Жаңы оюнду чыгаруу этаптары: тесттен маркетингге чейин

Ийгиликтүү релиз - бул бир "чоң күн" эмес, бир катар даярдалган кадамдар: туруктуу билд жана чынчыл экономикадан баштап так медиа планга жана лайвопс календарына чейин. Төмөндө - ролдор, негизги чечимдер жана контролдук метриктер менен этап-этабы менен план.

1) Алдын-ала бошотуу: продукт даярдыгы (T-8...T-4 жума)

1. 1 QA жана техникалык даярдык

Функционалдык жана регрессиялык тестирлөө (критикалык мүчүлүштүктөр ≤ Sev-1: 0; Sev-2: ≤ 3, Спринтте бекиткичтер менен).

Cross түзмөктөр/cross браузерлер/аянтчалар; FPS/туруктуулук; муздак баштоо жана жүктөө убактысы.

Жүктөө тесттер: жогорку CCU, тармактын бузулушу (3G/жогорку RTT), graceful-reconnect.

Коопсуздук: кардардын бүтүндүгү, анти-тамкер/анти-cheat, төлөмдөрдү коргоо, хеш менен логин.

1. 2 Экономика жана дизайн балансы

RTP/сый акы/прогрессти жыйынтыктоо (слоттор үчүн - RTPди "бассейндер" боюнча бөлүштүрүү, F2P үчүн - валюталар менен прогресстик ийри сызыктардын балансы).

Кирүү босогосу жана алгачкы 30 мүнөт: туториал, "aha-moment", ачылыш ылдамдыгы.

Fair-play жана RG (жооптуу оюн): лимиттер, "реалити-чектер", "кара үлгүлөрдүн" жоктугу.

1. 3 Локализация жана комплаенс

Тексттер, валюталар, курактык рейтингдер, дисклеймерлер, жергиликтүү укуктук талаптар.

Сертификация/аудиттер (талап кылынган жерде): математика/RNG, отчеттор жана логдор, купуялык саясаты.

Чыгуу: релиз-талапкер RC-1, жабык Known Issues, Soft-Lounch даяр.

2) Soft-lonch: чектелген трафик боюнча гипотезаларды текшерүү (T-4...T-2)

2. 1 Soft-lonch максаттары

Кармап турууну (D1/D3/D7), төлөм воронкасын (FTD/ARPDAU), туруктуулукту (crash rate), окутууну (туториал, FTUE) текшерүү.

Unit экономикасын аныктоо: pLTV vs CPI, жарнамалык тармактардын/чыгармачылыктын өзүн актоо.

2. 2 Гео жана трафик

максаттуу рынокторго жакын төлөм/түзмөк модели менен 1-3 тесттик аймак.

Каналдар аркылуу бөлүштүрүлгөн чакан күндөлүк бюджеттер (ASA/Google/App Campaigns/Programmatic/Partners).

2. 3 Телеметрия жана аналитика

Милдеттүү окуялар: орнотуулар, туториалдын бүтүшү, негизги фичтер боюнча конверсиялар, төлөмдөр, краштар, лагдар, сессиялардын убактысы.

Дашборддор: Retention, ARPDAU/ARPPU, CRASH/ANR, Funnel FTUE, LTV-кохорттор, төлөм ыкмалары.

2. 4 A/B жана тез итерация

Билддин өзгөчөлүктөрү: прогресстин ылдамдыгы, баасы, сыйлыктардын жыштыгы, татаалдыгы.

Creatives жана Store Assets: сөлөкөт, скриншоттор, Videos, тексттер; сплит-тесттер.

Чыгуу: жакшыртууларды бекитүү менен RC-2; максаттуу KPI жетишилди же тактоо планы бар.

3) Go/No-Go жана бошотуу даярдыгы (T-2...T-1)

3. 1 Go/No-Go комитети

Багаждардын статусу, өндүрүмдүүлүк, сактоо, төлөм метриктери, комплаенс, маркетинг жана саппорттун readiness.

Камдык план: артка/ысык фикстер, инфраструктуранын өсүшү, кеңейтилген логилер.

3. 2 Дүкөндөр жана продукт барактар

Мета-маалыматтар: локализацияланган аталыштар, субтитрлер, ачкыч сөздөр.

