Жарнама беттингіне қатаң шектеулер - Венгрия

Венгрияда мөлшерлемелерді жарнамалауға қатаң шектерде ғана рұқсат етіледі. База - жарнама туралы ұлттық заң (Act XLVIII/2008), жосықсыз практикалар туралы жалпы акт және бейінді «ойын» режимі (2023 жылғы реформадан кейін). Олар «қызыл сызықтар» қояды: кәмелетке толмағандарды қорғау, шатастыратын контентке тыйым салу, бонустардың ашықтығы және «жеңіл ақша» уәдесінің жоқтығы.

1) Жарнаманы кімге және қалай көрсетуге болады

Қатаң түрде 18 +. Кәмелетке толмағандарға тікелей немесе жанама таргетингке тыйым салынған (бейнелерді, стилистиканы және жастар аудиториясына бағытталған алаңдарды қоса алғанда). Жарнама балаларды/жасөспірімдерді ойынға қатысуға итермелемеуі тиіс.

Тек лицензияланған қызметтер. Тек лицензияланған оператордың офферін жылжытуға болады; лицензияланбаған ойындарды жарнамалауға қатысуға тыйым салынады. Венгрия құқығының экстратерриториалдық қолданылуы Венгриядан қол жетімді онлайн-сервистерге де қолданылады.

2) Хабарландырулардың мазмұнында не тыйым салынған

Қаржылық табысқа/» проблемалардан шығуға» уәде беру. Жарнама кепілдендірілген табыс немесе материалдық қиындықтарды ставкалармен шешу әсерін тудырмауы тиіс.

Бонустарды жаңылыстыратын позициялау. «Free/тегін», «тәуекелсіз» және т.б. шарттарды анық ашқан кезде ғана жол беріледі; басқаша - жаңылыстыру.

Тәуекелдерді жасыру. Тиісті жауапты хабарлама (RG) талап етіледі, ойын арқылы құмар және «әлеуметтік мәртебені» таңудың жоқтығы. (Жарнаманың адалдығына қойылатын жалпы талап.)

3) Арналар, формат және орналастыру

Медиа және алаңдар. Дыбыс-бейне жазу және радиорекламалар медиалық кодекстер мен қадағалауға жатады; платформалар мен баспагерлер нормалардың сақталуына жауапкершілікті бөліседі.

Digital-таргетинг. Операторлар жастық сүзгілерді/age-gating, Венгрияға гео-таргетингті (жергілікті лицензия үшін) және аудиториялардың «қара тізімдерін» (минорлар, осал топтар) пайдалануға міндетті. Бұл жарнама құқығы, RG-міндеттер мен лицензияның комплаенс үйлесімінен туындайды.

Инфлюенсерлер мен селебриттер. Лицензияланған өнімдерді ілгерілету кезінде және жалпы шектеулер сақталған кезде ғана рұқсат етіледі (кәмелетке толмағандарға ешқандай жүгіну, мыслидтің болмауы).

4) Бонустар, «индуценттер» және промо-механиктер

Толық T&C талап етіледі: вейджер, ең төменгі коэффициенттер, мерзімдер, нарықтардың үлесі - анық және оқылатын түрде.

Агрессивті «ойынға арандатуға» және осал аудиторияларға қысым көрсетуге тыйым салынған; промо «кепілдендірілген пайданы» елестете алмайды. (Жосықсыз тәжірибе/мыслид ретінде сараланады.)

5) Спорттың демеушілігі және команданың нысаны

Клубтардың/турнирлердің демеушілігі мүмкін, бірақ брендтеу және коммуникация жарнама-шектеулерге сәйкес келуі тиіс: дето-таргетингсіз, табыс уәдесіз, ол орынды болған жерде RG-хабарламаларымен. (Жарнама актісінің және кәсіби реттеудің жалпы салдары.)

6) Реформадан кейінгі онлайн-нарық: бақылау және санкциялар

2023 жылдан бастап Венгрия жергілікті лицензиямен ЕЭА операторлары үшін спорттық мөлшерлемелер ашты - сонымен бірге маркетинг пен лицензиясы жоқ сайттарға қолжетімділікті қадағалау күшейтілді. Реттеуші бұзушыларға қатысты үнемі бұғаттауды қолданады.

Жауапкершілік оператор да, алаң/баспагерге де жүктеледі: айыппұлдар, нұсқамалар, ауыр бұзушылықтар кезінде - қол жеткізу шаралары. (Жарнамалық бұзушылықтар мен ойын қадағалауға арналған жалпы ереже.)

7) Оператор мен агенттікке арналған сәйкестік чек-парағы

1. Өнім Венгрияда лицензияланған; домен/қосымша лицензияға сәйкес келеді.

2. Медиа жоспарда балалар/жасөспірімдер аудиториясы бар алаңдар/форматтар алынып тасталды; age-gating және теріс аудиториялар енгізілген.

3. Креативтерде табыс пен жасырын шарттар жоқ; барлық T&C және RG хабарламалары оқылады.

4. Инфлюенсерлік контент таңбаланған, жауапты ойынға шақырады, тек лицензияланған оффер ғана ілгерілетеді.

5. Егер өнім лицензияланбаса, cross-border трафигі үшін Венгриядан IP үшін гео-сүзгілер мен блоктар теңшелген. (Заңды қолданудың эксаумақтылығы.)

8) Ойыншы мен оқырман үшін не маңызды

Жарнама - «адал ұтыстың» кепілі емес: оператордың лицензиясын, бонус шарттарын және RG құралдарының болуын тексеріңіз.

Лицензияланбаған сайттардан аулақ болыңыз: төлемдер тәуекелдерінен басқа, олар реттеушінің белсенді бұғаттауында.

Қорытынды: Венгрия беттингті жарнамалауға тек ережелерді қатаң сақтағанда ғана жол береді: ешқандай дето-таргетинг, мыслид және «тегін ғажайыптар», T&C және RG-хабарламалар анық, тек лицензияланған өнімдерді жылжыту. Брендтер үшін бұл ойластырылған медиаплан мен мінсіз комплаенс дегенді білдіреді; ойыншылар үшін - адал коммуникацияны тәуекелден қалай ажырату керектігі түсінікті бағдарлар.