Крипто казино
Torrent Gear
Спорттағы жарнама ставкаларын шектеу
Италия Еуропадағы ең қатал үлгілердің бірін қолданады: іс жүзінде жарнама мен құмар ойындарға және спортты қоса алғанда, барлық арналардағы мөлшерлемелерге жаппай тыйым салу. Мақсаты - әсіресе жастар арасындағы ойын ынталандыруды азайту және операторлардың маркетингтік қатысуын азайту.
1) Құқықтық база және жалпы қағидат
Базалық тыйым салу ТВ/радио, баспасөз, сыртқы жарнама, интернет, әлеуметтік желілер, мобильді қосымшалар, стримдер және спорт алаңдарында жарнаманың, брендтерді және құмар ойындар/ставкалар өнімдерін ілгерілетудің немесе демеушіліктің кез келген нысанына қолданылады.
Тыйым тікелей де, жанама да жарнамаға қатысты: ақпараттық контент, ойын-сауық немесе қайырымдылық ретінде ілгерілетуді бүркемелеуге, сондай-ақ мөлшерлемелерді анық көрсетпей, брендтің нейминг және көрнекі үлгілерін пайдалануға болмайды.
Реттеуге тізбектің барлық қатысушылары: жарнама берушілер, клубтар мен лигалар, агенттіктер, инфлюенсерлер, БАҚ және орналастыру платформалары жатады.
2) Спортта не тыйым салынған: практикалық кейстер
Нысанда және жабдықтауда:- Букмекерлердің логотиптері ойын және жаттығу футболкаларында, шорталарда, гетраларда, штаб күртелерінде, академиялардың жабдықтарында.
- Капитандық таңғыштар брендингі, «интеграциялармен» қыздыру, балалар формасы мен мершадағы жапсырмалар.
- Бүйірлік LED-борттар, статикалық баннерлер, баспасөз конференцияларының бэкдроптары, микст-аймақтар, фотоаймақтар, стюард-кеудешелер, билеттер мен абонементтер.
- Стадион/трибуна нейминг, турнир атақтары («Company X Cup») және брендтелген фан-аймақтар.
- Титрлер және «матчтың брендтелген сәттері», үзілістердегі промо-роликтер, студиялар мен комментаторлар интеграциясы.
- Ставкалар брендін еске ала отырып, клубтардың/лигалардың/ойыншылардың посттары; «Тіркелу/бонус алу» шақырулары бар UGC-науқандары.
- Промокодтар, серіктестік сілтемелер, эмодзи-ребустар және бренд немесе оффер бойынша «жіңішке белгілер».
3) Цифрлық орта: жеке тыйым салулар
Инфлюенсерлер мен стримерлер ставкалар мен казинолардың тікелей немесе бүркемеленген жарнамасын, оның ішінде «ұтыстың жеке тәжірибесі» туралы әңгімелерді орналастыра алмайды.
Беттингке сілтеме жасайтын көрнекі/сөз тіркестері бар спорт аудиториясына арналған бағдарлама-тик және ретаргетинг - жоғары тәуекел аймағы.
Клуб қосымшаларындағы/боттардағы ойын механиктері, егер олар ставка операторларына апаратын болса немесе олардың интерфейстерін имитациялайтын болса, бұғатталады.
4) Ерекшеліктер және «тар дәліздер»
Әлеуметтік жауапкершілік туралы бейтарап хабарламалар (логотипсіз және CTA, брендтер мен өнімдерді атаусыз) - егер олар жасырын жарнамаға айналмаса, рұқсат етіледі.
Жауапты ойын және көмек шаралары туралы ақпараттандыру - клуб/лига бағдарламалары шеңберінде мүмкін, бірақ жарнамамен салыстыруға келмейтін элементтерсіз (брендинг, офферлер, сілтемелер).
Легаси-материалдар (тарихи демеушісі бар ескі фото/бейне) ескертпелермен пайдаланылады: қайта коммерцияландырусыз және ескі интеграцияларды «жандандырусыз».
5) Жауапкершілік және айыппұлдар
Айыппұлдар елеулі және әрбір бұзушылық үшін белгіленген ең төменгі шекті келісімшарт/орналастыру құнының пайызы ретінде есептелуі мүмкін.
Ортақ жауапкершілік: жарнама берушіні де, алаңды/клубты/лиганы/агенттікті де жазалайды. Қайталанған бұзушылықтар ауырлататын ретінде түсіндіріледі.