Visual: сөлөкөт, тилде 6-8 скриншот, кыска жана узун трейлер, жарнамалык баннерлер.

Алдын ала сын-пикирлер/рейтинг: уруктар үчүн жабык тест/бета (жеткиликтүү жерде).

3. 3 Операциялык процедуралар

Playbook окуялар: API retrains өсүшү, массалык тайм, төлөм үзгүлтүктөр, провайдерлердин кулашы.

Нөөмөт: on-call инженери, аналитик, маркетинг, жамаат/саппорт.

4) ишке киргизүү (T-0): "Күн X"

4. 1 Релиздик чек тизмеси 24 саат

Tags аналитиктер камтылган, кыйроо кабарчылар активдүү, Slack/почта менен алерт.

CDN/кэш жылытуу, авто-руль масштабдоо орнотулган.

Сторлордогу имараттар бекитилген, баштапкы конфигурациядагы фичефлагдар.

4. 2 Күндүн пульс метриктери

Орнотуулар, FTUE, D0 retention (сессиялар> 1), CRASH/ANR, latency негизги API, саппорт билеттери.

Маркетинг: Канал аркылуу CPI/CTR/IR, pLTV алгачкы сигналдары (прокси-метрика).

4. 3 Байланыш

Социалдык тармактардагы жарыялар/жамааттар, баштапкы промо (агрессивдүү бонустарсыз), скрипт боюнча саппорттун жооптору.

5) Маркетинг жана бөлүштүрүү: 360 ° -ыкма

5. 1 аткаруу маркетинг

ASA/Google/App Campaigns/Meta/TikTok/Programmatic; жыштык капкактары, анти-атрибуция.

Чыгармачыл топтомдор: жок дегенде 5-7 видео варианттар + статикалык, жыйынтыктар боюнча тез айлануу.

5. 2 ASO жана Store оптималдаштыруу

Жергиликтүү ачкычтар, A/B алдын ала, сезондук скриншоттор, сын-пикирлерге жооптор (SLA <24h).

5. 3 PR жана таасир этүүчү

Пресс-кит: логотиптер, искусство, фактылар, продюсердин цитаталары.

Стримерлер үчүн топтомдор: демо аккаунттар/сценарийлер, ачык-айкын кызматташуу шарттары.

Жергиликтүү медиа/нишалык жамааттар: сын-пикирлер, интервьюлар, подкасттар.

5. 4 өнөктөштөр жана B2B

Агрегаторлор/аянтчалар, биргелешкен турнирлер жана иш-чаралар, экосистемаларда кросс-промо.

5. 5 CRM жана Retenshn

Онбординг сериясы (e-mail/push/мессенджерлер), уктагандар үчүн "реактивация", guardrails менен жеке офферлер.

Иш-чаралардын календары: сезондор, чакырыктар, "жүгүртүү жарышы" жок тематикалык акциялар.

6) Post-релиз турукташтыруу (T + 1... T + 4 жума)

6. 1 Техникалык ден соолук

Максаты: CRASH <0. 3%, p95 latency жашыл зонада,> 99. 9% аптайм.

артыкчылык боюнча ысык фикстер; жаңы чогултуу жок "тынч" түзүмдөрдү жаңыртуу (мүмкүн болгон жерде).

6. 2 Азык-түлүк түзөтүүлөр

FTUE-жакшыртуу, сыйлыктардын балансы/татаалдыгы, прогресстин ылдамдыгы.

"Жашоо сапаты": кеңештер, окулуучулук, UX жөндөөлөрү.

6. 3 Монетизация жана чынчылдык

Бааларды/пакеттерди (эгер колдонулса), басымсыз кылдат тууралоо.

ARPDAU/LTV/Retention жана даттануулар/баа боюнча таасир текшерүү.

7) Livops: узун куйрук (T + 1 ай жана андан ары)

7. 1 календары

Сезондук темалар/терилер, үзгүлтүксүз иш-чаралар, турнир торлору, тематикалык мазмунду тандоо.

Контент планы 3-6 ай күтүүсүз infopowods үчүн буфер менен алдыга.

7. 2 Эксперименттер жана аналитика

Туруктуу A/B: жаңы ийгиликтер, тапшырмалар, экономикалык параметрлери (этияттык менен).

Максаттары: туруктуу NPS/баа берүү менен ARPU өсүшү, когорта кармап туруу.

