Шектеулер: қатаң жарнама, тек ЕО компаниялары үшін лицензиялар

Кіріспе: «ережелер бойынша» нарық

Венгрия онлайн құмар ойындар нарығы ашық, бірақ еркін емес. 2022-2023 жж. қашықтықтан мөлшерлемелер реформасынан кейін лицензияға ЕО/ЕЭА компаниялары ғана қол жеткізді. Бұл саладағы маркетинг әсіресе қатаң реттеледі: жарнаманың мазмұны мен форматынан бастап тарату арналары мен аффилиаттардың рөліне дейін.

1) Лицензияны кім ала алады: ЕО/ЕЭА үшін ғана рұқсат

Компанияның юрисдикциясы. Ізденуші - лицензияланған онлайн-гемблингте көп жылдық тәжірибесі бар ЕО/ЕЭА заңды тұлғасы.

Жергілікті қатысу. Венгриядағы филиал/өкілдік, жеткілікті жарғылық капитал және қаржылық қамтамасыз ету міндетті.

Беделі және тарихы. Жақында жергілікті лицензиясыз «венгр клиенттеріне» жұмыс істемеу; меншіктің ашық құрылымы және тәуекелдерді басқару.

Комплаенс-база. KYC/AML толық процедуралары, Responsible Gaming жоспары (лимиттер, тайм-аут, өзін-өзі жою), сенімді төлем процестері және есептілік.

Тігінен.

Қашықтағы спорт ставкалары - ЕО/ЕЭА жеке операторлары үшін лицензияланады.

Онлайн-казино - Венгриядағы жер үсті казино концессияларын ұстаушыларға ғана қолжетімді (жеке «таза» онлайн-лицензия жоқ).

2) Жарнама: қатаң режимнің жалпы принциптері

Жас кедергісі 18 +. Кәмелетке толмағандардың кез келген таргетингіне тыйым салынған; жасына байланысты ескертулер міндетті.

Жауапты ойын. Жарнамада - тәуекелдер мен өзін-өзі бақылау құралдары туралы көрінетін RG-хабарламалар (лимиттер, үзілістер, өзін-өзі жою).

Жаңылыстыратын уәделерге тыйым салу. Ұтысқа кепілдік беруге, табысқа жету ықтималдығын асыра көрсетуге немесе елеулі жағдайларды жасыруға болмайды.

Бонустардың дұрыстығы. Промо шарттары - анық және көрнекі (ұтыс, нарық/ойын шектеулері, мерзімдер); «ұсақ қаріп» және қара үлгілер жарамсыз.

Үндестік пен бейнелер. Ойынды қаржылық игілікпен, әлеуметтік табыстылықпен немесе жеке проблемаларды шешумен байланыстыратын хабарламаларға тыйым салынады; балалар/жасөспірімдерді тартуға қабілетті визуалдарға аса назар аудару.

Арналар мен уақыт. Офлайнда және онлайнда орналастыру бойынша шектеулер, спорттық оқиғаларды трансляциялауға абайлап қарау; digital-те гео- және жас таргетингінің қажеттілігі.

Демеушіліктің ашықтығы. Таңбалауды, RG-дисклеймерлерді және брендингтің көріну ережелерін сақтау кезінде спортпен/медиамен серіктестікке жол беріледі; балаларға арналған шараларға тыйым салынған.

Аффилиаттар сол планкамен. Серіктес сайттар, телеграм-арналар және жұртшылық оператор сияқты жарнамалық нормаларды ұстануға міндетті: олардың бұзылуына аффилиат та, бренд та жауап береді.

3) Не бұзу болып саналады (типтік кейстер)

Кіріс уәде етілген баннерлер/лендингтер, «тәуекелсіз» ставкалар, жасырын кэшаут-шектеулер.

Жасөспірімдер арасында танымал тұлғалардың/кейіпкерлердің қатысуымен креативтер; балалар контентімен қатар орналастыру.

Нақты шарттарсыз промо: ең төменгі депозит, айналым талаптары мен мерзімдері көрсетілмеген «барлығына фришанстар».

Агрессиялық ретаргетинг және ойыншының қауіпті мінез-құлық белгілері кезіндегі пуш-коммуникация (RG қағидаттарына қарамастан).

«Сұр» жарнама үшін аффилиаттарды пайдалану: арнайы жағдайлары бүркемеленген шолулар, тәуекелдерді ашпай басу.

