Крипто казино
Torrent Gear
XX кылымдын жарнама жана брендинг Casino
Introduction: маркетинг түш шаар ойлоп
XX кылым казинодон жөн гана оюн орду эмес, тажрыйба брендин жасады. Жарнама рулетка жана карталарды саткан жок - ал трансформация убадасын саткан: "Сен бирден кирип, экинчисинен чыгасың". Бул үчүн тармак уникалдуу визуалдык тилди (неон, алтын, күзгү), өз каармандарын (хайроллер, шоу-дива, пит-босс) жана алып жүрүүчүлөрдүн бүтүндөй экосистемасын - ширеңке кутуларынан тартып фонтандарга чейин чогулткан.
Он күндүк кароо: образ кандай өзгөрдү
1900-1930-жылдар: согушка чейинки эклектикалык жалтыратуу
Алып жүрүүчүлөр: курорттук плакаттар, гезит жарнамалар, темир жол жана океан плакаттар.
Стили: ар-деко кооздук ариптери, геометрия, оюн иконографиясы - карталар, сөөктөр, такалар.
Билдирүү: "дарегин билгендер" үчүн элиталык оюн-зоок.
1940-жылдар: фронтир жана аскердик туризм
Reno/Vegas алгачкы мезгил: жол калкан, неон белгилери, радио.
Тон: "чоңдордун шаары", согуштан кийинки эркиндик; визуалдык код - ковбой Америка плюс биринчи ири неондор.
1950: Rat пакети жана атомдук оптимизм
Иконография: "atomic starburst", жебе-белгилер, скрипттик логотиптер, лаконикалык кулак-ураандар.
Атактуулар: Синатровдун мырзалык люкс джаз хайролунун архетипин бекемдейт.
Алып жүрүүчүлөр: ширеңке кутучалары, күл салгычтар, почта открыткалары - бренд алып жүрүүчүлөр катары микро-сувенирлер.
1960-жылдар: шоу + кызмат = "комп" -экономика
Комалардын маркетинги: бекер бөлмөлөр, буфеттер, шоу - жарнама үйрөтөт: "үй төлөйт".
Типографиясы: слэб-серифтер, чоң гроттар, карама-каршы плакаттар.
География: параллель - Монте-Карло жана муздак жарашыктуу курорттук Европа (Didot/Bodoni, крем + алтын).
1970-жылдар: неон инфляцияга каршы
Тон: катуураак, жаркыраган, арзан - купондор, "2-үчүн-1", Strip боюнча билборддор-марафондор.
Код: каныккан кызыл/алтын/кара; оюн сөөктөрү жана джекпот-жетиликтер "утуш пиктограммалары".
Downtown-Waibe: орой чынчылдык, текст жана убадалар көп.
1980-жылдар: телекөрсөтүү доору жана үй-бүлөлүк бурулуш
Теле роликтер: "бардыгы камтылган", бассейндер, аттракциондор, жылдыз шоулары.
Тема: "Vegas - бардык үчүн"; алгачкы тематикалык курорттор (Рим, пират, Египет сүрөттөрү) башталат.
Куралдар: берилгендик программалары, статустун атрибуту катары пластикалык VIP-карталар.
1990-жылдар: корпоративдик миф жана "опера" неолакшери
Мега-курорттор: суу шоулары, ботаникалык атриумдар, соода галереялары - жарнама катары архитектура.
Tonality: америкалык масштабда европалык аял люкс; криминалдык флер азайтылып, искусство жана мода тили өсүп жатат.
Медиа-микс: сырткы + TV + саякат журналдар; авиакомпаниялар жана турагенттер менен PR-өнөктөштүк.
XX кылымдын казино бренд куралдары
1) Иконография
Карталар/сөөктөр/рулетка: маанисин заматта окуу.
Така жана беде: ырым-ырым "программалык код" ийгилик.
Неон жана "starburst": түбөлүк майрам убада.
Алтын/баркыт/күзгү: люкс тийүү.
2) түс
Кызыл/кара/алтын: тобокелдик жана жеңиш.
Изумруд/бирюза: "кымбат" эс алуу жана салкындуулук залы.
Пил сөөгү/Шаньпан: европалык элиталык.
3) Типография
50-жылдардын скрипттери: жеке сүйкүмдүүлүк жана тейлөө.
60-70-жылдардын слэб-серифтери: үн жана окуу жөндөмдүүлүгү.
80-90-жылдардагы дидондор/гроттор: "музей" люкс, ак талаалар.
4) Ураандар
Трансформация убадасы: "Кайда түн - күндөн да узак".
тосмолорду алып салуу: "Үй мамиле кылат".
Күнөөсүз люкс: "Өзүңдү шыктандыргыла" ордуна "Байытгыла".
5) Медиа
Микро-алып жүрүүчүлөр: ширеңкелер, чиптер, ачкыч карталар, салфеткалар, открыткалар - үйгө барып, визитка сыяктуу иштей турган сувенир.
