightouch/Census)

Эмне үчүн: жарнамалык кабинеттерден/төлөмдөрдөн чийки маалыматтарды DWH жана артка сүйрөп - жарнамалык платформаларга сегменттер.

Эмне көрүү керек: жүктөө кечигүү, эки, талаалардын сапаты, автоматтык текшерүү тесттер.

Артыкчылыктары: отчеттуулукту жана активдештирүүнү автоматташтыруу (LAL, VIP, churn-сигналдар).

Минустар: коннекторлор жана схемаларды колдоо боюнча чыгымдар.

Мини-чек: инкременттин графиги, баштапкы ачкычтар боюнча дедуп, бүтүндүк тесттери.

Сиздин этабы үчүн стек кантип чогултуу керек

Start/баштоо (1-3 бренд, ≤ 5 GEO)

GA4 + server-side депозиттик окуя

BigQuery + жеңил BI

UX үчүн Hotjar/Clarity
Жөнөкөй антифрод катмары
GTM (мүмкүн болсо - server-side)

Scale-Up (10 + GEO, апп-үлүштөрү өсүп жатат)

MMP туташтыруу

DWH/BI бекемдөө, Логи жана SLA
A/B-Preland/Lend боюнча платформа
CDP + ETL, ак/кара булактардын тизмеси
Скоринг жана даттануулар менен антифрод

Enterprise (жөнгө салынуучу рыноктор)

Толук datalake + дүкөндөр NGR/салыктар

MMM аркылуу атрибуция
WAF/бот башкаруу, SSO/RBAC, Логин аудит
Инцидент процесстери жана чейректик аудит схемалары

Метриктер бардык жерде биригиши керек

CR: `click→reg`, `reg→KYC`, `KYC→FTD`

Сапаты: '2nd-dep rate', D7/D30 retention, chargeback rate

Экономика: CPA, ARPU_D7/D30/D90, NGR, Payback, ROAS/ROI

Техникалык ден соолук: кечигүү postbekov,% retray, p95 latency, айырмачылыктар "оператор, трекер"

Көп каталар

1. "Бир курал баарын чечет" - жок. Бизге бир топ керек.

2. Эч кандай server-side окуялар - акча браузерде "жоголуп".

3. UTM-хаос - салыштырылгыс отчеттор.

4. нөл антифрод - "арзан FTD" NGR бузат.

5. Чакан тандоолор боюнча чечимдер - статистикага чейинки масштабга тыюу салынган.

6. Логдордун жана алерттердин жоктугу - окуяларды фактыдан кийин көрөсүз.

Чек тизмеси киргизүү (кысылган)

Техника

User-ID, Consent Mode, server-side депозиттер
DWH + BI: терезелер когорта/Payback/ARPU
Редакторлордун/Постбектердин логдору, кечигүү коркунучу
Антифрод эрежелери жана окуялар журналы
GTM sGTM, UTM validator, окуялар сөздүгү

Операционка

Статистика босогосу (чыкылдатуу/reg/FTD)
Жумалык Retro гипотезалар/чыгармачылык
Ак/кара булактар
Операторлор менен даттануу жана салыштыруу жол-жоболору

30-60-90 план

0-30 күн - кадр

GA4 + server-side 'deposit _ success'; UTM тартибин калыбына келтирүү

BigQuery/BI жана базалык терезелерди көтөрүү (ARPU/Payback)

Постбектердин логилерин жана кечигүү коркунучтарын баштоо> 15 мин
Жөнөкөй антифрод катмарын коюу, Hotjar/Clarity туташтыруу

31-60 күн - тереңдик

MMP туташтыруу (APP бар болсо), кабинеттерден жана төлөмдөрдөн ETL

Preland/Ленд боюнча A/B-платформа жайгаштыруу
Ак/кара тизмелерди, талаш-тартыштарды жана ретро сапатын киргизүү
Окуя сөздүгүн стандартташтыруу/CDP, server-side GTM

61-90 күн - туруктуулук жана стратегия

NGR/Retention/LTV терең витриналары, D90 коддору боюнча отчеттор

Медиамикс үчүн MMM учкучун күйгүзүү

Жүктөө/авариялык машыгуулар (пост-бекеттер/кезектер), коопсуздук аудити
Playbook баштоо/салыштыруу/эскалация аяктоо

Күчтүү трафик анализи - бул ар бир адам партияны билген 10 класстык аспаптар оркестри. Browser жана Server иш-чараларды чогултуу, DWH + BI Cogort жана киреше, антифрод, SLA менен Логи, UX-диагностика, A/B жана стратегиялык атрибуция - чогуу башкарылуучу экономиканы берет: Сиз тез эле утуп байланыштарды таап, маржа коргоп, күтүлбөгөн жерден масштабдуу.