Қадағалау органы контентті алып тастауды, шарттарды тоқтатуды және түзету хабарларын жариялауды талап етуге құқылы.
6) Спорт ұйымдары үшін тәуекелдер
«Беттинг» санатынан кірістерді жоғалту, қол қойылған келісімдерді бұзу, сот шығындары.
Бедел салдары: реттеушінің, БАҚ пен жанкүйерлердің қысымы; балалар-жасөспірімдер бағдарламалары мен муниципалдық алаңдар үшін тәуекелдер.
Әдепкі тәуекел: тіпті «сұр» интеграция (мысалы, логотипсіз брендтелген бағдарламалар) жарнама ретінде саралануы мүмкін.
7) Клубтар мен лигаларға комплаенс қалай салу керек
Саясат және процестер:- Коммерциялық әріптестік бойынша ішкі регламент: санаттардың «қызыл тізімдері», рұқсаттар матрицасы, legal review рәсімі.
- Міндетті жарияланым-чек: барлық макеттер/роликтер/бекеттер жарияланғанға дейін заңды және бренд-бақылаудан өтеді.
- Сауда және бөлшек сауданы бақылау: беттингі бар ко-брендингке, базарларда сүзгілерге тыйым салу.
- Клаузулдар заңнамаға сәйкестігі туралы, санкциялар, өтемақылар тәуекелі және әріптеске регресс кезінде біржақты бұзу құқығы.
- Қосалқы мердігерлерге ақылы желілердегі (ад-желілер, аффилиаттар) контентті «қайта орауға» тыйым салу.
- Сөздердің/иконалардың/үлгілердің қара тізімдері, CMS/әлеуметтік желілердегі триггер жүйесі, SMM командаларын оқыту.
- Даулы жағдайлар бойынша шешімдерді мұрағаттау және логирлеу.
8) Спорттың резидент емес брендтеріне не істеу керек
Айналма формулаларды қолданбаңыз («фан-энтертейнмент», «болжам-шоу»).
Лигалардың ойыншыларымен/жаттықтырушыларымен/тұлғаларымен амбассадорлық келісімшарттардан бас тарту; аренада және клуб медиасында интеграцияны орналастыруға болмайды.
Активтерді рұқсат етілген CSR жобаларына логотипсіз/СТА/промо.
9) Заң бұзушылықсыз жұмыс баламалары
Спорттық ҮЕҰ-мен консультациялық емес серіктестік: балалар турнирлерін және брендингсіз инклюзивті бағдарламаларды қолдау.
Операторларды атамай клубтар/лигалар атынан сандық қауіпсіздік/жауапты ойын бойынша білім беру бастамалары.
Ставкалар коммерциясы жоқ фан-белсенділік: «брендтен» сыйлықсыз викториналар, мұражай ивенттері, тарихи контент, стадиондар бойынша қалалық маршруттар.
Техникалық контент: матчтарды талдау және сілтемесіз/шақырусыз статистика/беттингтің визуалды айдентикасы.
10) Комплаенс (спорт) чек-парағы
1. Формада, аренада, трансляцияларда, әлеуметтік желілерде - ешқандай логотип/атау/ставка белгілері жоқ.
2. Шарттарда - беттинг-санатқа тыйым салу туралы клоздар, санкциялар тәуекелі кезінде бұзу құқығы.
3. Контент-жоспарда - сөздер мен визуалды сүзгілер, редакция мен SMM оқыту.
4. Қосымшаларда/боттарда - операторларға ойын механиктері/сілтемелер/промокодтар жоқ.
5. CSR-де - тек бейтарап хабарламалар мен брендтерсіз және CTA бағдарламалары.
11) Алға қарау
Маркетингті шектеудің ұзақ қатал желісі күтілуде. Ықтимал түзетулерді талқылау жарнамалық мүмкіндіктерді кеңейту емес, осал топтарды қорғау және спорттың ашықтығы деңгейінде жүргізіледі.
Клубтар мен лигалар family-friendly серіктестіктерге, деректерге, контент-өнімдерге және матч-күннің туризміне назар аудара отырып, мөлшерлемелерге сүйенбей табыс моделін құруы керек.
Шығару.
Итальяндық жүйе - бұл жарнамаға және спорттағы мөлшерлемелерге демеушілікке «нөл толеранттылық». Клубтар, лигалар және медиа үшін табысты стратегия - олқылықтарды іздеу емес, рұқсат етілген санаттар, сапалы контент және әлеуметтік бағдарламалар айналасында беттинг брендингінің іздері жоқ тұрақты коммерциялық модель құру.