Жарнама мөлшерлемелерін шектеу

ANJ негізгі қағидаттары

1. Кәмелетке толмағандарды қорғау. 18 жасқа толмаған адамдарды кез келген тікелей немесе жанама таргеттеуге тыйым салынады. Жасөспірімдерде көбінесе танымал балалар бейнелері, инфлюенсерлер мен спортшыларға тыйым салынады.

2. Адалдық және жаңылыспайтын коммуникация. «Жеңіл ақша», «тәуекелсіз» ұтыстарды уәде етуге, мөлшерлемелерді қаржылық проблемаларды немесе әлеуметтік табысты шешудің құралы ретінде көрсетуге болмайды.

3. Қалыпты (moderation) және үнділік. Креативті ойынға итермелеуге, тәуекелді романтикаландыруға немесе FOMO-ны ынталандыруға болмайды.

4. Міндетті RG-хабарлар. Әрбір жарнамада - тәуекелдер туралы ескерту және өзін-өзі бақылау құралдарына сілтемелер (лимиттер, өзін-өзі алып тастау) және көмек.

5. Шарттардың ашықтығы. Кез келген бонустар/фрибет-оферлер айқын, көрінетін шарттармен (вейджер, мерзімдер, ерекшеліктер) сүйемелденеді.

Жарнамалық хабарларда не тыйым салынған

«Жылдам ақша» деген себеп. Өмірдің күрт жақсаруымен «кепілдік берілген ұтыс», «несиені өтейсің» түріндегі тұжырымдар немесе «дейін/кейін» көрнекі бейнелері.

Құмар болу үшін гэмификация. Егер ақырында ақшалай бәс тігуге тартатын болса, ақшасыз ойын мөлшерлемесін жасыратын механиктер.

Әлеуметтік қысым және FOMO. «Бәрі қойылған, артта қалма», «жеңудің соңғы мүмкіндігі».

Жасөспірімдер арасында танымал бейнелер. Жастар сериалдары/мемдер, мектеп контексі, жас спортшылар, балалар коллекциясы стиліндегі «карточкалар».

Бонустардың жасырын шарттары. Ұсақ қаріп, негізгі шектеулерді жасыру, түсінікті ережелердің орнына «жұлдызшалар».

Бонустар мен промо: ерекше талаптар

Көлемі мен шарттары - кадрда. Егер офферада бонустың сомасы немесе% пайда болса, оның жанында белсенділіктің және түсінікті тілмен ойнаудың негізгі шарттары көрсетіледі.

«Ұтымсыз» тұжырымсыз. Фрибет түріндегі қайтару тәуекелі - бұл кэш-аут емес; ойыншының нақты ақшаны автоматты түрде алмайтыны айқын болуы тиіс.

Агрессивті рекуперацияға тыйым салу. «Қазір жеңілісті қайтару», «қателіктер сериясын алып тастау» қатынасы жарамсыз.

Уақыт бойынша лимиттер және ретаргетинг. RG құралы істен шыққаннан/тоқтағаннан кейін пайдаланушыны акцияны ұзартумен «бомбалауға» болмайды.

Инфлюенсерлер, амбассадорлар, спортшылар

Жас сүзгісі. Инфлюенсер - кәмелетке толған; арнаның аудиториясы негізінен кәмелетке толмағандардан тұрмауы тиіс.

Коммерциялық белгі және жауапкершілік. Жарнамалық интеграция - анық таңбаланған; амбассадорлар ұтысты уәде ете алмайды немесе «инсайды» бере алмайды.

Спортшылар мен клубтар. Жұмыс істеп тұрған спортшыларды және клуб айдентикасын шектеумен пайдалануға жол беріледі: балалар форматында, балалар жабдықтарында орналасуға, жасөспірімдер командаларын пайдалануға болмайды.

Арналар және орналастыру

Теледидар және радио

Уақыт шектеулері. Жарнама мөлшерлемелері балалар блоктарынан алынып тасталады; жастар аудиториясының үлесі жоғары трансляциялардың айналасында - жиілік пен үндестік бойынша қосымша шектеулер.

Коммерциялық джингл. Естілетін және естуге түсінікті RG-хабарламалар міндетті.

Сыртқы жарнама (OOH)

Орналасуы. Тыйым салынған аймақтар: мектептердің, жастар орталықтарының және кәмелетке толмағандар көп жиналатын орындардың жанында.

Креатив. Ешқандай бейнелер, appealing to minors; бонустар - тек айқын шарттармен.

Диджитал және әлеуметтік желілер

Жас сүзгілері және таргет. Жасын міндетті түрде тексеру және youth-сегменттерін алып тастау; «жастар» кластерлері бойынша бақыланбайтын look-alike жарамсыз.

