Беттинг жарнамасының қатаң ережелері

Нидерланды - құмар ойындарын жарнамалау бойынша Еуропаның ең қатаң юрисдикцияларының бірі. Онлайн-нарықты заңдастырғаннан кейін Kansspelautoriteit (KSA) реттеуші бірте-бірте «гайкаларды бұрады»: тарифтелмеген жарнамаға (ТВ/радио/сыртқа шығару), роле-модельдерді пайдалануға тыйым салды, 24 + таргетингіне қатаң талаптар қойды және спорттық демеушілікке тыйым салуды финалға шығарды. Қазір курс - «қамқорлық міндеттерін» одан әрі күшейту және бақылау.

1) Негізгі тыйым салулар мен күндер

Онлайн-құмар ойындарының шектелмеген жарнамасына 2023 жылғы 1 шілдеден бастап тыйым салынған. Тыйым салуға ТВ, радио, баспа басылымдары, сыртқы жарнама және т.б. жатады, Шарттар сақталған жағдайда қатаң таргеттелген онлайн-форматтарға ғана рұқсат етіледі (§ 2 қараңыз).

Жарнамадағы «рольдік модельдерге» тыйым салу (спортшылар, инфлюенсерлер және үлгілік/сәйкестендіру әсері бар өзге де тұлғалар) 2022 жылғы маусымнан бастап қолданылады; KSA бұзушылықтар үшін үнемі ескерту жасайды.

Спорттық демеушілікке 2025 жылдың 1 шілдесінен бастап тыйым салынған. Өтпелі кезең аяқталды: енді командаларға, лигаларға, турнирлерге демеушілік етуге, логотиптерді пішінге, ареналарға және т.б. орналастыруға болмайды.

2) Бүгін рұқсат етілетін жарнама не болып саналады

Тек 24 + аудиториясына бағытталған таргеттелген онлайн-жарнама (proof-of-age/interest, жиілік лимиттеріне және осал топтарды алып тастауға қатаң талаптар). Осы стандарттарға аффилиаттар да жатады.

18-24 маңызды үлесі бар креативтер мен алаңдар жоқ және жиі/импульстік ойынға ынталандыру ретінде қабылдануы мүмкін хабарламалар жоқ.

Өнімдердегі қосымша мінез-құлық талаптары (жарнама емес, бірақ коммуникацияға әсер етеді): 2024 жылғы 1 қазаннан бастап лимиттерді орнатудың бейтарап экрандары («сататын» элементтерсіз), лимиттерді арттыру кезінде оператормен міндетті байланыс және т.б. енгізілді. Бұл ойыншымен барлық коммуникациялардың тональдылығын қалыптастырады.

3) Спорттың демеушілігі: нақты не тыйым салынған

Кең тыйым салу шрот-демеушілікті, турнирлердің/командалардың неймингін, логотиптерді орналастыруды және трансляциялар мен алаңдарда интеграцияны қамтиды. Индустрия үшін бұл 2023 жылы шектелмеген жарнамаға тыйым салудан басталған екі жылдық реформаның «соңғы кезеңі».

4) Рөлді-модельдер және инфлюенсерлер

«Тәуекелді ойындардың» кез келген маркетингінде жария тұлғаларды (кәсіби спортшыларды қоса алғанда) пайдалануға болмайды. KSA 2025 жылы мұндай оқиғалар үшін ескертулер шығаруды жалғастырады, тіпті промо ойын залдарында да.

5) Қадағалау және қатаңдату трендтері

KSA бақылауды күшейтеді: 2025 жылға арналған күн тәртібі - 24 жасқа дейінгі басымдықты қорғау және коммуникациядағы «қамқорлық міндеттерін» тексеру. Реттеуші сондай-ақ заңсыз сайттармен жұмыс істейтін медиа/агенттіктерге мақсатты түрде қысым көрсетеді.

Саяси вектор - «егер керісінше дәлелденбесе, әдепкі тыйым салу». 2025 жылы жарнамалық белсенділіктерді, бонустар мен промоигрларды одан әрі шектеу үшін «no, unless» саясаты ұсынылған. Бұрын 2024 жылы парламентке жарнамаға толық тыйым салу туралы бастамалар енгізілген болатын.

6) Операторлар мен аффилиаттарға арналған практикалық ережелер (шпаргалка)

1. 24 + таргеттеңіз және мұны дәлелдеңіз. evidence: деректер көздері, жастарды/осал топтарды жою әдістемесі, жиілік жиіліктері.

2. Барлық «рольдік үлгілерді» алып тастаңыз. Спортшылар/инфлюенсерлер жоқ; креативтер мен отырғызу беттерінің аудиті.

3. ТВ/радио/сыртқы және спорт пайдаланбаңыз. Тiкелей де, айнала да интеграциялары жоқ (нысаны, билбордтары, нейминг).

4. Онлайн-креатив - бейтарап үн. «Жеңіл ақша», «жеңді дерлік», ойын жиілігіне қысым жоқ; CTA жұмысшысы - «итеру» емес, ақпараттандыру.

5. Серіктестерді бақылаңыз. Аффилиаттар = осындай жауапкершілік; медиабайингті/тональдылықты бұзғаны үшін санкциялармен жасалған шарттар.

6. duty of care логині. 18-24 шегеру рәсімдері, лимиттерді ұлғайту флоу, араласу сценарийлері - KSA логтарды сұратады.

7) Бұзушылықтар үшін не қауіп төндіреді

Ескертулер, айыппұлдар мен нұсқаулар - KSA кейстер туралы үнемі хабарлайды (оның ішінде «рольдік модельдер» және жастардың таргетингі бойынша). «Сұр» жарнамамен жұмыс істейтін медиа/агенттіктердегі бұзушылықтар - жеке тәуекел аймағы.

8) Маркетологтарға арналған Mini-FAQ

Әлеуметтік желілерде таргет жасауға бола ма? Иә, егер 24 + аудиториясын дәлелдесеңіз, ерекшеліктер мен жиілік лимиттерін қолданасыз, ал креатив бейтарап тонға сәйкес келеді.

Бренд-контент офферсіз бола ма? Абайлаңыз: тіпті «имидждік» материалдар да шектен шығады. Жиілікке/импульстілікке әсер ететін элементтерді алып тастаңыз.

eSports/клубтарға демеушілік етуге бола ма? 2025 жылдың 1 шілдесінен бастап - жоқ, тыйым жалпы спорттық демеушілікті қамтиды.

Нидерланды «қалдық қағидаты бойынша жарнама» моделін құрды: таргеттелмеген форматтар мен спорт алынып тасталды, онлайн-коммуникацияларға тек 24 + қатаң таргетингте, бейтарап тонда және duty of care нақты тәжірибелерімен байланыста жол беріледі. Комплаенс-by-design-ге негізделіңіз: дәлелді таргетинг базасын жүргізіңіз, креативтерді «рольдік модельдерден» тазартыңыз, жас ересектермен өзара іс-қимылды логикалаңыз және «no, unless» бағытын ұстаңыз - бұл нидерланд нарығының өзекті нормасы.