Жарнаманы бақылауды қатаңдату

Нидерланды екі жыл ішінде құмар ойындарын жарнамалаудың «жабық» режимін құрды: бұқаралық арналар өшірілді, цифрлық арналар тек дәлелденген таргет пен бейтарап үнді болғанда ғана рұқсат етіледі. Бұл шаралар «рольдік модельдерді» пайдалануға тыйым салуды толықтырды және жауапты ойынға екпінді күшейтті.

1) Негізгі қадамдардың хронологиясы

1 шілде 2023 - шектелмеген жарнамаға тыйым салу. Теледидар, радио, баспасөз, сыртқы жарнама және басқа да форматтарға тыйым салынды, онда жастар мен осал топтарды қамтуды жоққа шығаруға болмайды. Қатаң шарттарды орындаған кезде тек қатаң таргеттелген онлайн арналарға рұқсат етіледі (төменде қараңыз).

Маусым 2022 - «рольдік модельдерге» тыйым салу. Спортшыларды, инфлюенсерлерді, атақты адамдарды құмар ойындарының жарнамасында пайдалануға болмайды; KSA 2024-2025 жылдары да айналып өтуге тырысқаны үшін ескерту жасауды жалғастыруда.

1 қазан 2024 - өнімдер мен коммуникациялардағы «дьюти оф кэр» жаңа ережелері. Лимиттерді орнатудың бейтарап экрандары (промо және алдын ала толтырылған мәндерсіз) және депозит лимитін арттыру кезінде оператормен байланыс жасау міндеті енгізілді. Мақсаты - импульсивтілікті төмендету және өзін-өзі бақылауды формальды емес, шынайы ету.

2) Бүгін не істеуге болады, не істеуге болмайды

• Кез келген тарифтелмеген арналар (ТВ/радио/сыртқы/баспасөз).
• Роле-модельдерді пайдалану: спортшылар, селебриттер, инфлюенсерлер - толық тыйым салу.
• Интерфейстік «итермелеулер»: алдын ала толтырылған лимиттер, өзін-өзі бақылау экрандарындағы промо, ойыншымен коммуникациядағы ұтыстарды «ерлеу».

• 24 жасқа дейінгі аудиторияны және осал топтарды дәлелдеп алып тастай отырып, қатаң таргеттелген онлайн-жарнама; таргетинг пен жиілік лимиттерінің эвиденс-базасын сақтаңыз.
• Бейтарап үн және айқын шарттар: «жеңіл ақша» уәдесіз, ойын жиілігін арттыратын креативсіз.

3) KSA қадағалау практикасы (іс жүзінде немен айналады)

Реттеуші аффилиаттарды қоса алғанда, креативтер мен алаңдарға белсенді мониторинг жүргізіп, 2023 жылғы моншалардан кейін де «рольді-модельдерді», таргетті және үндестікті бұзғаны үшін ескертулер/санкциялар шығарады.

4) Маркетингке және өсуге әсері

Құйғыштың тарылуы: масс-медианың жоғалуы нарықты «импульстік» трафиктен айырды, екпін UX, органика және CRM-ге ауысты.

Әдепкі бойынша жауапты дизайн: бейтарап лимиттер және лимитті арттыру кезіндегі міндетті байланыс - бұл азық-түлік онбордингі мен коммуникация сценарийлерінің бір бөлігі.

5) Комплаенс-маркетинг чек-парағы (2023-2024 → бұдан әрі)

1. 18-24 және осал сегменттерді құжатталған алып тастаумен тек 24 + digital-таргет; жиілік қақпақтары және деректердің мөлдір көздері.

2. Креативтер мен нативтерде ешқандай «роле-модельдер» жоқ; аффилиаттар мен серіктестердің аудиті.

3. Лимиттердің бейтарап экрандары және өзін-өзі бақылау ағындарында промо болмауы; лимит көтерілгенде ойыншымен байланыс орнатыңыз.

4. KSA сұрауларына жылдам жауап беру үшін барлығына логин жасаңыз: таргетинг, жиіліктер, істен шығулар, duty of care араласулары.

6) Шағын FAQ

Әлеуметтік желілерде бренд-контент жүргізуге бола ма? Иә, егер аудитория 24 + деп расталса, ол бейтарап, ал креативтер ойынның жиілігін ынталандырмайды және «рольдік модельдерді» пайдаланбайды.

Азық-түлік коммуникациясында не өзгерту керек? Маркетингті лимит экрандарынан алып тастаңыз, «итермелеуді» болдырмаңыз, депозит лимиті көтерілген кезде міндетті контактіні енгізіңіз.

2023-2024 жылдар Нидерландыда құмар ойындарын жарнамалауға қатаң басқарылатын ерекшелік ретінде ғана рұқсат етіледі деген қағидатты бекітті. Масс-арналар жабық, «рольдік модельдерге» тыйым салынған, ал азық-түлік коммуникациялары жауапты ойынның логикасына - бейтарап лимиттер мен тексерілетін араласуларға бағынады. Брендтер 24 + таргет, мөлдір түс, мінсіз журнал және комплаенс-дизайн сияқты ережелерге сәйкес ойнауы керек, әйтпесе KSA-дан санкциялар қаупі болмас.