Эмне үчүн жарнама үчүн туура GEO тандоо маанилүү

Introduction: GEO бир гана желеги боюнча максаттуу эмес, стратегиялык рычаг болуп саналат

Эгерде сиз аны туура эмес жерде көрсөтсөңүз, идеалдуу чыгармачылык да "күйүп кетет": мыйзамсыз юрисдикция, алсыз төлөм ыкмалары, кымбат аукциондор, ылайыксыз маданий коддор - жана CAC учуп кетет, ал эми ретеншен төмөндөйт. GEO туура тандоо - бул мыйзам, экономика жана брендге ишеним көз карашынан алганда кайда барууга болот жана керек экендиги жөнүндө системалуу чечим.

1) Үч GEO тандоо негиздери: Мыйзам → Экономика → Продукт шайкештиги

1. Мыйзам жана комплаенс. Лицензиялар/уруксаттар, курактык тоскоолдуктар (18 +/21 +), KYC/AML талаптары, платформалардын жарнамалык эрежелери (Google/Meta/программика), чыгармачылыкка жергиликтүү чектөөлөр.

2. Экономика. Салыштыруу LTV/CAC, медиачекалар жана аукциондордогу атаандаштык, төлөм комиссиялары, верификация/төлөмдөр конверсиясынын үлүшү, колдоо наркы.

3. продукт рынокко шайкештиги. Жергиликтүү төлөмдөр, колдоо тили, тааныш оюндар/механика, маданий ченемдер жана медиа керектөө.

💡 Принцип: эгерде мыйзамдуу негиз жана RG саясаты жок болсо, биз GEOго барбайбыз, эгер сандар тартса да.

2) Базарлардын классификациясы: "жашыл", "сары", "кызыл"

Жашыл - так эрежелери жана жайгаштыруу каналдары менен толугу менен жөнгө салынуучу базарлар. Сиз аткаруу масштабдуу болот, CTV, өнөктөштүк.

Сары - жарым-жартылай жөнгө салынуучу/бир тектүү эмес рыноктор. Биз мазмун, PR, SEO/AEO, ак тизме менен кылдат аткаруу.

Кызыл - тыюу/боз зоналар. Биз кирбейбиз. Абройлуу жана юридикалык тобокелдиктер кыска мөөнөттүү пайдадан жогору.

3) GEO баалоо матрицасы (ар бир критерий боюнча 0-5 эсеби)

Блок	Критерий	Суроо	Баалоо
Мыйзам	Лицензиялануучулук	Биз мыйзамдуу түрдө иштөөгө/жарнамалоого болобу? 0–5
Мыйзам	Платформалар	Google/Meta/Programmatic сертификациясы барбы? 0–5
Экономика	LTV/CAC	LTV божомолу, CPC/CPM Медиа, атаандаштык	0–5
Экономика	Төлөмдөр	Жергиликтүү ыкмалар, комиссиялар, жактыруулар	0–5
Продукт	Локализация	Тил, саппорт, CUS/төлөмдөр, UX күтүүлөр	0–5
Продукт	Каналдар	Издөө инвентаризациясы/видео/CTV/таасир этүүчүлөр	0–5
Этика	RG/Маркетинг	Лимиттерди, тайм-ауттарды, жашты киргизүү, аялуу	0–5

Кирүү эрежеси: жалпы балл ≥ 28/35 жана эч кандай критерий <3.

4) GEO экономикасы: эмне үчүн бир эле чыгармачылык ар кандай жолдор менен "турат"

Медиа наркы: CPM/CPC/CPA атаандаштардын тыгыздыгына жана сатып алуу жөндөмдүүлүгүнө көз каранды.

CUS/төлөмдөрдү которуу: жергиликтүү документтер жана банктар Payback таасир этет.

Төлөм комиссиялары жана кайтарымдар: зымдар канчалык кымбат жана chargeback жогору болсо, реалдуу LTV ошончолук төмөн болот.

Саппорт жана SLA: жооп убакыт/төлөмдөр үчүн ар кандай күтүүлөр → CSAT/NPS жана кармап таасир.

5) Локализация: котормо эмес, маанини кайра баштоо

Тил жана тон: промо түз котормо качуу; формализмди/формалсыздыкты, тактыктын деңгээлин эске алыңыз.

Маданий коддору жана сезондук: майрам, спорт, прайм-тайм, табу темалар.

UX жана төлөмдөр: жергиликтүү ыкмалары (капчыктар/банктар), акча, комиссия, төлөм статусу жана KYC.

Жооптуу билдирүүлөр: 18 +/21 +, лимиттер/тайм-аут, жардамга шилтеме - GEO тилинде.

6) GEO боюнча каналдар: кайсы жерде инвентаризация бар

Издөө/контекст: бренд коргоо, "коопсуз" эмес бренддик кластерлер (эрежелер, RTP, лимиттер, маалымдама).

Programmatic/CTV/Audio: уруксат берилген жана тиешелүү сегменттер + гео-инкременталдык тесттер бар жерде.

Influencers: гана 21 +, белгилөө, whitelisting; темалар - окутуу, UX, коопсуздук, RG.

Аффилиаттар 2. 0: retention/LTV жана даттануулар боюнча quality-score; ачык өнөктөштүк тажрыйбасы бар аймактар.

7) Responsible маркетинг демейки чыпкасы катары

Жашы жете электерди/аялуу адамдарды алып салабыз; тизмесин сыйлайбыз.

Эч кандай "кепилденген утуштар", "near-miss", жалган шашылыш.