Макро-алып жүрүүчүлөр: неон фронтондору, мунаралар, фонтандар - шаар конок келгенге чейин брендди көрөт.
Кантип сатылган "тажрыйба" эмес, оюн
Атактуулар жана шоу
Elvis, Varete, бокс иш-чаралар - жарнама бурат: биринчи шоу, андан кийин стол. Ошентип, казино "окуялар үйүнө" айланат.
Байланыш катары ком-экономика
Акысыз буфеттер/номерлер жөнүндө кулактандыруулар - бул берешендиктин маркетинги. "Сизди бул жерде күтүп жатышат" деген ураан массалык аудитория үчүн кирүү коопсуз кылат.
Өнөктөштүк
Аба жолдору, туроператорлор, автоунаа бренддери - биргелешкен "учуу-отурукташуу-ойноо" плакаттары санарип дооруна чейинки агым каналын түзгөн.
Этикалык жана жөнгө салуучу рельстер
Дисклеймерлер жана курактык тоскоолдуктар: кылымдын аягында нормага айланат.
Гендер жана образ: шоу-дива-витринадан нейтралдуу үй-бүлөгө/жубайларга; жарнама "кыздар жана чиптер" жөнүндө гана эмес, кызмат жөнүндө
Социалдык жоопкерчилик: утуштардын айланасында этият тил, "көңүл ачууга жана эс алууга" өтүү.
География жана стили: Вегас гана эмес
Монте-Карло: токтоо люкс, ак талаалар, эмблемалар, короо эмблемасы.
Атлантик Сити: деңиз темасы менен промо-поп, үй-бүлөлүк чыгуу.
Гавана 1959-жылга чейин: тропикалык арт-деко, түнкү музыка, "учуучу" сценарийлер.
Рино/Vegas Downtown: практикалык тышкы, чоң баа, ар бир үчүнчү ураанда сөз "jackpot".
Мини-кейстер (кыскача, кабыл алуу боюнча)
1. Neon логотип катары: ири белги бренд өзү болуп калат - ар бир турист эстеп, миля менен көрүүгө болот.
2. Материалдык эс: логотип менен ширеңке кутучасы үй барын алып кетет; бренд дагы бир нече жылдан бери күнүмдүк жашоодо.
3. Architecture-жарнама: суу шоу/бакча/атриум - маалымат каражаттары жок мүнөт сайын иштейт.
4. Слоган-увертюра: кыска сөз айкашы акча эмес, сиз башкы болгон окуяны убада кылат.
Бүгүнкү күндө бренддер үчүн XX кылымда эмне маанилүү
ырым-жырымды сатуу, продукт эмес. "Жолугушуу-кульминация-жаңырык" так ырааттуулугу жакшы fich эсте калат.
Материалдык эстутум алып жүрүүчүлөрдү куруу. Ар бир "үйгө алуу" NPS жана retenshn бекемдейт.
Архитектура медиа. Мейкиндик - эң кымбат, бирок түбөлүктүү алып жүрүүчү.
Этика - чыгармачылыктын бир бөлүгү. Заманбап керектөөчү тонду окуйт: ырахат убада кылгыла, кереметтерди убада кылбагыла.
Тондун гибриди. Бир аз уламыш + көп иш чындык (кызмат, тазалык, коопсуздук) = ишеним.
"Казино брендинин" визуалдык кодунун чек тизмеси (XX кылымдын негизинде)
Палитра: кызыл/кара/алтын + "дем алуучу" нейтралдуу.
Шрифттер: бир скрипт (конок/эмоция) + бир катуу грот (кызмат/эреже).
Иконалар: карталар/сөөктөр - минималдуу жана кыска, клише-ашыкча жүктөмсүз.
Фото тили: витрина + бэк-офис (жалтырак жана операциялык чынчылдык).
урааны: тажрыйба жана меймандостук жөнүндө, жеңил акча жөнүндө эмес.
Алып жүрүүчүлөр: микро-сувенирлер + "инстаграм" мейкиндик пункттары.
Корутунду: жарыктан, кагаздан жана убадалардан курулган миф
20-кылымдагы казино жарнамасы - бул неондун, типографиянын, атактуулуктун жана кичинекей берешендик ишараттарынын синтези, ал чөлдүү шаарды дүйнөлүк символго айландырган. Ширеңке кутучаларынан фонтандарга чейин - ар бир алып жүрүүчү бир ойго иштеди: бул жерде сизди баары мүмкүн болгон окуя күтүп турат. Тил жоопкерчиликтүү болуп калса да, формула өзгөргөн жок: казино бренди - бул ритуал, жарык жана кызмат бизди дагы бир түн баарын кайра жаза алат деп ишендирген кабылдоо режими. Ошондуктан эски плакаттар, белгилер жана открыткалар дагы эле заманбап көрүнөт: алар коюмду сатпайт - алар системага берилген кыялды сатышат.