Пайдаланушының антиспалары мен преференциялары. Коммуникация - тек келіскен кезде (opt-in), жеңіл істен шыққан кезде (opt-out).

Адал лендингтер. Тақырыптар мен түймешіктер «кликбейтсіз» оффердің мәніне сәйкес келеді.

Спорт пен медиаға демеушілік

Мүмкін, бірақ бақылауда. Стадиондарда, нысандарда және медиаконтентте брендинг - RG-дисклеймерімен және youth-экспозициясыз.

Балалар лигалары/іс-шаралары. Демеушілік пен жарнама мөлшерлемелеріне тыйым салынады.

Джерси және мерч. Балалардың өлшемдерін брендтеуге болмайды; сату кезінде - жас сүзгілері және кәмелетке толмағандар үшін промо болмауы.

Коэффициенттер мен ақпаратты көрсету

Түсініктілік және салыстырмалылық. Коэффициенттер көрнекі масштабпен манипуляцияларсыз стандартты форматтарда (ондық және т.б.) көрсетіледі.

Тәуекелдер мен ықтималдық. Жоғары коэффициенттерді «өмір сүру мүмкіндігі» ретінде беруге болмайды; жанында - жауапкершілік туралы хабарламалар.

Деректер, таргетинг және құпиялылық

KYC және жасы. Жарнаманы кез келген дербестендіру - жасы мен деректерді өңдеуге келісімі верификацияланғаннан кейін ғана.

Осал сегменттерді алып тастау. Лимиттерді/өзін-өзі жоюды белсендірген проблемалық ойын белгілері бар пайдаланушылар промо-коммуникацияларды алмауы тиіс.

Cookie ашықтығы. Трекинг туралы нақты ақпарат, «қара үлгілерсіз» бас тарту мүмкіндігі.

Бақылау және санкциялар

Алдын ала гайдлайндар. Операторлар мен олардың агенттіктері макеттердің/роликтердің сәйкестігін ішкі тексеруге міндетті.

Мониторинг және аудит. Реттеуші және өзін-өзі реттейтін органдар науқандарды, алаңдар мен шағымдарды талдайды.

Ықпал ету шаралары. Жарнаманы өзгерту/алып тастау талабынан бастап айыппұл салуға және жүйелі түрде бұзушылықтар кезінде лицензияны тоқтата тұруға дейін.

Маркетологтарға арналған практика: сәйкестік чек-парағы

1. ОА 18 +. Барлық арналардағы жас сүзгілері; балалар алаңдары мен бейнелерді алып тастау.

2. Үндестік. Байлықты романтизациялау жоқ, FOMO, «жеңілістерді жеңіп аламыз».

3. RG хабарламалары және көмек сілтемелері. Әрқашан көзге көрінетін, оқылатын, жасырынбайтын.

4. Бонустар. Ірі сандар = ірі шарттар қатар, түсінікті сөзбен.

5. Инфлюенсерлер. Кәмелетке толған, «сарапшылық» уәдесіз жарнаманы мөлдір таңбалау.

6. Көрсету жиілігі. Бақылау frequency capping, especially live-кезеңдер мен турнирлер.

7. Ретаргетинг. Пайдаланушының RG сигналдарын құрметтеу: үзіліс = ешқандай промо.

8. Құжаттандыру. pre-clearance, скриншоттарды, роликтердің нұсқаларын, медиа жоспарларды және сәйкестік аудитін сақтау.

Типтік қателер және оларды болдырмау

Аңғартпалардағы жасырын шарттар. Негізгі креативтің бір бөлігі ретінде «негізгі ережелерді» жасаңыз.

«Мыңжылдықтағы қаһармандар» жасөспірімдер бейнесінің алдында тұр. Айдолдар мен олардың арналарының аудиториясын тексеріңіз.

Мобильді «казуалькалар» деп ойын стилизациясы. Егер бұл ақша мөлшерлемесі болса - балалардың көзбен шолу кодтары жоқ.

Бас тартудан кейін бейімделген ремаркетинг. Маркетингті RG/өзін-өзі жою жүйелерімен үндестіріңіз.

Ставкаларды жарнамалаудың француз моделі жетілу және қалыпты болу қағидаттарына негізделген. Ол ересек спорт жанкүйерлерімен қарым-қатынас жасауға мүмкіндік береді, бірақ офферлерде адалдықты, жағдайлардың ашықтығын, RG-сигналдарды құрметтеуді, жауапты таргетингті және жастар аудиториясын қатаң алып тастауды талап етеді. Брендтер үшін бұл креативті шектеу емес, сенім шеңбері: онда ойыншылар да, индустрия де ұтады.