Спорттағы жарнама ставкаларын шектеу

Германия Еуропадағы ең егжей-тегжейлі жарнама режимдерінің бірін құмар ойындарға, соның ішінде спорттық мөлшерлемелерге де шектеу қойды. Базаға Құмар ойындарды реттеу туралы жер аралық шарт (GluStV 2021) және жердің жалпы реттеушісін қадағалау - GGL (Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder) жатады. Тәсіл тұтынушыларды қорғауды және лицензияланған операторлардың жол берілетін коммерциялық белсенділігін үйлестіреді.

1) Негізгі қағидаттар және жалпы «қызыл сызықтар»

Жарнама тек лицензияланған өнімдер үшін ғана рұқсат етіледі және ол қателесетін немесе кәмелетке толмағандарға/осал топтарға арналған емес болуы тиіс. Редакциялық мазмұнды жарнамамен «жергілікті» алмастыруға тыйым салынған.

Виртуалды слоттар, онлайн-покер және онлайн-казино үшін «су айдыны» жұмыс істейді: ТВ/радио/интернетте 06: 00-ден 21: 00-ге дейін жарнамаға тыйым салу. (Маңызды: бұл тік казино туралы ереже; спорттық ставкалар үшін өзге де арнайы шектеулер қолданылады, төменде қараңыз)

2) Спорттық ставкалар үшін арнайы ережелер

Live-контекстінде тыйым салу: спорттық іс-шараның басталуы алдында және тікелей трансляция кезінде хабар тарату арнасында осы оқиғаға ставкаларды жарнамалауға болмайды. Бұл матч сәтінде «ыстық» шақыруларды тоқтатады.

Жарнамада әрекет ететін спортшылар мен officials жоқ: жарнамада әрекет ететін ойыншылар мен спорттық функционерлерді пайдалануға тыйым салынады.

Спорт ғимараттарында агрессивті call-to-action-сіз тек қана «қолшатыр» бренд-коммуникацияға (нысандағы логотиптер, периметрлік борттар және т.б.) жол беріледі.

3) Алаңдар мен форматтар: күшейтілген жерде

Инфлюенсерлер/стримерлер. GGL слот ағымдары арқылы лицензияланған провайдерлерден де тұрақты жарнамаға тыйым салуға қол жеткізді және кросс-бордер-промоға бақылауды күшейтті. Бұл жастарға арналған «ықпал ету науқанын» азайту бағытын көрсетеді.

Онлайн платформалар. 2024 жылғы 25 қыркүйектен бастап Google барлық құмар жарнама берушілер (брокерлер/аффилиаттарды қоса алғанда) үшін GGL сертификатын/лицензиясын талап етеді. Реттеушінің пікірінше, өзгеріс «қара нарықты» тежеуге көмектеседі.

4) Аффилиаттар және сыйақы

Серіктестер үшін қосымша шектеулер бар: форматтарды шектеу және кейбір жағдайларда revenue share схемасы бойынша сыйақыға тыйым салу - агрессиялық тартуды және осал ойыншыларды «аулауды» ынталандырмау үшін. Егжей-тегжейлер GGL нұсқауларында және лицензиялар шарттарында нақтыланады.

5) Бұл спорт пен клубтарға қалай әсер етеді

Футболдағы мөлшерлемелермен серіктестік қалады, бірақ брендтер қатаң экспозиция және медиа жоспарлау ережелері аясында жұмыс істейді. Мысал: Tipico коммуникацияны GluStV және GGL талаптарына бейімдеу арқылы Бундеслигамен көп жылдық серіктестікті жалғастырады.

Бұл ретте қосымша шектеулер туралы қоғамдық қысым мен пікірталас (Италия/Испания мысалы бойынша) фан-қоғамдастықта және медиа-күн тәртібінде дүркін-дүркін шығып тұрады.

6) Науқан практикасы: қысқа чек-парақта «не болмайды»

«Қайтарып алуға» немесе мөлшерлемелерді қаржылық проблемаларды шешу ретінде ұсынуға болмайды; жарнаманы редакциялық материал ретінде бүркемелеуге болмайды; коммуникацияны кәмелетке толмағандарға бағыттауға болмайды.

Осы матчқа промо ставкаларды сол live-трансляцияның pre-roll/мидроллында көрсетуге болмайды.

Роликтер мен макеттерде әрекеттегі спортшыларды/ресми тұлғаларды пайдалануға болмайды.

7) 2025-2026 жылдарға арналған назар аудару нүктелері

GGL-ді цифрландырылған форматтарға (CTV, контент жасаушылар, шорт-видео) және креативтердің safe-design бойынша нақты әдістемелерге одан әрі түсіндіруді күтеміз.

Платформалық саясаткерлер (Google/әлеуметтік желілер) ұлттық ережелермен «тігілуін» жалғастырады - GGL-сертификаттаусыз мүкәммалға қолжетімділік жабылады.

Қорытынды. Германияда спорттық ставкалар үшін «мекенжай» моделі қолданылады: жарнама жарамды, бірақ ағымдағы лайв-матчпен тікелей байланыста емес, әрекет ететін спортшылардың/шенеуніктердің қатысуынсыз және ареналардағы қалыпты форматтар шегінде; «су бөлгіш» уақыты жағынан тік казино болып табылады. GGL және платформалық сүзгілердің рөлін күшейту нарықты ашық етеді және креативтердің, медиа орналастырудың және серіктестік схемалардың заңдық тазалығына қойылатын талаптарды арттырады.