Лимиттер жана тыныгуулар - байланышта, каттарда жана чыгармачылыкта байкалат.

Тобокелдик сегменттери үчүн - минус промо, плюс жардам.

8) Туура эмес GEO тобокелдиктери жана аларды алдын алуу

Юридикалык: айып, бөгөт коюу, лицензия жокко → "кызыл" өлкөлөрдүн реестрин кармап, чыгармачылыктын аудит жана huni.

Каржылык: жогорку CAC, улам төлөмдөр төмөн retenshen → чакан бюджеттер жана катуу когорт аналитика менен учкучтар.

Абройлуу: ЖМК/коомчулуктун терс → ачык-айкын позициясы жана RG саясаты, бейөкмөт уюмдар/ысык линиялар менен жергиликтүү өнөктөштүк.

Операциялык: KYC → жергиликтүү макростор, ETA, өзүн-өзү тейлөө.

9) GEO боюнча ийгиликтин көрсөткүчтөрү

Growth: CAC, Payback (күн), D1/D7/D30/D90 retention, 30/90 күндүк LTV, органикалык/бренд издөө үлүшү.

Кызмат/каржы:% төлөмдөр ≤ 24 саат, CSAT/NPS, ийгиликтүү KYC үлүшү, төлөмдөр комиссия.

Responsible: алгачкы 7 күндүн ичинде активдүү чектери бар оюнчулардын үлүшү, тайм-ауттордун жыштыгы (оюнчунун демилгеси боюнча), нөлдүк реактивация жогорку тобокелдик когорттору.

Медиа-инкремент: geo-holdout uplift, региондор боюнча MMM.

10) 90 күндүк жол картасы

Day 1-14 - Диагностика жана эрежелер

Далил базасы бар өлкөлөрдүн (жашыл/сары/кызыл) "светофорун" түзүү.

Жарнамалык платформаларды сертификациялоо мүмкүнчүлүгүн текшерүү.

Төлөм пейзажын жана KYC/AML талаптарын чогултуу.

GEO боюнча RG-гидди бекитүү (18 +/тайм-аут/лимиттер/өзгөчөлүктөр).

Күн 15-45 - учкучтар жана локалдаштыруу

Creative Matrix: 2-3 билдирүүлөр × 2 формат × GEO боюнча 2 канал.

/ SEO/AEO (FAQ/HowTo/RG) мазмунду базар тилинде ишке киргизүү.

geo-holdout жана Server атрибуциясы менен аткаруу каналдарында учкучтар.

Саппортту тууралоо: макростор, ETA CUS/төлөмдөр, жергиликтүү шаблондор.

Күн 46-90 - масштабы жана контролдоо

Утуп алган байламталарды масштабдоо; төмөн quality-score менен булактарын жабуу.

GEO дашборд киргизүү: Growth + кызматы + Responsible.

Ай сайын комплаенс жана креативдик аудит; рыноктордо коомдук RG-көрсөткүчтөр.

11) Чек-баракчалар

Комплаенс

GEO лицензия/уруксат тастыкталган
Жарнамалык платформа тастыктоо жеткиликтүү
Курактык чыпкалар 18 +/21 + жана геотаргетинг
RG-чыгармачылык билдирүүлөр/onbording/CRM

Экономика/каналдар

Медиа CPC/CPM/CPA GEO
LTV/Payback божомолу жана тест планы
Жеткиликтүү издөө жабдуулар/CTV/таасир
Quality-score жана аудиттер менен туунду

Продукт/локализация

Тил интерфейси/колдоо, жергиликтүү төлөмдөр
ETA CUS/төлөмдөр, реалдуу убакыт статусун
Мазмун Hub (FAQ/HowTo/RG) базар тилинде
Дизайн системасы: валюталар, дарек/документтердин форматтары

Өлчөө

Geo-holdout/MMM үчүн инкремент
Когорт Дашборд D1/D7/D30/D90
Жооп метрика жана GEO боюнча даттануулар

12) Туура билдирүүлөрдүн мисалдары (GEO астында локалдаштыруу)

«18+/21+. Оюн - оюн-зоок. Депозиттин жана убакыттын лимиттери - профилде"

"Адилет эрежелер жана тез төлөмдөр. реалдуу убакыт статусун карап"

"Бизге тыныгуу керекпи? Убакыт жана жардам эки чыкылдатуу менен жеткиликтүү"

13) Көп каталар (жана башка)

Тандоо GEO "төмөн CPM боюнча". → Адегенде мыйзамдуулук жана төлөмдөр, андан кийин медиа.

Чыгармачылыкты 1:1 маданий контекстсиз жылдыруу. → Текстти гана эмес, маанини локалдаштыруу.

last-click. → Geo-split жана MMM, өчүрүү эмес инкременталдык каналдар.

Ignor RG жана курактык чыпкалар. → Responsible Маркетинг каналга кирүү чыпкасы катары.

Туура GEO тандоо натыйжалуулуктун жана кадыр-барктын негизи болуп саналат. Ал мыйзам менен башталат, экономика тарабынан колдоого алынат жана продукт менен тастыкталат: жергиликтүү төлөмдөр, тил, саппорт, ачык-айкын статустар жана Responsible-билдирүүлөр. Рынокторду матрица менен баалоо, гео-холдоут менен гипотезаларды сыноо, ишенимге зыян келтирбестен инкрементти берген нерсени масштабдоо. Ошентип, жарнама "катуураак" эмес, акылдуу иштейт - жана бренд узак убакыт бою өсөт.