4) Маркетинг және медиа үшін практика: қалай қауіпсіз әрекет ету керек

Креативтер мен мәтіндер

Әрдайым 18 + жас белгісін және RG хабарламасын қосыңыз.

«Кепілдендірілген», «нақты жеңесің», «тәуекелсіз» деген сөздерден аулақ болыңыз.

Жарнаманы жарнама ретінде таңбалаңыз; шарттар - бірінші экранда қысқаша және анық.

Digital орналастыру

Венгрия бойынша қатаң age-gate, geo-таргетинг, балалардың қызығушылығын/аудиториясын алып тастау.

Алаңдардың ақ тізімі, постбай-аудит (brand safety), көрсетілімдерді логикалау.

Промо және бонустар

Оқылатын шарттар парағын қолдаңыз: депозит табалдырығы, айналым, коэффициенттер/ойындар, мерзім.

Белсенді шектеулері/тайм-ауттары бар пайдаланушылардың депозиттерін ынталандырмаңыз.

Аффилиаттар

Шартпен стандарттарды бекітіңіз: макеттер, тұжырымдар, орналастыру орындары, есептілік.

Тұрақты тексерулер: скриншоттар, парсинг беттері, рефералдық хабарландыруларды бақылау.

5) Санкциялар және қадағалау практикасы

Контенттік шаралар: жарнаманы, көпшілік ескертулерді жою/түзету талаптары.

Қаржылық шаралар: айыппұлдар, промо-белсенділікті шектеу, тексерулер жиілігінің өсуі.

Ауыр жағдайлар: жүйелі бұзушылықтар кезінде - рұқсаттарды/лицензияларды тоқтата тұру.

Эксаумақтық. Егер жарнама мен сервис Венгрия аудиториясына қолжетімді болса, бақылау шетелдік ресурстарға да қолданылады.

6) Чек парақтары

Науқан алдындағы операторға

1. Заңды тұлғаның ЕО/ЕЭА талаптарына сәйкестігін және жергілікті қатысуын тексеру.

2. Креативтерде 18 + және RG-дисклеймер бар екеніне көз жеткізіңіз.

3. Бонустар талаптарының дұрыстығын растау (көрінуі, қысқалығы, жасырын кедергілердің болмауы).

4. age/geo-таргетингті баптау, балалар және сезімтал аудиторияларды болдырмау.

5. Макеттер мен медиа жоспарды legal-review жүргізу; көрсетілімдер логын жазу.

Аффилиатқа/баспагерге

1. RG-талаптары бар құмар жарнаманы орналастыру саясатының болуы.

2. «Тәуекелсіз «/» жеңіл ақша »түймешігін пайдаланбаңыз.

3. Тек бекітілген орналасулар мен мәтіндерді орналастыру; растауды сақтауға міндетті.

RG/комплаенс командасы

1. Маркетинг процестеріне «тоқта факторларын» енгізу (күдікті тұжырымдар, балалар алаңдары).

2. Жарнаманың пайдаланушыларға өздігінен/тайм-аут арқылы келмеуін тексеру.

3. Шағымдарды мониторингілеу және белгіленген мерзімде әрекет ету.

7) Сұрақтар мен жауаптар (қысқаша)

Бонусты «ұтыссыз» жарнамалауға бола ма?

Егер ол шынымен де ұтыссыз болса болады және бұл анық көрсетілген. Кез келген түсінбеушілік - бұзушылық тәуекелі.

Спорт клубтарына демеушілік жасауға бола ма?

Иә, таңбалау, RG-хабарлар және атрибутика мен арналар үшін жас шектеулерін сақтау кезінде.

Ал егер оператор ЕО елінен болмаса?

Лицензияға қол жеткiзу мүмкiндiгi жоқ: ЕО/ЕЭА-ның жергiлiктi қатысуы және басқа да өлшемдерге сәйкес келуi талап етiледi.

Венгрия бәсекелі, бірақ тәртіпті онлайн нарықты қолдайды. Лицензияға қолжетімділік тек ЕО/ЕЭА компаниялары үшін дәлелденген, ал жарнама қатаң ережелер бойынша: адалдық, жағдайлардың ашықтығы, жас және RG талаптары, аффилиаттардың жауапкершілігі. Коммуникацияны ұқыпты құратын және ойыншының қауіпсіздігін орталыққа қоятын брендтер реттеуші тәуекелдерді барынша азайтып, аудиторияның сеніміне ие болады.