Кантип Gambling нишада чыкылдатуу баасы түзүлөт

Гемблинг-нишада клик - эң "кымбат" байланыштардын бири: жогорку атаандаштык, сайттардын катуу эрежелери, чыгармачылыкка жана жашка чектөөлөр, ошондой эле өлкөлөр боюнча гетерогендүү воронкалар. чыкылдатуу наркы (CPC) - жөн гана аукцион коюм эмес. Бул жол сапатын × LTV сегменттер × комплаенс тобокелдик × Ad Rank милдети болуп саналат. Төмөндө - "туура" CPC эсептөө жана аны башкаруу үчүн системалык факторлор картасы жана жумушчу формулалар.

1) База: аукцион + сапаты

Ad Rank = Баасы × сапаты

Бул жерде сапат - жарнаманын актуалдуулугу, CTR күтүүлөрү, лендингдеги тажрыйба (ылдамдык, эрежелердин/чектөөлөрдүн түшүнүктүүлүгү) жана саясаттын сакталышы. жогоруда сапаты менен башка бирдей → ошол эле абалда иш жүзүндө CPC төмөн.

Практика:

Жаш курактык чектөөлөрдү, жоопкерчиликтүү оюнду жана T&C тактоо.
Техникалык ылдамдыгы: TTI ≤ 3 с, CLS төмөн, жөнөкөй каттоо түрү.

2) Гео, түзмөк, убакыт

География: канчалык ак рынок жана сатып алуу жөндөмдүүлүгү жогору болсо, суроо-талап ошончолук кымбат болот.

Аппарат: Мобайл көбүнчө клик боюнча кымбатыраак (суроо-талаптын көлөмү), бирок жеңил онбординг менен CPA боюнча арзан болушу мүмкүн.

Убакыт: прайм-тайм/ири иш-чаралар аукционду жогорулатат; түнкү терезелер арзан CPC берет, бирок андан да жаман конверсия.

Тактика: гео × аппарат × тайминг кампанияларын бөлүшүү; жумалык/сааттык оңдоолорду киргизиңиз.

3) бренд vs non-бренд

Бренд суроо → төмөнкү CPC жана мыкты CR, бирок чектелген көлөмү.

Non-бренд (generik/intent) → CPC кымбат, кенен көлөмү; ийгилик offer актуалдуулугуна жана лендинг ылдамдыгына жараша болот.

Брендди коргоо: өз брендине кампаниялар өнөктөштөр/атаандаштар тарабынан кармалууну азайтат.

4) Чыгармачылык жана чарчоо

CTR кулаганда 7-14 күн сайын баш макалаларды/сүрөттөрдү айлантуу.

Инкременталдуулукту split-geo/убакыт кадрлары аркылуу текшериңиз.

Биринчи сапта баалуулукту көрсөтүңүз: "тез KYC", "ачык-айкын лимиттер", "тастыктоого чейинки эрежелер" - бул CTR жана сапатты жогорулатат.

5) Купуялык жана атрибуция (ATT/ITP)

Tracking чектөөлөр оптималдаштыруу тактыгын азайтат → чен "кайра камсыздандырылган" жана CPC өсөт.

1st-party-маалыматтар (PWA/messenger/CRM), Server атрибутика жана иш-чара сигнал катары "биринчи кэшбэк" - ызы-чууну азайтуу жана көзөмөлүндө CPC кармап.

6) Төлөм рельстери жана CPC (ачык эмес байламта)

Депозиттин ийгилиги канчалык жогору болсо жана биринчи кэшаут ошончолук тез болсо, максаттуу CPA менен алгылыктуу CPC ошончолук жогору болот, анткени конверсия жана LTV өсөт. өлкөдө алсыз жергиликтүү ыкмалары болсо, ошол эле чыкылдатуу жаман төлөп берет - максаттуу CPC төмөн болушу керек.

7) Комплаенс жана тобокелдик

Чыгармачылыкты/дисклеймерлерди бузуу көрсөтүүлөрдү чектөөгө жана CPC боюнча "жашыруун салыкка" алып келет (рейтинги төмөндөтүлгөн, көрсөтүү кымбатыраак). Алдын ала учуу чекти жасаңыз: жашы, RG, тыюу салынган билдирүүлөр, бонустардын ачыктыгы.