7. 3 Коомчулук жана саппорт

AMA/жаңыртуулар, fidback чогултуу, коомдук roadmaps "кийинки".

Терс сценарийлерди иштеп чыгуу: так компенсациялар, ачык-айкын түшүндүрмөлөр.

8) Негизги KPI жана максаттуу багыттары

Сапаты: Crash/ANR, FPS, latency, aptime.

Onbording: Tutorial completion rate, D1/D3/D7 retention.

Монетизация: ARPDAU, ARPPU, төлөм конверсиясы, каналдар аркылуу pLTV.

Маркетинг: CPI, ROAS D7/D30, органикалык үлүшү, рейтинг жана сын-пикирлер.

Саппорт: орточо жооп убактысы, CSAT/NPS, чечилген билеттердин үлүшү.

RG/этика: чектери бар оюнчулардын үлүшү, өз убагында жооп берүү, адаштыруучу механикага даттануулар.

9) Тобокелдиктер жана жумшартуу пландары

кармоо: FTUE/сыйлык ыргагын жакшыртуу, мазмун иш-чаралар, дене тарбия.

Инфраструктураны ысытуу: авто-скейлинг, провайдерлерди туташтыруу лимити, фичефлагалар.

Терс сын-пикирлер: fix тез айлампасы, жеке жооптор, ордун толтуруу.

ROAS ийгиликсиздиги: чыгармачылыкты өзгөртүү, максатты кайра чогултуу, бюджетти кайра бөлүштүрүү, ASO-спринт.

Комплаенс/жөнгө салуучу: аудит, тексттерди/иконографияларды оңдоо, RG-механикти киргизүү.

10) Релиз убактысы (референс)

T-8...T-6 жума: Мазмунду бүтүрүү, интенсивдүү QA, локалдаштыруу, Store-Assets v1.

T-6...T-4: Soft-lonch (гео 1-3), аналитика, A/B, fix-топтомдор.

T-3...T-2: RC-2, Stor-Assets v2, медиа-план аяктады, PR-питчи.

T-2...T-1: Go/No-Go, CDN жылытуу, playbook окуялар, милдети.

T-0: Public-Lonch, пульс-метрика, күн сайын бошотуу командасы.

T + 1... T + 4 жума: турукташтыруу, FTUE/баланс fix, биринчи иш-чаралар, ROAS/LTV боюнча отчет.

T + 1... T + 3 ай: лайвопс календары, сезондук релиздер, UA масштабдоо.

11) Чоң чек-релиз тизмеси

Техникалык жактан

Нөл критикалык каталар; crash <максаттуу босого
Alert жана мониторинг; масштабдоо планы
Толук Логи жана аналитика; төлөмдөрдү/маалыматтарды коргоо

Мазмун/UX

түшүнүктүү туториал жана эрте "wow"
Уюлдук үчүн ылайыкташтырылган окулуучу экрандар
Жеткиликтүүлүк жөндөөлөрү; локалдаштыруу

Комплаенс/RG

Купуялык саясаты/ToS/Disclamers
Лимиттер жана "реалити-чектер", акциялардын чынчыл шарттары
Курактык/аймактык талаптар

Stor жана PR

Сөлөкөт/скриншоттор/бардык жерлерде Videos
Пресс-комплект жана Influencer-комплект
Сын-пикирлерге жооп берүү планы (SLA)

Маркетинг/CRM

Чыгармачыл пакеттер жана медиа планы
Конбординг сериясы, сегменттөө, реактивация
A/B-план жана guardrails (NPS/RG/даттануулар)

Операциялар

Playbook окуялар жана on-call
Кайра/ысык фикстер планы
Пост-релиз отчеттор жана ретро

Релиз - бул көптөгөн көз карандылыктар менен башкарылуучу операция. Команда, эгерде:

1. продукт туруктуу жана түшүнүктүү, 2. экономика чынчыл жана алдын ала айтууга болот, 3. аналитика жана жашоо биринчи күндөн тартып киргизилген, 4. маркетинг - бул планетанын алдында "залп" эмес, бир катар тесттер, 5. RG жана комплаенс дизайны камтылган.

Бул жолду ээрчип, сиз тобокелдиктерди азайтып, максаттуу KPIге жетишүүнү тездетип, оюндун узак өмүрүнө негиз түзөсүз.