8) Экономикадан CPC кайра эсептөө

8. 1. Максаттуу CPA


Максаттуу CPC = Максаттуу CPA × CR (Click → депозиттик) × CR (депозиттик → 1-сессия/окуя)

Эгерде воронка бир этап болуп эсептелсе:


Максаттуу CPC = Максаттуу CPA × CR (чыкылдатуу → аманат)

8. 2. LTV тартып (бирдик-экономика)


Жол CAC = LTV × максаттуу LTV: CAC (мисалы, 3:1 → CAC = LTV/3)
Максаттуу CPC = алгылыктуу CAC × CR (Click → аманат)

8. 3. Төлөмдөр менен тактоо


Натыйжалуу CR_dep = CR (Click → депозиттик) × Success (депозиттик)
Натыйжалуу LTV = LTV_raw × (1 − chargeback%) − payment_fees
Максаттуу CPC = (натыйжалуу LTV/максаттуу катышы) × натыйжалуу CR_dep

Мисалы:

LTV_raw = 90 у.е., chargeback 0,6%, fees 3% → Eff. LTV ≈ 86,6.
Максаттуу LTV: CAC = 3:1 → CAC = 28.9.
CR (клик → депозит) = 4%, success (deposit) = 95% → Eff. CR_dep ≈ 3,8%.
Target CPC ≈ 28,9 × 0,038 ≈ 1,10 у.е.

9) Эмне чындап эле ошол эле абалда CPC азайтат

1. Lending ылдамдыгы жана тактыгы: TTI ≤ 3 C, жөнөкөй түрү, T&C чейин тастыктоо.

2. Суроо-талаптын жогорку актуалдуулугу (tight matching, минус-сөз).

3. Жоопкерчилик жана ишеним сигналдары - инвентаризациянын сапатын жана жеткиликтүүлүгүн жогорулатат.

4. Ачык баалуулугу бар чыгармалар (кызматтын артыкчылыктары, "катуу убадалар" эмес).

5. Дисплей/UGC-торлорду тазалоо (brand safety).

6. 1st-партиялык сигналдар жана окуялар боюнча Server оптималдаштыруу "депозиттик" жана "1-кэшбэк".

10) оптималдаштыруу тест планы (4 жума)

Жума 1 - Диагностика

CPC/CPA гео × түзмөк × жарымы боюнча бөлүштүрүү; минус сөздөрдүн картасы.

Huni Vitrin: click → reg → dep → кэшаут; success(deposit); даттануулар/1k.

Апта 2 - Чыгармачылык жана лендинг

3-5 жаңы түрлөрү аталыштары; A/B темалар "төлөө ылдамдыгы/эрежелердин ачыктыгы".

CWV оптималдаштыруу; Лимиттер жана лендингдеги жоопкерчиликтүү тажрыйбалар боюнча FAQ.

Жума 3 - Тарифтер жана график

Сааттык/күндөлүк түзөтүүлөр; "бош" терезелерди өчүрүү.

Non-бренд боюнча босого коюм, бренд коргоо.

Жума 4 - Сигналдар жана эрежелер

Server которуулар: "депозиттик", "1-кэшбэк" value-окуялар катары.

Терс аянтчаларды жаңылоо; комплаенс боюнча креативдерди алдын ала модерациялоо.

11) Метрика-маяктар (диапазондору-багыт)

CR сапар → каттоо (Мобайл): 18-30%

CR каттоо → биринчи депозиттик: 30-45%

Депозиттин ийгилиги: ≥ 92-97%

1-кэшаутка чейинки убакыт: 6-24 саат

Даттануулар/1k сессиялар: 0,6-1,2

Чыгармачылыктан баш тартуу/модерация: <2-5% жүгүртүү

12) Көп каталар

CPC "шыпта" эмес, LTV жана CR карап көрөлү.

deposit success эске албай, "каттоо" боюнча гана оптималдаштыруу.

Комплаенс сигналдарын көз жаздымда калтыруу → аукциондун жашыруун кымбатташы.

бир топ бренд/non-бренд жана гео аралаштырып.

CTR өсө алат, бирок сапаты төмөндөйт → CPC ↑.

13) Масштабдоо алдында чек тизмеси

LTV/CPA тартып максаты CPC бар.
Lending: ылдамдыгы, T&C түшүнүктүү, RG Panel/жашы.
Гео × түзмөк × жарымы боюнча кампанияларды бөлүштүрүү.
Server окуялар "депозиттик" жана "1-кэшбэк".
Минус сөздөрдүн жана аянтчалардын портфели.
Чыгармачылыкты айлантуу планы (7-14 күн).
Төлөмдөрдү көзөмөлдөө: success жана отчеттордун баш тартуу коддору.

Gambling уячадагы CPC - бул бүткүл системанын чыгуу өзгөрмөсү: аукцион, креативдик жана лендинг сапаты, төлөмдөр, комплаенс жана акыркы LTV. LTV/CPA алгылыктуу максаттуу CPC карап, сапатын жакшыртуу (ылдамдыгы, ачык-айкындуулугу, RG), төлөм ийгилиги жана Server сигналдарды сактап - жана чыкылдатуу мындан ары "лотерея" болуп саналат, ал эми бирдиги экономиканын башкарылуучу элементи болуп калат.